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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
當今社會營銷的環(huán)境的一個重大變遷，是隨著電商、直播、短視頻、小視頻、知識付費等步入主流，產(chǎn)品傳播渠道（種草）和銷售渠道只有一鍵之隔甚至合二為一，看到就可以點擊購買。
尤其是像淘寶京東這樣的綜合電商網(wǎng)站，其生態(tài)已經(jīng)形成覆蓋了購物路徑的各個環(huán)節(jié)，效果傳播看似比品牌傳播更有用，而不必像傳統(tǒng)渠道那樣，先通過品牌廣告形成記憶，然后過了一段時間消費者再到超市、賣場、專賣店下單。
于是很多人就要說了，既然這樣就沒必要做品牌了，也不用做品牌傳播，只做即時轉(zhuǎn)化型的效果傳播就好，定位、品牌形象啥的通通一邊兒去。
但是我要說，這是極其錯誤的。理由有三：
第一，消費者購物決策是需要復(fù)雜步驟的，先要有需要、產(chǎn)生興趣，你才能種草去割韭菜，不可能總是同步，往往會有時間間隔。
如果消費者之前對品牌完全沒有認知，你貿(mào)然上來，就算種草技巧再牛也不可能馬上拔草，這就是為什么李佳琦王曉波老羅直播也要翻車的原因。
尤其是一些高客單或者品質(zhì)信任要求高的產(chǎn)品，如手機、奶粉，沒有品牌背書，你在電商怎么折騰也賣不動，因為價值沒有支撐。
而且這些品牌很多時候做種草，也不一定總是為了銷售，有時候正是傳播品牌或者產(chǎn)品，等到時機成熟再收割。
第二，如今中心化的電商依然被分散甚至碎片化，各種大大小小的電商渠道不斷涌現(xiàn)，分布在各個平臺，消費者觀看時間碎片化，具有各種業(yè)務(wù)模式，在一個平臺做好的爆款，不一定可以遷移到另外一個平臺，很多淘品牌出淘不成功就是這個原因。
這個時候，是針對每個平臺做產(chǎn)品種草、打爆效率高呢，還是用品牌來整合全渠道，進而為所有平臺賦能靠譜呢？
第三，當你用效果廣告打爆一個產(chǎn)品，那么只是意味著你這款產(chǎn)品、這個品類認知度高、知名度高，但是你如果要遷移到其他新產(chǎn)品、新品類，難度就很大，只有品牌是可以很自然的遷移，并把這種價值附加到新產(chǎn)品、新品類上的。
這就是為什么像王飽飽、拉面說、三頓半、小仙燉這些網(wǎng)紅電商品牌都很重視品牌傳播為主的原因。
尤其是王飽飽，他們的創(chuàng)始人都袒露說是以品牌傳播為主體，效果傳播制作附帶。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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