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來源|十里村
一個(gè)普通男孩,抖音賬號粉絲用了不到10天時(shí)間,從幾百漲到了400多萬。
一時(shí)之間,再次激發(fā)了許多普通人對于做抖音的興趣和成名的期望。
就像前幾年一夜之間爆火的張同學(xué),粉絲迅速破千萬,條條視頻點(diǎn)贊超過50萬。
但先得打擊一下各位,不管是張同學(xué)還是于文亮,都只有一個(gè)。
其他的都是模仿,過了這一陣子平臺(tái)主導(dǎo)的內(nèi)容風(fēng)向,用戶就會(huì)忘
張同學(xué)東北的粗糙生活,于文亮普通人的隨意一天,本質(zhì)上都在迎合最廣大的一批普通人。
同時(shí)也試圖在每年年末的時(shí)候治愈一批人,讓這些人重新燃燒起對明年、對未來的希望。
但是,于文亮這種風(fēng)格不適合大家,甚至找不出三五個(gè)人。
所以各位,不要覺得于文亮這種朋友圈式的、流水賬式的拍攝風(fēng)格,也會(huì)讓你成為下一個(gè)于文亮,不可能。
每個(gè)人都有爆火的機(jī)會(huì)
剛才先澆了大家一盆冷水,還是得給大家一點(diǎn)希望。
就是在自媒體時(shí)代,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,的確很多普通人,都有爆火的機(jī)會(huì)。
這個(gè)機(jī)會(huì)可能是出丑、搞怪、暴力、世俗、英雄等等原因,就像杭州跳橋救人的外賣小哥一樣。
而不管你是一個(gè)大學(xué)生、一個(gè)老師、一個(gè)護(hù)士、一個(gè)普通上班族、一個(gè)寶媽、一個(gè)老大爺、一個(gè)保安、一個(gè)賣菜大媽、一個(gè)農(nóng)民等等,只要你選擇記錄、發(fā)聲,你就能在某個(gè)時(shí)候爆火。
就像前段時(shí)間的恐狼狂狼、我是云南怒江的、退退退的大媽等等,每個(gè)普通人都有閃光點(diǎn)。
包括村長我本人,也在剛寫作的時(shí)候,寫出過幾篇十幾萬+的文章。
當(dāng)然,想要出名,第一步肯定是秀出來,尤其是拍短視頻。
如果于文亮沒有選擇記錄,張同學(xué)沒有選擇持續(xù)更新,那大家都看不到。
所以對于很多人來說,想做自媒體,其實(shí)有兩點(diǎn)很重要:
其一,先表達(dá)
但不是隨意表達(dá),而是有一定質(zhì)量的。
哪怕你們覺得于文亮的視頻很簡單,但是普通人從鏡頭、光線、神情、配樂、狀態(tài)表現(xiàn)不出來。
這些看似很普通的東西,其實(shí)就是門檻和標(biāo)準(zhǔn)。
包括很多人想模仿張同學(xué)早起的視頻,一個(gè)視頻至少100多個(gè)鏡頭,整體的銜接性,主題內(nèi)容的表達(dá)等等,哪里是隨便拍拍而已。
其二,要堅(jiān)持
很多為什么要給于文亮、張同學(xué)點(diǎn)贊,為什么重新燃起希望,本質(zhì)上是想走捷徑。
覺得于文亮這么簡單拍攝就成功了,而忽視了類似的許多人,在背后默默堅(jiān)持做了什么。
很多人永遠(yuǎn)只看到了成功的結(jié)果,卻忽視了別人普通的過程。
但是于文亮在短短的小半個(gè)月時(shí)間里,粉絲的評價(jià)瞬間出現(xiàn)了兩級反轉(zhuǎn)。
原本是普通人心中的幻想出圈,突然成了被取關(guān)、嘲諷的人塌房。
原因只有一個(gè),過于直白、過早的表達(dá)自己對于錢財(cái)?shù)目释?/p>
尤其是在直播連線的時(shí)候,直接說一起圈錢。
這瞬間擊垮了很多人內(nèi)心的好感和向往,雖然說做自媒體要趁早變現(xiàn),但是這種方式不妥。
原本可以開直播和大家閑聊,粉絲也會(huì)支持,而且是用禮物來支持自己心目中的普通人。
但直接索要禮物,直接說圈錢,就會(huì)引起大家的反感,打破了大家心中的美好。
粉絲會(huì)覺得:原來你也是這樣的人,原來你也想圈錢之后,脫離我們普通人。
對于很多普通人來說,短時(shí)間內(nèi)一下子獲得巨大的曝光,的確容易想著立馬變現(xiàn),這很正常。
但是想真的把自己從一個(gè)爆點(diǎn),變成網(wǎng)紅再到IP。
就需要深刻意識(shí)到,一個(gè)IP的核心不是短期取悅,而是長期陪伴。
我在前文中說過,網(wǎng)紅和自明星的差別。
網(wǎng)紅是在消耗自己粉絲情感、信任,而明星,IP是在陪伴中獲得用戶的支持。
同樣是花錢,用戶的消費(fèi)目的不同。
當(dāng)你成為陪伴的時(shí)候,用戶覺得你應(yīng)該賺錢,你值得他花錢。
但是你是網(wǎng)紅,用戶就覺得你是割韭菜。
所以你再看看董宇輝,同樣是賣貨,同樣開通了打賞,用戶覺得哪里買不是買,打賞哪一個(gè)不是打賞呢?
不說清高的話,我之前就說過了,不變現(xiàn)就不要做自媒體。
任何人做自媒體就要沖著賺錢去,但是相比短期的迅速收割,IP的長期變現(xiàn)才有價(jià)值。
1、短期的收割,的確能賺到一波快錢,但是后續(xù)賺錢的機(jī)會(huì)幾乎為零。
這種短期伸手向粉絲討要也好,割韭菜也罷,最終的結(jié)局就是賬號被封。
2、而持續(xù)向用戶提供內(nèi)容,滿足用戶的情緒價(jià)值,再適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行商品、廣告的銷售,賺到的錢會(huì)更多。
更為重要的一點(diǎn)是,粉絲對你有足夠的包容心,會(huì)給你足夠多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)。
哪怕你這次視頻拍的不好,這次帶貨不行,用戶都會(huì)支持你,給你成長和再次信任的機(jī)會(huì)。
主動(dòng)收割和被動(dòng)犯錯(cuò),完全是兩碼事情。
所以各位,抱著長期持續(xù)變現(xiàn)的心態(tài)去做自媒體、去做內(nèi)容,去做產(chǎn)品、去經(jīng)營自己,更有價(jià)值。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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