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IP運營從IP創(chuàng)意-IP生產(chǎn)-IP變現(xiàn)的整個價值鏈形成過程也是由版權創(chuàng)造到版權開發(fā)、版權生產(chǎn)及版權消費的整個過程。
因此，企業(yè)要想通過IP運營獲得利潤，需要對相關版權進行保護和明確。天下熙熙皆為利來，企業(yè)通過版權獲利也在間接地提高大眾對版權的重視。
作為我國最大的網(wǎng)絡文學企業(yè)的閱文集團一直在打擊盜版，支持正版。首先，加強平臺管理。包括對站內(nèi)網(wǎng)絡文學作品進行原創(chuàng)性的審查，下架不合規(guī)的內(nèi)容。
通過技術手段防范作品盜版侵權；購買大量原創(chuàng)作品版權，充實自己網(wǎng)文資源儲備。閱文堅持從源頭、從自身抵制抄襲。
其次，培養(yǎng)用戶付費閱讀的習慣，尊重和保護創(chuàng)作者的勞動成果。閱文集團的前身起點中文網(wǎng)是最早實行并推廣用戶付費閱讀制度的網(wǎng)絡文學企業(yè)并將這一模式延續(xù)至今。
最后，在IP運營實踐中，閱文集團通過規(guī)范IP授權范圍和期限以及版權收入分配比例等對版權內(nèi)容嚴格把控，為相關行業(yè)和合作伙伴提供借鑒和參考。
經(jīng)濟基礎決定上層建筑。IP運營的帶來巨大經(jīng)濟利益的同時也迫使國家加強對IP版權的上層保護，出臺并完善相關法規(guī)或者政策例如《著作權法》第三次修訂等。
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求和國家法規(guī)政策的完善，極大促進了大眾版權意識的覺醒。
由以上論述可得，閱文集團是以網(wǎng)絡文學為基礎的平臺型企業(yè)，閱文自己不創(chuàng)作網(wǎng)絡文學作品，而是協(xié)調(diào)網(wǎng)文作者與用戶供需匹配關系來創(chuàng)造價值。
閱文集團IP運營市場的一側(cè)是作者，另一側(cè)是用戶。閱文集團IP運營通過多層級的作者管理機制，吸引更多優(yōu)秀的年輕作者入駐。
實現(xiàn)以供給側(cè)作者數(shù)量的增長調(diào)動需求側(cè)用戶規(guī)模的提高。并通過IP運營的各種價值活動進一步滿足用戶的雙重需求，并推動供需雙邊的協(xié)同。
使得企業(yè)價值創(chuàng)造和增值這一目標得以實現(xiàn)。
閱文集團IP運營的問題及優(yōu)化建議商業(yè)模式是將涵蓋企業(yè)自身的核心競爭力即內(nèi)外部優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成企業(yè)盈利的方法，包括核心競爭力、業(yè)務組合和可盈利的方法三個部分。
產(chǎn)品或者服務滿足消費者的需求是商業(yè)模式的基本要素。在“大閱文”戰(zhàn)略的指導下，閱文集團明確提出要將IP運營培育成企業(yè)的核心競爭力，以網(wǎng)絡文學為基石。
形成電影、電視、動漫、游戲及線下消費等多業(yè)務組合，實現(xiàn)企業(yè)價值最大化。2020年迪士尼總季度收入達到653.9億美元，閱文集團IP運營年總收入不及它的零頭。
這充分說明閱文集團IP運營的整體盈利能力較弱，未能滿足最大范圍內(nèi)消費者的需求或者消費者多種需求，導致IP的價值無法實現(xiàn)最大化。
可見，如何通過IP運營的多業(yè)務組合，滿足消費者需求，提高IP商業(yè)價值轉(zhuǎn)化率。這是決定閱文集團以IP運營為核心的商業(yè)模式成敗所在。
IP的價值生成是靠IP運營的基本價值活動和輔助價值活動共同合力。因此，提高閱文集團IP運營的盈利能力。
必須從IP運營的價值活動入手，發(fā)現(xiàn)問題所在并及時解決問題。第一節(jié)閱文集團IP運營存在的問題一、價值鏈中基本價值活動存在的問題IP運營的基本價值活動存在的問題是導致閱文集團IP商業(yè)價值轉(zhuǎn)化率不高的主要原因。
以下將從故事、形象和品牌三個方面分別揭示閱文集團IP創(chuàng)意、IP生產(chǎn)和IP變現(xiàn)三個運營環(huán)節(jié)存在的不足和局限。
故事是作者創(chuàng)意思想和觀念的載體，通過人物、事件、時空，作者將自己的所思所感向讀者表達，引發(fā)讀者思考和引起共鳴。
實質(zhì)上，網(wǎng)絡文學作品就是作者用文字符號創(chuàng)造了人物、事件、時間和空間，形成一個故事。IP能夠長期地吸引留住大量的粉絲，不只是靠其呈現(xiàn)與眾不同的外在形式，更多因為其所表達的精神內(nèi)核。
羅蘭·巴特認為要在作品之下發(fā)現(xiàn)作者的本質(zhì)。可見，吸引讀者的不是表層的文字符號，而是作品之下的作者或者作者本質(zhì)，如果用王國維的話，我們可將其稱之為境界。
王國維說“因大詩人所造之境，必合乎自然，所寫之境，亦必鄰于理想故也。”可見，境界不僅有合乎自然的人性之根，還有鄰于理想的精神高度。
現(xiàn)實總是有局限的，而人始終在現(xiàn)實中向往著未來的可能性，幻想的動力是尚未滿足的愿望，是人對未來可能性的向往。
作品價值就體現(xiàn)在作者在“合乎自然”的基礎上，對可能性的塑造，也是作者境界高下的體現(xiàn)。
參考文獻：1.王國維.人間詞話[M].甘肅：蘭州大學出版社.2004:2-3.
2肖小虹.并購企業(yè)的價值鏈整合[M].北京:中國社會出版社.2008:50.
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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