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雷遞網(wǎng) 雷建平 11月29日
嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）今日公布了截至2023年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站2023年第三季度營(yíng)收為58.1億元（7.96億美元）；廣告收入為16億元（2.25億美元），較2022年同期增加21%。
B站2023年第三季日活用戶突破一億里程碑，達(dá)1.028億，較2022年同期增14%；月均活躍用戶達(dá)3.41億。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)100分鐘。
在用戶高質(zhì)量增長(zhǎng)的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)效率不斷提升，B站2023年第三季度毛利潤(rùn)同比提升38%。B站毛利率已實(shí)現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度增長(zhǎng)，調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%。
B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“第三季度，B站的社區(qū)增長(zhǎng)與商業(yè)化發(fā)展實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。我們的用戶規(guī)模和社區(qū)活躍度在第三季度顯著增長(zhǎng)，日均活躍用戶數(shù)突破一億里程碑，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)也再創(chuàng)歷史新高。社區(qū)增長(zhǎng)和商業(yè)化效率的提升直接帶動(dòng)了廣告和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入的快速提升，分別同比增長(zhǎng)21%和17%。同時(shí)，公司毛利率也從去年同期的18%增至25%，連續(xù)五個(gè)季度環(huán)比提升。”
陳睿說(shuō)：“在充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境里，本季度B站實(shí)現(xiàn)了正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流。未來(lái)，我們有信心持續(xù)推動(dòng)用戶增長(zhǎng)和社區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，提升商業(yè)化能力和經(jīng)營(yíng)效率，為用戶、創(chuàng)作者、合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值?！?/span>
B站CFO樊欣表示：“第三季度，我們的毛利潤(rùn)率從18%同比增長(zhǎng)至25%，同時(shí)毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38%。在日活用戶增長(zhǎng)的同時(shí)，我們的經(jīng)營(yíng)開(kāi)支總額同比進(jìn)一步減少12%，且經(jīng)調(diào)整凈虧損同比減少51%?！?/span>
“我們經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流在第三季度實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正，標(biāo)志著我們經(jīng)營(yíng)已邁入正向循環(huán)。我們將繼續(xù)致力于進(jìn)一步改善財(cái)務(wù)狀況，并為所有利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值?！?/span>
B站Q3營(yíng)收58.1億 同比增9%
B站2023年第三季度營(yíng)收為58.1億元（7.96億美元），與上年同期基本持平，較上一季度的53億元增長(zhǎng)9%。
得益于平臺(tái)用戶規(guī)模和社區(qū)流量的增長(zhǎng)，廣告和增值服務(wù)業(yè)務(wù)已成為B站營(yíng)收增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>
其中，B站2023年第三季度增值服務(wù)營(yíng)業(yè)額為26億元（3.56億美元），較2022年同期增加17%，是由于直播服務(wù)及其他增值服務(wù)收入增加所致。
B站2023年第三季度廣告營(yíng)業(yè)額為16億元（2.25億美元），較2022年同期增加21%。在廣告業(yè)務(wù)方面，B站不斷提升商業(yè)化效率，持續(xù)將優(yōu)質(zhì)流量轉(zhuǎn)化為廣告收入。
B站2023年第三季度前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、數(shù)碼家電、電商、食品飲料和汽車(chē)。盡管三季度為傳統(tǒng)的電商廣告淡季，但B站不斷完善綜合行業(yè)的廣告解決方案，推動(dòng)來(lái)自電商行業(yè)廣告收入增長(zhǎng)。
雙11期間，B站稱(chēng)，堅(jiān)持“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略，升級(jí)廣告產(chǎn)品，強(qiáng)化視頻和直播帶貨產(chǎn)品，同時(shí)加深與頭部電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)合作，為電商合作伙伴帶來(lái)新增量。雙11期間，來(lái)自頭部電商平臺(tái)的廣告流水同比增長(zhǎng)超80%，UP主視頻及直播帶貨GMV同比高速增長(zhǎng)超250%。
基于“大開(kāi)環(huán)”策略，2023年雙11期間B站與淘天集團(tuán)、京東、拼多多三家頭部電商平臺(tái)，都達(dá)成了深度合作。
B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎曾表示，B 站將繼續(xù)堅(jiān)持生態(tài)+商業(yè)雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，在堅(jiān)持生態(tài)價(jià)值的基礎(chǔ)上，商業(yè)驅(qū)動(dòng)將成為B站新的增長(zhǎng)引擎。
B站2023年第三季度移動(dòng)游戲收入為9.92億元（約1.36億美元），環(huán)比增長(zhǎng)11%。B站長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的《碧藍(lán)航線》、《命運(yùn)-冠位指定》（Fate/GO）等經(jīng)典游戲，依舊保持著穩(wěn)定表現(xiàn)。
目前，B站依然是國(guó)內(nèi)最大、最活躍的游戲視頻社區(qū)之一。B站稱(chēng)，未來(lái)將進(jìn)一步聚焦核心自研項(xiàng)目，為用戶提供高品質(zhì)游戲作品；同時(shí)不斷加強(qiáng)游戲發(fā)行和運(yùn)營(yíng)能力，為游戲合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值。
B站2023年第三季度IP衍生品及其他（前稱(chēng)電商及其他）營(yíng)收為5.8億元。
168萬(wàn)UP主在B站獲得收入
多品類(lèi)、多場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，推動(dòng)了B站社區(qū)活躍度和整體流量的提升。2023年第三季度，B站日均視頻播放量達(dá)47億，同比增長(zhǎng)26%，月均互動(dòng)數(shù)高達(dá)170億，同比增長(zhǎng)18%。
B站稱(chēng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)，助推用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)100分鐘的歷史新高，越來(lái)越多的用戶選擇了“住”在B站。截至第三季度末，B站通過(guò)考試的“正式會(huì)員”數(shù)達(dá)2.24億，同比增長(zhǎng)23%，正式會(huì)員的第12個(gè)月留存率始終穩(wěn)定在80%左右。
B站日均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)21%，萬(wàn)粉以上UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)36%；月均視頻投稿量同比增長(zhǎng)37%，達(dá)2100萬(wàn)。
社區(qū)已有的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)持續(xù)繁榮，新興品類(lèi)也展現(xiàn)出增長(zhǎng)潛力。三季度，科技品類(lèi)日均投稿量同比漲幅高達(dá)80%，其中百萬(wàn)播放稿件量同比增長(zhǎng)近50%。AI科技類(lèi)內(nèi)容也在B站蓬勃發(fā)展，日均播放量同比增長(zhǎng)超300%。隨著用戶和UP主的成長(zhǎng)，B站也不斷涌現(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類(lèi)，如家居家電、情感、母嬰親子、汽車(chē)等。三季度，家居家電品類(lèi)的視頻日均投稿量同比增長(zhǎng)89%，母嬰親子品類(lèi)的視頻播放量同比高速增長(zhǎng)170%。
在內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展的基礎(chǔ)上，B站持續(xù)加強(qiáng)商業(yè)化建設(shè)，通過(guò)豐富的商業(yè)化產(chǎn)品，為UP主提供更加通暢的變現(xiàn)渠道。本季度有168萬(wàn)UP主在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)34%。其中，通過(guò)視頻及直播帶貨獲得收入的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)超160%。
在OGV（專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容方面，B站繼續(xù)圍繞精品化與IP化兩大核心策略，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。9月，B站連續(xù)第六年舉辦國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)，公布68部國(guó)創(chuàng)作品，并宣布將推出人氣高分作品《中國(guó)奇譚 第二季》。
此外，國(guó)創(chuàng)《時(shí)光代理人第二季》、警務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目《守護(hù)解放西4》及中外文化訪談綜藝《非正式會(huì)談 第8季》等一系列作品也陸續(xù)回歸。
截至三季度末，B站大會(huì)員數(shù)量達(dá)2110萬(wàn)。其中超80%為年度訂閱或自動(dòng)續(xù)訂用戶，體現(xiàn)了用戶對(duì)平臺(tái)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的長(zhǎng)期信任和付費(fèi)意愿。
線上高活躍與高黏性的社區(qū)氛圍也延續(xù)到了線下活動(dòng)中。今年7月，B站在上海舉辦了Bilibili World和Bilibili Macro Link（BML）兩場(chǎng)大型盛會(huì)，共吸引超20萬(wàn)用戶參與，為平臺(tái)吸引了更多品牌方的廣告投放。
B站Q3成本44億 同比降8%
B站2023年第三季度營(yíng)業(yè)成本為44億元（5.97億美元），較2022年同期減少8%。此減少主要是由于內(nèi)容成本、服務(wù)器及帶寬成本以及其他成本在有效成本控制下減少所致。收入分成成本（營(yíng)業(yè)成本的重要組成部分）為25億元（3.37億美元），較2022年同期增加3%。
B站Q3毛利15億 同比增38%
B站2023年第三季度毛利15億元（2億美元），較2022年同期增加38%，主要是由于平臺(tái)經(jīng)營(yíng)相關(guān)固定成本因本公司提高其變現(xiàn)效率而減少所致。
B站Q3費(fèi)用26億 同比降12%
B站2023年第三季度經(jīng)營(yíng)開(kāi)支總額為26億元（3.51億美元），較2022年同期減少12%。
其中，B站2023年第三季銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為9.92億元（1.36億美元），同比減少19%。此減少主要由于2023年第三季度與用戶獲取有關(guān)推廣開(kāi)支減少所致。
B站2023年第三季度一般及行政開(kāi)支為5億元（6840萬(wàn)美元），同比減少8%，此減少主要是由于2023年第三季度壞賬減值、租金成本以及其他一般及行政開(kāi)支減少所致。
B站2023年第三季度研發(fā)開(kāi)支為11億元（1.46億美元）。
B站Q3運(yùn)營(yíng)虧損11億 同比收窄40%
B站2023年第三季度經(jīng)營(yíng)虧損為11億元（1.52億美元），較2022年同期收窄40%。
B站2023年第三季度經(jīng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)虧損為7.55億元（103.5百萬(wàn)美元），較上年同期收窄51%。經(jīng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)虧損為非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則指標(biāo)，不含股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用、通過(guò)業(yè)務(wù)收購(gòu)獲得的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷(xiāo)開(kāi)支、與優(yōu)化組織相關(guān)的開(kāi)支及終止若干游戲項(xiàng)目的開(kāi)支。
B站2023年第三季度經(jīng)調(diào)整凈虧損為8.64億元（1.18億美元），較2022年同期收窄51%。經(jīng)調(diào)整凈虧損為非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則指標(biāo)，不含股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用、通過(guò)業(yè)務(wù)收購(gòu)獲得的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷(xiāo)開(kāi)支、通過(guò)業(yè)務(wù)收購(gòu)獲得的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)的所得稅、對(duì)上市公司的投資的公允價(jià)值變動(dòng)收益╱虧損、回購(gòu)可換股優(yōu)先債券的收益╱虧損、與優(yōu)化組織相關(guān)的開(kāi)支及終止若干游戲項(xiàng)目的開(kāi)支。
在充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境里，2023年第三季度，B站實(shí)現(xiàn)了正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流，穩(wěn)步朝著盈利目標(biāo)邁進(jìn)。
截至2023年9月30日，B站持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款及短期投資為145億元（20億美元）。
B站預(yù)計(jì)2023年全年?duì)I收為225億元至235億元。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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