在過去的2019年里，最火的娛樂方式毫無疑問是短視頻。隨時隨地的碎片化娛樂方式，雅俗共賞的綜合性內(nèi)容俘獲了各個年齡段的用戶，使得刷、拍短視頻內(nèi)容已經(jīng)成為生活常態(tài)，短視頻的滲透率與增長速度已經(jīng)壓過傳統(tǒng)視頻行業(yè)。
但正如美國作家多伊奇所說：“當(dāng)今世界唯一最巨大的力量是變革的力量?！币恢币詠矶际腔鸺闵仙亩桃曨l在去年增速放緩，不免讓人思考，短視頻是否需要進行新的變革，以跨越增長滯緩的時期。
而就在剛剛舉辦的百度萬象大會上，百度宣布將全面打通百度App、愛奇藝、百家號、智能小程序、好看視頻、百度百科等所有百度系移動產(chǎn)品，讓創(chuàng)作者能夠跨平臺運營。目前創(chuàng)作者從好看視頻發(fā)布的內(nèi)容，都會通過百度App的搜索和信息流、貼吧、知道、百科、小度等移動端產(chǎn)品進行分發(fā)。另外，創(chuàng)作者無論通過百家號，還是愛奇藝號發(fā)布視頻內(nèi)容，都會在好看視頻以及愛奇藝雙端同步分發(fā)。一個問題隨之而來，在AI加持的大背景下，百度移動生態(tài)的打通究竟能給好看視頻帶來什么變化？與其說短視頻要走生態(tài)化道路，不如說生態(tài)化道路是短視頻當(dāng)下破局的必然選擇。身處互聯(lián)網(wǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最關(guān)鍵的就是流量，各個行業(yè)都不可避免的進行著流量的獲取→分發(fā)→變現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上半場下半場的區(qū)別本質(zhì)上就是流量人口紅利的消失，使得流量的獲取變重變貴。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中，從來都不缺乏有精模式、好產(chǎn)品的企業(yè)，但能成為巨頭的，始終是手握流量的一方。之前短視頻，能夠快速發(fā)展起來的原因就在于平臺流量紅利，而隨著流量的逐漸變貴、變沉，流量紅利逐漸退燒，需要依靠大的生態(tài)化裂變?nèi)?span >獲取更多流量，生態(tài)化之路就成為必然。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2019中國短視頻創(chuàng)新趨勢專題研究報告》顯示，中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，2019年預(yù)計用戶規(guī)模將會達到6.27億人，高達6億多的用戶規(guī)模，無一不在昭示著短視頻作為娛樂方式的強大支配力。短視頻能夠在近兩年內(nèi)有如此發(fā)展，本身就是作為一種新興的娛樂方式，可以毫無保留的享受到流量紅利，但近年來尤其是去年增速放緩，已經(jīng)表明了短視頻開始進入人口流量的瓶頸期。短視頻也將逐漸離開上半場的野蠻生長，來到需要尋找新的流量洼地，尋找新的突破口的時間拐點，也因此短視頻需要找到新的流量洼地，尋找更垂直、更龐大的生態(tài)流量，才能賦能自己的持續(xù)發(fā)展，展望未來。AI加持+生態(tài)流量崛起，百度移動生態(tài)的綜合賦能一直以來，百度都在通過自身強大的AI實力去不斷賦能短視頻創(chuàng)作者，一方面，AI技術(shù)可以更好地對視頻內(nèi)容解析，使其無論在排序上、還是分發(fā)上都能得到最優(yōu)解，給用戶更加沉浸式的體驗。另一方面，AI也能為短視頻內(nèi)容創(chuàng)意帶來更多的想象空間。比如百度全民小視頻上線的一鍵動漫功能，創(chuàng)作者拍攝時只需點擊“一鍵動漫”，幾秒鐘內(nèi)即可生成流暢自然的卡通化視頻。即貼合了當(dāng)下年輕群體喜歡的二次元元素，也通過AI技術(shù)解決用戶審美疲勞，進入新的增長曲線。AI之外，好看視頻打通擁有“信息+知識”內(nèi)容基礎(chǔ)，10億+用戶流量的百度移動生態(tài)，還能得到四個方面的好處：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容本質(zhì)上有著邊際成本遞減的屬性，籌劃、拍攝一篇短視頻的成本是一定的，而后續(xù)能夠傳播、分發(fā)的越多，分攤下來的成本就越低，也因此對于短視頻行業(yè)的創(chuàng)作者而言，平臺的分發(fā)能力是他們考慮的重要一環(huán)。而在好看視頻全面打通百度移動生態(tài)之后，可以幫助好看視頻的創(chuàng)作者實現(xiàn)一端上傳多端實現(xiàn)分發(fā)，讓自己的流量產(chǎn)生裂變。好看視頻的創(chuàng)作者們也可以進一步享受到百度龐大的流量矩陣入口帶來的生態(tài)紅利，百度10億+的用戶對于如今6億+的短視頻用戶來說，其空間還很廣袤，有足夠高的生態(tài)流量天花板。對于大多數(shù)短視頻創(chuàng)作者而言，盈利問題是根本，這既是對他們優(yōu)秀內(nèi)容的一種鼓勵與回報，也是物質(zhì)上能鼓舞他們繼續(xù)堅持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保障，而打通百度移動生態(tài)，能夠幫助好看視頻的創(chuàng)作者們進行多渠道上的內(nèi)容分發(fā)。比如說好看視頻每個月會拿出100億的流量來扶持創(chuàng)作者，不僅流量上給足賦能，還能通過百度移動生態(tài)的每個角度挖掘出好看視頻創(chuàng)作者們新的盈利增長點，內(nèi)容運營和盈利的運營，幫助大家加入百萬年薪的一個行列。打通百度移動生態(tài)后，可以讓每一位好看視頻的創(chuàng)作者都能夠找到跟百度的契合點，在百度實現(xiàn)更多的經(jīng)營收益，更易于變現(xiàn)。諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙曾說過“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。”我們?nèi)缃裰蒙碛谛畔⒋蟊ǖ囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代，龐大且冗雜的信息充斥著生活的每一個角落，光是有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還不是全部，更重要的是要能吸引到用戶的注意力，這不是一個酒香不怕巷子深的時代，內(nèi)容這酒要香，更要擺出來讓人注意到。而且在信息爆炸的移動互聯(lián)網(wǎng)時代篩選出有效信息是必要的，冗雜的信息獲取途徑實質(zhì)上就是在消磨掉用戶的耐心，降低用戶體驗。但是“百度搜索+信息流+智能小程序”能夠幫助好看視頻的創(chuàng)作者們更加精準(zhǔn)的進行內(nèi)容推送，幫助用戶更精準(zhǔn)的接觸到創(chuàng)作者，將百度帶來的平臺化公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，更具粘性，也易于創(chuàng)作者IP的打造，賦能其長遠發(fā)展。內(nèi)容永遠是短視頻拼殺到最后的根基，而隨著全民學(xué)習(xí)、在線學(xué)習(xí)的風(fēng)潮涌起，知識類內(nèi)容在短視頻中占比也越來越重。就比如好看視頻就與主流媒體機構(gòu)建立了深度合作關(guān)系，包括了央視、新華社等央媒也包括很多地方媒體。而百度作為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)，長久以來積累的“信息+知識”生態(tài)是一筆內(nèi)容上的財富，從2005年起的百度知道、百度百科、百度文庫、百度經(jīng)驗等等一系列“信息+知識”矩陣，這些都是百度移動生態(tài)身后的內(nèi)容力量。這些內(nèi)容也能經(jīng)由雙方生態(tài)的打通進一步賦能到好看視頻的創(chuàng)作者，源源不斷的在百度“信息+知識”內(nèi)容生態(tài)中汲取新的內(nèi)容創(chuàng)作點，不斷豐富自我，提升內(nèi)容品質(zhì)。所以說打通百度移動生態(tài)對好看視頻來說，就像是授人以漁的幫助，多方位賦能內(nèi)容的生產(chǎn)者，牢牢把內(nèi)容作為第一生產(chǎn)力，形成彼此之間生態(tài)化的持續(xù)發(fā)展。從百度移動生態(tài)對好看視頻的賦能上看，短視頻行業(yè)的發(fā)展也需要更具多元化、更具生態(tài)化的發(fā)展：好看視頻成功的一部分原因也是背靠百度“信息+知識”生態(tài)，龐大的PUGC內(nèi)容庫與各式各樣的優(yōu)秀創(chuàng)作者。同時，好看視頻在形式上也不斷的多元化，無論是長、短視頻還是橫、豎視頻，好看視頻都能夠完美兼容，創(chuàng)作者與用戶能用最適合自己的“姿勢”去創(chuàng)作、去享受視頻帶來的娛樂。2：短視頻應(yīng)該尋找更多觸達用戶的入口，走生態(tài)化道路單一APP入口容易形成信息孤島，難以迎合越來越多樣化的用戶需求，隨時隨地，“所想即所得”的視頻入口才符合碎片化的娛樂消費模式，才是未來用戶的理想化娛樂方式。況且如今短視頻的商業(yè)模式還不完善，需要與更多的渠道強強聯(lián)合，走可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)化道路，去尋找未來更長遠的盈利變現(xiàn)道路。3：視頻業(yè)需要回歸到內(nèi)容本質(zhì)打鐵還需自身硬，好看視頻能夠有這些成績，也源于其對內(nèi)容的嚴(yán)格要求。只有內(nèi)容質(zhì)量過硬才能在百度龐大的移動生態(tài)化分發(fā)中，被更多的用戶所喜歡，這就像是一個放大鏡，優(yōu)缺點都會被放大，沒有足夠的硬實力只會事倍功半。短視頻平臺們也需要通過自身平臺的賦能，幫助更多的創(chuàng)作者們?nèi)?chuàng)造出更具“信息+知識”的高質(zhì)量內(nèi)容，回歸到內(nèi)容本質(zhì)，才能更好的借助移動生態(tài)發(fā)揮最大價值。所以說對于每一位內(nèi)容創(chuàng)作者來說，加入到百度這種扎實的移動生態(tài)之中，只要本身質(zhì)量夠硬，都能從中得到自己的一席之地，都能平等的享受推送的機會，得到的不單局限于單次的紅利流量，更是私域流量下的用戶粘性。而對于用戶來說，時效性極強的短視頻內(nèi)容生態(tài)也在一步步剔除掉自己尋找“信息+知識”內(nèi)容的絆腳石，這種精準(zhǔn)的觸達為用戶行徑路上移石造橋，根據(jù)不同需求、不同喜好打造出一條條專屬通道，這才是短視頻內(nèi)容生態(tài)的“萬象”迎春之美。作者：翟菜花，知名互聯(lián)網(wǎng)評論人，互聯(lián)網(wǎng)分析師，專欄作者。個人微信：zhaicaihua002
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)