來源：游戲陀螺

今年，隨著宏觀經(jīng)濟的復(fù)蘇以及版號的常態(tài)化，游戲廠商重心回歸國內(nèi)市場。從供給端看，2023年國內(nèi)過審游戲版號數(shù)量同比翻倍，大量精品宣告定檔或進行內(nèi)測。海外進口游戲入局的步奏加速，2023年進口游戲版號審批數(shù)量為近三年之最。毫無疑問，行業(yè)產(chǎn)品競爭比以往更為激烈。

在此情況下，游戲廠商只有穩(wěn)定經(jīng)典游戲的基本盤，同時加快新游上線節(jié)奏才能保證新增量。而這，又極度考驗廠商的研發(fā)實力與新游儲備。

近期，我們注意到部分廠商開始向外透露2024年的新品進展。特別是愷英網(wǎng)絡(luò)，幾乎將未來三年的產(chǎn)品矩陣都公開了，包括已上線、待發(fā)行、在研的游戲產(chǎn)品。從產(chǎn)品矩陣來看，其新游題材多元，類型豐富，可謂量大管飽。而透過產(chǎn)品矩陣，我們也清晰地看到愷英網(wǎng)絡(luò)未來的產(chǎn)品動向及研發(fā)思路。

“復(fù)古情懷+創(chuàng)新精品”雙輪驅(qū)動，撬動增量空間實現(xiàn)高增長

作為一家老牌游戲廠商，愷英網(wǎng)絡(luò)在游戲行業(yè)的戰(zhàn)績頗斐。這幾年，公司推出了《原始傳奇》《天使之戰(zhàn)》《藍月傳奇》《敢達爭鋒對決》《刀劍神域黑衣劍士：王牌》等多款游戲。其中《藍月傳奇》曾為愷英網(wǎng)絡(luò)貢獻超40億元流水。

而基于 “傳奇”、“奇跡”類游戲的高收益，愷英網(wǎng)絡(luò)連續(xù)多年購入浙江盛和股份。去年，愷英網(wǎng)絡(luò)以5.7億元自有資金收購浙江盛和剩余29%的股權(quán)，實現(xiàn)全資控股。浙江盛和的并入不僅為愷英網(wǎng)絡(luò)帶來更多優(yōu)質(zhì)的資源，也提高了爆款產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

在愷英網(wǎng)絡(luò)最新的產(chǎn)品矩陣中，不乏“傳奇”、“奇跡”類產(chǎn)品。例如《龍騰傳奇》《梁山傳奇》以及若干傳奇類小游戲。其中，《龍騰傳奇》已獲得版號，有較大概率于年內(nèi)上線。

除此之外，愷英網(wǎng)絡(luò)的多品類游戲表現(xiàn)不俗。2023年該公司先后推出了《龍神八部之西行紀》《石器時代：覺醒》《納薩力克之王》等新游。目前這些新游多數(shù)還處于上線紅利期。

例如，小游戲《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》上線后常駐小程序暢銷榜、人氣榜前十；回合制新游《石器時代：覺醒》也曾登頂iOS免費榜，最高進入暢銷榜第8名。另一新游《納薩力克之王》目前正處于爬坡階段。

從當(dāng)前已上線的產(chǎn)品陣容中，不難看出愷英網(wǎng)的產(chǎn)品基調(diào)已定。即一方面以“傳奇”、“奇跡”類產(chǎn)品調(diào)動玩家“復(fù)古情懷”；另一方面圍繞MMO、SLG、卡牌、小游戲等賽道研發(fā)創(chuàng)新精品。

在產(chǎn)品規(guī)劃上，愷英網(wǎng)絡(luò)也透露，目前該公司已制定了“短中長”期產(chǎn)品研發(fā)策略，短期產(chǎn)品以小成本快速迭代定制項目為主；中期產(chǎn)品著重于頭部IP授權(quán)產(chǎn)品的自研及外部合作的定制；長期產(chǎn)品向全端原創(chuàng)IP看齊。

立足“短中長”期產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃，通過“復(fù)古情懷+創(chuàng)新精品”雙輪驅(qū)動，愷英網(wǎng)絡(luò)輕松撬動市場增量空間，并打通公司盈利增長通道。這點，在愷英網(wǎng)絡(luò)即將發(fā)行或在研的產(chǎn)品矩陣中體現(xiàn)更為明顯。

自研與代理產(chǎn)品蓄勢待發(fā)，“短中長”期研發(fā)策略清晰

目前，愷英網(wǎng)絡(luò)有超20款新游待上線。其中，自研產(chǎn)品《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事：新世界》《斗羅大陸：誅邪傳說》《代號：信長》《代號:DR》以及代理產(chǎn)品《怪物聯(lián)萌》《太上補天卷》《群英覺醒》《古怪的小雞》已確定于今年上線。

其余十?dāng)?shù)款新游包括SLG回合制戰(zhàn)斗手游《三國：天下歸心》、南派三叔正版授權(quán)ARPG手游《代號：盜墓》、開放世界手游《納薩力克：崛起》、模擬經(jīng)營游戲《百工靈》、《死神千年血戰(zhàn)篇》正版授權(quán)手游和《奧特曼》正編授權(quán)動作游戲則將進入研發(fā)和測試階段。

聚焦今年要進入市場的產(chǎn)品，自研新游《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事：新世界》是一款魔國建設(shè)RPG式策略養(yǎng)成手游，由《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》動畫正版IP授權(quán)。游戲中玩家可以召喚各路伙伴探索新世界或并肩作戰(zhàn)，也可以依靠強天賦技能抵御來自其他種族的攻擊，興建自己的王國。

《斗羅大陸：誅邪傳說》則是一款正版IP授權(quán)的開放世界MMORPG手游?！洞枺盒砰L》與《代號：DR》都是正版IP授權(quán)的游戲，前者主打SLG玩法，后者屬于MMORPG品類。在自研新游上愷英網(wǎng)絡(luò)先手優(yōu)勢明顯，IP改編仍是公司的重點方向之一。

不同于自研游戲，愷英網(wǎng)絡(luò)代理發(fā)行的產(chǎn)品大多題材豐富，玩法偏輕度。如《怪物聯(lián)萌》是一款休閑塔防類游戲，主打英雄組合站位和卡牌養(yǎng)成，輔以割草、掛機休閑玩法；《太上補天卷》則是放置卡牌游戲，特點在于“解放雙手”。而《群英覺醒》則是戰(zhàn)棋游戲，主打策略配合與地圖探索。

從細節(jié)處觀察愷英網(wǎng)絡(luò)的“彈藥庫”，不難發(fā)現(xiàn)其發(fā)行及研發(fā)思路。一方面，愷英網(wǎng)絡(luò)正在擴容IP及品類矩陣，新游列表中不乏“仙劍奇?zhèn)b傳”“盜墓筆記”“斗羅大陸”等知名IP作品；另一方面，立足于優(yōu)勢品類，聚焦高確定性的賽道及產(chǎn)品，《龍騰傳奇》《梁山傳奇》等都是其能輕松駕馭并且實現(xiàn)高增收的產(chǎn)品。

在我們看來，游戲行業(yè)馬太效益顯著，內(nèi)容換代加速，愷英網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品研發(fā)策略與布局于當(dāng)下而言是正確且極具前瞻性的。

何以見得？一來，行業(yè)競爭白熱化階段，廠商試錯成本高，選錯賽道，錯估內(nèi)容紅利非常致命，立足于已有的優(yōu)勢賽道并深耕更為明智；二來，選擇已在玩家群體中建立認知高地的IP做游戲基石，在產(chǎn)品大盤中占領(lǐng)高地，再慢慢探索原創(chuàng)IP，尋求VR、小游戲、AI等新賽道突圍，發(fā)展思路清晰步履穩(wěn)健。

錨定新賽道、新技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)部資源的相互成就

爆款游戲能夠推動廠商業(yè)績快速增長，但沒有一家企業(yè)可以保證能夠不斷復(fù)制爆款。企業(yè)的業(yè)績水平可能在3至5年內(nèi)發(fā)生顛倒性的變化。除了通過增加產(chǎn)品類型和數(shù)量，在保證質(zhì)量和ROI的前提下去摸索爆款。一家全球性的游戲公司，往往是多業(yè)務(wù)并行發(fā)展的。

愷英網(wǎng)絡(luò)也不例外，在圍繞游戲業(yè)務(wù)不斷挖掘探索的同時，它也跟隨元宇宙時代發(fā)展的腳步，進行前瞻性布局。希望以此實現(xiàn)內(nèi)部資源的相互成就，并反哺游戲主業(yè)。

在元宇宙爆發(fā)的前期，愷英網(wǎng)絡(luò)便通過自建與投資并行的方式布局VR游戲。今年公司自研的機甲射擊競技VR游戲已在Steam平臺北美地區(qū)發(fā)售，后續(xù)將陸續(xù)登陸PSVR等平臺。

當(dāng)AIGC賽道悄然崛起時，愷英網(wǎng)絡(luò)又迅速入局，并與外部機構(gòu)合作。利用AIGC與AINPC結(jié)合推動人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等領(lǐng)域新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，以此反哺游戲核心業(yè)務(wù)。

在愷英網(wǎng)絡(luò)副董事長、總經(jīng)理沈軍看來，游戲行業(yè)是元宇宙、AIGC等前沿技術(shù)的載體和媒介，未來有望在科技革新的浪潮中持續(xù)受益，實現(xiàn)迭代發(fā)展。

他認為，游戲作為一個全新的超級數(shù)字場景，集合了文字、圖像、聲音、視頻等多種內(nèi)容形式，在加速相關(guān)技術(shù)升級、促進產(chǎn)業(yè)鏈變、提升產(chǎn)業(yè)價值等方向發(fā)揮了重要作用。

基于愷英網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前的業(yè)績、產(chǎn)品布局以及多業(yè)務(wù)探索，我們認為愷英網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)品上圍繞IP研發(fā)，產(chǎn)品成功率極高。在融合創(chuàng)新賽道上，特別是多元品類、VR及小游戲上更是佼佼者。未來幾年，在游戲產(chǎn)業(yè)周期持續(xù)向上的帶動下，該公司有望延續(xù)業(yè)績增長勢頭，實現(xiàn)高質(zhì)量的長期可持續(xù)發(fā)展。