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來源|曉芳說職場
肉眼可見的事實是，金店越開越多。
在北京東直門，某商場內(nèi)看到，周大福、老鳳祥、周大生、老廟等7家黃金珠寶品牌門店一字排開。
也有網(wǎng)友分享，在自己湖南老家，五線小縣城的一條主要街道上，就聚集了9家不同品牌的加盟金店。
品牌瘋狂開店的大前提，是金價飆升，讓瘋狂買金子的人更多了。
連續(xù)10年上漲的金價，在2022-2023年更如同坐上火箭。
2022年初，滬金主力[AU888]期貨行情，在價格還為370元/克左右，沒過幾天，已經(jīng)突破410元/克，12月價格已高達475元/克左右。多家黃金珠寶品牌足金飾品金價，也從年初530元/克漲至年末的610元/克左右。
而今年，黃金首飾每克價格漲幅接近19%。
“金子也瘋狂”后，買金子、關(guān)注金子的人明顯增多。金店也趁機沖進縣城，扎堆開店。
周大生財報顯示，截至9月末，其門店達到4831家。其中一二線城市門店1532家，三四線及以下城市門店3299家。夢金園也將目光聚焦在三線及以下城市市場。
周大福2024財年上半年數(shù)據(jù)顯示，四線城市9.5%的零售值，同比增速超越了三線城市的5.8%，直逼二線城市的11.1%。
且周大?！?023年珠寶首飾調(diào)查報告》顯示，中國內(nèi)地下沉市場消費者更重視品牌。
也就是說，大家對買金有需求，也更喜歡大品牌金飾。89%的三線城市，和92%的四線城市消費者的購買，會受珠寶首飾品牌影響。
但縣城大品牌金飾的購買渠道恰恰缺失。有很多消費者都是從三線城市，跑去一線城市購買金飾，因為貴重首飾需要現(xiàn)場挑選、試戴，也能讓消費者獲得消費體驗與心理價值。
所以，如今金店扎堆“渠道下沉”，可以說是“投其所好”。
除了消費者搶購黃金外，金店大舉向縣城市場進駐。“一開店就要囤很多貨，這也推高了今年黃金的需求。”如果哪天不干了，黃金保值且很好變現(xiàn)。
就比如，前兩年黃金零售不好做，但由于黃金大幅增值，金店的“庫存”反而可以大賺一筆。
黃金珠寶行業(yè)屬于資金高度密集行業(yè)，新進入者將面臨較高的資本壁壘，更何況開一家金店了，是否在網(wǎng)上開店更好呢？
盡管電商購物已十分普遍，但對于黃金來說，線下門店才是銷售的隱形王者。
據(jù)老鋪黃金招股書顯示，其線上銷售渠道的營收貢獻占比，一直持續(xù)在10%左右，其更是不斷強調(diào)門店位置對品牌的重要性。
以夢金園的收入結(jié)構(gòu)為例，更是直觀體現(xiàn)了線下渠道的重要性：
今年上半年，其電商銷售收入為1.72億元，對營收貢獻占比僅有1.8%，自營門店貢獻也僅有2.4%，而特許經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)貢獻了95%的營收，其中加盟商占比63.5%，省級代理貢獻31.6%。
金店紛紛開進縣城，也讓很多縣城的年輕人為之著迷。
20年前，年輕人買金戒指還會被笑話“老土”。這幾年，年輕人對黃金的喜愛逐漸升溫。
從“嘲笑大媽”，“認同大媽”，到“成為大媽”，今天的年輕人對黃金的喜愛已經(jīng)“超越大媽”。
根據(jù)《2022年中國黃金首飾消費行業(yè)消費洞察報告》，從2016年到2021年，年輕人購置黃金的比例已從16%增長至59%，成了黃金消費的重要組成群體。
每月發(fā)工資買顆金瓜子做“實物定投”；閨蜜生日買個小金飾當禮物；一年買一塊小金條……
人生大事上，“鉆石恒久遠”的情感營銷，日益令人審美疲勞，“三金”“五金”回歸傳統(tǒng)，黃金又成了主流。
縣城里的年輕人結(jié)婚，沉甸甸的大金鐲子戴上，溫暖又踏實，還透著點相濡以沫過日子的“好意頭”。
這也是很多金店在縣城密集開店的原因之一——風潮轉(zhuǎn)向，只待深耕。
4種主流的方式
一路飆升的金價，讓買黃金的投資者們喜笑顏開。
但對新人來說，一般說起投資黃金的方式，大部分人可能都會想到實物黃金。但是，是不是只有實物黃金這一種投資黃金的方式呢？其實不然。
對于普通投資者來說，想?yún)⑴c到黃金投資中，比較常見且合適的方式分別是——實物黃金、紙黃金、黃金基金以及黃金期貨。
實物黃金，即投資金條、金幣、金豆、黃金飾品等黃金實物。
注意：“投資金條”可不是指市場中常見的紀念金條、賀歲金條等，這些都屬于“飾品金條”，當然投資金條更不是指黃金首飾了。
購買投資金條有哪些渠道？可以在官方渠道，例如銀行或者品牌金店進行購買，購買時間一般是工作日，可以提前進行電話咨詢再去線下提金。
金幣一般可以分為純金幣和紀念金幣，紀念金幣的發(fā)行機構(gòu)是中國人民銀行，發(fā)行前在官網(wǎng)進行公告，這些都具備收藏價值。
金豆和黃金首飾應(yīng)該不用說了，大家逛街的時候就可以順便買了。
紙黃金：即個人憑證式黃金，投資者需要先在銀行開設(shè)一個“黃金存折賬戶”，然后按照銀行報價在賬面上“虛擬”買賣黃金。
投資者按銀行報價，在賬面上買賣“虛擬”黃金，靠低吸高拋賺取買賣價差獲利。
投資者的買賣交易記錄，只在個人預(yù)先開立的“黃金存折賬戶”上體現(xiàn)，不發(fā)生實物金提取和交割，所以又叫“記賬黃金交易”。
購買紙黃金的渠道有哪些？
可通過手機銀行、網(wǎng)上銀行交易，大一點的商業(yè)銀行都可以購買，部分銀行（例如中國銀行）還支持24小時交易。
黃金ETF（及聯(lián)接基金）是一種絕大部分基金財產(chǎn)，以黃金為基礎(chǔ)資產(chǎn)進行投資、緊密跟蹤黃金價格、并在證券交易所上市的開放式基金。
黃金ETF聯(lián)接基金，主要通過對目標ETF基金份額的投資，緊密跟蹤中國黃金現(xiàn)貨價格的表現(xiàn)。
黃金ETF和黃金ETF聯(lián)接基金的投資目標，是其本質(zhì)的區(qū)別，除此之外，黃金ETF是通過證券賬戶在證券交易所進行交易，黃金ETF聯(lián)接基金不在證券交易所上市交易，在銀行、證券公司、基金平臺等場所進行基金申贖，因此兩者也可以看作具有場內(nèi)基金和場外基金的區(qū)別。
說了這么多，如何參與？
開通滬深股票賬戶(A股賬戶)，就可以交易黃金ETF，在證券APP上進行操作；
開通基金賬戶可購買黃金ETF聯(lián)接基金，在銀行、證券公司APP和一些第三方理財平臺進行操作。
黃金期貨是在上海期貨交易所上市，由期貨交易所統(tǒng)一制定的以黃金為交易對象的期貨合約。
黃金期貨是一種利用杠桿進行黃金投資的方式，是一種需要一定交易技術(shù)的投資方式，所以只有在您對黃金市場非常了解的情況下才推薦使用。
在期貨合約中，您同意在預(yù)先指定的未來日期和價格，買入或賣出特定數(shù)量的黃金。
該合約的價值將隨著黃金價格的波動而波動，有很大的機會損失部分或全部投資，特別是由于杠桿因素。
例如，您可能在10月15日之前以每盎司1800美元的價格購買黃金的期權(quán)。這樣做，你只投入了期貨中黃金成本的20%。如果黃金價格上漲20%，你將有100%的利潤。但如果它下跌20%，你將失去全部投資。
想要購買黃金期貨，需要在期貨公司開立期貨賬戶，在期貨公司指定平臺上進行交易。
以上是投資黃金的四種方式，希望對你有所幫助。
但特別提醒一下，如果近期想投資黃金的同學，還需謹慎抉擇，不可盲目跟風購買。畢竟金價已經(jīng)水漲船高，請大家小心駕駛。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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