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產(chǎn)品生命周期是指一種產(chǎn)品從完成制作，開始投放市場到最終被市場淘汰為止的全部過程所經(jīng)歷的時間。產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的市場壽命或經(jīng)濟(jì)壽命，而非產(chǎn)品的物質(zhì)壽命或使用壽命。根據(jù)產(chǎn)品在市場上的變化規(guī)律一般可分為四個階段：引入階段（介紹階段，引入期）、成長階段（成長期）、成熟階段（成熟期）、衰退階段（衰退期）。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)研制到進(jìn)人市場之前，不列人產(chǎn)品生命周期。
一、引入期特征及策略
新產(chǎn)品投入市場，便進(jìn)入了引入期。
1、特征：產(chǎn)品品種少，消費(fèi)者對產(chǎn)品不了解，需求不大，銷售增長緩慢，除少數(shù)追求新奇的消費(fèi)者外，幾乎無人實(shí)際購買該產(chǎn)品。企業(yè)為了擴(kuò)大銷路，不得不投入大量促銷費(fèi)用，對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。由于生產(chǎn)技術(shù)方面的限制，產(chǎn)品生產(chǎn)批量小，制造成本高，銷售價格偏高，銷售量極為有限，企業(yè)通常經(jīng)營利潤微薄甚至虧損。產(chǎn)品剛剛面市，市場上競爭者不多，仿制品少。
2、策略：以迅速建立產(chǎn)品知名度為核心，盡可能在充分展示產(chǎn)品給消費(fèi)者能夠帶來的基本利益的前提下，使市場迅速接受該產(chǎn)品，縮短消費(fèi)者的了解過程，快速占領(lǐng)市場。
①快速撒脂策略
以高價格、高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。實(shí)施條件是：產(chǎn)品有較大的需求潛力：目標(biāo)消費(fèi)者求新心理強(qiáng)，急于購買新產(chǎn)品；企業(yè)面臨潛在競爭者的威脅大，需要及早樹立品牌形象。
②緩慢撇脂策略
以高價格、低促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。實(shí)施條件是：市場規(guī)模相對較?。合M(fèi)者對產(chǎn)品沒有過多疑慮；目標(biāo)消費(fèi)者愿意支付高價；企業(yè)面臨潛在競爭者的威脅不大。
③快速滲透策略
以低價格、高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。實(shí)施條件是：該產(chǎn)品市場容量相當(dāng)大；潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品不了解，且對價格十分敏感；潛在競爭較為激烈；產(chǎn)品的單位制造成本可隨生產(chǎn)規(guī)模和銷售量的擴(kuò)大迅速降低。
④緩慢滲透策略
以低價格、低促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。實(shí)施條件是：市場容量很大；消費(fèi)者易于或者已經(jīng)了解該產(chǎn)品；市場對價格十分敏感；市場上存在某些潛在的競爭者，但威脅不大。
二、成長期特征及策略
當(dāng)產(chǎn)品順利渡過引入期，銷售取得成功之后，便進(jìn)入了成長期。
1、特征：產(chǎn)品銷售量迅速增長，產(chǎn)品基本定型，生產(chǎn)成本大幅度下降，建立了比較理想的營銷渠道，利潤迅速增長。產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件，生產(chǎn)效率提高，成本降低。產(chǎn)品在市場上已被消費(fèi)者所熟悉，促銷費(fèi)用可以相對減少，銷售成本大幅度下降，企業(yè)扭虧為盈，利潤迅速上升并達(dá)到最高峰。此時，競爭者紛紛進(jìn)大市場，競爭加劇。
2、策略：強(qiáng)化產(chǎn)品的市場地位，建立顧客對品牌的忠誠度，以便擴(kuò)大市場占有率和防止競爭者加入。
①改善產(chǎn)品
如增加新的功能，改變產(chǎn)品款式型號，開發(fā)新的用途等。
②尋找新的細(xì)分市場
通過市場細(xì)分，找到尚未被開發(fā)的細(xì)分市場，根據(jù)其需要組織生產(chǎn)，迅速進(jìn)人這一新的市場。
③改變廣告宣傳的重點(diǎn)
把廣告宣傳的重心從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)到塑造產(chǎn)品形象上，樹立名牌形象，維系老顧客，吸引新顧客。
④適時降價
在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)，可以采取降價策略，以激發(fā)那些對價格比較敏感的消費(fèi)者產(chǎn)生購買動機(jī)和采取購買行動。
三、成熟期特征及策略
經(jīng)歷成長期之后到了成熟期，隨著購買產(chǎn)品人數(shù)的增多，原新產(chǎn)品市場需求趨于飽和，產(chǎn)品在市場全面普及。
1、特征：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高、成本低、產(chǎn)量大。產(chǎn)品銷售增長速度緩慢直至轉(zhuǎn)而下降。由于競爭加劇，同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之間不得不加大在產(chǎn)品質(zhì)量、花色、規(guī)格、包裝、服務(wù)等方面差異化的力度，這在一定程度上增加了經(jīng)營成本。同時為了增強(qiáng)競爭力，產(chǎn)品價格會下降，這樣使得產(chǎn)品的利潤由成長期的最高峰逐步下降。
2、策略：要想方設(shè)法延長產(chǎn)品成熟期，在維持相對穩(wěn)定的銷售量和市場占有率的基礎(chǔ)上擴(kuò)大銷售，提高市場占有率。
①市場調(diào)整
這種策略不是要調(diào)整產(chǎn)品本身，而是通過發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途、尋求新的消費(fèi)者以擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量。
②產(chǎn)品調(diào)整
這種策略是通過對產(chǎn)品自身的調(diào)整來滿足消費(fèi)者的不同需要，吸引有不同需求的消費(fèi)者。產(chǎn)品整體概念中任何一·個層次的調(diào)整都可視為產(chǎn)品調(diào)整。
③市場營銷組合調(diào)整
通過對產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個市場營銷組合要素的綜合調(diào)整，刺激銷售量的回升。
四、衰退期特征及策略
隨著科技的發(fā)展以及消費(fèi)習(xí)慣的改變等，產(chǎn)品的銷售量和利潤迅速下降，市場上已經(jīng)有其他性能更好、價格更低的新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求，此時產(chǎn)品進(jìn)人衰退期。
1、特征：產(chǎn)品銷售量急劇下降，企業(yè)從這種產(chǎn)品中獲得的利潤很低其至虧損，大量的競爭者退出市場，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變，市場競爭突出表現(xiàn)為價格競爭。
2、策略：優(yōu)勝劣汰。
①繼續(xù)策略
繼續(xù)留在原有的市場上，不做更改，直到產(chǎn)品完全退出市場。
②集中策略
集中資源在最有優(yōu)勢的產(chǎn)品上，盡可能獲取更久的利潤，縮短產(chǎn)品退出市場的時間。
③收縮策略
關(guān)注主要顧客，降低營銷成本，以獲取忠實(shí)顧客利潤為目標(biāo)，同時加速產(chǎn)品衰退時間。
④放棄策略
對衰落比較迅速的產(chǎn)品，當(dāng)機(jī)立斷救棄經(jīng)營。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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