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一方面可以快速度過冷啟動，另一方面也可以盡可能的去節(jié)省成本。在大體量賬戶的冷啟動中，這也是常用的方法，能夠快速的測出跑量的素材?！ば沦~戶Nobid測試出素材后放另外的賬戶進行投放?！ば沦~戶Nobid測試出素材后放另外的賬戶進行投放。
來源：艾奇SEM
最近不少朋友抱怨，成本越來越高？一降出價又沒量？
優(yōu)化師是不是可以轉(zhuǎn)行去送外賣了？
但實際上是，不是沒量，只是你搶不到！
太扎心了好難受~
那么今天就來跟大家分享，浩杰老師給我們的8個實操降本的優(yōu)化方法，希望大家都能天天爆量，成本還低！
廢話不多說，先來看下到底是哪些優(yōu)化方法：
1.階梯出價法
2.先寬后窄法
3.先窄后寬法
4.Nobid素材測試法
5.一鍵起量建模法
6.區(qū)間降成本法
7.暗度陳倉成本達成法
8.跨級降本法
接下來我們逐一說明，在什么情況下、如何使用這些方法。
同一產(chǎn)品同一賬戶，計劃層級以階梯式設(shè)置計劃出價，達成快速跑量的目的。
階梯出價通常用在賬戶冷啟動階段和素材測試階段，新計劃新賬戶對出價暫時沒有太明確的范圍，因此通常會采取階梯出價法來測試，目的就是測出最小的出價區(qū)間。一方面可以快速度過冷啟動，另一方面也可以盡可能的去節(jié)省成本。
注意事項：
·同素材計劃不宜過多，3個最合適。
·準備多套素材建不同的計劃。
·出價差異不易過小，推薦10%-20%增幅。
寬窄指的是人群定位，無論是先寬還是先窄，都是常用的方法，但是在使用上略有不同。
先寬后窄：初期放開定向，跑量后縮小定向同時優(yōu)化效果。
先窄后寬：初期收緊定向，建模后拓展定向，效果提升同時拓量。
如果賬戶預(yù)算相對充足，為了快速的測出人群度過冷啟動，那么通常建議是選擇先寬后窄的方法，這樣能最快速的把廣告先跑出去，有了數(shù)據(jù)再進一步篩選縮小人群范疇。
如果是在投放前已有比較明確的人群包，那么可以采用先窄后寬的跑量法，因為這個時候優(yōu)化師對整個項目的人群受眾都比較有把握，上來就跑精準人群，控制住成本，后期再逐步放開。
注意事項：
·定向調(diào)整時要小幅多次，避免大起大落。
·按天觀察數(shù)據(jù)變化，記錄數(shù)據(jù)曲線。
·復(fù)制計劃調(diào)整定向，不要在原計劃上操作。
·用排除法縮小定向，不要盲目。
計劃層級選擇Nobid投放方式，小預(yù)算多計劃不同新素材短周期投放，快速測試出高潛力的素材。
Nobid是平臺的一種更智能的投放方法，即不設(shè)置出價，僅以消耗預(yù)算為第一目標。在大體量賬戶的冷啟動中，這也是常用的方法，能夠快速的測出跑量的素材。有了跑量素材再復(fù)制衍生去控成本投放，能在很大程度上提高工作效率。
注意事項：
·低預(yù)算測試，避免跑飛超預(yù)算。
·及時關(guān)停高成本或者無轉(zhuǎn)化的計劃，避免空耗。
·新賬戶Nobid測試出素材后放另外的賬戶進行投放。
計劃層級低出價，選擇合適時段多次一鍵起量小預(yù)算，助力模型，達成低價跑量的目的。
一鍵起量也是利用了平臺的智能算法，幫助優(yōu)化師更快速的去建立跑量的數(shù)據(jù)模型。但智能投放的缺點就是錢花的快，這一點我們需要時刻關(guān)注，利用卡預(yù)算的方式去控制投放成本。
注意事項：
·選擇合適的起量時間。
·需要較多的素材。
·整個周期在5-7天，不要過于著急。
·人群覆蓋量要盡可能廣泛。
·素材上又較足的引導(dǎo)噱頭。
計劃實際成本低于出價時，在成本——出價之間為安全區(qū)域，在此區(qū)間降低出價，可穩(wěn)定量級且降低成本。
已經(jīng)跑的相對穩(wěn)定的計劃，如果想要再繼續(xù)降低一些成本，可以適當利用區(qū)間降成本法。跟階梯出價法的底層邏輯一致，都是為了找到更合適的出價范圍。但是下調(diào)價格很容易出現(xiàn)突然沒量的情況，所以一旦因為降價而跑不動就可以停止測試了。
注意事項：
·注意大盤流量的波動。
·價格要小幅多次調(diào)整。
計劃層級以深度轉(zhuǎn)化為目標來滿足低成本淺度轉(zhuǎn)化的目標，主要的目的就是拉低整單的成本。
常用在冷啟動階段和跑量階段，降低轉(zhuǎn)化成本以達到投放的KPI。但是這個方法如其名，要低調(diào)行事，慎用。
計劃成本再出價內(nèi)時，計劃投放方式由常規(guī)調(diào)整為空成本上限，可以極大的降低廣告成本。
這個方法的原理是通過拉長時間減少量級來換取成本的大幅度降低，通常用在跑量期，尤其是預(yù)算較少或者快要撞線的時候。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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