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來(lái)源|4A廣告圏
大家早上好。
而是瑞幸這次與“貓和老鼠”的聯(lián)名，因?yàn)?/span>貼紙和蘋(píng)果手機(jī)的適配度太高。
導(dǎo)致用戶自發(fā)為瑞幸聯(lián)名做的二創(chuàng)傳播，全都讓蘋(píng)果沾了光。
蠻好笑的。
就像我們不理解，同樣是在這樣一個(gè)有北極光、珊瑚礁、雪山、長(zhǎng)滿苔蘚的石頭、閃閃發(fā)光的瀑布的星球。
作為社畜的我們?cè)趺淳鸵ド习唷?/span>
估計(jì)連瑞幸市場(chǎng)部的友友也不明白
聯(lián)名，是瑞幸找的
錢(qián)，是瑞幸掏的
本來(lái)預(yù)計(jì)友友們?yōu)檫@場(chǎng)聯(lián)名的DIY二創(chuàng)，應(yīng)該是這樣的——
這樣的——
或者是這樣的——
怎么辛辛苦苦搞過(guò)來(lái)的流量，全被蘋(píng)果截了胡。
（還有華為......遙遙領(lǐng)先）。
不過(guò)，羊毛出在羊身上。
雖然用戶自發(fā)的UGC二創(chuàng)流量，被其他品牌嘎掉了。
但瑞幸也確實(shí)因?yàn)榕c“貓和老鼠”的聯(lián)名，大發(fā)悶聲財(cái)。
畢竟他們的聯(lián)名貼紙
只有買(mǎi)兩杯才會(huì)送
并且兩杯的總價(jià)是31.9元
（單杯花費(fèi)15.95元）
但如果用戶自己?jiǎn)钨I(mǎi)的話
單杯的價(jià)格則是9.9元......
真是笑麻，誰(shuí)會(huì)為了貼紙要多花6.05元買(mǎi)咖啡啊......
雖然我司...會(huì)......
就像一個(gè)被窩里睡不出兩種人，同一個(gè)編輯室里也出不來(lái)，興趣不一樣的兩種編輯。
自打瑞幸這個(gè)聯(lián)名出了之后，我司的編輯老師們，也在為此一直瘋狂不停歇。
左青龍右白虎
誰(shuí)還沒(méi)被消費(fèi)主義蒙過(guò)鼓
當(dāng)代版買(mǎi)株還珠
現(xiàn)實(shí)版都市韭菜收割記
主打一個(gè)《愛(ài)“瑞”才會(huì)贏》
這哪里是在買(mǎi)咖啡??！！！
這分明是在為童年的自己買(mǎi)單。
已經(jīng)不想和
沒(méi)有貓和老鼠聯(lián)名袋的友友說(shuō)話了
（不是）
得益于湯姆和杰瑞的形象太過(guò)深入人心。
同時(shí)作為“聯(lián)名老炮”瑞幸，也一向以拿捏用戶“情懷”的營(yíng)銷(xiāo)套路搞聯(lián)名。
這一次貼紙和包裝袋上的設(shè)計(jì)，比起之前品牌方相同的貼紙營(yíng)銷(xiāo)套路，在實(shí)物應(yīng)用上，更加具有百搭感和故事化。
而做設(shè)計(jì)和講故事，恰恰是瑞幸最擅長(zhǎng)的。
以至于網(wǎng)友為瑞幸自發(fā)的UGC二創(chuàng)內(nèi)容，因?yàn)楣适禄谋磉_(dá)，比品牌自己官宣的聯(lián)名消息還要火。
順便不小心被蘋(píng)果撿了個(gè)漏......
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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