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文 | 任雪蕓
2007年，取消了實(shí)體按鍵鍵盤(pán)的iPhone誕生，不到四年的時(shí)間，就將諾基亞變成了歷史。依靠率先發(fā)起的觸屏技術(shù)，蘋(píng)果快速搶占了全球智能手機(jī)市場(chǎng)，并掀起了智能機(jī)迭代的潮流。
但折疊屏手機(jī)顯然沒(méi)那么幸運(yùn)。2018年，三星發(fā)布了一款名為“Galaxy Fold”折疊屏手機(jī)，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。但直到今天，折疊屏手機(jī)依舊是小眾的代名詞。
根據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新報(bào)告，去年的折疊屏手機(jī)出貨量估計(jì)為1590萬(wàn)部，折疊屏手機(jī)在所有智能手機(jī)出貨量中，市場(chǎng)份額中占比僅為1.4%。
不久前，知名分析師郭明錤發(fā)布最新報(bào)告稱，OPPO與vivo這兩個(gè)品牌已經(jīng)擱置了在2024年發(fā)布新款豎向折疊屏的計(jì)劃。韓國(guó)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)同時(shí)發(fā)布消息稱，OPPO、vivo等中國(guó)主要智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)商已決定退出折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。
一位智能手機(jī)供應(yīng)鏈行業(yè)分析師告訴Tech星球，過(guò)去幾年，折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈參與者們，一直將降低成本和提升產(chǎn)能視為核心目標(biāo)。
隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和技術(shù)層面的突破，當(dāng)下的折疊屏手機(jī)已經(jīng)逐步融入主流手機(jī)市場(chǎng)，但前期投入巨大成本的折疊屏手機(jī)，其利潤(rùn)的高低與銷量息息相關(guān)。
“接下來(lái)，相比一直推出新品，如何拉高折疊屏手機(jī)的銷量，并且從折疊屏手機(jī)上賺到錢(qián)才是各大廠商進(jìn)一步需要思考的問(wèn)題。”
2021年起，小米、OPPO榮耀先后推出折疊屏機(jī)型，自此開(kāi)始，OPPO、榮耀、vivo均保持著“一年一發(fā)甚至三發(fā)”的節(jié)奏。
而根據(jù)Tech從球不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去的一年時(shí)間，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商已全部入局折疊屏手機(jī)賽道，陸續(xù)發(fā)布了十余款折疊屏產(chǎn)品。
折疊屏手機(jī)成為了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)的重要機(jī)型。
今年2月22日，華為發(fā)布了首款5G小折疊“Pocket 2”，根據(jù)售價(jià)數(shù)據(jù)顯示，這款手機(jī)12GB+256GB售價(jià)7499元、12GB+512GB售價(jià)7999元、12GB+1TB售價(jià)8999元。
對(duì)照國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的主流折疊屏手機(jī)，其價(jià)格區(qū)間在4988元至14999元不等。
其中，縱向折疊手機(jī)機(jī)型中OPPO Find N3 Flip 12+256GB、vivo X Flip12+256GB、三星Galaxy Z Flip5 8+512GB、華為P50 Pocket S 8+256GB的價(jià)格，分別為5999元、4999元、7499元、4988元。
而橫向折疊機(jī)型價(jià)格更高，vivo X Fold2的12+256GB的價(jià)格為7499元、OPPO Find N3的12+512GB價(jià)格為9999元、華為Mate X5的16+512GB價(jià)格更是高達(dá)14999元。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research對(duì)2023年高端手機(jī)的定義，從價(jià)格上來(lái)看，批發(fā)價(jià)超過(guò)600美元（約4281元）的手機(jī)即被視為高端手機(jī)。而當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流折疊手機(jī)機(jī)型價(jià)格均在4281元以上。
與折疊屏手機(jī)售價(jià)成正比的是高昂的維修價(jià)格。以華為首款5G小折疊“Pocket 2”為例，根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以12+256GB，大溪地灰為例，保外維修備件價(jià)格具體為：全新屏3019元，活動(dòng)價(jià)2399元（更換下來(lái)的原裝舊件，將無(wú)償回收），主板3299元。
一位購(gòu)買(mǎi)了vivo X Flip手機(jī)的用戶介紹，因內(nèi)屏組件損壞進(jìn)行更換，在保修期內(nèi)給出的7折折扣上，付出了2100元的維修價(jià)格，而且根據(jù)二手市場(chǎng)評(píng)估，由于更換內(nèi)屏之后，這個(gè)購(gòu)買(mǎi)價(jià)近6000，切用了不足一年的手機(jī)，評(píng)估回收價(jià)僅為800元。
在社交平臺(tái)，用戶對(duì)于國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商折疊屏手機(jī)維修成本高、折痕、漏液等吐槽層出不窮。一位消費(fèi)者告訴Tech星球：“我買(mǎi)了一款小折疊半年，摔了兩次，一次換屏2400塊，另一次2600塊，足夠我買(mǎi)一部新手機(jī)了。”
一位從事手機(jī)維修的店主告訴Tech星球，折疊屏的維修成本一直高居不下。而且其屏幕、鉸鏈、排線等零部件都是故障率較高的易損品，除了更替的零部件價(jià)格更貴以外，其對(duì)維修人員的技術(shù)要求也頗高。
某國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商的一位研發(fā)人士表示，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的日漸成熟，折疊屏手機(jī)的出廠不再成為難事，但是折疊屏手機(jī)的耐用性一直是一個(gè)突破中的難題，“這的確是導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)存在警惕的直接原因。”
消費(fèi)者困擾于折疊屏手機(jī)的價(jià)格和高昂維修成本時(shí)，手機(jī)廠商也在困于技術(shù)突破帶來(lái)的成本壓力。
上述國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商的一位研發(fā)人士告訴Tech星球，折疊屏手機(jī)受限于材料技術(shù)的突破，“從上游的柔性可折疊OLED面板、蓋板、鉸鏈等零部件上，折疊屏手機(jī)都與直屏手機(jī)有明顯的差異化需求。”
以鉸鏈為例，他表示這是折疊手機(jī)與直屏手機(jī)的核心區(qū)別，折疊屏手機(jī)中鉸鏈?zhǔn)侵问謾C(jī)折疊部位兩個(gè)平面的關(guān)鍵，不同的折疊角度都需要鉸鏈的配合，而鉸鏈的強(qiáng)度和輕薄度關(guān)系到了手機(jī)的可用性和耐用性。
根據(jù)OPPO方面此前披露的數(shù)據(jù)，OPPO Find N的鉸鏈供應(yīng)商為杭州安費(fèi)諾飛鳳通信，成本約800元左右，杭州安費(fèi)諾飛鳳通信同樣是vivo X Fold鉸鏈的供應(yīng)商，其鉸鏈成本更高，達(dá)到了1200元。根據(jù)京東電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，OPPO Find N系列和vivo X Fold系列價(jià)格在7499元至10000元之間，鉸鏈成本的占比分別是10.6%和12%.
上述供應(yīng)鏈分析師表示，“鉸鏈和屏幕和折疊屏手機(jī)中成本占比最高的零部件，而且基于消費(fèi)者使用體驗(yàn)和品牌高端化的戰(zhàn)略下，手機(jī)廠商并不會(huì)在這兩個(gè)方面進(jìn)行減配。”
但他同時(shí)提到，無(wú)論是鉸鏈還是屏幕，在技術(shù)突破，到從實(shí)驗(yàn)室走向產(chǎn)業(yè)化，都是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而且這個(gè)過(guò)程中伴隨的是物料成本的先上升后下降。
而且，折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈上，各個(gè)零部件的良品率也處在爬升的階段。此前，精研科技在接受調(diào)研時(shí)表示，折疊屏鉸鏈的組裝良率與鉸鏈本身設(shè)計(jì)的復(fù)雜程度有關(guān)，市面上好的有70%以上的良率水平，少數(shù)在80%，一般的良率水平在50-60%，差一點(diǎn)只有40-50%。
因此，售價(jià)為19999元的小米MIX Alpha 5G環(huán)繞屏手機(jī)，在發(fā)布時(shí)遭到了時(shí)任魅族副總裁李楠對(duì)利潤(rùn)的質(zhì)疑，直言“并不賺錢(qián)”。據(jù)李楠估算，一個(gè)普通5G手機(jī)零件成本約3000元，升級(jí)為折疊屏后，屏幕額外需要約1400元，再加上電池等其他部件，一款折疊屏手機(jī)的零件成本預(yù)計(jì)5000元。
而對(duì)比iPhone 15系列，根據(jù)瑞銀（UBS）最新發(fā)布的報(bào)告顯示，按型號(hào)來(lái)估算，iPhone 15成本為385美元（約2770元）、iPhone 15 Plus成本為401美元（約2885元）、iPhone 15 Pro成本為492美元（約3540元）、iPhone 15 Pro Max成本為550美元（約3958元）。
僅從 bom成本（物料清單成本）去計(jì)算，折疊屏手機(jī)顯然已經(jīng)不是一個(gè)能夠帶來(lái)比直屏手機(jī)更高利潤(rùn)率的生意。
此外，李楠提到，涉及到屏幕開(kāi)模、結(jié)構(gòu)件模具、鉸鏈設(shè)計(jì)以及軟件研發(fā)成本，均攤至小米MIX Alpha 5G環(huán)繞屏手機(jī)的成本將會(huì)高達(dá)15000元。“如果再算上銷售宣傳成本，折疊屏手機(jī)屬實(shí)算不上一個(gè)高利潤(rùn)的品類”，上述供應(yīng)鏈分析師表示。
基于此，他表示，對(duì)于手機(jī)廠商而言，盡管折疊屏是趨勢(shì)，但考慮到利潤(rùn)、定價(jià)、銷量之間的矛盾，不確定性是會(huì)存在的。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為710萬(wàn)部，較2022增長(zhǎng)114%，但從更細(xì)分的角度去看，小折疊（縱向折疊）的市場(chǎng)份額已經(jīng)從上年的42%降至32%。
“小折疊產(chǎn)品價(jià)格比橫折更低，但利潤(rùn)也更低。而且從產(chǎn)品的差異化角度出發(fā)，亮點(diǎn)并不明顯，所以小折疊很可能是各大手機(jī)廠商們首先做出權(quán)衡的一個(gè)品類”，上述供應(yīng)鏈分析師表示。
電子工業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展歷史中，大眾和企業(yè)都認(rèn)可這樣一個(gè)結(jié)論：隨著產(chǎn)能的拉升，電子產(chǎn)品的售價(jià)會(huì)不斷降低。
事實(shí)上，從2023年開(kāi)始，隨著安卓廠商投入和國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的參與提高，折疊屏手機(jī)價(jià)格的確在持續(xù)下探。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年1000美元以上的折疊屏手機(jī)份額已經(jīng)由一年前的81.0%下降到66.5%，同比下降14. 5個(gè)百分點(diǎn)。
而中信證券此前也預(yù)計(jì)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，未來(lái)折疊屏手機(jī)的主流價(jià)格帶有望降到5000至8000元。但實(shí)際上，這個(gè)價(jià)格區(qū)間遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“親民”的程度，因此也難以成為主流消費(fèi)者們的第一選擇。
一位購(gòu)買(mǎi)了三星Galaxy Z Flip5小折疊手機(jī)的消費(fèi)者告訴Tech星球，當(dāng)時(shí)需要一臺(tái)備用機(jī)，就看上它的小，不占地方。但實(shí)際使用下來(lái)，她發(fā)現(xiàn)，這款手機(jī)充電極慢，折痕也相當(dāng)明顯，“七千多塊的手機(jī)，真的只有外觀好看。”
另一位試圖購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)替換手中iPhone XR的用戶，在各大手機(jī)品牌的線下旗艦店試用了一番后，也打消了這個(gè)念頭。“橫向折疊機(jī)型價(jià)格都比較高，接近萬(wàn)元，但重量要比直屏機(jī)大，不太適合日常攜帶，而縱向折疊的款需要頻繁地翻折，對(duì)屏幕的影響更大。”
從消費(fèi)者需求端出發(fā)，折疊屏手機(jī)尚且是以“嘗新”為出發(fā)點(diǎn)，但新鮮感的驅(qū)動(dòng)難以戰(zhàn)勝高價(jià)的阻力，而且從功能和實(shí)際使用的體驗(yàn)出發(fā)，折疊屏手機(jī)并沒(méi)有讓消費(fèi)者體會(huì)到超乎直屏手機(jī)的使用價(jià)值。
“量產(chǎn)五年市占率才爬升到1.4%的品類，不能說(shuō)是偽需求，但的確進(jìn)入不了大眾市場(chǎng)”，上述手機(jī)研發(fā)人士表示。
在2023年9月，榮耀CEO趙明接受媒體采訪時(shí)，曾被問(wèn)及“榮耀Magic V2有沒(méi)有收回成本”，對(duì)此他表示，“現(xiàn)在肯定沒(méi)有收回，還差得遠(yuǎn)，不是一個(gè)億，我們做榮耀Magic V2投入了10億。”
或許，不能否認(rèn)巨額投入下折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的變化，但無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者還是手機(jī)廠商而言，這些微小的變化暫時(shí)還不能成為折疊屏手機(jī)打開(kāi)新局面的關(guān)鍵。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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