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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
五四青年節(jié)之際
B站推出了一支青年宣傳片《后浪》
截至目前，上線不到20小時(shí)
播放量387w，點(diǎn)贊54w，彈幕6w
更是在微博、微信等社交平臺(tái)不斷刷屏
作為一個(gè)快要和青年節(jié)告別的90后老人
實(shí)實(shí)在在被這支片子點(diǎn)燃了
視頻文案
那些口口聲聲一代不如一代的人
應(yīng)該看著你們
就像我一樣
我看著你們
滿懷羨慕
人類積攢了幾千年的財(cái)富
所有的知識(shí)、見識(shí)、智慧和藝術(shù)
像是專門為你們準(zhǔn)備的禮物
科技繁榮、文化繁茂、城市繁華
現(xiàn)代文明的成果被層層打開
可以盡情享用
自由學(xué)習(xí)一門語(yǔ)言、一門手藝
欣賞一部電影、去遙遠(yuǎn)的地方旅行
從小你們就在自由探索自己的興趣
很多人在童年就進(jìn)入了不惑之年
不惑于自己喜歡什么，不喜歡什么
人與人之間的壁壘被打破
你們只憑相同的愛好
就能結(jié)交千萬(wàn)個(gè)值得干杯的朋友
你們擁有了我們?cè)?jīng)夢(mèng)寐以求的權(quán)利
選擇的權(quán)利
你所熱愛的，就是你的生活
你們有幸，遇見這樣的時(shí)代
但時(shí)代更有幸，遇見這樣的你們
我看著你們，滿懷敬意
向你們的專業(yè)態(tài)度致敬
你們正在把傳統(tǒng)的，變成現(xiàn)代的
把經(jīng)典的，變成流行的
把學(xué)術(shù)的，變成大眾的
把民族的，變成世界的
你們把自己的熱愛
變成了一個(gè)和成千上萬(wàn)的人
分享快樂(lè)的事業(yè)
向你們的自信致敬
弱小的人才習(xí)慣嘲諷和否定
而內(nèi)心強(qiáng)大的人從不吝嗇贊美和鼓勵(lì)
向你們的大氣致敬
小人同而不和
君子美美與共，和而不同
年輕的身體，容得下更多元的文化審美和價(jià)值觀
有一天我終于發(fā)現(xiàn)
不只是我們?cè)诮棠銈內(nèi)绾紊?/span>
你們也在啟發(fā)我們?cè)鯓尤ジ玫纳?/span>
那些抱怨一代不如一代的人
應(yīng)該看看你們
就像我一樣
我看著你們，滿懷感激
因?yàn)槟銈?，這個(gè)世界會(huì)更喜歡中國(guó)
因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家最好看的風(fēng)景
是這個(gè)國(guó)家的年輕人
因?yàn)槟銈?/span>
這世上的小說(shuō)、電影、音樂(lè)中表現(xiàn)的青春
不再是憂傷、迷茫
而是善良、勇敢、無(wú)私、無(wú)所畏懼
是心里有火，眼里有光
不用活成我們想象中的樣子
我們這一代的想象力
不足以想象你們的未來(lái)
如果你們依然需要我們的祝福
那么
奔涌吧，后浪
我們?cè)谕粭l奔涌的河流
這支宣傳片的優(yōu)秀，我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)解讀：
一是洞察上的敏銳性。
作為我國(guó)為青年人專門設(shè)置的五四青年節(jié)，是為了紀(jì)念101年前那場(chǎng)愛國(guó)主義的五四運(yùn)動(dòng)?！皭蹏?guó)、進(jìn)步、民主、科學(xué)”的五四精神，也是青年人身上最優(yōu)秀的品質(zhì)體現(xiàn)。
而隨著支付寶、釘釘、麥當(dāng)勞等入駐B站，B站也成為品牌與年輕人溝通的重要平臺(tái)。所以，在五四青年節(jié)，B站能夠推出這樣一支為年輕一代宣言的短片，便是在強(qiáng)化平臺(tái)與年輕人之間緊密的對(duì)話路徑，彰顯B站對(duì)年輕人的品牌態(tài)度。
二是內(nèi)容上的創(chuàng)造性。
首先，在內(nèi)容形式上，B站采用演講的形式，還是很大膽的。相對(duì)比其他的創(chuàng)意形式，一場(chǎng)演講想要打動(dòng)到受眾，需要更強(qiáng)的感染力。而《后浪》能有如此燃的效果，一方面離不開何冰老師飽含深情的演講，另一方面則是滿分文案的加持。
看《后浪》，很容易聯(lián)想到梁?jiǎn)⒊壬鷮懙摹渡倌曛袊?guó)說(shuō)》：美哉我少年中國(guó)，與天不老！壯哉我中國(guó)少年，與國(guó)無(wú)疆！
相比「一代不如一代」的悲觀言論，《后浪》和《少年中國(guó)說(shuō)》一樣，都是在肯定年輕人創(chuàng)造的力量，每一句文案都讓人熱血沸騰。
歷史的車輪滾滾向前，年輕人永遠(yuǎn)是能讓人看到希望的一群人。就像文案中所說(shuō)，當(dāng)下年輕人用自己的專業(yè)態(tài)度和熱愛，把傳統(tǒng)的，變成現(xiàn)代的；把經(jīng)典的，變成流行的；把學(xué)術(shù)的，變成大眾的；把民族的，變成世界的。
其次，在內(nèi)容來(lái)源上，《后浪》混剪中的素材，都來(lái)自B站所依賴的UP主們。正是這些擁有多姿多彩生活UP主，組成了B站豐富多元的內(nèi)容體系，成為B站向前發(fā)展的“源頭活水”。
不用活成我們想象中的樣子
我們這一代的想象力
不足以想象你們的未來(lái)
從個(gè)人的興趣和職業(yè)，到時(shí)代的未來(lái)和希望，B站通過(guò)《后浪》進(jìn)行了很好地承接，從而奏響了年輕一代在五四青年節(jié)的最強(qiáng)吶喊和宣言。
三是傳播上的破壁性。
在《后浪》的推廣上，B站此次也讓人很驚喜，可以說(shuō)相當(dāng)有排面。
從《后浪》結(jié)尾處的聯(lián)合發(fā)布媒體名單——光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、新京報(bào)、澎湃新聞、觀察者網(wǎng)可以看到，B站的推廣，開始著眼于主流權(quán)威媒體。
與此同時(shí)，B站還在《新聞聯(lián)播》前的黃金時(shí)段投放了兩分鐘的央視版《后浪》，進(jìn)一步擴(kuò)大在主流媒體的傳播聲量。
當(dāng)B站的廣告片上出現(xiàn)CCTV1的臺(tái)標(biāo)，這種感覺和此前快手在央視投廣告一樣，仿佛次元壁裂開了。
這種破壁式的宣傳，也可以看出，B站正在改變大眾對(duì)平臺(tái)的刻板認(rèn)知。如今的B站，已經(jīng)不僅僅是匯聚二次元愛好者的小眾網(wǎng)站，內(nèi)容相當(dāng)豐富多元。
曾讓紀(jì)錄片《我在故宮修文物》《一百年很長(zhǎng)嗎》出圈的B站，如今已經(jīng)至少有6500萬(wàn)活躍紀(jì)錄片用戶；魔性鬼畜的表達(dá)方式，是B站的標(biāo)志性符號(hào)；甚至在B站聽羅翔老師講刑法，也成為年輕人的一種潮流……
B站正在用多維度、多層次的內(nèi)容，建構(gòu)著年輕人更加另類、多元、豐富的文化社區(qū)，讓更多年輕人在這里找到精神家園。
和1.3億B站年輕人一起表達(dá)自我，擁抱世界。相信通過(guò)這次大力度的宣傳推廣，1.3億的數(shù)字會(huì)直線上升，更多年輕的后浪到B站奔涌不息。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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