很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
信息流QQ交流群：1070089747
“如何優(yōu)化賬戶？”
“轉(zhuǎn)化差怎么解決？”
“有點擊沒對話怎么辦？”
上述是信息流推廣過程中最常見的一些問題。由上可看出，大家都問的很有針對性，也證明大家對自身的痛點有一個清晰的了解。
但我想說，你們忽略了很重要的一個點：渠道。渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。
你對渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。
今天，我們就以360、阿里匯川、快手為例，講解下它的投放技巧。
360信息流投放
360信息流廣告實現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動端的協(xié)同發(fā)展，與工具類產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個性化重定向技術(shù)、功能化的精細投放模式三大優(yōu)勢。
1、廣告平臺：360瀏覽器、安全衛(wèi)士等
2、優(yōu)勢：PC端流量大，覆蓋率高，基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放
3、缺點：合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差，測試成本高
4、投放建議：頁游、醫(yī)療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)
5、廣告樣式：圖文/動圖樣式、大圖樣式、多圖樣式、視頻樣式
6、展現(xiàn)位置：360導(dǎo)航、360瀏覽器、快視頻、360娛樂、今日爆點以及合作媒體等
7、版位：PC信息流>場景櫥窗廣告>PC標(biāo)準(zhǔn)展示廣告>優(yōu)品廣告
8、投放策略：
01. 小預(yù)算：使用DPM人群包——關(guān)鍵詞人群精準(zhǔn)投放
02. 大預(yù)算：全網(wǎng)智能定向，選擇媒體包、行業(yè)包、數(shù)據(jù)市場等寬泛定向智能投放
03. 優(yōu)先選擇大尺寸創(chuàng)意圖片投放，效果更佳
9、注意事項：
01. 360信息流投放很依賴前期效果，前1-5個轉(zhuǎn)化成本高過1.5-2倍，建議直接暫停，重新測試
02. 360信息流特別容易爆量，前期最好設(shè)置上計劃預(yù)算，防止消費延遲，無轉(zhuǎn)化干消費
阿里匯川投放
阿里匯川是基于阿里、UC大數(shù)據(jù)的移動廣告系統(tǒng)平臺，致力于為企業(yè)提供實效、高性價比的程序化營銷服務(wù)。
1、廣告平臺：UC瀏覽器、UC頭條APP、 PP助手
2、優(yōu)勢：聚合神馬移動搜索、阿里用戶行為大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)匹配人群
3、缺點：比較難控制流量，波動性大
4、投放建議：游戲、電商、金融、APP下載
5、投放位置：UC瀏覽器、UC頭條APP、 PP助手
6、計費排序：
01. cpc
計費：計費=下一名廣告綜合得分/自身廣告質(zhì)量+常數(shù)項
排序：綜合得分=出價*廣告質(zhì)量*100
02. cpm
計費：計費=下一名廣告綜合得分+常數(shù)項
排序：綜合得分=cpm出價
7、投放注意事項：
01. 興趣和關(guān)鍵詞是并集關(guān)系、組合投放會導(dǎo)致關(guān)鍵詞定向不精準(zhǔn)
02. 小預(yù)算：只選擇興趣關(guān)鍵詞結(jié)合基礎(chǔ)定向
如果使用智能出價，前期精準(zhǔn)，當(dāng)轉(zhuǎn)化到10個左右是可以慢慢放寬定向拓量
拓量方法：
① 改為加速投放
② 慢慢加入相關(guān)興趣
③ 打開智能拓量
④ 打開最大化拓量
注意：按照①到④先后順序逐步拓量(量級越來越大) ， 每天最多拓量2次，不要多次調(diào)整
03. 如果前期預(yù)算充足，急需流量，可以選擇：
① 關(guān)鍵詞+興趣
② 人群興趣，不加關(guān)鍵詞
③ 通投，使用智能出價，讓系統(tǒng)自動找尋轉(zhuǎn)化人群
04. UC信息流效果時常會有爆量的情況，比如在某個時段消費突然暴增，但轉(zhuǎn)化很少，這是系統(tǒng)原因，現(xiàn)在暫時無法解決。（經(jīng)常爆量時段12-14點）
快手信息流投放
快手短視頻是國內(nèi)知名的短視頻應(yīng)用平臺，快手日活躍量達1億，總用戶數(shù)超7億，短視頻也是時下最火的移動產(chǎn)品，受網(wǎng)民的關(guān)注度非常高。
1、廣告平臺：快手APP
2、優(yōu)勢：定向方式多樣，活躍用戶量大
3、缺點：依賴視頻素材質(zhì)量，流量波動較大
4、投放建議：全行業(yè)
5、展現(xiàn)位置：用戶發(fā)現(xiàn)頁、視頻播放頁、落地頁/應(yīng)用市場
6、定向方式：
01. 商業(yè)興趣:智能推薦或人群興趣
02. DMP人群包:轉(zhuǎn)化人群數(shù)據(jù)包、主題人群包、拓展人群包等
03. 網(wǎng)紅粉絲:基于快手網(wǎng)紅的類別，圈定關(guān)注網(wǎng)紅的粉絲用戶
04. 興趣視頻用戶:基于快手用戶偏好的視頻標(biāo)簽圈定用戶
7、OCPC投放注意事項：
01. 通投時，初始目標(biāo)成本可比可接受成本略低0.5元左右，待起量后可提高目標(biāo)成本價格
02. 使用興趣定向或DMP +OCPC ，由于人群圈定范圍較小，初始目標(biāo)成本要略高于可接受成本
03. 前期投放時段建議全天投放，以測試不同時段轉(zhuǎn)化效果，確保全面收集數(shù)據(jù)
04. 3個小時內(nèi)不要調(diào)整價格，建議2天內(nèi)最多調(diào)整一次價格（需要一定數(shù)據(jù)積累）
05. 創(chuàng)建OCPC后，盡量不要大的調(diào)整，調(diào)整影響模型程度：修改速度<修改時段<修改定向
如果你想快速掌握更多信息流技能，建議你可以參加《厚昌學(xué)院信息流培訓(xùn)班》。
學(xué)習(xí)本課程，可助你掌握基礎(chǔ)技能，了解頭部流量平臺特性以及后臺操作，具備數(shù)據(jù)分析和效果優(yōu)化的能力，明白信息流在營銷網(wǎng)絡(luò)中的地位，實現(xiàn)從新手到合格優(yōu)化師的完美進階。
還在等什么？快來撩藍莓小姐姐吧~
如果本文對你有幫助或啟發(fā)，也請分享給你身邊的人。記得順手點在看啊，感謝。
- END -
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)