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6月28日至29日，第三屆中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)在北京國(guó)際飯店會(huì)議中心舉辦。在28日下午的“媒體MCN：‘傳統(tǒng)文化內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)’的探索與突破”主題研討活動(dòng)上，多家MCN機(jī)構(gòu)、短視頻平臺(tái)代表分享了各自在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的MCN生態(tài)構(gòu)建及傳統(tǒng)文化內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)，共同探討如何形成新的內(nèi)容生產(chǎn)傳播價(jià)值鏈，以新內(nèi)容、新品牌、新運(yùn)營(yíng)來(lái)深入服務(wù)機(jī)構(gòu)的新需求，構(gòu)建自身全新的內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力。來(lái)自全國(guó)各地的300多人活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與研討。
媒體MCN大有可為
也必將大有作為
北京市廣播電視局領(lǐng)導(dǎo)黨組成員、副局長(zhǎng)張?zhí)K在致辭時(shí)指出，MCN作為新型的媒介形式，成為主流媒體在融合發(fā)展中重要的探索實(shí)踐。在融媒創(chuàng)新的大背景下，運(yùn)用好新媒體傳播渠道，努力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，媒體MCN大有可為，也必將大有作為。在實(shí)踐中， MCN應(yīng)注重以下三點(diǎn)：一要堅(jiān)定信念，筑牢思想之基，增強(qiáng)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任感使命感；二要銳意創(chuàng)新，堅(jiān)持融合思維，以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力；三要引領(lǐng)風(fēng)尚，樹(shù)牢首善標(biāo)準(zhǔn)，著力推動(dòng)大視聽(tīng)內(nèi)容生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。
用平臺(tái)化思維
把媒體業(yè)務(wù)重做一遍
“所有媒體業(yè)務(wù)都值得用平臺(tái)化思維重做一遍。”第一財(cái)經(jīng)編委、旗艦新媒體中心新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李晶認(rèn)為，大眾需要負(fù)責(zé)任的、有建設(shè)性的、非娛樂(lè)的內(nèi)容，把困在信息繭房里的小我拉出來(lái)，與更宏大的世界相連。第一財(cái)經(jīng)MCN總粉絲數(shù)突破1000萬(wàn)，著力打造財(cái)經(jīng)領(lǐng)域最具影響力的輿論場(chǎng)。在實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，第一財(cái)經(jīng)通過(guò)開(kāi)放生產(chǎn)、開(kāi)放傳播、開(kāi)放經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)、創(chuàng)作者、受眾的價(jià)值。
打造廣電MCN“
三新”發(fā)展模式
據(jù)湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工作室主任、壟上MCN負(fù)責(zé)人黃鵬介紹，壟上MCN現(xiàn)已成為鄉(xiāng)村振興的新力量、內(nèi)容傳播的新渠道、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的新賽道，走出了一條廣電MCN“三新”發(fā)展的新路徑。其通過(guò)“吸納一批、打造一批、孵化一批”的方式，聚合了上百位三農(nóng)、鄉(xiāng)村旅游達(dá)人等鄉(xiāng)村振興新力量，傳播“農(nóng)”情好故事；通過(guò)創(chuàng)建內(nèi)容傳播新渠道，做好新型內(nèi)容生產(chǎn)的“孵化器”；通過(guò)開(kāi)辟經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收新賽道，創(chuàng)建廣電MCN整合運(yùn)營(yíng)新機(jī)制；通過(guò)平臺(tái)共建、成果共享、五方共贏，構(gòu)建縣域農(nóng)產(chǎn)品電商體系。
用短視頻
探索主流傳播新路徑
北京市延慶區(qū)融媒體中心黨組書(shū)記、主任胡玖梅在題為“短視頻賦能城市形象宣傳 探索主流傳播新路徑”的演講中分享了自己的觀點(diǎn)。她認(rèn)為，移動(dòng)優(yōu)先突顯短視頻傳播優(yōu)勢(shì)，健全機(jī)制可進(jìn)一步完善短視頻傳播架構(gòu)，通過(guò)引流主流媒體可借勢(shì)打造良好公眾形象。在完善短視頻傳播架構(gòu)方面，延慶區(qū)融媒體中心進(jìn)行了以下探索：一是通過(guò)調(diào)動(dòng)“精兵強(qiáng)將”，筑牢人員基礎(chǔ)；二是發(fā)動(dòng)“全員參與”，豐富素材來(lái)源；三是堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”，確保產(chǎn)品推送；四是緊隨“技術(shù)前沿”，升級(jí)表達(dá)形式。
借屬地資源優(yōu)勢(shì)
實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展
河南廣播電視臺(tái)大象新聞中心經(jīng)委會(huì)成員、品牌推廣中心副總監(jiān)、大象MCN負(fù)責(zé)人朱霖在題為“融合經(jīng)營(yíng)，大象賦能——大象MCN踐行河南廣播電視臺(tái)‘融、轉(zhuǎn)、用’”的演講中分享道，大象MCN的定位是河南頭部新媒體整合營(yíng)銷服務(wù)商，集合了河南廣電旗下大象新聞客戶端、民生頻道、交通廣播、東方信報(bào)等優(yōu)質(zhì)媒介和大批外部?jī)?yōu)質(zhì)簽約達(dá)人，旗下賬號(hào)300+，粉絲數(shù)達(dá)2.3億。其聚焦內(nèi)容，通過(guò)廣告發(fā)布、事件營(yíng)銷、本地生活、電商業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)模式多軌并行運(yùn)營(yíng)，取得良好收效。未來(lái)，其將在多平臺(tái)、多IP、多垂類布局，借屬地資源優(yōu)勢(shì)高質(zhì)量發(fā)展。
探索內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新
黑龍江廣播電視臺(tái)平臺(tái)合作部運(yùn)營(yíng)官、龍廣電MCN負(fù)責(zé)人劉堯在題為“媒體MCN：左手內(nèi)容 右手經(jīng)營(yíng)”的分享中也介紹了他們的創(chuàng)新探索。龍廣電MCN在官方賬號(hào)+自有APP方面，通過(guò)聚焦區(qū)域性、日活動(dòng)偏本地、政務(wù)及生活等內(nèi)容，以傳播為主，變現(xiàn)為輔；針對(duì)全國(guó)化、日活高、垂直類目的內(nèi)容則以“變現(xiàn)+傳播”的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)；達(dá)人賬號(hào)則配合電商、娛樂(lè)直播、商單、矩陣式傳播等進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。另外，龍廣電MCN還與政府、機(jī)構(gòu)及社會(huì)化公司合作廣泛開(kāi)展外部合作與政務(wù)合作。
融合大屏優(yōu)勢(shì)與小屏機(jī)遇
廣電媒體融合轉(zhuǎn)型任務(wù)繁重，大屏是根本，融合仍需創(chuàng)新。電視端不能放棄，新媒體端擴(kuò)張艱難，該如何破局？北京廣播電視臺(tái)融媒體中心副主任兼北京新媒體集團(tuán)副總經(jīng)理、北京時(shí)間有限公司副總經(jīng)理丁曉陽(yáng)以“廣電媒體融合創(chuàng)新的出路與使命”為題做了分享。他認(rèn)為，廣電媒體融合，電視端關(guān)鍵是內(nèi)容，只要有內(nèi)容，就不會(huì)缺觀眾，降本、提質(zhì)、增效，抓住軟著陸的機(jī)會(huì)窗口。新媒體端，主動(dòng)擁抱大屏，融合才是廣電新媒體的第一要?jiǎng)?wù)，向市場(chǎng)要效益，融合大屏優(yōu)勢(shì)與小屏機(jī)遇。
文化自信的電視化表達(dá)
河北省影視家協(xié)會(huì)理事、河北衛(wèi)視副總監(jiān)、河北廣播電視臺(tái)少兒科教頻道總監(jiān)楊寶昆在題為“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化 創(chuàng)新性發(fā)展——以河北臺(tái)文化類節(jié)目為例，試論‘文化自信’的電視化表達(dá)”中介紹了河北廣電的探索經(jīng)驗(yàn)。據(jù)他介紹，河北衛(wèi)視《妙不可言》以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底色，以彰顯新時(shí)代風(fēng)貌為宗旨，展現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的時(shí)代新貌，節(jié)目將競(jìng)答機(jī)制與公益結(jié)合，融為一體，營(yíng)造形式新穎、問(wèn)答巧妙、表演唯美的視聽(tīng)體驗(yàn)。
圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，由山東廣播電視臺(tái)數(shù)據(jù)輿情中心主任、齊魯網(wǎng)（閃電新聞）總編輯譚魯民主持。中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書(shū)記、教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)專家組組長(zhǎng)曾祥敏，浙江廣播電視集團(tuán)城市之聲副總監(jiān)羅亞鵬，貝殼視頻副總裁白曉輝等嘉賓圍繞“媒體MCN的發(fā)展進(jìn)路”展開(kāi)了深入的探討。
研討會(huì)期間《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告（2022）》也由中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）董事、總經(jīng)理丁邁在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。報(bào)告顯示，媒體融合發(fā)展提速，主流媒體堅(jiān)持移動(dòng)端創(chuàng)新，加速布局短視頻，擔(dān)綱主旋律、主流價(jià)值觀傳播，用戶對(duì)主流媒體短視頻的“健康與正能量”評(píng)價(jià)連續(xù)5年霸榜，主流媒體成為短視頻健康生態(tài)建設(shè)當(dāng)仁不讓的主流力量。
（媒體融合發(fā)展處供稿）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)