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短視頻自媒體個(gè)人品牌電商打造孵化策劃內(nèi)容營(yíng)銷方案,新媒體個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)IP管理技巧方法攻略玩法干貨教學(xué).
這幾年，個(gè)人品牌這個(gè)詞被炒得很熱，許多自媒體大 V 特別熱衷于教大眾如何成為斜杠青年，如何打造個(gè)人品牌。在她們的語(yǔ)境里，個(gè)人品牌等駕馭自媒體等駕馭，通過(guò)打造個(gè)人品牌，你能聚攏到流量從而變現(xiàn)。但其實(shí)上個(gè)人品牌的內(nèi)涵要比自媒體廣泛得多?？梢哉f(shuō)只要你需要跟人打交道，無(wú)論你在企業(yè)上班還是自由職業(yè)者，你都需要維護(hù)好你的個(gè)人品牌。
那么究竟什么是個(gè)人品牌？往最簡(jiǎn)單的說(shuō)，當(dāng)別人提起你的時(shí)候，他們對(duì)你會(huì)產(chǎn)生什么樣的印象？這個(gè)就是你的個(gè)人品牌。接下來(lái)我給大家分享一下我對(duì)個(gè)人品牌的理解。第一點(diǎn)，高顏值的網(wǎng)紅只是個(gè)人品牌賦能的一種方式?，F(xiàn)在中國(guó)的一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶已經(jīng)達(dá)到十一個(gè)億，那么現(xiàn)在獲取流量就越來(lái)越困難。在未來(lái)的五年內(nèi)，流量將會(huì)呈分散化的趨勢(shì)，成為一種泛流量。流量呢將不再是幾個(gè)巨頭的魚(yú)塘，而會(huì)分散在每一個(gè)人的身上。以各大網(wǎng)紅為代表的流量效應(yīng)已經(jīng)是初具規(guī)模。
所謂網(wǎng)紅是個(gè)人品牌賦能的一種形式的體現(xiàn)。網(wǎng)紅需要包裝，就好像主播公司可以流水線的培養(yǎng)，女主播他們可以重復(fù)表演同樣的內(nèi)容，然后通過(guò)禮物等方式去變現(xiàn)，也有的通過(guò)自己的顏值去代言產(chǎn)品，接著變現(xiàn)。每個(gè)網(wǎng)紅都有成為 IP 的潛力，但大多數(shù)一旦顏值被透支殆盡，就會(huì)逐漸沒(méi)落。我們可以看到很多美女在做直播，他都是播著一段時(shí)間，接著就沒(méi)有繼續(xù)播了。這個(gè)原因，個(gè)人品牌就不一定，大多數(shù)靠的是內(nèi)核。一個(gè)有吸引力的個(gè)人品牌是必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累打磨，不斷創(chuàng)新，持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的，也就是說(shuō)會(huì)越來(lái)越值錢(qián)。
第二個(gè)點(diǎn)，無(wú)論你是誰(shuí)都可以建立個(gè)人品牌。個(gè)人品牌可以根據(jù)不同行業(yè)、不同屬性進(jìn)行分類。我們熟知的大多數(shù)為各類時(shí)尚、美食旅行、美妝護(hù)膚、攝影、健身、情感等等，包括其他各行各業(yè)都可以打造屬于自己的個(gè)人品牌，并且變現(xiàn)。我們必須意識(shí)到進(jìn)入移動(dòng)手機(jī)時(shí)代，人能關(guān)注的世界越來(lái)越小，現(xiàn)代人每天時(shí)間大量被手機(jī)占用，并且信息越來(lái)越泛濫，導(dǎo)致大部分人每天獲取信息的內(nèi)容渠道越來(lái)越狹窄。大家慢慢會(huì)意識(shí)到，專業(yè)的是要找專業(yè)的人，問(wèn)專業(yè)的事情要找專業(yè)的人做，而你能給大家提供價(jià)值的能力越強(qiáng)，你所收獲的東西就會(huì)越來(lái)越多。
那么哪些人會(huì)成為 IP 有兩個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)。 D. 對(duì)特定人群構(gòu)成影響力，你不需要影響所有的人，但是你要對(duì)特定的人群有高影響力。在工作中你成為領(lǐng)導(dǎo)、同事、下屬客戶認(rèn)可的對(duì)象。在人際關(guān)系里，你成為家人、朋友、同學(xué)等認(rèn)可的對(duì)象，大家會(huì)聽(tīng)取你的意見(jiàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)中能夠給別人提供到他想要的價(jià)值。第二，有多元化并且持續(xù)創(chuàng)新能力。
以上的四個(gè)例子都是個(gè)人品牌成立以后的一個(gè)變現(xiàn)。所以說(shuō)正確的打造個(gè)人品牌是能夠給自己帶來(lái)收益的。，產(chǎn)品可以 IP 化，創(chuàng)始人也可以 IP 化。小豬佩奇就是一個(gè)產(chǎn)品 IP 化的表現(xiàn)。為什么那么多我們只記得這一只，因?yàn)樗呀?jīng) IP 化已經(jīng)深入人心。當(dāng)大家一提到豬，一提到社會(huì)人，絕大多數(shù)的人都會(huì)想到它，這就是 IP 成功化的一個(gè)表現(xiàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)