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兩季老“嘉賓”坐陣,《向往的生活》還是內(nèi)個(gè)味
2020-05-23 15:37:36
快節(jié)奏生活下,我們都像極了趕路人,習(xí)慣了趕、超、比、拼,就會(huì)變得浮躁又充滿壓力,慢下來(lái)的田園生活,成了我們理想生活的精神夢(mèng)境,當(dāng)下飯綜藝《向往的生活》第4季如期開(kāi)播時(shí),不少小伙伴又找到了美好愿望的寄托。

平凡日子里的生活哲學(xué)動(dòng)人而又深刻。節(jié)目最能打動(dòng)人心的,不是對(duì)美好生活的泛泛而談,而是每個(gè)人在這樣的生活狀態(tài)下,輕松卻不懈怠,依然保持著積極向上的生活態(tài)度,朝著更好的生活和自我前進(jìn)。

更提升好感的則是,就算是在節(jié)目之外,4位MC同樣也貫徹了節(jié)目中的更好精神,拍個(gè)TVC,都是戶(hù)外旅行的VLOG味道。



于細(xì)微處發(fā)現(xiàn)更好,于普世中看見(jiàn)更好

沒(méi)想到在節(jié)目中擁有不同性格和興趣的4人,在節(jié)目外的生活狀態(tài)竟然也與節(jié)目中一模一樣,真實(shí)也讓人心生敬佩。他們與大自然的相處方式,他們對(duì)更好的定義,盡管不同卻又有異曲同工之妙。比如,給人廚神印象的黃小廚,在煎炒烹炸中掌握人生火候,沉淀自我,把美食變成美好。

睿智的何老師,依然保持好奇心,將堅(jiān)持變成熱愛(ài)。親切的子楓妹妹,去探索,去發(fā)現(xiàn),在思考中收獲成長(zhǎng),彭昱暢追著太陽(yáng)的方向,用笑容傳遞溫暖力量。

他們保持自我,但也始終懂得向往的生活,要先從做更好的自己開(kāi)始,保持營(yíng)養(yǎng)的汲取,才有源源不斷的活力實(shí)現(xiàn)更好。4個(gè)MC代表的多元化性格和生活狀態(tài)在TVC中的縮影,在與觀眾溝通時(shí),就既給不同年齡圈層觀眾帶去了感染力,又傳遞了大眾生活更好的普遍含義,無(wú)形中就與特侖蘇的產(chǎn)品力與品牌理念形成呼應(yīng)。

一方面,特侖蘇強(qiáng)調(diào)更懂自然,更好有機(jī),這代表的是一種健康積極的生活態(tài)度,與TVC中4人的主張不謀而合,因而以特侖蘇汲取營(yíng)養(yǎng),就顯得再為適合不過(guò)了。品牌不斷推陳出新,以營(yíng)養(yǎng)健康,高端品質(zhì)滋養(yǎng)每一個(gè)為更好而努力的人的產(chǎn)品力,自然也能夠很好的融入到節(jié)目有機(jī)生活中。

另一方面,特侖蘇洞察到每個(gè)人都有對(duì)美好生活的自我定義,4個(gè)MC組成的向往家族,都在追求更好的自我表達(dá),影響不同群體,形成普世意義的美好。


由小極大,自上而下,每個(gè)人都可以變得更好,更多細(xì)小的更好,才能組成具有普世意義的更好。這或許就是為什么同一個(gè)品牌,明明是4個(gè)完全不一樣的明星做代言,卻沒(méi)有一點(diǎn)違和感,相反,還覺(jué)得很有內(nèi)味。

中年一代有態(tài)度  年輕一代未來(lái)可期

這種沒(méi)有違和感的自然融入,除了有4人本身性格特征、形象與品牌理念的貼合外,還有大眾都在變得“更好”的趨勢(shì)加持,這是明星效應(yīng)與品牌協(xié)同作用效果發(fā)揮的最大化。

品牌一邊鼓勵(lì)大眾變得更好,一邊也因?yàn)闀r(shí)代變化讓自己變得更好。以前,特侖蘇強(qiáng)調(diào)的更好,是高端精英人士的品質(zhì)化生活,但當(dāng)年輕群體在成長(zhǎng)過(guò)程中越來(lái)越有發(fā)言權(quán),中年一代成為態(tài)度發(fā)聲的先行者,大眾整體生活質(zhì)量上升,“更好”就成為了大眾觸手可及的期待,這時(shí)不進(jìn)階理念還行嗎?當(dāng)然不行。


堅(jiān)持如初,但又能夠隨著時(shí)代進(jìn)階更好理念,既符合時(shí)代價(jià)值觀,又能彰顯品牌情懷?!断蛲纳钪小穬纱说娜诤吓c碰撞,具有代表性,是溝通不同圈層觀眾的天然媒介,特侖蘇可以在兩代人身上賦予不同的表達(dá),最終回歸到核心主題“更好”上,那就真的是投得巧,又投得妙了。

品牌內(nèi)涵見(jiàn)微知著,與節(jié)目貼合恰到好處

比起用五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)方式教育用戶(hù),強(qiáng)行灌入品牌理念,讓觀眾自發(fā)的去洞見(jiàn)更好,反而更能形成品牌認(rèn)知。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō),每周定時(shí)“云吃”,可不止是飽了眼福,還撫慰了被生活榨干的心靈。節(jié)目整體傳遞的情感效果以及4個(gè)固定MC的生活態(tài)度、金句文案等,呈現(xiàn)的情感價(jià)值與特侖蘇高度一致,在具體場(chǎng)景中,特侖蘇的理念就得到了更好的滲透。

一場(chǎng)綜藝,觀眾看的是節(jié)目效果,更是情感共鳴,特侖蘇在無(wú)形中就能讓觀眾自發(fā)的去發(fā)現(xiàn)品牌內(nèi)涵,又發(fā)揮了鼓勵(lì)個(gè)體創(chuàng)造更好的品牌力量,起到了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的教育作用。

合作不拘于形式但得考慮用戶(hù)的接受程度,品牌贊助綜藝向來(lái)不少見(jiàn),觀眾也屢見(jiàn)不鮮,對(duì)于品牌的接納度自然也更高。因而很多品牌在冠名熱門(mén)綜藝時(shí),很少考慮契合度,品牌發(fā)揮價(jià)值,單單尋求曝光,難以抹掉植入痕跡,做到從內(nèi)容到價(jià)值主張的滲透。

反觀之特侖蘇贊助《向往的生活》,與其說(shuō)是合作,倒不如說(shuō)是一種默契,因?yàn)樗鼈兌际遣挥勺灾鞯模诠膭?lì)大眾變得更好。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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