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能深度定制的廣告，叫DSP廣告。
DSP全稱為 Demand Side Platform 主動型展示廣告。它利用亞馬遜一手的真實消費者數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析為賣家提供主動觸達目標(biāo)消費人群的機會。它通過不同的設(shè)置，覆蓋消費者漏斗的全部四個階段，為賣家實現(xiàn)品牌建設(shè)、拉新引流、促進轉(zhuǎn)化和增強忠誠用戶粘性的不同目標(biāo)。
我們可以通過亞馬遜DSP購買所有亞馬遜運營的廣告，比如：DSP展示廣告，DSP 視頻廣告，亞馬遜旺季促銷流量包斷廣告或Banner廣告，亞馬遜AVA視頻廣告，亞馬遜OTT電視流媒體廣告，亞馬遜FireTablet視頻廣告，亞馬遜音頻廣告以及其他。
亞馬遜甚至可以根據(jù)你的具體需求量身定制全面的廣告方案。
如需深入了解可點擊這個鏈接：
https://advertising.amazon.cn/products/amazon-dsp?ref_=a20m_cn_gw_m_p_dsp_t1
01關(guān)于DSP常見的四個問題
DSP有哪幾種形式？
DSP分產(chǎn)品展示廣告和內(nèi)容展示廣告（包括文章或視頻）以及品牌展示廣告。
亞馬遜DSP如何使用？費用如何？
亞馬遜DSP 展示廣告是按照千次展現(xiàn)量（CPM）進行收費，以美國為例大概預(yù)估是4美金每千次展現(xiàn)，其他國家站點比美國站低一點。展示廣告的投放可以通過亞馬遜專門的廣告經(jīng)理或者亞馬遜授權(quán)的代理商進行投放。每個站點有不同的要求和最低合同金額，最低可達$5000 美金/月。如果想要了解各個國家的投放預(yù)算該如何設(shè)置，您可以通過與廣告經(jīng)理溝通您的生意需求和目標(biāo)，結(jié)合品類情況定制自己的DSP 廣告方案。
DSP廣告會出現(xiàn)在哪些地方？
Amazon DSP以編程方式在亞馬遜擁有和運營的網(wǎng)站和應(yīng)用（例如www.amazon.com和IMDb）中投放廣告。此外，廣告商可以通過Amazon Publisher Services以及第三方廣告聯(lián)盟網(wǎng)站站點直接訪問廣告資源（熟悉谷歌adsense和facebook聯(lián)盟的同學(xué)應(yīng)該比較容易理解）
相信大家對Facebook的廣告一點都不陌生，F(xiàn)acebook廣告是通過定制人群標(biāo)簽來向人群展示的主流展示廣告模式。包括Google等各大平臺，都有非常成熟的展示廣告。
亞馬遜的展示廣告有什么區(qū)別？
亞馬遜展示廣告對亞馬遜賣家來說，無疑是新添的一大神器。主要體現(xiàn)在以下幾點：
1、亞馬遜有大幾億的Prime會員，這些都是我們可以選擇的展示對象！廣告主可以選年紀(jì)、性別、買家住址、甚至用什么手機、開什么型號的汽車等等，一共上百種定制用戶人群標(biāo)簽。
2、亞馬遜的廣告展示渠道，大部分是在站內(nèi)，而且亞馬遜一直把各種新資源分配給亞馬遜展示廣告。
Listing中間位置
第一條review左邊的位置
手機端的位置
02為什么要用DSP廣告？
在未來亞馬遜馬太效應(yīng)將更加明顯，擁有強品牌優(yōu)服務(wù)的賣家將在亞馬遜上獲得更大的機會，所以DSP廣告會涵蓋品牌打造的各個階段：
以往的SP廣告亞馬遜和賣家都更多關(guān)注在第3階段即購買階段，如果只是著眼顧客購買行為過程的某一階段往往不能很好的影響消費者，DSP的出現(xiàn)就是為了在所有階段對顧客的購買意識產(chǎn)生影響。
同時相比SP廣告，DSP廣告的流量級和影響范圍都大得多。
69%的顧客到亞馬遜網(wǎng)站并不清楚自己要買什么東西，那就意味著他們并不知道自己要搜索什么詞找自己想買的東西,也就是說明確知道自己想要買什么東西，并用關(guān)鍵詞去搜索的人，只占總用戶的3成,所以SP廣告覆蓋的人群不過3成，另外7成的用戶可以通過DSP廣告影響他們的購買行為。
DSP廣告創(chuàng)意需求較高，建議由專業(yè)的投放機構(gòu)來完成投放或者優(yōu)化。
廣告主要出現(xiàn)在移動端的搜索結(jié)果中，通過視頻展示產(chǎn)品，能夠有效提高產(chǎn)品被購買率。
因為決定DSP廣告投放效果的影響其實有很多，除了我們之前提到的一些公開透明的指標(biāo)之外，像服務(wù)和資源這些指標(biāo)難以評測（即使把帳號交給一個服務(wù)商，其內(nèi)部不同的人來操作也可能會有不同的效果）。另外，對于技術(shù)層面的細節(jié)服務(wù)商們也基本上是“守口如瓶”，所以廣告主不親自試用的話無法知道它的效果到底如何，是不是真的適合自己。
另外在試用前，還要注意提前和平臺溝通了解基本的托管服務(wù)條款，比如平臺開戶的金額門檻，還有是否支持退款等，以免產(chǎn)生不必要的麻煩。
嘗試投放時方法需要利用科學(xué)的統(tǒng)計學(xué)方法，涉及到兩個方面：
一是對照實驗，在兩家或者多家平臺你設(shè)置相同的投放條件，同樣的素材，然后小預(yù)算，高出價。
第二個是抽樣，比如你在一個平臺投放一段時間的DSP后發(fā)現(xiàn)效果一般，你和平臺溝通后對方往往會勸你再試試,那到底測試到什么程度算是夠了呢？我有一個數(shù)字可以供大家參考:由統(tǒng)計學(xué)的知識可計算，在90%的置信水平下，需要的抽樣數(shù)目和該領(lǐng)域內(nèi)用戶群體的點擊轉(zhuǎn)化率（由點擊到成為用戶的轉(zhuǎn)化率）呈現(xiàn)下表的關(guān)系：
可以看出，該領(lǐng)域內(nèi)用戶的點擊轉(zhuǎn)化率越低，其需要抽樣的數(shù)目就越高，因為這樣才能抵消小概率事件（黑天鵝事件）對于結(jié)果的影響。一般來講，DSP廣告由于投放的受眾精準(zhǔn)，所以除了個別特殊領(lǐng)域（比如汽車）之外轉(zhuǎn)化率一般不會低于1％，因此嘗試性的DSP廣告投放預(yù)算可以控制在10000-20000的點擊量附近，如果效果不好的話就可以不用再嘗試了。這樣既能夠保證結(jié)果精確，又能夠避免不必要的損失。
（文章來源：許哥跨境電商筆記分享）
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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