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1、品牌規(guī)劃與品牌計劃基本上品牌經(jīng)理級別以上崗位都需要制定品牌規(guī)劃及計劃，而且大部分招聘要求也會強調(diào)這方面，主要考察整體的思路。如果招聘有說明這塊，那么個人簡歷上就要展示這部分字眼，比如從0-1搭建品牌體系，建立品牌形象。
品牌經(jīng)理是一個企業(yè)市場營銷方面的關(guān)鍵職位，他們負責(zé)策劃、實施和管理品牌戰(zhàn)略，以確保品牌的持續(xù)發(fā)展和增長。
他們需要具備市場營銷、品牌管理、消費者行為和數(shù)據(jù)分析等方面的知識和技能，以制定并執(zhí)行有效的品牌戰(zhàn)略。
品牌經(jīng)理需要與內(nèi)部和外部的利益相關(guān)者進行良好的溝通，并建立良好的人際關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)，以獲得有關(guān)市場和行業(yè)的最新信息和趨勢。
我們可以看看一般招聘網(wǎng)站對于品牌策劃經(jīng)理的要求：
崗位職責(zé)：
1.制定和執(zhí)行品牌戰(zhàn)略計劃，包括品牌定位、目標市場、品牌聲譽等方面。
2.進行市場調(diào)研和競爭分析，了解目標受眾需求和市場趨勢，以制定相應(yīng)的品牌策略。
3.設(shè)計和執(zhí)行品牌推廣活動,如廣告、促銷、公關(guān)等，以提高品牌知名度和美譽度。
4.管理品牌形象和一致性，確保品牌在所有渠道和媒體上的呈現(xiàn)一致性。
崗位要求：
1.熟悉品牌管理理論和實踐,具備品牌定位、品牌傳播和品牌建設(shè)的知識。
2.具備市場調(diào)研和競爭分析的能力，能夠解讀市場數(shù)據(jù)和趨勢。
3.出色的溝通和協(xié)調(diào)能力,能夠與內(nèi)部團隊和外部合作伙伴合作,推動品牌活動的實施。
4.創(chuàng)新思維和戰(zhàn)略眼光，能夠發(fā)現(xiàn)市場機會和制定創(chuàng)新的品牌策略。
當(dāng)然，咱們要理性看待招聘信息，因為以上對于招聘要求比較模糊和籠統(tǒng)，這里把背后的真實要求給你匯總解讀一下。
1、品牌規(guī)劃與品牌計劃
基本上品牌經(jīng)理級別以上崗位都需要制定品牌規(guī)劃及計劃，而且大部分招聘要求也會強調(diào)這方面，主要考察整體的思路。
如果是成熟的企業(yè)，基本上常規(guī)的品牌規(guī)劃與計劃都有，需要你在原有的品牌計劃上進行優(yōu)化。
而一些初創(chuàng)企業(yè)或者品牌調(diào)整企業(yè)，則要求品牌經(jīng)理有行業(yè)思維，能夠主導(dǎo)整個品牌體系的規(guī)劃，這一塊重點還是看企業(yè)階段。
對于實際操作品牌規(guī)劃重點在于是否匹配市場發(fā)展需求，無論如何，品牌還是服務(wù)于市場銷售的，所以要品牌規(guī)劃要支持階段性的市場行為。
一般市場發(fā)展可以按照產(chǎn)品及渠道發(fā)展了定位階段︰產(chǎn)品上市期、種子用戶培育期、渠道拓展期、轉(zhuǎn)化提升期、產(chǎn)品庫迭代或者豐富期、市場規(guī)模發(fā)展期、品牌形象及口碑建立期，你需要圍繞不同的市場發(fā)展階段提出相應(yīng)的品牌營銷的支持。
2、市場洞察及競品分析
這部分和市場崗位有點類似，同樣包含政策、市場規(guī)模及比例、頭部競品、產(chǎn)品、銷售形式、營銷形式、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，但還要增加競品品牌分析、用戶分析等，這些都是為了品牌定位或者品牌傳播策略提供支持。
網(wǎng)上有很多教大家市場分析的方法，比如4C、4P、SWOT、波士頓矩陣、波特五力模型、PEST理論等，這些方法論只是針對小白做一些入門的分析方式，私底下可以應(yīng)用，但不要在求職或者方案中體現(xiàn)，否則會被人認為品牌新人。
因為這只是一個基礎(chǔ)框架，分析角度其實有很多種，并非一定按照某種分析理論來進行。
在求職上，可以重新把直接過往從事的行業(yè)及公司進行調(diào)研一番，而且求職表述上，可以把一些頭部競品分析搭上，增強個人認知背書。
3、品牌定位
其實就是按照前面做的市場或者競品分析得出了一個品牌路徑，按照這個品牌路徑來做品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)。
關(guān)于品牌定位是各家有各法，沒有絕對正確與否，作為求職者一定要嘗試做品牌定位，不要因為覺得不正確或者不敢而不做，因為即使是那些網(wǎng)上比較知名的品牌大牛，也未必正確。
所以回到求職上來說，企業(yè)面試過程中更多是要求求職者能夠提煉出企業(yè)品牌定位的核心與Slogan,所以你同樣需要調(diào)研一下求職企業(yè)品牌核心與Slogan，以方便面試中的交流。
4、品牌傳播方案策劃
一般傳播方案主題要確定三個點:時間、主體、形式，時間上可能是年度、也可能是項目階段周期，主體則是可能是產(chǎn)品、也能是企業(yè)、也可能單一品牌，形式上則按照階段需求而定。
一般有品牌、公關(guān)、渠道（媒介、媒體、活動）等，然后內(nèi)容大部分需要包含目的、目標、背景、營銷策略、創(chuàng)意、內(nèi)容展示、執(zhí)行計劃、預(yù)算、風(fēng)險等;
求職前盡量做一些方案作品，以方便展示，但千萬不要提前為求職企業(yè)做一些所謂的品牌傳播方案，這樣會顯得魯莽武斷。
這里推薦一個策劃人必備的寶藏網(wǎng)站，沒有案例，寫方案沒有靈感的時候能幫到你。
這個網(wǎng)站叫何策網(wǎng)，是一個策劃人必備方案庫平臺，擁有大量策劃案例可供學(xué)習(xí)參考。
何策網(wǎng)里面有大量的成品方案，并且它也是偏線下創(chuàng)意類，適合寫方案的時候靈感枯竭了，不知道有什么玩法的時候都可以看一看。并且它是以主題的形式呈現(xiàn)方案的，像是品牌策略合集，品牌定位合集、品牌推廣合集……可以讓你更好更快的找到適配型的。
而且何策網(wǎng)也不僅僅是給你一個方案而已，他連一些研報、培訓(xùn)干貨、各大媒介刊例都有，還有各大代理商以及品牌的一些創(chuàng)意玩法，當(dāng)你靈感枯竭的時候就可以去看一看。
5、品牌體系搭建
這是一般新創(chuàng)立品牌或者品牌升級需要做的工作。
如果招聘有說明這塊，那么個人簡歷上就要展示這部分字眼，比如從0-1搭建品牌體系，建立品牌形象。
拋開具體行業(yè)來說，品牌體系搭建有一套常用的模式：
市場及競品分析-產(chǎn)品分析-品牌定位-logoVI設(shè)計-產(chǎn)品核心亮點提煉-產(chǎn)品包裝-自媒體搭建-搜索引擎優(yōu)化-媒體新聞報道-營銷物料制作-品牌包裝-市場及渠道拓展支持。
這基本上是品牌初期需要做的大致框架。
6、品牌渠道及資源關(guān)系維護
招聘有這方面要求的，基本上是成熟的品牌，并且有規(guī)律化的運行品牌推廣工作。
一般是日化、3C電子、奢侈品等類型企業(yè)，招聘的人才也一般是需要有這方面規(guī)律化運行的工作經(jīng)驗。比如與媒體、媒介、渠道商、門店、電商團隊、廣告公司有打交道的經(jīng)驗，同時要求個人要有溝通協(xié)調(diào)能力、項目管理能力。
7、品牌事件或者項目
關(guān)于品牌事件或者項目一般招聘字眼有BD營銷、Idea.Campaign、活動、沙龍、發(fā)布會、新品發(fā)布、創(chuàng)意等等，同樣要求求職者有類似的執(zhí)行項目經(jīng)驗。
你可以在簡歷上進來展現(xiàn)項目案例，并對自己做過的項目有一個框架描述。
8、創(chuàng)意
有品牌事件─般要求有創(chuàng)意想法，同時招聘中有創(chuàng)意要求，也說明企業(yè)里有乙方轉(zhuǎn)甲方的領(lǐng)導(dǎo)在，對于創(chuàng)意有一定要求。
關(guān)于創(chuàng)意方面那就要求有豐富的閱讀量、觀察能力、想象能力等，如果獲得面試機會，還是需要準備關(guān)于創(chuàng)意方面的案例，創(chuàng)意就是傳播的子彈頭，去擊中受眾的內(nèi)心，子彈頭越尖，穿透力越強，盡量簡單、集中，深刻。
9、社會化媒體傳播
現(xiàn)階段主流的傳播形式是新媒體，也是品牌營銷的主要陣地之一，所以一些企業(yè)會要求求職者在新媒體營銷傳播上有一定操作案例。
這里要關(guān)注企業(yè)的類型，如果是快消品、消費電子品等基本上是種草類型的傳播需求；
如果是金融、教育等高價低頻的產(chǎn)品，則一般是深度內(nèi)容傳播，以知識付費做為引流，
而B端產(chǎn)品則是利用新媒體做產(chǎn)品背書或者產(chǎn)品說明渠道，根據(jù)企業(yè)類型進行提前的新媒體形式準備。
10、媒介投放及媒體合作
廣告投放一般以流量為準，而品牌則以媒介傳播為主，支持品牌教育、引流及轉(zhuǎn)化，其形式有明星代言、網(wǎng)紅達人種草、戶外品牌廣告、電梯廣告、傳播項目媒介渠道、電視網(wǎng)絡(luò)硬廣、節(jié)目冠名、發(fā)布會等。
當(dāng)然也有部分公關(guān)層面，有媒體通稿、營銷稿、媒體獎項、論壇沙龍、產(chǎn)品測評、口碑營銷等，這些基本上也是企業(yè)要求的日常品牌運營重點，可以根據(jù)招聘要求的內(nèi)容點進行側(cè)重。
11、品牌落地執(zhí)行與內(nèi)容制作
落地執(zhí)行同樣也是企業(yè)非常關(guān)注的點，一般簡歷按照招聘要求展示其某些品牌項目的執(zhí)行經(jīng)驗。
另外關(guān)于內(nèi)容制作方面一定要在簡歷上進行展示，包括品牌LOGO/VI、畫冊、傳單、產(chǎn)品包裝、海報、展會KV、易拉寶、POP、TVC拍攝、短視頻制作等等，基本上和市場策劃崗位工作類似。
12、品牌合作
這塊一般企業(yè)不會特別要求，但卻是一個加分項。
擁有更多的品牌資源，可以做一些品牌聯(lián)名、資源置換、品牌互推等形式。
一方面這是相對免費的推廣資源，另一方面能夠提升整個品牌傳播的維度。
這也是現(xiàn)階段很多品牌破圈的形式之一，如果自身有很多品牌方資源和品牌操作方式，可以在求職過程中重點展示。
……
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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