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不知道從什么時候起，每年520這一天，不光情侶忙，品牌方更忙。忙著出創(chuàng)意、忙著借勢、熱點節(jié)日的背景，單身狗還是段子手都必須參與，社交媒體一片狂歡之像。數(shù)字化媒體時代，愛情也逃不掉商家的套路…促銷、品牌……凡是用上的手段都必須來一套……拼創(chuàng)意的時刻到了……這里總結(jié)了歷年來的經(jīng)典案例，給品牌從業(yè)人員一點思考。
奢侈品，520 品牌營銷案例
案例：LV宋佳、李佳琦帶來 520「佳密游戲」短片
近日，Louis Vuitton 攜手 InStyle 優(yōu)家畫報 邀請宋佳、李佳琦帶來 520「佳密游戲」短片。片中李佳琦為宋佳準備搞怪驚喜，而宋佳則在充滿 LV 商品和元素的房間里開始尋寶歷程。
宋佳已是LV的老朋友，而李佳琦作為LV的新朋友，也是首次出現(xiàn)在LV的品牌短片當中。作為 2019 年的現(xiàn)象人物，李佳琦還帶著「口紅一哥」的主播身份，成為了當下品牌的新寵。此前李佳琦曾與不少奢侈品牌進行過合作。
快消行業(yè)，520 品牌營銷案例
案例1：愛的分手信
和表達愛意、直接告白完全不同，這次天貓聯(lián)合紙品品牌們反向思維出發(fā)亮出了一組「分手信」：太油、太污、太糙……利用「分手信」，他們提出了日常使用的毛巾、抹布和干紙巾等生活用品需要升級的很多痛點，使得消費者初步對紙巾品類的使用現(xiàn)狀有了思考和關注。
在“分手信”引爆社交熱潮之后，幾大品牌又聯(lián)合推出了“告白信”，以擬人化的口吻，呈現(xiàn)出高端紙巾作為新剛需的產(chǎn)品價值，成功引導了消費者的升級需求。除了輕量化的線上海報傳播之外，作為整個Campaign的核心，是在線下人流量較多的線下公交站亭貼上了裝有產(chǎn)品試用裝的心型形狀信封，借此吸引行人主動關注和撕取，完成真實觸達。
同時，線上線下整合營銷的過程中，配合發(fā)起了#男朋友用紙巾編了個泫雅包# 的話題，這一具有熱點體質(zhì)的話題迅速引起年輕人們的關注和討論，當中雖然沒有相關品牌的直接露出，但成功將大家的目光引到紙品這一消費品類上，也在為后續(xù)官方微博的配合引導鋪路。
這波告白是由天貓超級品類日發(fā)起，攜手各個品牌的合力作用，也是首次以品類為名做的一個創(chuàng)意營銷，的確是一個好的創(chuàng)意故事，完成了高端紙品的初步觸達，并有可能產(chǎn)生關聯(lián)消費需求。
餐飲行業(yè)，520 品牌營銷案例
案例1：必勝客，愛的紀念日
2015年5月20日至21日，只要在朋友圈、微博中分享在必勝客的愛情瞬間的顧客，即可獲贈玫瑰白巧克力摩卡一杯，當然，每單限一杯。
這是很多餐廳慣用的520營銷方法之一，雖然創(chuàng)意不高，新意不夠，但是好處是操作方便，顧客的參與度也不錯，既活躍了餐廳節(jié)日氣氛，也無形中讓顧客在朋友圈分享了餐廳，主動幫餐廳宣傳。
案例2：德克士，推出520醬愛你套餐
活動期間，德克士推出520醬愛你套餐，套餐包含福醬雞腿堡1個+和風香雞堡1個+脆皮炸雞1塊+圣代1份+玫好夏日飲2杯，只需52元即可享受。
這也是餐廳節(jié)日促銷較常見的營銷方式之一。采用促銷套餐的形式，有利于餐廳在同樣翻臺率和客流的情況下增加銷售額，對于最近這些年越來越火的520表白日來說，這種方式就連紅火的餐廳都適用。
所以，
創(chuàng)意才是營銷的前提。一個好的idea能夠引發(fā)全民狂歡。在精彩的案例的背后，暗含著與時俱進的消費者洞察，再加上靈活多變的新技術和營銷手法，總能給予消費者“一波未平一波又起”的新鮮刺激， 那么，這究竟是“英雄造時勢“，還是”時勢造英雄”呢？而作為品牌方，如何通過全新的呈現(xiàn)方式結(jié)合節(jié)日特色給予受眾新意或震撼，抓住受眾眼球，值得一直研究。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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