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IP運(yùn)營(yíng)從IP創(chuàng)意-IP生產(chǎn)-IP變現(xiàn)的整個(gè)價(jià)值鏈形成過程也是由版權(quán)創(chuàng)造到版權(quán)開發(fā)、版權(quán)生產(chǎn)及版權(quán)消費(fèi)的整個(gè)過程。
因此，企業(yè)要想通過IP運(yùn)營(yíng)獲得利潤(rùn)，需要對(duì)相關(guān)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)和明確。天下熙熙皆為利來，企業(yè)通過版權(quán)獲利也在間接地提高大眾對(duì)版權(quán)的重視。
作為我國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的閱文集團(tuán)一直在打擊盜版，支持正版。首先，加強(qiáng)平臺(tái)管理。包括對(duì)站內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行原創(chuàng)性的審查，下架不合規(guī)的內(nèi)容。
通過技術(shù)手段防范作品盜版侵權(quán)；購(gòu)買大量原創(chuàng)作品版權(quán)，充實(shí)自己網(wǎng)文資源儲(chǔ)備。閱文堅(jiān)持從源頭、從自身抵制抄襲。
其次，培養(yǎng)用戶付費(fèi)閱讀的習(xí)慣，尊重和保護(hù)創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果。閱文集團(tuán)的前身起點(diǎn)中文網(wǎng)是最早實(shí)行并推廣用戶付費(fèi)閱讀制度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)并將這一模式延續(xù)至今。
最后，在IP運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中，閱文集團(tuán)通過規(guī)范IP授權(quán)范圍和期限以及版權(quán)收入分配比例等對(duì)版權(quán)內(nèi)容嚴(yán)格把控，為相關(guān)行業(yè)和合作伙伴提供借鑒和參考。
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。IP運(yùn)營(yíng)的帶來巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也迫使國(guó)家加強(qiáng)對(duì)IP版權(quán)的上層保護(hù)，出臺(tái)并完善相關(guān)法規(guī)或者政策例如《著作權(quán)法》第三次修訂等。
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求和國(guó)家法規(guī)政策的完善，極大促進(jìn)了大眾版權(quán)意識(shí)的覺醒。
由以上論述可得，閱文集團(tuán)是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ)的平臺(tái)型企業(yè)，閱文自己不創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，而是協(xié)調(diào)網(wǎng)文作者與用戶供需匹配關(guān)系來創(chuàng)造價(jià)值。
閱文集團(tuán)IP運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的一側(cè)是作者，另一側(cè)是用戶。閱文集團(tuán)IP運(yùn)營(yíng)通過多層級(jí)的作者管理機(jī)制，吸引更多優(yōu)秀的年輕作者入駐。
實(shí)現(xiàn)以供給側(cè)作者數(shù)量的增長(zhǎng)調(diào)動(dòng)需求側(cè)用戶規(guī)模的提高。并通過IP運(yùn)營(yíng)的各種價(jià)值活動(dòng)進(jìn)一步滿足用戶的雙重需求，并推動(dòng)供需雙邊的協(xié)同。
使得企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造和增值這一目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。
閱文集團(tuán)IP運(yùn)營(yíng)的問題及優(yōu)化建議商業(yè)模式是將涵蓋企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力即內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成企業(yè)盈利的方法，包括核心競(jìng)爭(zhēng)力、業(yè)務(wù)組合和可盈利的方法三個(gè)部分。
產(chǎn)品或者服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求是商業(yè)模式的基本要素。在“大閱文”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，閱文集團(tuán)明確提出要將IP運(yùn)營(yíng)培育成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石。
形成電影、電視、動(dòng)漫、游戲及線下消費(fèi)等多業(yè)務(wù)組合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化。2020年迪士尼總季度收入達(dá)到653.9億美元，閱文集團(tuán)IP運(yùn)營(yíng)年總收入不及它的零頭。
這充分說明閱文集團(tuán)IP運(yùn)營(yíng)的整體盈利能力較弱，未能滿足最大范圍內(nèi)消費(fèi)者的需求或者消費(fèi)者多種需求，導(dǎo)致IP的價(jià)值無法實(shí)現(xiàn)最大化。
可見，如何通過IP運(yùn)營(yíng)的多業(yè)務(wù)組合，滿足消費(fèi)者需求，提高IP商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化率。這是決定閱文集團(tuán)以IP運(yùn)營(yíng)為核心的商業(yè)模式成敗所在。
IP的價(jià)值生成是靠IP運(yùn)營(yíng)的基本價(jià)值活動(dòng)和輔助價(jià)值活動(dòng)共同合力。因此，提高閱文集團(tuán)IP運(yùn)營(yíng)的盈利能力。
必須從IP運(yùn)營(yíng)的價(jià)值活動(dòng)入手，發(fā)現(xiàn)問題所在并及時(shí)解決問題。第一節(jié)閱文集團(tuán)IP運(yùn)營(yíng)存在的問題一、價(jià)值鏈中基本價(jià)值活動(dòng)存在的問題IP運(yùn)營(yíng)的基本價(jià)值活動(dòng)存在的問題是導(dǎo)致閱文集團(tuán)IP商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化率不高的主要原因。
以下將從故事、形象和品牌三個(gè)方面分別揭示閱文集團(tuán)IP創(chuàng)意、IP生產(chǎn)和IP變現(xiàn)三個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)存在的不足和局限。
故事是作者創(chuàng)意思想和觀念的載體，通過人物、事件、時(shí)空，作者將自己的所思所感向讀者表達(dá)，引發(fā)讀者思考和引起共鳴。
實(shí)質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品就是作者用文字符號(hào)創(chuàng)造了人物、事件、時(shí)間和空間，形成一個(gè)故事。IP能夠長(zhǎng)期地吸引留住大量的粉絲，不只是靠其呈現(xiàn)與眾不同的外在形式，更多因?yàn)槠渌磉_(dá)的精神內(nèi)核。
羅蘭·巴特認(rèn)為要在作品之下發(fā)現(xiàn)作者的本質(zhì)?？梢?，吸引讀者的不是表層的文字符號(hào)，而是作品之下的作者或者作者本質(zhì)，如果用王國(guó)維的話，我們可將其稱之為境界。
王國(guó)維說“因大詩人所造之境，必合乎自然，所寫之境，亦必鄰于理想故也。”可見，境界不僅有合乎自然的人性之根，還有鄰于理想的精神高度。
現(xiàn)實(shí)總是有局限的，而人始終在現(xiàn)實(shí)中向往著未來的可能性，幻想的動(dòng)力是尚未滿足的愿望，是人對(duì)未來可能性的向往。
作品價(jià)值就體現(xiàn)在作者在“合乎自然”的基礎(chǔ)上，對(duì)可能性的塑造，也是作者境界高下的體現(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：1.王國(guó)維.人間詞話[M].甘肅：蘭州大學(xué)出版社.2004:2-3.
2肖小虹.并購(gòu)企業(yè)的價(jià)值鏈整合[M].北京:中國(guó)社會(huì)出版社.2008:50.
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)