快節(jié)奏生活下，我們都像極了趕路人，習慣了趕、超、比、拼，就會變得浮躁又充滿壓力，慢下來的田園生活，成了我們理想生活的精神夢境，當下飯綜藝《向往的生活》第4季如期開播時，不少小伙伴又找到了美好愿望的寄托。平凡日子里的生活哲學動人而又深刻。節(jié)目最能打動人心的，不是對美好生活的泛泛而談，而是每個人在這樣的生活狀態(tài)下，輕松卻不懈怠，依然保持著積極向上的生活態(tài)度，朝著更好的生活和自我前進。更提升好感的則是，就算是在節(jié)目之外，4位MC同樣也貫徹了節(jié)目中的更好精神，拍個TVC，都是戶外旅行的VLOG味道。于細微處發(fā)現(xiàn)更好，于普世中看見更好沒想到在節(jié)目中擁有不同性格和興趣的4人，在節(jié)目外的生活狀態(tài)竟然也與節(jié)目中一模一樣，真實也讓人心生敬佩。他們與大自然的相處方式，他們對更好的定義，盡管不同卻又有異曲同工之妙。比如，給人廚神印象的黃小廚，在煎炒烹炸中掌握人生火候，沉淀自我，把美食變成美好。睿智的何老師，依然保持好奇心，將堅持變成熱愛。親切的子楓妹妹，去探索，去發(fā)現(xiàn)，在思考中收獲成長，彭昱暢追著太陽的方向，用笑容傳遞溫暖力量。他們保持自我，但也始終懂得向往的生活，要先從做更好的自己開始，保持營養(yǎng)的汲取，才有源源不斷的活力實現(xiàn)更好。4個MC代表的多元化性格和生活狀態(tài)在TVC中的縮影，在與觀眾溝通時，就既給不同年齡圈層觀眾帶去了感染力，又傳遞了大眾生活更好的普遍含義，無形中就與特侖蘇的產品力與品牌理念形成呼應。一方面，特侖蘇強調更懂自然，更好有機，這代表的是一種健康積極的生活態(tài)度，與TVC中4人的主張不謀而合，因而以特侖蘇汲取營養(yǎng)，就顯得再為適合不過了。品牌不斷推陳出新，以營養(yǎng)健康，高端品質滋養(yǎng)每一個為更好而努力的人的產品力，自然也能夠很好的融入到節(jié)目有機生活中。另一方面，特侖蘇洞察到每個人都有對美好生活的自我定義，4個MC組成的向往家族，都在追求更好的自我表達，影響不同群體，形成普世意義的美好。由小極大，自上而下，每個人都可以變得更好，更多細小的更好，才能組成具有普世意義的更好。這或許就是為什么同一個品牌，明明是4個完全不一樣的明星做代言，卻沒有一點違和感，相反，還覺得很有內味。這種沒有違和感的自然融入，除了有4人本身性格特征、形象與品牌理念的貼合外，還有大眾都在變得“更好”的趨勢加持，這是明星效應與品牌協(xié)同作用效果發(fā)揮的最大化。品牌一邊鼓勵大眾變得更好，一邊也因為時代變化讓自己變得更好。以前，特侖蘇強調的更好，是高端精英人士的品質化生活，但當年輕群體在成長過程中越來越有發(fā)言權，中年一代成為態(tài)度發(fā)聲的先行者，大眾整體生活質量上升，“更好”就成為了大眾觸手可及的期待，這時不進階理念還行嗎？當然不行。堅持如初，但又能夠隨著時代進階更好理念，既符合時代價值觀，又能彰顯品牌情懷。《向往的生活中》兩代人的融合與碰撞，具有代表性，是溝通不同圈層觀眾的天然媒介，特侖蘇可以在兩代人身上賦予不同的表達，最終回歸到核心主題“更好”上，那就真的是投得巧，又投得妙了。比起用五花八門的營銷方式教育用戶，強行灌入品牌理念，讓觀眾自發(fā)的去洞見更好，反而更能形成品牌認知。對于很多人來說，每周定時“云吃”，可不止是飽了眼福，還撫慰了被生活榨干的心靈。節(jié)目整體傳遞的情感效果以及4個固定MC的生活態(tài)度、金句文案等，呈現(xiàn)的情感價值與特侖蘇高度一致，在具體場景中，特侖蘇的理念就得到了更好的滲透。一場綜藝，觀眾看的是節(jié)目效果，更是情感共鳴，特侖蘇在無形中就能讓觀眾自發(fā)的去發(fā)現(xiàn)品牌內涵，又發(fā)揮了鼓勵個體創(chuàng)造更好的品牌力量，起到了潤物細無聲的教育作用。合作不拘于形式但得考慮用戶的接受程度，品牌贊助綜藝向來不少見，觀眾也屢見不鮮，對于品牌的接納度自然也更高。因而很多品牌在冠名熱門綜藝時，很少考慮契合度，品牌發(fā)揮價值，單單尋求曝光，難以抹掉植入痕跡，做到從內容到價值主張的滲透。反觀之特侖蘇贊助《向往的生活》，與其說是合作，倒不如說是一種默契，因為它們都是不由自主的，在鼓勵大眾變得更好。
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