從跑馬圈地到構(gòu)建生態(tài)
金熊掌脫胎于2013年百度做的“開發(fā)者孵化計(jì)劃”，在那一批受益的產(chǎn)品包括了啪啪、課程格子、愛唱、快牙等一批耳熟能詳?shù)腁PP。
在熊振看來，百度一直擁有開放的基因，金熊掌的初衷就是為了持續(xù)幫助這些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，解決小微開發(fā)者面臨缺乏推廣資源，運(yùn)營資金及成熟經(jīng)驗(yàn)等諸多難題，讓真正優(yōu)秀的應(yīng)用和有潛力的開發(fā)團(tuán)隊(duì)能夠活下來。
通過路演和私下的進(jìn)一步深入溝通，獲獎(jiǎng)的APP可以獲得包括技術(shù)支持、云服務(wù)、流量和市場(chǎng)推廣等方面的支持，用熊振的話說，“幾乎是保姆式的定制化服務(wù)”。得到百度這樣一個(gè)巨頭的無償支持，這對(duì)很多創(chuàng)業(yè)者而言無疑是個(gè)很大的誘惑。
而隨著移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，百度發(fā)力幫扶小微開發(fā)者，進(jìn)而從上游著手構(gòu)建開發(fā)者生態(tài)之舉，也反映了市場(chǎng)大勢(shì)。
據(jù)《百度移動(dòng)分發(fā)報(bào)告2014H1》顯示，2014上半年Android市場(chǎng)大盤繼續(xù)穩(wěn)步增長，日活躍用戶累計(jì)增長27%，但2014 Q2增速較Q1略為放緩，人口紅利正在逐漸消失。這與智能手機(jī)出貨量在經(jīng)歷兩年的高速增長后趨于穩(wěn)定不無關(guān)系。
媒體人毛啟盈在《第三方應(yīng)用商店增速放緩，各方如此應(yīng)對(duì)》一文中也指出，終端應(yīng)用商店的興起導(dǎo)致了第三方平臺(tái)增速的放緩。此外，以騰訊系、百度系和360系為代表的應(yīng)用三巨頭在經(jīng)歷了前期的資本大戰(zhàn)后，拉攏開發(fā)者也就成了下一階段的必要舉措。
騰訊開放平臺(tái)自2011年推出“雙百計(jì)劃”，截至2014年10月騰訊在全球合作伙伴大會(huì)上宣布已經(jīng)扶植100家市值過億的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。
360自2014年8月推出“蒲公英計(jì)劃”，也旨在扶植更多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)App。
顯然，移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)已從“跑馬圈地”演化為“生態(tài)之爭(zhēng)”。
據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的《中國手機(jī)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第4季度》顯示，2014年第4季度，中國手機(jī)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)排在市場(chǎng)前三名的為百度系、360系和騰訊系，其市場(chǎng)份額分別為42.0%、22.3%和21.8%。
即使暫時(shí)在市場(chǎng)份額上領(lǐng)先，但隨著競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，騰訊和360也紛紛發(fā)力，百度能否穩(wěn)得住老大位置，除了有流量和入口優(yōu)勢(shì)，開發(fā)者的站隊(duì)無疑也至關(guān)重要。
什么開發(fā)者是百度的菜？
盡管開放報(bào)名，但金熊掌對(duì)于孵化對(duì)象的選擇有充分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目紤]。熊振計(jì)劃將“金熊掌”路演每個(gè)月進(jìn)行一次，不斷提升這一開發(fā)者孵化品牌的認(rèn)知度和參與度。但也表示，納入孵化的創(chuàng)業(yè)者對(duì)象不會(huì)太多。目前比較看好的應(yīng)用偏向電商、O2O、金融及工具類產(chǎn)品。
聚焦很重要。在對(duì)“左鄰”這款鄰居社交App進(jìn)行點(diǎn)評(píng)時(shí)，面對(duì)切入點(diǎn)的不痛不癢，以及小團(tuán)隊(duì)重心放在地推，熊振都提出了質(zhì)疑。
對(duì)于圖片社交軟件“一半”，熊振給出的建議是，一款新的APP，如果用戶在打開應(yīng)用的第一頁時(shí)不能被強(qiáng)烈地吸引，甚至在第三頁還不能有所觸動(dòng)，那么這短短幾秒的時(shí)間，將直接決定這款A(yù)pp生死。就像男女相親，看上去連眼緣都沒有，這樁親事注定沒戲。
而對(duì)于產(chǎn)品定位是工具性還是樂趣性，也至關(guān)重要。工具類門檻高，難做，而樂趣類易上手，可全世界都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，很容易就變成紅海市場(chǎng)。在他看來，工具類的生命周期會(huì)更加持久。不過此次的90后創(chuàng)業(yè)者專場(chǎng)，10個(gè)App有8個(gè)定位社交。這不免引發(fā)思考，或許對(duì)于這些90后的互聯(lián)網(wǎng)原住民來說，社交才是硬道理，沒有社交，個(gè)性往哪秀，觀眾在哪里。
對(duì)于“Feel”這款專注時(shí)尚球鞋社交的軟件，熊振認(rèn)為，專業(yè)玩球鞋的人太小眾，而創(chuàng)始人關(guān)于APP如何吸引非專業(yè)玩家一時(shí)還沒有清晰的思路。如果不能讓非專業(yè)玩家快速參與貢獻(xiàn)內(nèi)容，App就不可能做得大。
“隨便走”是個(gè)很有意思的軟件，主要以全息的圖片拍攝方式解決路癡的問題。創(chuàng)始人孫宏磊已經(jīng)是二度創(chuàng)業(yè)，在臺(tái)上的演講也顯得輕松自如。他不斷地調(diào)侃自己的App，再也不怕老婆悶頭逛街走不見了，路癡再也不用擔(dān)心方向感缺失，媽媽也再也不會(huì)擔(dān)心你患上低頭族的頸椎病了。對(duì)此熊振提出，創(chuàng)意雖好，但如何用數(shù)據(jù)解決好問題，以及如何負(fù)荷后期繁重的地推，仍是大問題。
此外，他還強(qiáng)調(diào)App開發(fā)者切不能拿自己當(dāng)用戶。正如“微讀”確實(shí)解決了微信公眾號(hào)閱讀體驗(yàn)差的問題，但這個(gè)需求是否是剛需，大多數(shù)人對(duì)微信的感知是通訊和社交，而不是資訊。以提高公眾號(hào)閱讀舒適度而打造這款軟件，在脫離微信生態(tài)后是否會(huì)有存在的價(jià)值。特別是在微信拒絕導(dǎo)入接口的情況下，公眾號(hào)這一微信的分支是否強(qiáng)大到獨(dú)立撐起另外一個(gè)App，值得思考。
除了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行犀利點(diǎn)評(píng)，熊振對(duì)路演創(chuàng)業(yè)者也提出了一些建議。如演講者的舞臺(tái)表現(xiàn)力、表達(dá)能力，甚至展示產(chǎn)品功能的PPT，都直接影響著產(chǎn)品帶給觀眾的第一印象。一個(gè)合格的路演者站在舞臺(tái)上應(yīng)該滿懷自信、激情澎湃，同時(shí)講述上深入淺出、邏輯清楚，必須要首先打動(dòng)自己，才能打動(dòng)評(píng)委和觀眾，進(jìn)而打動(dòng)用戶。這也是創(chuàng)始者必不可或缺的能力。熊振表示，百度在今后的路演中也會(huì)對(duì)演講者進(jìn)行一些適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)，讓他們可以更好地講解產(chǎn)品，傳遞價(jià)值觀。
創(chuàng)業(yè)者說
這個(gè)時(shí)代并不缺孵化器，中關(guān)村的創(chuàng)業(yè)大街孵化器滿地都是。而活動(dòng)所在的黑馬會(huì)也正是創(chuàng)投界數(shù)一數(shù)二的平臺(tái)。在移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)市場(chǎng)，三分天下的百度系、騰訊系及360系也都分別創(chuàng)立了自己的開發(fā)者幫扶計(jì)劃，角力剛剛開始。
在路演結(jié)束后，當(dāng)記者問到創(chuàng)業(yè)者們，如何看待百度的“金熊掌”時(shí)，精明的創(chuàng)業(yè)者們談了三點(diǎn)。第一，百度的搜索流量的導(dǎo)入極為關(guān)鍵。第二，百度目前在移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)的市場(chǎng)份額位居第一。第三，百度“平等成就每一個(gè)開發(fā)者”的開放理念，讓無論是經(jīng)驗(yàn)十足的多次創(chuàng)業(yè)者，還是初出茅廬的90后牛犢，都能在平等的環(huán)境公開透明地進(jìn)行交流和競(jìng)爭(zhēng)，這樣的氛圍本身就很吸引人。
也有創(chuàng)業(yè)者表示，金熊掌是否真正得到開發(fā)者認(rèn)可，還要看能否給大家?guī)韺?shí)實(shí)在在的幫助，幫助他們解決諸多創(chuàng)業(yè)中的困難，任重而道遠(yuǎn)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)