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作者 | 黃毅（公關界007主筆）
五四青年節(jié)之際
B站推出了一支青年宣傳片《后浪》
截至目前，上線不到20小時
播放量387w，點贊54w，彈幕6w
更是在微博、微信等社交平臺不斷刷屏
作為一個快要和青年節(jié)告別的90后老人
實實在在被這支片子點燃了
視頻文案
那些口口聲聲一代不如一代的人
應該看著你們
就像我一樣
我看著你們
滿懷羨慕
人類積攢了幾千年的財富
所有的知識、見識、智慧和藝術
像是專門為你們準備的禮物
科技繁榮、文化繁茂、城市繁華
現(xiàn)代文明的成果被層層打開
可以盡情享用
自由學習一門語言、一門手藝
欣賞一部電影、去遙遠的地方旅行
從小你們就在自由探索自己的興趣
很多人在童年就進入了不惑之年
不惑于自己喜歡什么，不喜歡什么
人與人之間的壁壘被打破
你們只憑相同的愛好
就能結交千萬個值得干杯的朋友
你們擁有了我們曾經(jīng)夢寐以求的權利
選擇的權利
你所熱愛的，就是你的生活
你們有幸，遇見這樣的時代
但時代更有幸，遇見這樣的你們
我看著你們，滿懷敬意
向你們的專業(yè)態(tài)度致敬
你們正在把傳統(tǒng)的，變成現(xiàn)代的
把經(jīng)典的，變成流行的
把學術的，變成大眾的
把民族的，變成世界的
你們把自己的熱愛
變成了一個和成千上萬的人
分享快樂的事業(yè)
向你們的自信致敬
弱小的人才習慣嘲諷和否定
而內(nèi)心強大的人從不吝嗇贊美和鼓勵
向你們的大氣致敬
小人同而不和
君子美美與共，和而不同
年輕的身體，容得下更多元的文化審美和價值觀
有一天我終于發(fā)現(xiàn)
不只是我們在教你們?nèi)绾紊?/span>
你們也在啟發(fā)我們怎樣去更好的生活
那些抱怨一代不如一代的人
應該看看你們
就像我一樣
我看著你們，滿懷感激
因為你們，這個世界會更喜歡中國
因為一個國家最好看的風景
是這個國家的年輕人
因為你們
這世上的小說、電影、音樂中表現(xiàn)的青春
不再是憂傷、迷茫
而是善良、勇敢、無私、無所畏懼
是心里有火，眼里有光
不用活成我們想象中的樣子
我們這一代的想象力
不足以想象你們的未來
如果你們依然需要我們的祝福
那么
奔涌吧，后浪
我們在同一條奔涌的河流
這支宣傳片的優(yōu)秀，我們可以從以下幾個方面來解讀：
一是洞察上的敏銳性。
作為我國為青年人專門設置的五四青年節(jié)，是為了紀念101年前那場愛國主義的五四運動。“愛國、進步、民主、科學”的五四精神，也是青年人身上最優(yōu)秀的品質體現(xiàn)。
而隨著支付寶、釘釘、麥當勞等入駐B站，B站也成為品牌與年輕人溝通的重要平臺。所以，在五四青年節(jié)，B站能夠推出這樣一支為年輕一代宣言的短片，便是在強化平臺與年輕人之間緊密的對話路徑，彰顯B站對年輕人的品牌態(tài)度。
二是內(nèi)容上的創(chuàng)造性。
首先，在內(nèi)容形式上，B站采用演講的形式，還是很大膽的。相對比其他的創(chuàng)意形式，一場演講想要打動到受眾，需要更強的感染力。而《后浪》能有如此燃的效果，一方面離不開何冰老師飽含深情的演講，另一方面則是滿分文案的加持。
看《后浪》，很容易聯(lián)想到梁啟超先生寫的《少年中國說》：美哉我少年中國，與天不老！壯哉我中國少年，與國無疆！
相比「一代不如一代」的悲觀言論，《后浪》和《少年中國說》一樣，都是在肯定年輕人創(chuàng)造的力量，每一句文案都讓人熱血沸騰。
歷史的車輪滾滾向前，年輕人永遠是能讓人看到希望的一群人。就像文案中所說，當下年輕人用自己的專業(yè)態(tài)度和熱愛，把傳統(tǒng)的，變成現(xiàn)代的；把經(jīng)典的，變成流行的；把學術的，變成大眾的；把民族的，變成世界的。
其次，在內(nèi)容來源上，《后浪》混剪中的素材，都來自B站所依賴的UP主們。正是這些擁有多姿多彩生活UP主，組成了B站豐富多元的內(nèi)容體系，成為B站向前發(fā)展的“源頭活水”。
不用活成我們想象中的樣子
我們這一代的想象力
不足以想象你們的未來
從個人的興趣和職業(yè)，到時代的未來和希望，B站通過《后浪》進行了很好地承接，從而奏響了年輕一代在五四青年節(jié)的最強吶喊和宣言。
三是傳播上的破壁性。
在《后浪》的推廣上，B站此次也讓人很驚喜，可以說相當有排面。
從《后浪》結尾處的聯(lián)合發(fā)布媒體名單——光明日報、中國青年報、環(huán)球時報、新京報、澎湃新聞、觀察者網(wǎng)可以看到，B站的推廣，開始著眼于主流權威媒體。
與此同時，B站還在《新聞聯(lián)播》前的黃金時段投放了兩分鐘的央視版《后浪》，進一步擴大在主流媒體的傳播聲量。
當B站的廣告片上出現(xiàn)CCTV1的臺標，這種感覺和此前快手在央視投廣告一樣，仿佛次元壁裂開了。
這種破壁式的宣傳，也可以看出，B站正在改變大眾對平臺的刻板認知。如今的B站，已經(jīng)不僅僅是匯聚二次元愛好者的小眾網(wǎng)站，內(nèi)容相當豐富多元。
曾讓紀錄片《我在故宮修文物》《一百年很長嗎》出圈的B站，如今已經(jīng)至少有6500萬活躍紀錄片用戶；魔性鬼畜的表達方式，是B站的標志性符號；甚至在B站聽羅翔老師講刑法，也成為年輕人的一種潮流……
B站正在用多維度、多層次的內(nèi)容，建構著年輕人更加另類、多元、豐富的文化社區(qū)，讓更多年輕人在這里找到精神家園。
和1.3億B站年輕人一起表達自我，擁抱世界。相信通過這次大力度的宣傳推廣，1.3億的數(shù)字會直線上升，更多年輕的后浪到B站奔涌不息。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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