很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：互聯(lián)網(wǎng)那些事
“一切來得及，記得愛自己。”
躲過了社交平臺(tái)上那些“J人”在全年計(jì)劃和時(shí)間管理上帶來的小小震撼？看完《熱辣滾燙》，面對(duì)賈玲減重100斤后站在舞臺(tái)上的視覺沖擊，壓根猝不及防。
前腳在電影院里為樂瑩練習(xí)拳擊、逆襲成為拳打閨蜜腳踢渣男的橋段而熱淚盈眶，后腳走出電影院，含淚拿出手機(jī)，說的第一句話卻是：“嘿siri，幫我找一下附近的拳擊館。”
電影掀起了大家的熱情，節(jié)后半個(gè)月，短視頻平臺(tái)上健身用品銷量上漲91%。其中壺鈴銷量暴漲1055%，拳擊沙袋、速度球等銷量漲幅都在75%以上。
電影里的樂瑩通過拳擊改變自己、活成了爽文大女主，伴隨著精神內(nèi)核，拳擊的力量和魅力同樣展現(xiàn)得淋漓盡致。
熱辣滾燙的潮流之中，拳擊已經(jīng)不只是普通的運(yùn)動(dòng)方式，而是成為了全新的生活態(tài)度和精神信仰。根據(jù)百度指數(shù)，從2月10日電影上映起，“拳擊”的搜索日均達(dá)到774萬，“拳擊館”的搜索量更是暴漲，同比去年春節(jié)期間增加了6237%。
熱辣滾燙帶來的大女主效應(yīng)，讓拳擊成為了2024的第一股流行趨勢(shì)，比起月入2千咬牙忍痛買300塊一節(jié)的拳擊課的樂瑩，精致白領(lǐng)和新中產(chǎn)們游刃有余得多，他們渴望通過拳擊挑戰(zhàn)自我、釋放壓力，展現(xiàn)健康自信的生活態(tài)度，在2024的開端重啟人生。
在拳館里揮汗如雨，以新的方式走出舒適區(qū)，親身感受拳擊帶來的身心重塑與成長(zhǎng)。
原本相對(duì)“冷門”的拳擊項(xiàng)目，借著這股東風(fēng)迅速走進(jìn)大眾視野。
有別于跑步、汽車這些幾乎0成本的健身運(yùn)動(dòng)，拳擊這項(xiàng)帶著經(jīng)濟(jì)門檻和「小眾」社交屬性的運(yùn)動(dòng)在新中產(chǎn)和白領(lǐng)群體之間小小火了一把。
從keep到小紅書的各種簽到和打卡筆記，各地拳館預(yù)約量火速上升。
據(jù)美團(tuán)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，電影開播以來，天津、北京、上海的拳擊課團(tuán)購(gòu)銷量，較去年同期分別上漲292.59%、164.34%和149.86%。除此之外，與健身相關(guān)的各類訂單，包括“武術(shù)格斗”“健身中心”“運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)”“體育場(chǎng)館”等，均增長(zhǎng)迅速，訂單量分別上漲232.82%、439.59%和255.56%。
電影熱度為拳擊健身帶來的商業(yè)化發(fā)展，不容小覷，傳統(tǒng)健身行業(yè)主要以器械健身為主，拳擊作為相對(duì)有趣和自由的選擇，賦予了健身更多的靈活性。作為速度和力度的完美結(jié)合，一個(gè)體重70公斤的人，做一個(gè)小時(shí)的有氧拳擊可消耗882卡的熱量，減肥效果拔群?！稛崂睗L燙》上映后，除了追求健康、實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同，女性力量讓拳擊健身市場(chǎng)更加受到歡迎。
很多健身房開始推出專業(yè)資質(zhì)的拳擊教練，只要想打拳、只要辦張卡，隨時(shí)有個(gè)性化的訓(xùn)練方案和指導(dǎo)服務(wù)，即使這位教練上個(gè)月還在教隔壁的做臥推。越來越多的商家紛紛加入這場(chǎng)熱度狂潮。
有拳館直接推出拳擊課套餐。也有部分商家給了更加“YOLO”的選擇，團(tuán)購(gòu)套餐貼上“熱辣滾燙”的tag，無論泰拳、私教還是瑜伽，憑觀影票根就能換取一張課程優(yōu)惠券。電影可以只看一次，但健身課必須是要持之以恒的。
在另一個(gè)角度，健身也總是與女性成長(zhǎng)相關(guān)聯(lián)，例如帕梅拉、瑜伽、變瘦變美等高頻詞的關(guān)聯(lián)性別往往是女性，所以在女主角賈玲的故事背后，更易引起女性追求健康成長(zhǎng)的共鳴，拳擊作為關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)的爆火也是情理之中。
就像真人版芭比熱映后，勃肯鞋一度沖上熱銷榜，拳擊延伸出的周邊產(chǎn)品也慢慢成為了互聯(lián)網(wǎng)新符號(hào)，一些品牌開始將拳擊健身作為IP打造。
從拳擊手套到同款拍攝地，從筋膜刀再到拳擊主題寫真約拍，新一輪消費(fèi)主義的狂歡已經(jīng)展開，只有想不到的打卡，沒有割不到的韭菜。
另一方面，各大平臺(tái)對(duì)于電影流量的“加熱”也讓拳擊這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的火熱程度提升，例如電影還沒開始時(shí)，微博就已經(jīng)放出“賈玲瘦了100斤”的詞條，電商平臺(tái)也陸續(xù)跟進(jìn)“賈玲同款”、“拳擊爆款推薦”隨著電影《熱辣滾燙》的持續(xù)營(yíng)銷銷量逐日增長(zhǎng)。
天貓的最新報(bào)告顯示，“健身”已成為近期熱門搜索詞，運(yùn)動(dòng)戶外類商品成交同比大幅增長(zhǎng)。其中，健身鞋服成交同比增長(zhǎng)80%以上，拳擊裝備成交同比增長(zhǎng)40%以上，尤其是壺鈴這一健身器材成交同比暴增930%。
除了拳擊運(yùn)動(dòng)本身，賈玲的電影還帶動(dòng)了整個(gè)健身賽道的關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)，例如某互聯(lián)網(wǎng)大廠還打出堅(jiān)持健身兩個(gè)月，返還一定數(shù)額的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。而同樣通過電影電視作品帶火的樂器和運(yùn)動(dòng)也有著同樣的增長(zhǎng)曲線。例如電視劇《好先生》帶火的手碟、《西虹市首富》帶火的「卡路里」套餐，《去有風(fēng)的地方》讓露營(yíng)再次火了一把。
過度依賴電影熱潮必定存在風(fēng)險(xiǎn)和局限，一旦熱度消退，拳擊相關(guān)產(chǎn)品的銷售額也可能隨之下降，品牌間為了流量而導(dǎo)致的同質(zhì)化會(huì)變得更加明顯。各種打卡和模仿，盲目跟風(fēng)，也只會(huì)一邊擁有人生主動(dòng)權(quán)，一邊失去消費(fèi)主動(dòng)權(quán)。
“你只活一次，所以被嘲笑也沒有關(guān)系，想哭也沒有關(guān)系，失敗更沒有關(guān)系，因?yàn)閅OLO——你只活一次！”也許賈玲對(duì)《熱辣滾燙》譯名的解釋能點(diǎn)亮這部電影真正的內(nèi)核所在，拳擊不過是人生逆風(fēng)翻盤的一種選擇。而尋找一個(gè)新的契機(jī)來改變自己，總能讓你重新奪得對(duì)生活的掌控感。
參考資料：
數(shù)據(jù)來源：
百度指數(shù)、Fatsecret、天貓
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
參考文章：
光明網(wǎng)《電影熱帶動(dòng)拳擊健身行業(yè)“熱辣滾燙”》
北京日?qǐng)?bào)《<熱辣滾燙>帶火拳擊課，女性成主力人群》
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)