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來(lái)源：游戲陀螺
今年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及版號(hào)的常態(tài)化，游戲廠商重心回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。從供給端看，2023年國(guó)內(nèi)過(guò)審游戲版號(hào)數(shù)量同比翻倍，大量精品宣告定檔或進(jìn)行內(nèi)測(cè)。海外進(jìn)口游戲入局的步奏加速，2023年進(jìn)口游戲版號(hào)審批數(shù)量為近三年之最。毫無(wú)疑問(wèn)，行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)比以往更為激烈。
在此情況下，游戲廠商只有穩(wěn)定經(jīng)典游戲的基本盤，同時(shí)加快新游上線節(jié)奏才能保證新增量。而這，又極度考驗(yàn)廠商的研發(fā)實(shí)力與新游儲(chǔ)備。
近期，我們注意到部分廠商開(kāi)始向外透露2024年的新品進(jìn)展。特別是愷英網(wǎng)絡(luò)，幾乎將未來(lái)三年的產(chǎn)品矩陣都公開(kāi)了，包括已上線、待發(fā)行、在研的游戲產(chǎn)品。從產(chǎn)品矩陣來(lái)看，其新游題材多元，類型豐富，可謂量大管飽。而透過(guò)產(chǎn)品矩陣，我們也清晰地看到愷英網(wǎng)絡(luò)未來(lái)的產(chǎn)品動(dòng)向及研發(fā)思路。
作為一家老牌游戲廠商，愷英網(wǎng)絡(luò)在游戲行業(yè)的戰(zhàn)績(jī)頗斐。這幾年，公司推出了《原始傳奇》《天使之戰(zhàn)》《藍(lán)月傳奇》《敢達(dá)爭(zhēng)鋒對(duì)決》《刀劍神域黑衣劍士：王牌》等多款游戲。其中《藍(lán)月傳奇》曾為愷英網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)超40億元流水。
而基于 “傳奇”、“奇跡”類游戲的高收益，愷英網(wǎng)絡(luò)連續(xù)多年購(gòu)入浙江盛和股份。去年，愷英網(wǎng)絡(luò)以5.7億元自有資金收購(gòu)浙江盛和剩余29%的股權(quán)，實(shí)現(xiàn)全資控股。浙江盛和的并入不僅為愷英網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的資源，也提高了爆款產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。
在愷英網(wǎng)絡(luò)最新的產(chǎn)品矩陣中，不乏“傳奇”、“奇跡”類產(chǎn)品。例如《龍騰傳奇》《梁山傳奇》以及若干傳奇類小游戲。其中，《龍騰傳奇》已獲得版號(hào)，有較大概率于年內(nèi)上線。
除此之外，愷英網(wǎng)絡(luò)的多品類游戲表現(xiàn)不俗。2023年該公司先后推出了《龍神八部之西行紀(jì)》《石器時(shí)代：覺(jué)醒》《納薩力克之王》等新游。目前這些新游多數(shù)還處于上線紅利期。
例如，小游戲《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開(kāi)始》上線后常駐小程序暢銷榜、人氣榜前十；回合制新游《石器時(shí)代：覺(jué)醒》也曾登頂iOS免費(fèi)榜，最高進(jìn)入暢銷榜第8名。另一新游《納薩力克之王》目前正處于爬坡階段。
從當(dāng)前已上線的產(chǎn)品陣容中，不難看出愷英網(wǎng)的產(chǎn)品基調(diào)已定。即一方面以“傳奇”、“奇跡”類產(chǎn)品調(diào)動(dòng)玩家“復(fù)古情懷”；另一方面圍繞MMO、SLG、卡牌、小游戲等賽道研發(fā)創(chuàng)新精品。
在產(chǎn)品規(guī)劃上，愷英網(wǎng)絡(luò)也透露，目前該公司已制定了“短中長(zhǎng)”期產(chǎn)品研發(fā)策略，短期產(chǎn)品以小成本快速迭代定制項(xiàng)目為主；中期產(chǎn)品著重于頭部IP授權(quán)產(chǎn)品的自研及外部合作的定制；長(zhǎng)期產(chǎn)品向全端原創(chuàng)IP看齊。
立足“短中長(zhǎng)”期產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃，通過(guò)“復(fù)古情懷+創(chuàng)新精品”雙輪驅(qū)動(dòng)，愷英網(wǎng)絡(luò)輕松撬動(dòng)市場(chǎng)增量空間，并打通公司盈利增長(zhǎng)通道。這點(diǎn)，在愷英網(wǎng)絡(luò)即將發(fā)行或在研的產(chǎn)品矩陣中體現(xiàn)更為明顯。
目前，愷英網(wǎng)絡(luò)有超20款新游待上線。其中，自研產(chǎn)品《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事：新世界》《斗羅大陸：誅邪傳說(shuō)》《代號(hào)：信長(zhǎng)》《代號(hào):DR》以及代理產(chǎn)品《怪物聯(lián)萌》《太上補(bǔ)天卷》《群英覺(jué)醒》《古怪的小雞》已確定于今年上線。
其余十?dāng)?shù)款新游包括SLG回合制戰(zhàn)斗手游《三國(guó)：天下歸心》、南派三叔正版授權(quán)ARPG手游《代號(hào)：盜墓》、開(kāi)放世界手游《納薩力克：崛起》、模擬經(jīng)營(yíng)游戲《百工靈》、《死神千年血戰(zhàn)篇》正版授權(quán)手游和《奧特曼》正編授權(quán)動(dòng)作游戲則將進(jìn)入研發(fā)和測(cè)試階段。
聚焦今年要進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品，自研新游《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事：新世界》是一款魔國(guó)建設(shè)RPG式策略養(yǎng)成手游，由《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》動(dòng)畫正版IP授權(quán)。游戲中玩家可以召喚各路伙伴探索新世界或并肩作戰(zhàn)，也可以依靠強(qiáng)天賦技能抵御來(lái)自其他種族的攻擊，興建自己的王國(guó)。
《斗羅大陸：誅邪傳說(shuō)》則是一款正版IP授權(quán)的開(kāi)放世界MMORPG手游?！洞?hào)：信長(zhǎng)》與《代號(hào)：DR》都是正版IP授權(quán)的游戲，前者主打SLG玩法，后者屬于MMORPG品類。在自研新游上愷英網(wǎng)絡(luò)先手優(yōu)勢(shì)明顯，IP改編仍是公司的重點(diǎn)方向之一。
不同于自研游戲，愷英網(wǎng)絡(luò)代理發(fā)行的產(chǎn)品大多題材豐富，玩法偏輕度。如《怪物聯(lián)萌》是一款休閑塔防類游戲，主打英雄組合站位和卡牌養(yǎng)成，輔以割草、掛機(jī)休閑玩法；《太上補(bǔ)天卷》則是放置卡牌游戲，特點(diǎn)在于“解放雙手”。而《群英覺(jué)醒》則是戰(zhàn)棋游戲，主打策略配合與地圖探索。
從細(xì)節(jié)處觀察愷英網(wǎng)絡(luò)的“彈藥庫(kù)”，不難發(fā)現(xiàn)其發(fā)行及研發(fā)思路。一方面，愷英網(wǎng)絡(luò)正在擴(kuò)容IP及品類矩陣，新游列表中不乏“仙劍奇?zhèn)b傳”“盜墓筆記”“斗羅大陸”等知名IP作品；另一方面，立足于優(yōu)勢(shì)品類，聚焦高確定性的賽道及產(chǎn)品，《龍騰傳奇》《梁山傳奇》等都是其能輕松駕馭并且實(shí)現(xiàn)高增收的產(chǎn)品。
在我們看來(lái)，游戲行業(yè)馬太效益顯著，內(nèi)容換代加速，愷英網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品研發(fā)策略與布局于當(dāng)下而言是正確且極具前瞻性的。
何以見(jiàn)得？一來(lái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段，廠商試錯(cuò)成本高，選錯(cuò)賽道，錯(cuò)估內(nèi)容紅利非常致命，立足于已有的優(yōu)勢(shì)賽道并深耕更為明智；二來(lái)，選擇已在玩家群體中建立認(rèn)知高地的IP做游戲基石，在產(chǎn)品大盤中占領(lǐng)高地，再慢慢探索原創(chuàng)IP，尋求VR、小游戲、AI等新賽道突圍，發(fā)展思路清晰步履穩(wěn)健。
爆款游戲能夠推動(dòng)廠商業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，但沒(méi)有一家企業(yè)可以保證能夠不斷復(fù)制爆款。企業(yè)的業(yè)績(jī)水平可能在3至5年內(nèi)發(fā)生顛倒性的變化。除了通過(guò)增加產(chǎn)品類型和數(shù)量，在保證質(zhì)量和ROI的前提下去摸索爆款。一家全球性的游戲公司，往往是多業(yè)務(wù)并行發(fā)展的。
愷英網(wǎng)絡(luò)也不例外，在圍繞游戲業(yè)務(wù)不斷挖掘探索的同時(shí)，它也跟隨元宇宙時(shí)代發(fā)展的腳步，進(jìn)行前瞻性布局。希望以此實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的相互成就，并反哺游戲主業(yè)。
在元宇宙爆發(fā)的前期，愷英網(wǎng)絡(luò)便通過(guò)自建與投資并行的方式布局VR游戲。今年公司自研的機(jī)甲射擊競(jìng)技VR游戲已在Steam平臺(tái)北美地區(qū)發(fā)售，后續(xù)將陸續(xù)登陸PSVR等平臺(tái)。
當(dāng)AIGC賽道悄然崛起時(shí)，愷英網(wǎng)絡(luò)又迅速入局，并與外部機(jī)構(gòu)合作。利用AIGC與AINPC結(jié)合推動(dòng)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，以此反哺游戲核心業(yè)務(wù)。
在愷英網(wǎng)絡(luò)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理沈軍看來(lái)，游戲行業(yè)是元宇宙、AIGC等前沿技術(shù)的載體和媒介，未來(lái)有望在科技革新的浪潮中持續(xù)受益，實(shí)現(xiàn)迭代發(fā)展。
他認(rèn)為，游戲作為一個(gè)全新的超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景，集合了文字、圖像、聲音、視頻等多種內(nèi)容形式，在加速相關(guān)技術(shù)升級(jí)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈變、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值等方向發(fā)揮了重要作用。
基于愷英網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前的業(yè)績(jī)、產(chǎn)品布局以及多業(yè)務(wù)探索，我們認(rèn)為愷英網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)品上圍繞IP研發(fā)，產(chǎn)品成功率極高。在融合創(chuàng)新賽道上，特別是多元品類、VR及小游戲上更是佼佼者。未來(lái)幾年，在游戲產(chǎn)業(yè)周期持續(xù)向上的帶動(dòng)下，該公司有望延續(xù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)