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雖然今天看到的是關(guān)于廣告的比較，其他時(shí)候也可能紙質(zhì)書和電子書的對(duì)比，但是正如線上和線下的比較，底層邏輯基本離不開這幾點(diǎn)的思考：flexibility（靈活性）、exposure（曝光）、authenticity（權(quán)威性），lifespan（壽命），Eco-friendliness（環(huán)保性）等因此，輕而易舉地，我們可以得出關(guān)于報(bào)紙廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析：flexibility：線上廣告基本和電子產(chǎn)品相關(guān)，因此，也有自然有著同樣的進(jìn)入便利，更accessible便捷使用，只要有網(wǎng)絡(luò)連接的場(chǎng)景下都有可能；
今天的雅思口語(yǔ)練習(xí)，涉及廣告和媒體的話題，請(qǐng)看以下 Part 3問題:
1. Which one is more effective,newspaper advertising or online advertising？
報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和電子媒體的比較，一直都是雅思口語(yǔ)考試的熱門話題。雖然今天看到的是關(guān)于廣告的比較，其他時(shí)候也可能紙質(zhì)書和電子書的對(duì)比，但是正如線上和線下的比較，底層邏輯基本離不開這幾點(diǎn)的思考：
flexibility （靈活性）、exposure（曝光）、authenticity（權(quán)威性），lifespan（壽命），Eco-friendliness （環(huán)保性）等因此，輕而易舉地，我們可以得出關(guān)于報(bào)紙廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析：
flexibility：線上廣告基本和電子產(chǎn)品相關(guān)，因此，也有自然有著同樣的進(jìn)入便利，更accessible便捷使用，只要有網(wǎng)絡(luò)連接的場(chǎng)景下都有可能；而傳統(tǒng)報(bào)紙媒體只能在客戶手拿報(bào)紙的時(shí)候才能看到；
Exposure：報(bào)紙讀者往往是localized本地化的，這使得可以根據(jù)地理位置進(jìn)行targeted針對(duì)性廣告；然而，報(bào)紙廣告的覆蓋范圍蓋面受限；相比之下，只要網(wǎng)絡(luò)連接正常，電子廣告可以到達(dá)世界上的任何一個(gè)角落，完全沒有地域空間的限制，并且根據(jù)Algorithm 算法，電子設(shè)備的廣告會(huì)按照個(gè)人的preferences 喜好選擇，更精準(zhǔn)地推送。但同時(shí)，電子廣告有時(shí)候還會(huì)遭受 ad- blocker廣告攔截。
Authenticity ：報(bào)紙廣告通常被視為reliable可信的，報(bào)紙由報(bào)社經(jīng)過編輯出版，有一定的發(fā)行threshold門檻，對(duì)出版內(nèi)容的真實(shí)性有一定的要求；電子媒體的廣告信息則不一定都可靠，特別是當(dāng)某些廣告的曝光要和網(wǎng)絡(luò)名人的影響力相結(jié)合，為了流量和商業(yè)利益最大化，有可能會(huì)有些真實(shí)度有待考量的信息。
Lifespan：報(bào)紙廣告的壽命很短，很快可能就不再可以適合使用；而電子媒體廣告則不用擔(dān)心其新舊破損程度；
Eco- friendliness ：需要印刷的傳統(tǒng)媒體由于大量消耗紙張而被視為不夠環(huán)保，這也將被有些環(huán)保人士抗拒使用，從而影響瀏覽量；而報(bào)紙廣告或在線廣告的效果取決于所廣告的產(chǎn)品或服務(wù)、目標(biāo)受眾、預(yù)算和整體營(yíng)銷策略等方面。
2. What are the benefits of advertising?
這題之前已經(jīng)在第一篇討論廣告的話題時(shí)說(shuō)過，感興趣可以去翻一下之前的文章：雅思口語(yǔ)｜英文如何談?wù)搹V告內(nèi)容的影響
3. What do you think of celebrity endorsements inadvertising?
關(guān)于celebrity和商業(yè)的合作關(guān)系的影響，這和明星和電影的影響類似的思路：
Pro :名人代言可以是企業(yè)promote 推廣其產(chǎn)品或服務(wù)的有效advertising strategy 廣告策略。當(dāng)一個(gè)知名的名人代言一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，它可以幫助創(chuàng)造一個(gè)positive image 積極的形象并增加消費(fèi)者對(duì)brand awareness品牌的認(rèn)知度。消費(fèi)者可能更傾向于信任和購(gòu)買他們admire or respect欽佩或尊重的名人代言的產(chǎn)品。
Con: 然而，名人代言也存在risks and drawbacks風(fēng)險(xiǎn)和缺點(diǎn)。雇用名人的cost 成本可能非常高，如果名人涉及scandal or controversy丑聞或爭(zhēng)議，他們的reputation 聲譽(yù)可能會(huì)受到損害。此外，如果消費(fèi)者覺得名人代言不 authentic 真實(shí)或不 genuine 真誠(chéng)，消費(fèi)者可能會(huì)變得懷疑，從而對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。
4. Does advertising encourage us to buy things we don't need?
廣告確實(shí)可以影響消費(fèi)者行為，促使人們購(gòu)買他們可能不需要的產(chǎn)品。通過各種廣告技巧，如營(yíng)造 a sense of urgency 緊迫感，highlight the benefits 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)以及 appeal to emotions and desires 吸引情感和欲望，廣告商可以創(chuàng)造一個(gè)消費(fèi)者可能之前并沒有的產(chǎn)品需求或 perceived need 感知需求。
然而，需要注意的是，最終購(gòu)買產(chǎn)品的決定在于消費(fèi)者。雖然廣告可以影響消費(fèi)者行為，但它不是 the sole determining factor 唯一的決定因素。許多其他因素，如personal values 個(gè)人價(jià)值觀、budget constraints 預(yù)算限制和 practicality 實(shí)用性，也在決策過程中發(fā)揮著作用。
此外，廣告也可以提供valuable information 有用的信息，關(guān)于消費(fèi)者實(shí)際需要或有用的產(chǎn)品和服務(wù)。在這種意義上，廣告可以幫助消費(fèi)者 make informed decisions about their purchases 對(duì)購(gòu)買作出知情的決策。
5. What role does social media play in advertising?
說(shuō)到社交媒體的影響，這題也和其他雅思口語(yǔ)題目類似的思路，例如是社交媒體和、社交關(guān)系、學(xué)習(xí)習(xí)慣等方面的討論。
targeted 定向廣告：社交媒體平臺(tái)允許廣告主target specific demographics, interests, and behaviors 針對(duì)特定的人口統(tǒng)計(jì)、興趣和行為進(jìn)行定向廣告，這有助于他們?yōu)槠洚a(chǎn)品或服務(wù)找到更right audience合適的受眾。
Cost-effective 低成本廣告：社交媒體廣告可以是成本效益高的，廣告主可以選擇自己的budget 預(yù)算，并僅支付他們希望用戶執(zhí)行的特定操作的費(fèi)用，例如clicks or conversions 點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化。
brand awareness品牌知名度提高：社交媒體廣告可以通過 reaching a wider audience 觸及更廣泛的受眾并與 generating engagement with users 用戶產(chǎn)生互動(dòng)來(lái)增加品牌知名度。
Enhance customer engagement 增強(qiáng)客戶參與度：社交媒體允許廣告主實(shí)時(shí)與客戶互動(dòng)，為用戶create a more personalized and engaging experience 創(chuàng)造更個(gè)性化和有吸引力的體驗(yàn)。
Data analytics數(shù)據(jù)分析：社交媒體平臺(tái)提供detailed analytics and insights into advertising campaigns 詳細(xì)的廣告活動(dòng)分析和見解，使廣告主能夠track and measure 跟蹤和衡量其成功并做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)