作者：曉艷

編輯：努爾哈哈赤

來源：雷報(bào)

過年期間，《一人之下》的首部網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)版動(dòng)畫《一人之下·銹鐵重現(xiàn)》在網(wǎng)播平臺(tái)上線。就在不久之前，2023年年底，“畫江湖”系列網(wǎng)絡(luò)電影《畫江湖之天罡》也終于和粉絲見面，引發(fā)不少國(guó)漫群體的關(guān)注。時(shí)間再往前，2023年1月，在平臺(tái)用戶間頗受歡迎的國(guó)漫IP“西行紀(jì)”也迎來其第三部網(wǎng)絡(luò)電影的播出。

可見，動(dòng)畫市場(chǎng)上一直有劇場(chǎng)版動(dòng)畫的供應(yīng)，并且隨著2024的開年，又迎來一波新的受眾關(guān)注潮，也讓行業(yè)不得不對(duì)這種形式的產(chǎn)品投去更多注意。

國(guó)漫紛紛下場(chǎng)做劇場(chǎng)版，對(duì)此進(jìn)行巨大投入，平臺(tái)下場(chǎng)鼎力支持、營(yíng)銷環(huán)節(jié)花樣頻出，依托這種形式，動(dòng)畫IP們找到新的破局和盈利模式了嗎？劇場(chǎng)版動(dòng)畫的價(jià)值又有多大？

誰(shuí)在做劇場(chǎng)版動(dòng)畫？

粗略統(tǒng)計(jì)，2020-2024，以平臺(tái)來看，其實(shí)市場(chǎng)上的劇場(chǎng)版動(dòng)畫層出不窮，這里指的是網(wǎng)播形式的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。基本每年都會(huì)有這種相比動(dòng)畫劇集時(shí)間更長(zhǎng)及故事相對(duì)獨(dú)立的形式作品和觀眾見面，但總體體量不算特別大。

較近一段時(shí)期，能夠看到部分劇場(chǎng)版動(dòng)畫扎堆上新。國(guó)漫“劇場(chǎng)化”的特征非常顯著。

下面這些作品，是國(guó)漫劇場(chǎng)化的部分案例，能夠看到大部分項(xiàng)目都是源自較為知名、有市場(chǎng)認(rèn)知度的IP。少有受眾不足的動(dòng)漫IP開發(fā)劇場(chǎng)版。

除了上面這些未在院線上映的劇場(chǎng)版動(dòng)畫，其實(shí)說白了，劇場(chǎng)版可以說是動(dòng)畫電影，但項(xiàng)目本身往往有網(wǎng)絡(luò)或tv動(dòng)畫在先。

于是還可以看到像是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP“羅小黑”在于2011年上線動(dòng)畫劇集后，2019年又轉(zhuǎn)戰(zhàn)大電影，登陸了院線；還比如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫鼻祖《十萬個(gè)冷笑話》，也是在動(dòng)畫劇集成功后，又推出了院線電影作品，同時(shí)在當(dāng)時(shí)斬獲了不俗票房。

前面提到的《畫江湖》系列，也曾在2018年推出院線動(dòng)畫電影，《秦時(shí)明月》《全職高手》等IP也無一不是在動(dòng)畫劇集的基礎(chǔ)之上推出面向影院的“劇場(chǎng)版”。

因此，國(guó)漫做劇場(chǎng)版并非新鮮事，即使是在各方面要求都更“強(qiáng)硬”的院線發(fā)行渠道上，也早已有不少嘗試的先例。從小熒幕到大熒幕，國(guó)漫并未停止這種商業(yè)化和企圖破局的探索。

從平臺(tái)來看，騰訊在劇場(chǎng)版方面的投入非常顯眼，近年市場(chǎng)上的大部分劇場(chǎng)版作品，基本都出自騰訊，除了具備一定規(guī)模，可以看到其很早就有劇場(chǎng)版的意識(shí)。例如《西行紀(jì)》動(dòng)畫自2020年以來，基本一年一部劇場(chǎng)版，可見其對(duì)部分旗下IP的長(zhǎng)作品或外傳動(dòng)畫的規(guī)劃秉持著長(zhǎng)期主義，投入充滿了決心。像是平臺(tái)愛奇藝也有發(fā)布原創(chuàng)番外動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)電影。

而其他平臺(tái)雖然未鐘情于劇場(chǎng)版，但以動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)來論，大家在年番上的投入依舊白熱化，除了騰訊，B站的《凡人修仙傳》還在持續(xù)更新，愛奇藝也有《大主宰》等爆款長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?，《劍域風(fēng)云》《冰火魔廚》《獨(dú)步萬古》《仙武傳》，優(yōu)酷動(dòng)漫的不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫體量也非常長(zhǎng)，對(duì)于平臺(tái)用戶做到“持續(xù)性陪伴”。只不過要騰出精力和投入做劇場(chǎng)版，大家基本都顯得有些“力不從心”。

而從做劇場(chǎng)版的動(dòng)畫作品本身來說，大部分為有粉絲基礎(chǔ)的作品，即使在劇場(chǎng)版動(dòng)畫未上映或播出之前，其在國(guó)漫市場(chǎng)依舊有著舉足輕重的影響力，因此能夠保證產(chǎn)出的新作有人看。

一部劇場(chǎng)版上千萬投入，收入到底如何？

之所以并非所有動(dòng)畫人手一部劇場(chǎng)版，即使是一些已經(jīng)有一定知名度和影響力的項(xiàng)目。核心原因還是在于成本。

從時(shí)長(zhǎng)來看，劇場(chǎng)版動(dòng)畫動(dòng)輒一個(gè)多小時(shí)，《一人之下·銹鐵重現(xiàn)》的篇幅為一小時(shí)十分鐘，《西行紀(jì)》三部動(dòng)畫電影都在一小時(shí)十幾分和零幾分左右，《斗羅大陸》劇場(chǎng)版的時(shí)間為九十分鐘，《畫江湖之天罡》和《枕刀歌之塵世行》的時(shí)長(zhǎng)稍長(zhǎng)，達(dá)一小時(shí)四十分鐘。

以二十分鐘計(jì)，這樣的時(shí)間長(zhǎng)度最長(zhǎng)可以囊括五集的劇集動(dòng)畫，基本上相當(dāng)于一季番劇的一半，這也是為什么劇場(chǎng)版的投資會(huì)很高。而更重要的在于，劇場(chǎng)版相比動(dòng)畫劇集往往是相對(duì)獨(dú)立的故事，這意味著在制作上背后團(tuán)隊(duì)需要下許多新的功夫。重新創(chuàng)立一個(gè)新的劇本、進(jìn)行新的項(xiàng)目制作團(tuán)隊(duì)的搭建，進(jìn)行非連載劇集而是一個(gè)一個(gè)多小時(shí)不停歇的完整故事的打造，再加上電影的整體表現(xiàn)往往需要比動(dòng)畫劇集更加精細(xì)或完善，因此這使得其不得不對(duì)應(yīng)不菲的投入。

在《畫江湖之天罡》的超前點(diǎn)映禮上，動(dòng)畫的制作團(tuán)隊(duì)成員就提到，對(duì)于IP的首部網(wǎng)絡(luò)電影來說，“沒有時(shí)間、預(yù)算、足夠的條件去支撐我們”，其還提到諸如即使是核心人物袁天罡和李淳風(fēng)的互動(dòng)，動(dòng)畫組也不得不進(jìn)行了很多刪減，僅留最能讓劇情連貫講下去的部分。整部影片充滿了遺憾。據(jù)了解，這部劇場(chǎng)版動(dòng)畫，制作成本超過了八位數(shù)。

但另一方面，也正是劇場(chǎng)版動(dòng)畫這種形式，能夠讓動(dòng)畫項(xiàng)目有機(jī)會(huì)獲得更多維的收入。

其中最直接的便是付費(fèi)，《一人之下·銹鐵重現(xiàn)》目前騰訊平臺(tái)顯示VIP用戶12元可購(gòu)入影片，非VIP用戶購(gòu)買單部影片的價(jià)格為24元，同時(shí)，檢票后的觀看時(shí)效為7天。如果不購(gòu)買，觀眾只能觀看影片的前6分鐘。

在此之前，《一人之下·銹鐵重現(xiàn)》還有售價(jià)更便宜的早鳥特惠票，限時(shí)75折。

其實(shí)這樣來看，和院線影片的銷售模式?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別，另外從消費(fèi)者的反應(yīng)來看，劇場(chǎng)版網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫已經(jīng)跑通了靠“賣票”賺錢這條路。

《一人之下》劇場(chǎng)版的“門票”售賣

另一方面，劇場(chǎng)版新作也能夠帶動(dòng)周邊的銷售，同時(shí)連帶著授權(quán)、商業(yè)合作方面產(chǎn)生新成績(jī)，例如在《畫江湖之天罡》熱播期間，IP和東來也的聯(lián)名手機(jī)殼，以及官方授權(quán)的棉花娃娃接連上線，網(wǎng)絡(luò)電影衍生的流麻、鐳射票、吧唧、收藏卡、立牌等主題輕周邊，以及售價(jià)相對(duì)更高的雕像級(jí)手辦也陸續(xù)上新。還有電影周邊的眾籌活動(dòng)相繼開啟，涉及造點(diǎn)新貨、B站會(huì)員購(gòu)、摩點(diǎn)等各大平臺(tái)。

除了IP團(tuán)隊(duì)對(duì)周邊收益的強(qiáng)勢(shì)挖掘，提前規(guī)劃，《畫江湖》劇場(chǎng)版動(dòng)畫也的的確確在這方面迎來一波頗為出色的營(yíng)收。

《畫江湖之天罡》的一款主角手辦在全網(wǎng)的預(yù)售量突破了2萬體，該產(chǎn)品的定金為70元，尾款為329元，按照全款收入來計(jì)算，該款產(chǎn)品的總體收入超過了798萬元，近千萬。而在票房收入層面，《畫江湖之天罡》的總票房目前突破6000萬。加上一些其他周邊產(chǎn)品或授權(quán)等收入，《畫江湖》的這部網(wǎng)播劇場(chǎng)版動(dòng)畫帶動(dòng)的總體收入還是非常可觀。但我們也看到若森公司陷入不少經(jīng)濟(jì)糾紛，去年若森相關(guān)公司和北京海納百泉投資基金管理有限公司的合同糾紛案件（此前有關(guān)動(dòng)畫的收益權(quán)部分轉(zhuǎn)讓）進(jìn)入了終本程序，簡(jiǎn)單來說就是被執(zhí)行人沒有可供處置的財(cái)產(chǎn)，待發(fā)現(xiàn)財(cái)產(chǎn)后繼續(xù)恢復(fù)執(zhí)行。

在2023年2月若森數(shù)字和新疆若森影視文化被執(zhí)行4372.67萬元以后，到去年年底，兩家公司還有超過4369.8萬的金額未履行，此前公司法定代表人還被限制高消費(fèi)。因此這次的劇場(chǎng)版由若森和騰訊聯(lián)合出品，超6000萬元的票房，不知道會(huì)給其分多少，足不足夠“還債”。

制作組成員還透露，“《天罡》只是系列人物電影的第一部，后面會(huì)有節(jié)奏、系列地去出大家想看到的角色的電影。”官微也表示下一部電影已經(jīng)開啟創(chuàng)作。至于院線電影，或許也只是時(shí)間問題。

總之，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫劇場(chǎng)版主要就是靠票房、周邊、授權(quán)，抑或商業(yè)合作等形式取得收入，票房目前還是總體收入的大頭。周邊層面也隱藏不少機(jī)會(huì)，但需要IP版權(quán)方細(xì)致規(guī)劃，真正摸清受眾和消費(fèi)者的喜愛偏好，提前布局。對(duì)于視頻平臺(tái)來說，當(dāng)作品的影響力足夠大，受眾的付費(fèi)意愿足夠強(qiáng)，也有機(jī)會(huì)帶來一波會(huì)員營(yíng)收。這也是為什么騰訊要一直做《斗羅大陸》，其能夠穩(wěn)固一部分國(guó)漫觀眾續(xù)費(fèi)騰訊視頻會(huì)員，通過動(dòng)畫帶來許多附加價(jià)值。但這部分的收入情況，我們無法看到。

國(guó)漫做劇場(chǎng)版，其實(shí)還有很長(zhǎng)的路要走

雖然劇場(chǎng)版動(dòng)畫能有其確切的營(yíng)收渠道和模式，但對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫來說，真正還有很長(zhǎng)的路要走。

一方面，雖然平臺(tái)等砸了錢，但若是和海外較為優(yōu)秀的劇場(chǎng)版動(dòng)畫作品相比，這些國(guó)內(nèi)劇場(chǎng)版動(dòng)畫大部分都沒有激起太大的水花，影響程度有限。

其實(shí)核心原因還是在于作品質(zhì)量，像是《一人之下·銹鐵重現(xiàn)》，雖然能夠看出平臺(tái)的投入力度和所花心血，但作品獲得的口碑卻并不令人滿意，相反來自粉絲的爭(zhēng)議和批評(píng)非常多。目前該部作品的豆瓣評(píng)分7.3，對(duì)于國(guó)漫頂流來說，僅由6000多人評(píng)出，這部劇場(chǎng)版動(dòng)畫的評(píng)分遠(yuǎn)低于動(dòng)畫劇集的第一、二、四季。

可以說，《一人之下》的劇場(chǎng)版動(dòng)畫不僅沒有守住系列動(dòng)畫的口碑，反而有招黑的風(fēng)險(xiǎn)。有粉絲更是直言不諱,“大過年的就被騙了12塊錢......”并勸誡大家不要購(gòu)買影片。

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另一方面，收入如何覆蓋成本其實(shí)也是個(gè)巨大的問題，雖然《畫江湖之天罡》的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但不少劇場(chǎng)版動(dòng)畫的收入相比成本，應(yīng)該是微乎其微，在票房、周邊、授權(quán)等各方面都難以產(chǎn)生明顯效果，因此投入這么高，但極容易成為虧本的買賣。

這在于IP粉絲群體是否龐大，另一方面，最重要的還是作品本身的質(zhì)量，品質(zhì)不過關(guān)，即使是粉絲也很難買單，同時(shí)品質(zhì)欠佳，要想吸引更多非粉群體也要打上一個(gè)大大的疑問句。里面守不住，外面進(jìn)不來，作品終究還是停留在原地，甚至有退步的風(fēng)險(xiǎn)。

因此，國(guó)漫做劇場(chǎng)版要想真正實(shí)現(xiàn)突破，品質(zhì)上還需要多下功夫，另外，對(duì)于劇場(chǎng)版動(dòng)畫來說，IP先立住了，劇場(chǎng)版作品才有真正騰飛的可能，如果前面的作品都還沒做好，就要使勁鼓搗劇場(chǎng)版，結(jié)果大概率是得不償失。

圖截自豆瓣

目前，動(dòng)畫市場(chǎng)中也有越來越多項(xiàng)目開始瞄準(zhǔn)院線，在當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)逐漸穩(wěn)定，同時(shí)不乏突破的環(huán)境下，期待能真正走出小熒幕，取得優(yōu)秀的院線成績(jī)。

縱觀全球市場(chǎng)，日本的大量知名IP作品每年都在產(chǎn)出劇場(chǎng)版動(dòng)畫，在全球范圍強(qiáng)勢(shì)收割票房，同時(shí)帶動(dòng)IP新一輪熱度，衍生、授權(quán)、合作等商業(yè)收入可謂真正出彩。譬如最近，運(yùn)動(dòng)題材動(dòng)畫《排球少年》在日本迎來劇場(chǎng)版的上映，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論，目前該片在中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)也已經(jīng)定檔，內(nèi)地的不少粉絲也頗為期盼。去年，知名動(dòng)畫劇集《灌籃高手》的劇場(chǎng)版動(dòng)畫僅在中國(guó)地區(qū)就收獲了近7億票房，連帶周邊也爆賣，IP情懷又被帶動(dòng)?？梢哉f真正在海外市場(chǎng)形成了收入的規(guī)模效應(yīng)。

對(duì)于國(guó)漫劇場(chǎng)版來說，或許有一天其也能廣泛地贏得全世界范圍內(nèi)的觀眾的青睞，使受眾愿意為作品和IP付費(fèi)，與人物和故事深度共情。

另外，劇場(chǎng)版動(dòng)畫對(duì)于IP和動(dòng)畫劇集來說，網(wǎng)播形式的模式也能夠?yàn)轫?xiàng)目走向大熒幕進(jìn)行有效的試水，以此來做效率性的準(zhǔn)備，不斷完善自身。

總的來說，對(duì)于部分作品和IP來說，劇場(chǎng)版有其開發(fā)的必要性，同時(shí)擁有著廣泛的商業(yè)價(jià)值，其表現(xiàn)非常值得期待。但對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫來說，就已出的劇場(chǎng)版作品而言，雖有小“爆款”，但目前的形勢(shì)還不是非常明朗，仍需從業(yè)者深耕行業(yè)，努力鍛造精品，同時(shí)在已有和更多的收入模式上進(jìn)行嘗試試探。

期待有一天國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫能夠真正撥開迷霧，和海外劇場(chǎng)版動(dòng)畫進(jìn)行有效較量，傳播具備中國(guó)特色的文化和故事。