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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
幾乎沒有人會懷疑，2018年的互聯(lián)網(wǎng)屬于短視頻年。與此同時，用戶的短視頻使用習慣也正在發(fā)生變化，看視頻從“橫屏”轉為了“豎屏”。MOVRMobile報告顯示：智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版；英國調研機構Unruly的一項調查顯示：52%的手機用戶習慣將屏幕方向鎖定為豎向。豎屏當?shù)溃脩羰褂昧晳T在變，廣告主也在變，今年越來越多的廣告主都在追隨受眾這一變化，推出更多的豎屏視頻信息流廣告。
穿山甲近日推出的沉浸式視頻信息流（draw視頻流）就是這樣一種豎屏視頻廣告新樣式，在視頻信息流中以原生廣告樣式進行傳播展示。由于在用戶體驗、廣告效果及廣告內(nèi)容方面獨具優(yōu)勢，沉浸式信息流樣式對廣告主更具吸引力，對流量主來說也可以更好地享受豎屏紅利。
與橫屏相比，全面豎屏廣告能給受眾帶來更沉浸式的觀看體驗。原生的視頻信息流廣告本身有與內(nèi)容無縫銜接、更少干擾的特點，之所以能產(chǎn)生沉浸式感受，還因為廣告片占據(jù)手機整個屏幕，使得信息呈現(xiàn)更為豐富、視角更聚焦、重點更突出，用戶分散注意力的可能性更低。
值得注意的是，豎持手機的觀眾可以在觀看視頻的同時，自然流暢地與品牌內(nèi)容互動及發(fā)布評論，充分激發(fā)用戶的參與感，這也是移動營銷本身的特性與應有之義。毫無疑問，豎持手機更符合人的使用習慣，上拉或下拉屏幕動作都收放自如，同時還解放了人的另一只手，與受眾碎片化的移動生活場景更契合；豎屏方式下，屏幕上下可以分屏，給用戶參與互動與表達看法提供了充足的空間，這都是橫屏廣告無法比擬的。
在當下移動互聯(lián)網(wǎng)時代，沉浸式視頻信息流的場景更容易讓用戶產(chǎn)生喜歡、種草的情感。廣告?zhèn)鞑フ鎸嵡楦?，并由此產(chǎn)生需求場景，轉化效果自然更為優(yōu)質。
從廣告效果來看，豎屏廣告無論是視頻的播放完成率還是用戶的視覺注意力指數(shù)都要超出橫屏廣告。比如，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率，比橫屏視頻廣告高5倍，視覺注意力要高出2倍。
從變現(xiàn)收益來看，豎屏廣告比圖文廣告CPM要高2-5倍。因為沉浸式視頻信息流廣告通過與用戶的互動引導更具原生性，廣告本身成為內(nèi)容的一部分，這樣傳遞品牌信息觸達用戶的可能性顯然更大，更有利于占領用戶心智，從而保證轉化率更高。
同時，穿山甲推出的沉浸式視頻信息流還支持不同網(wǎng)絡環(huán)境下的自動或非自動播放，賦予開發(fā)者更高的自定義空間；視頻自然全屏播放，支持點擊跳轉落地頁或直接下載，由于沒有卡頓與遲延，受眾觀看視頻的流暢度增加很多，這些都保證了播放完成率及用戶停留時長等指標領先于橫屏廣告。而且，豎屏視頻廣告素材較圖文和橫版視頻會更精美，無論是電商、游戲，還是教育等行業(yè)，廣告填充都很豐富。
穿山甲背靠今日頭條及國內(nèi)領先的短視頻平臺如抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻，形成了流量龐大的短視頻矩陣，這些平臺天生的豎屏基因，讓穿山甲推出的沉浸式信息流更貼合市場與受眾，同時也賦予開發(fā)者更充足的視頻廣告素材和預算。穿山甲此次推出的豎屏視頻適用場景，包括左右或上下滑動的豎版視頻流，視頻區(qū)域為豎版的視頻列表頁等。這些場景天然適合更為移動化、碎片化的用戶視頻觀看需求，精美簡潔的視頻素材也更易于最短時間內(nèi)攻占用戶心智，縮短從曝光到消費轉化的路徑。
對市場來說，豎屏廣告正處于紅利期，穿山甲背靠業(yè)內(nèi)最領先的短視頻孵化平臺和今日頭條龐大的商業(yè)化銷售體系，以豐富的豎版視頻素材，優(yōu)質的內(nèi)容，更保護用戶體驗的產(chǎn)品及更充足的豎版視頻廣告預算，幫助流量主享受更大的紅利和收益。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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