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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
狂飆的微短劇,還能飆多久?
2023-11-30 13:40:29

來(lái)源:劉曠

春江水暖鴨先知,在中國(guó)市場(chǎng)上但凡有什么風(fēng)口,大A一定是最先知道的。進(jìn)入11月以來(lái),包括中文在線(xiàn)等在內(nèi)的一眾上市公司,迅速獲得了熱捧,起因是業(yè)界傳說(shuō),微短劇已經(jīng)成為了它的“印鈔機(jī)”,甚至有業(yè)內(nèi)傳言短劇行業(yè)“8天流水一個(gè)億”,在各種雞血的聲音中,短劇迅速成為了各界追捧的風(fēng)口。

除了微短劇領(lǐng)域原來(lái)參與的一些網(wǎng)文玩家之外,一些影視劇行業(yè)的大咖也準(zhǔn)備進(jìn)來(lái)分一杯羹。外界傳言目前香港知名導(dǎo)演王晶,也準(zhǔn)備進(jìn)入微短劇行業(yè)了,可見(jiàn)這場(chǎng)微短劇的颶風(fēng)吹的有多兇猛。

狂飆背后的真相

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)“爽文”,如“霸道總裁愛(ài)上我”“穿越古代變王妃”的爛俗故事,如今換個(gè)形式,再次席卷短視頻行業(yè),讓很多用戶(hù)沉迷其中不能自拔,短劇創(chuàng)作者也因此坐上了“吸金快車(chē)道”。從2022年上半年,短劇賽道出現(xiàn)了每集時(shí)長(zhǎng)1-2分鐘、每部80-100集的“小程序短劇”,并于2023年井噴式發(fā)展。在“流水一個(gè)億”的誘惑下,很多人躍躍欲試,但真實(shí)的情況或許并非如人們所想的那么簡(jiǎn)單。

首先,是短劇行業(yè)的成本結(jié)構(gòu),決定了參與者在其中獲取的利益并不高。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,短劇目前分兩種,一種是精品短劇,一集的成本在十幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元不等,時(shí)長(zhǎng)在20分鐘左右,大部分被投放于愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái);另一種就是目前的小程序短劇,其一集的制作成本大概不超過(guò)萬(wàn)元,甚至幾百元的也有,核心的成本不在內(nèi)容制作上,而在流量投放上。

流量投放到底有多高呢?按照業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法“收入流水一個(gè)億,到自己手上可能也就一千萬(wàn)左右。核心的毛利率可能只有10%,這一千萬(wàn)還需要跟導(dǎo)演、編劇、演員去分,最后留到自己的賬上也就幾百萬(wàn)。”按照這個(gè)說(shuō)法,也就是說(shuō)刨去基本的成本之外,短劇的流量成本可能占到8成左右,真正賺錢(qián)的反而不是短劇公司,而是流量平臺(tái)。

其次,短劇行業(yè)變化多端、爆款難求,不能指望一款短劇就坐享其成。對(duì)于眾多的短劇公司而言,前期通過(guò)大量的制作各種類(lèi)型的短劇試水,然后小規(guī)模投放試試效果,看看投放收益比,如果能夠達(dá)到1:1.1或者1:1.5的話(huà),公司會(huì)加大投放放大收入迅速推爆它。如果做不到就立刻停止,通過(guò)大量的數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證行業(yè)的風(fēng)向和用戶(hù)偏好,及時(shí)放大效益。

對(duì)于很多微短劇公司而言,其所制作的內(nèi)容與其說(shuō)是“劇”,不如說(shuō)是流量容器,因?yàn)楹芏嗟奈⒍虅?,并沒(méi)有很完整的故事結(jié)構(gòu),大多都是圍繞某一個(gè)故事節(jié)點(diǎn)展開(kāi),主打擦邊或者人性的弱點(diǎn)來(lái)吸引人觀(guān)看,根本無(wú)法形成所謂的IP效應(yīng)。所以,整個(gè)短劇投放就演變成了一個(gè)流水線(xiàn)式的作業(yè),寫(xiě)劇本或者現(xiàn)拍-----制作各類(lèi)劇情----投放測(cè)算ROI------繼續(xù)投放或者停止投放-----寫(xiě)新劇本。

當(dāng)然,業(yè)內(nèi)也有一些精良的爆款短劇制作公司,可以做到平均每月一部爆款短劇比如點(diǎn)眾科技,他們?cè)诙虅¢_(kāi)拍之前會(huì)先召開(kāi)選題會(huì),參與方包括編劇、導(dǎo)演、制作、投流等各環(huán)節(jié)的人,通過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)討論該題材會(huì)不會(huì)火,然后挑出一個(gè)IP出來(lái),后期工作交給編劇,由編劇用1-2個(gè)月的時(shí)間完成本子,再用一個(gè)月時(shí)間拍攝上線(xiàn),再交給后期團(tuán)隊(duì)來(lái)完成剪輯制作。

這種生產(chǎn)方式對(duì)于絕大多數(shù)的短劇公司,肯定是無(wú)法做到的,簡(jiǎn)單粗暴的“以量取勝”成了他們對(duì)抗系統(tǒng)概率的核心關(guān)鍵。不過(guò),即便如此,其中不可控的因素還是太多了,誰(shuí)也無(wú)法保證之前的方法會(huì)一直適用,只能不停地跟上平臺(tái)特色進(jìn)行自我調(diào)整。

正在到來(lái)的行業(yè)變局

除了行業(yè)本身的特點(diǎn)之外,越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及不斷升級(jí)的監(jiān)管,正在讓短劇行業(yè)產(chǎn)生新的變局。

一方面,不斷涌入的新進(jìn)入者,正在讓行業(yè)的內(nèi)容門(mén)檻不斷變高。與2020年不同,曾經(jīng)可以憑借300萬(wàn)成本博取1000萬(wàn)分賬的短劇,越來(lái)越少見(jiàn)了,數(shù)量上短劇的數(shù)據(jù)也在直線(xiàn)上升,2021年備案的短劇還僅有398部,到了2022年就已經(jīng)達(dá)到了2800部;2023年僅在上半年,短劇數(shù)量就超過(guò)了去年全年的總和,相當(dāng)于平均一天上線(xiàn)2.7部。

隨著內(nèi)容數(shù)量的增多,短劇內(nèi)容門(mén)檻也在不斷升高。作為行業(yè)的先行者,早早從網(wǎng)文賽道轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的點(diǎn)眾科技表示,早期爆款短劇主要是男頻、女頻等相關(guān)的題材,如今這些曾經(jīng)的爆款早已經(jīng)“爛大街”了。在劇情層面,曾經(jīng)錯(cuò)亂、無(wú)腦、模糊的劇情,也被更加精良、符合邏輯的情節(jié)、清晰的畫(huà)面所取代,更加細(xì)致的精良作品成為了平臺(tái)推薦的主流。

行業(yè)內(nèi)容的制作門(mén)檻,也是一路水漲船高。業(yè)內(nèi)人士表示,“我們從早期入行的5萬(wàn)元一部,到后來(lái)5-20萬(wàn)元,再到如今的平均30萬(wàn)元以上。”窺一斑而知全豹,這個(gè)不斷上升的制作費(fèi)用,也說(shuō)明了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的真實(shí)情況。

另一方面,是短劇行業(yè)正在從早期的“野蠻生長(zhǎng)”進(jìn)入規(guī)范階段,行業(yè)監(jiān)管正在不斷加強(qiáng)。

近日,抖音、快手、微信等各大平臺(tái)先后宣布,打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇。光是抖音,累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇就超過(guò)了119部,處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)。

以《黑蓮花上位手冊(cè)》為例,上線(xiàn)以來(lái)一路飆升,投流消耗評(píng)級(jí)達(dá)到S級(jí),眼見(jiàn)著又是一部年度爆款,卻陡然之間因?yàn)?ldquo;渲染極端復(fù)仇、以暴制暴”被下架。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,已經(jīng)接到消息,“有關(guān)重生、穿越的內(nèi)容,都不準(zhǔn)拍了。”作為曾經(jīng)的短劇經(jīng)典主題,重生、穿越、復(fù)仇等劇情,幾乎是爆火短劇必備,如今一噴冷水澆下來(lái),幾乎這條線(xiàn)全歇菜了。

不過(guò)也有人表示,這一天遲早會(huì)到來(lái),因?yàn)槎虅〉牟莞院軓?qiáng),很多短劇創(chuàng)作者為了短劇能火,不斷博下限,各種無(wú)下限誘導(dǎo)用戶(hù),使得行業(yè)劣幣驅(qū)逐良幣的情況不斷上演。而隨著監(jiān)管紅線(xiàn)的落下,行業(yè)也可以借此降降溫。

開(kāi)掘新增量

在國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)持續(xù)井噴,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇之下,一些新市場(chǎng)和新機(jī)遇逐漸進(jìn)入眾多短劇創(chuàng)作者的視野,為其開(kāi)掘新增量市場(chǎng)提供了可能。

一是,電商、廣告、游戲等業(yè)務(wù)與短劇的融合,讓“短劇+”的商業(yè)空間逐漸被打開(kāi)。以電商為例,在剛剛過(guò)去的雙十一,短劇成為了賣(mài)貨的新寵。業(yè)內(nèi)人士表示,“去年短劇火了,今年商業(yè)化在加速。單子太多,我們工作室正在全面轉(zhuǎn)型品牌定制化短劇。”品牌們定制2分鐘一集、10個(gè)反轉(zhuǎn)的情景短劇,搭配10秒左右的獨(dú)家廣告植入,電視劇里的中插廣告以更原生的形式重生在了短視頻時(shí)代,讓制作方、品牌方、達(dá)人都賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

知名自媒體達(dá)人咪蒙的MCN機(jī)構(gòu)銀色大地,依靠旗下四個(gè)主打情感短劇的主賬號(hào),僅僅廣告費(fèi)就年收入過(guò)億,其合作過(guò)的品牌方不乏凱迪拉克、奧迪等大牌;還有短劇主演轉(zhuǎn)型直播帶貨,也取得了不俗的成績(jī)。比如有20億播放量的短劇女主角“一支璐”,一年的GMV達(dá)到了1.7億元,收益非??捎^(guān)。一些品牌方更是借助短劇,在短視頻領(lǐng)域重生。比如,韓束借助短劇+短視頻+直播間的矩陣之后,其抖音月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)800%,銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。

聞風(fēng)而動(dòng)的京東、快手、抖音、淘寶等平臺(tái)方,也在借助短劇來(lái)為平臺(tái)吸引流量。以京東參與的東欄雪為例,在快手熱播劇中植入男女主逛“京東新百貨”等內(nèi)容,是為了自身平臺(tái)引流;而對(duì)內(nèi)容更饑渴的淘寶,則是直接投拍、上線(xiàn)短劇內(nèi)容,以刺激平臺(tái)的用戶(hù)活躍度和留存。

二是隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速膨脹,海外市場(chǎng)正在成為一個(gè)全新的微短劇增量市場(chǎng)。當(dāng)所有人的注意力都聚集到了短劇之上,海外的爆發(fā)也被挖了出來(lái)——根據(jù)全球移動(dòng)應(yīng)用情報(bào)平臺(tái)Sensor Tower數(shù)據(jù),ReelShort在11月的11-13日連續(xù)稱(chēng)霸美國(guó)App store的娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用榜單,位列總類(lèi)榜單第2名。而主攻東南亞市場(chǎng)的短劇App FlexTV,繼ReelShort上線(xiàn)兩個(gè)月后,于2022年10月在海外推出,目前在泰國(guó)運(yùn)營(yíng)狀況良好,這款應(yīng)用來(lái)自于廣州一家網(wǎng)文公司安悅科技。

ReelShort與FlexTV的成功,驗(yàn)證了網(wǎng)文平臺(tái)本身積攢了大量經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的有效IP,在這波短劇熱潮中,可以迅速轉(zhuǎn)化占得市場(chǎng)。不難預(yù)見(jiàn),隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爆火,短劇的熱潮或許在海外重新獲得驗(yàn)證,一些被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)驗(yàn)證的題材,在海外市場(chǎng)繼續(xù)獲得了不小的關(guān)注,比如美劇版的霸總等等,在海外仍然受到了歡迎。這些都說(shuō)明,短劇出海大有可為。

微短劇還能飆多久?

從行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,目前微短劇的表現(xiàn)整體還是不錯(cuò),但也面臨一些變數(shù),正在產(chǎn)生新的變化。那么,微短劇的未來(lái)還能火多久呢?還是取決于以下三個(gè)要素。

首先,從微短劇本身來(lái)說(shuō),行業(yè)仍存在很多的機(jī)會(huì)。微短劇不同于傳統(tǒng)影視劇,小程序短?。ㄒ韵聼o(wú)特別說(shuō)明統(tǒng)稱(chēng)為“短劇”)植入微信小程序、抖音、快手等APP,用戶(hù)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)小程序,通過(guò)充值付費(fèi)觀(guān)看,接近于起點(diǎn)、晉江等網(wǎng)文小說(shuō)的付費(fèi)模式。這種劇集模式迎合了現(xiàn)代人快節(jié)奏、碎片化的生活狀態(tài),并且以高頻激烈的矛盾沖突與反轉(zhuǎn)驚奇的敘事策略,戳中了諸多觀(guān)眾的核心焦慮與集體欲望,迅速風(fēng)靡。

在當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)生活未發(fā)生改變的情況下,短劇的爆火還將會(huì)是長(zhǎng)期趨勢(shì)。它作為一個(gè)細(xì)分賽道,與長(zhǎng)視頻、院線(xiàn)不同,門(mén)檻低、投入小、周期短,總體利于供給端持續(xù)增加供應(yīng),同時(shí)也很容易借助短視頻,觸達(dá)到以往長(zhǎng)視頻觸達(dá)不到的低線(xiàn)市場(chǎng),尤其是下沉人群,能夠創(chuàng)造自己的增量市場(chǎng),有相當(dāng)?shù)那熬啊?/p>

按照業(yè)內(nèi)人士估計(jì),今年短劇市場(chǎng)規(guī)?;蛟?50億元到300億元之間,明年會(huì)在350億元左右,5年之內(nèi),國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)會(huì)達(dá)到100億美元的規(guī)模,仍有開(kāi)掘空間,畢竟人群基數(shù)比院線(xiàn)大多了,但是單價(jià)低,提升空間相對(duì)廣闊。

其次,大的行業(yè)巨頭入局,會(huì)給行業(yè)創(chuàng)造全新的機(jī)會(huì)和商業(yè)模式。比如,目前躋身短劇出海熱潮的團(tuán)隊(duì),首先是以中文在線(xiàn)、新閱時(shí)代、點(diǎn)眾科技為代表的頭部網(wǎng)文出海公司;其次是九州文化這樣在國(guó)內(nèi)跑通短劇盈利模式的短劇公司;第三類(lèi)是快手、愛(ài)奇藝這樣具備視頻制作與傳播能力的平臺(tái);其余還有一些影視制作發(fā)行公司和游戲公司。通過(guò)“短劇+游戲”、“短劇+電商”等方式,可以放大短劇的商業(yè)空間,拓寬短劇的商業(yè)周期和生命力。

當(dāng)然,對(duì)于入局者而言,這也意味著越來(lái)越高的門(mén)檻,畢竟頭部網(wǎng)文平臺(tái)有自己的IP內(nèi)容,更適合短劇二創(chuàng);大的流量平臺(tái),既需要短劇吸納流量,也需要短劇來(lái)拓展商業(yè)變現(xiàn)能力,對(duì)于短劇采取鼓勵(lì)措施。對(duì)于一般的短劇公司而言,如果做不到頭部,很容易在這一輪洗牌之中被清理出局,大型短劇公司則可以借助短劇行業(yè)出清,加速拓展版圖。

最后,就是監(jiān)管態(tài)度決定行業(yè)未來(lái)走向。其實(shí)不論前景如何,監(jiān)管的態(tài)度始終決定著短劇走向。比如,此輪關(guān)于短劇的監(jiān)管,直接讓一些“依賴(lài)投流”的短劇公司面臨較大困難,內(nèi)容精品化制作能力,團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)和劇情打造,將變得越來(lái)越重要。倘若之后國(guó)家采取更嚴(yán)格的監(jiān)管,短劇行業(yè)面臨的沖擊也會(huì)加大。

綜合來(lái)看,短劇未來(lái)的機(jī)會(huì)依然很大,但能否行穩(wěn)致遠(yuǎn),還只能是走一步看一步。作為業(yè)內(nèi)人士,唯一能做的就是跟上監(jiān)管步伐,及時(shí)做短劇的迭代,盡量做符合社會(huì)價(jià)值觀(guān)的正向內(nèi)容。

劉曠
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劉曠
劉曠
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狂飆的微短劇,還能飆多久?嗎?
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我知道了

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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