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在這個炎熱的七月里面，熱點(diǎn)事件確實(shí)不少，不管少娛樂圈的瓜還書杭州林生斌事件，都讓人有一種活久見的感覺，更不要說人心的復(fù)雜。然后河南的災(zāi)情引發(fā)了國貨的洶涌發(fā)展，以至于高考這樣的事情關(guān)注的人反而不多。加上東京奧運(yùn)會的各種盤點(diǎn)，南京疫情的復(fù)發(fā)，都集中到了月底。

那么對于運(yùn)營人來講，8月又有什么事情是需要提前準(zhǔn)備的呢？下面，運(yùn)營成長史就為大家簡單盤點(diǎn)一下，用好這些活動idea，可以讓你的8月不再孤單，繼而把kpi完成的更漂亮一些。

01/ 建軍節(jié)

8月1日

借勢角度：

1、話題結(jié)合海報傳播：這種又紅又專的節(jié)日，各大品牌都會用海報的形式，表達(dá)對軍人的感謝崇敬之情，對祖國的祝福。

加上當(dāng)前奧運(yùn)會的活動，整個國情都在追捧國貨品牌，這些都是大有作為的活動點(diǎn)子。

2、節(jié)日頭像營造節(jié)日氛圍：可以使用節(jié)日頭像，簡單一點(diǎn)也可以給頭像加上軍帽之類的元素。

3、從知識宣傳的角度出發(fā)：各大單位會進(jìn)行一些又紅又專的知識問答，可豐富答題形式，比如每日一答、有獎問答、闖關(guān)答題，激發(fā)用戶積極性和挑戰(zhàn)性。這里還可以加上裂變的元素，闖關(guān)失敗可以邀請一人注冊或下載app獲得復(fù)活機(jī)會，完成到指定關(guān)卡獲得對應(yīng)獎勵。

4、關(guān)愛軍人的角度出發(fā)：因?yàn)槭擒娙说膶俟?jié)日，可以做一些給軍人免單等活動。

02/ 立秋

8月7日

借勢角度：

知識科普，關(guān)心用戶群體：立秋是秋天的第一個季節(jié)，天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，可以通過發(fā)賀卡的方式，提醒大家注意節(jié)氣變化，向大家科普注意事項，借此進(jìn)行企業(yè)宣傳。

如果企業(yè)實(shí)力比較雄厚的話，可以學(xué)習(xí)麥當(dāng)勞+墨跡天氣的聯(lián)合營銷（只要溫度達(dá)到多少，就可以免費(fèi)領(lǐng)取一杯雪碧）。

加上貼秋膘的元素，找到一些餐飲或者線下零售企業(yè)做一些相關(guān)促銷都是有意思的活動，還可以做一下歷史對比，東西南北人民宣揚(yáng)當(dāng)?shù)刭N秋膘習(xí)俗。

03/ 88會員日

8月8日

借勢角度：

會員營銷。前有天貓88會員可以直接作為參考。對于運(yùn)營人來講，會員體系、用戶權(quán)益的打造是基本能力之一。正好借88這樣的諧音梗做一些付費(fèi)會員的折扣。

而且還可以做一些聯(lián)合會員營銷。雖然說大部分知名品牌的app已經(jīng)做了各種聯(lián)合會員。但我們還是可以找到一些體量相當(dāng)?shù)囊黄鹱雎?lián)合營銷。數(shù)據(jù)方面參考七麥之類的即可，甚至就做簡單的換量也行。

04/ 情人節(jié)

8月14日

借勢角度：

今年的國內(nèi)七夕節(jié)和國外的綠色情人節(jié)是一天，所以呢，自然是用國內(nèi)的七夕節(jié)日作為營銷節(jié)點(diǎn)了。

1、從情侶本身出發(fā)：七夕免不了被各種秀恩愛刷屏，商家大可以從情侶的分享欲出發(fā)，舉辦情侶曬照投票比賽，設(shè)置獎品獎勵，情侶想要獲得高票就會請好友投票，這樣用戶分享圈就打開了。

2、借此話題發(fā)起促銷活動：七夕節(jié)更是購物狂歡節(jié)，情侶之間會互相送禮，商家可以做一些七夕優(yōu)惠活動，比如促銷打折，抽獎秒殺，吸引用戶消費(fèi)。

3、趣味互動引起用戶傳播：游戲營銷、趣味H5是如今大熱的營銷手段，像小游戲《七夕搭鵲橋》，H5《我想和TA領(lǐng)個證》，將熱點(diǎn)節(jié)日與趣味互動結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)品牌曝光宣傳。

05/ 開學(xué)季

8月27日后

借勢角度：

很快就要開學(xué)了，圍繞開學(xué)要做的活動都可以開始。

1、從教育出發(fā)：今年的教育機(jī)構(gòu)其實(shí)過的很不如意，但是不管怎么樣，生活還在繼續(xù)，只不過可能需要換一種方式去執(zhí)行。線上、線下其實(shí)很多時候不需要有太多的極限。能降低獲客成本就說好的創(chuàng)意。

2、從裂變出發(fā)：教育相關(guān)產(chǎn)品，尤其是虛擬產(chǎn)品，是裂變最好的產(chǎn)品，成本低，需求旺盛，畢竟收藏夾吃灰系列的人不要太多，只要難度適中，裂變都能做好。

99分的活動策劃方案

撰寫之前的思考

需要做活動策略的前提是有個一需求（目標(biāo)），這個需求一般來自領(lǐng)導(dǎo)或者老板。在撰寫策略案之前一定要充分了解活動的需求，才能保證在撰寫活動方案時候能夠一氣呵成，靈感乍現(xiàn)。

活動的需求包括：活動的目標(biāo)、活動的時間、活動對象、活動預(yù)算、活動有的資源和渠道等重要信息。只有完全了解活動的背景，你的創(chuàng)意才有價值，所有的策略必須基于實(shí)現(xiàn)情況展開，切記天馬行空，不切實(shí)際。所以趕緊找你老板聊聊~

了解活動需求之后，我下面將以一個活動策劃方案需要具備的內(nèi)容，一個主題一個主題為你慢慢講述活動策略的細(xì)節(jié)和方法。

一、活動背景

活動背景主要是從活動發(fā)起的初衷或者目標(biāo)，并引出你對整個活動構(gòu)思的概述，如果是有很強(qiáng)目標(biāo)的活動，還可以描述下項目目前的狀況與及想通過活動達(dá)到什么目標(biāo)。

二、活動目標(biāo)

活動目標(biāo)需要根據(jù)歷史活動數(shù)據(jù)反饋，本次活動的性質(zhì)，還有本次活動能調(diào)動的資源和渠道而定，不過這個最后拍板的一般都是領(lǐng)導(dǎo)。

你可以從拉新人數(shù)、用戶活躍度、活動參與人數(shù)等角度制定目標(biāo)。

三、活動主題

活動主題就像你的活動名字一樣，需要不斷打磨和思考，想出一個易傳播、易記住、易分享的主題、并能讓用戶一看就明白你這個活動是干嘛的。

四、活動時間

活動時間是需要根據(jù)活動性質(zhì)、活動經(jīng)驗(yàn)、活動周期而定，還需要根據(jù)實(shí)際情況而定。這個沒有什么好說的，還是需要根據(jù)具體情況而定。

五、活動對象

活動對象是活動的目標(biāo)用戶，是一開始就需要確定好，然后通過對活動對象的了解和畫像，制定活動的規(guī)則、玩法、活動獎品等。

六、活動規(guī)則

活動規(guī)則是活動策劃的核心、靈魂所在，也是需要花心思去思考的地方。這個可以決定你活動效果起到一定的影響。

活動玩法有轉(zhuǎn)盤抽獎、翻牌抽獎、投票、拼團(tuán)、秒殺、問卷調(diào)查、每日簽到等常規(guī)類型，你可以根據(jù)你的活動需求、行業(yè)特點(diǎn)、用戶特征，設(shè)計合理的活動規(guī)則。根據(jù)活動目標(biāo)、現(xiàn)有資源，設(shè)置合理的活動門檻，避開羊毛黨的同時，又要讓更多用戶參與進(jìn)來。并給用戶制作一種他也有機(jī)會中獎的驚喜。

活動規(guī)則更多是需要根據(jù)之前的活動經(jīng)驗(yàn)而不斷總結(jié)，優(yōu)化出最能吸引用戶參與的玩法。

七、活動流程

當(dāng)你用思維導(dǎo)圖把你的活動流程描述一遍后，你會對之前構(gòu)思的活動流程、創(chuàng)意、玩法更加清晰，并方便你不斷優(yōu)化自己的活動，方便下一步的計劃。

活動流程圖，小編一般使用的是ProcessOn，在線工具，比較方便分享、下載。當(dāng)然你也可以使用AXRUE、viso等工具。

分享一個微信裂變活動的常規(guī)流程圖：

八、推廣渠道

推廣渠道大概能體現(xiàn)你公司的現(xiàn)有資源和公司規(guī)模，渠道主要分為線下和線上兩種。你需要對渠道有一定了解，分析活動是否適合該渠道的群體，并在活動準(zhǔn)備階段，需要針對不同渠道編寫不同語言風(fēng)格、內(nèi)容展示方式的活動宣傳內(nèi)容，使用恰當(dāng)將能為活動帶來更多流量。

在策略階段你就必須整理并構(gòu)思你公司能利用的渠道，結(jié)合每個渠道的特點(diǎn)，制定渠道宣傳的形式、時間、及負(fù)責(zé)人。

舉個栗子：分享一次活動的推廣渠道：

九、活動預(yù)算

活動預(yù)算就是把整個活動涉及的一些成本統(tǒng)計一下，例如：活動獎品、推廣費(fèi)用、渠道購買費(fèi)用等等。其中人力成本一般不需要統(tǒng)計，除外外聘兼職人員。這個部分非常簡單，一個表格即可統(tǒng)計完。

十、活動行事歷

活動行事歷也是活動方案中非常重要的部分之一，一個合規(guī)的活動策劃方案應(yīng)該是需要給一個完全不懂活動的人按照你的活動方案，也可以執(zhí)行下去。活動行事歷就是需要你把活動的每個執(zhí)行事項、執(zhí)行的時間、執(zhí)行負(fù)責(zé)人、執(zhí)行需要達(dá)到的程度等描述清楚。非常注重細(xì)節(jié)。

十一、活動風(fēng)險及應(yīng)對方案

活動風(fēng)險主要分為：活動前期預(yù)熱不足、宣傳渠道有限、活動時間不確定、活動效果不好等。

活動應(yīng)對方案：這個部分需要跟進(jìn)你個人經(jīng)驗(yàn)而寫。

例如：活動前期預(yù)熱不足：1、臨時增加活動時間，加大宣傳力度。

活動宣傳渠道不足：1、申請購買XXX渠道、2、有效利用現(xiàn)有渠道，進(jìn)行活動前、活動中、活動后等宣傳方式。3、認(rèn)真打磨宣傳文案，以最好的內(nèi)容吸引用戶參與。

總結(jié)

一個成功的活動策劃案，99分靠自己，剩下1分看領(lǐng)導(dǎo)。哈哈，所以平時需要跟領(lǐng)導(dǎo)打好關(guān)系，讓領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)同你的價值，只有得到你領(lǐng)導(dǎo)的支持，你這一些的計劃，才能落地，舉辦一個驚天地泣鬼神的絕世完美活動。你想太大了，這才剛剛開始，一個成功的活動，3分看策略，7分靠執(zhí)行！