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騰訊信息流廣告投放平臺(tái)解讀在騰訊廣告平臺(tái)2019年第四季度投放的信息流廣告中，應(yīng)用推廣目的的占比最多，達(dá)到497%，活動(dòng)推廣類廣告數(shù)占比308%，電商推廣廣告數(shù)占比1976%，而文化娛樂、服飾鞋包、金融、教育培訓(xùn)及游戲?yàn)樵撈脚_(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
信息流廣告投放，渠道的選擇尤為重要，不平渠道分布著不同的受眾人群。
巨量引擎投放平臺(tái)解讀
巨量引擎大家都知道吧，今日頭條、抖音、西瓜以及火山小視頻都是在巨量引擎平臺(tái)進(jìn)行信息流廣告投放的。
在巨量引擎2019年第四季度投放的信息流廣告中，以電商推廣為目的的廣告占比最多，達(dá)到53.38%，活動(dòng)推廣類廣告數(shù)占比34.20%，應(yīng)用推廣廣告數(shù)占比12.41%，服飾鞋包、護(hù)膚美容、教育培訓(xùn)、文化娛樂及游戲?yàn)樵撈脚_(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，服飾鞋包占比高達(dá)23.42%。
在投放的廣告之中，“免費(fèi)”、“劃算”、“補(bǔ)貼”、“百億”等為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯，進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)Q4期間聚劃算在該平臺(tái)大力投放廣告，熱門文案為“聚劃算劃算百億補(bǔ)貼，官方瘋啦！iPhone直降1000，低價(jià)就看聚劃算”，“年底送福利，聚劃算百億補(bǔ)貼，真的太劃算了，超劃算！”等。
騰訊信息流廣告投放平臺(tái)解讀
在騰訊廣告平臺(tái)2019年第四季度投放的信息流廣告中，應(yīng)用推廣目的的占比最多，達(dá)到49.7%，活動(dòng)推廣類廣告數(shù)占比30.8%，電商推廣廣告數(shù)占比19.76%，而文化娛樂、服飾鞋包、金融、教育培訓(xùn)及游戲?yàn)樵撈脚_(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“紅包”、“手機(jī)”、“清理”、“免費(fèi)”、“內(nèi)存不足”為廣告文案的高頻詞匯。2019年第四季度眾多軟件在騰訊廣告平臺(tái)大力推廣各類紅包，諸如文案“刷新聞?lì)I(lǐng)紅包！走路領(lǐng)紅包！睡覺走也能領(lǐng)紅包！”，“看視頻，領(lǐng)紅包，免費(fèi)紅包等你來領(lǐng)！”等。
百度信息流廣告投放平臺(tái)解讀
百度信息流平臺(tái)超9成廣告以活動(dòng)推廣為目的，而教育培訓(xùn)、招商加盟、家居家裝、服飾鞋包及護(hù)膚美容行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“免費(fèi)”、“加盟”、“廠家”、“墻板”等為其廣告文案的高頻詞匯，可見招商加盟類廣告，尤其是家居家裝行業(yè)在百度信息流廣告平臺(tái)投放力度較猛。
說起百度呢，不得不說一下百青藤
2019年第四季度百度百青藤平臺(tái)落地頁(yè)為活動(dòng)推廣的廣告占比最多，高達(dá)97.41%，應(yīng)用推廣與電商推廣占比少。游戲、教育培訓(xùn)、護(hù)膚美容、醫(yī)療健康及數(shù)碼家電為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，其中游戲行業(yè)的廣告數(shù)占比最多，為24.64%。
“游戲”、“下載”、“手機(jī)”、“棋牌”等詞為百度百青藤平臺(tái)廣告文案高頻詞匯，推測(cè)棋牌類手游該季度在百度百青藤投放較多廣告。
搜狗星耀平臺(tái)投放洞察
搜狗星耀平臺(tái)落地頁(yè)為活動(dòng)推廣的廣告占比最高，廣告數(shù)占比為92.68%，教育培訓(xùn)、招商加盟、金融、綜合電商及軟件應(yīng)用行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，教育培訓(xùn)行業(yè)占比依舊最高，達(dá)22.16%。
阿里匯川信息流廣告平臺(tái)解讀
2019年第四季度，阿里匯川以活動(dòng)推廣及應(yīng)用推廣為目的的廣告較多，而游戲、護(hù)膚美容、教育培訓(xùn)、綜合電商及金融行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“喪尸”、“小說”、“傳奇”、“手游”、“開局”等為其廣告文案的高頻詞匯，可見閱讀類應(yīng)用及傳奇類手游在阿里匯川的投放力度。
以上就是巨量引擎、騰訊信息流、百度信息流、搜狗和阿里信息流廣告2019年第四季度投放趨勢(shì)的詳細(xì)解讀了，最后再為大家講解一下8大信息流廣告平臺(tái)重點(diǎn)投放行業(yè)，希望大家在2020年的信息流廣告投放中有一個(gè)參考。
今日頭條廣告占比
服飾鞋包類占比22.64%
文化娛樂類占比8.93%
護(hù)膚美容占比8.35%
西瓜視頻廣告占比
服飾鞋包類占比29.52%
教育培訓(xùn)類占比8.03%
護(hù)膚美容類占比7.39%
手機(jī)百度廣告占比
教育培訓(xùn)類占比17.51%
招商加盟占比10.33%
家居家裝7.01%
QQ廣告占比
文化娛樂類占比22.66%
服飾鞋包類占比13.82%
教育培訓(xùn)占比9.40%
抖音廣告占比
護(hù)膚美容類占比33.95%
服飾鞋包占比17.38%
游戲占比7.26%
火山小視頻廣告占比
教育培訓(xùn)占比11.19%
服飾鞋包占比10.28%
文化娛樂占比9.82%
百青藤?gòu)V告占比
游戲類占比22.64
教育培訓(xùn)類占比14.65%
護(hù)膚美容類占比10.93%
搜狗搜索廣告占比
教育培訓(xùn)類占比16.48%
綜合電商類占比6.89%
招商加盟類占比5.54%
以上就是本期信息流廣告主流渠道和平臺(tái)廣告投放占比的詳細(xì)解讀了。
原創(chuàng)作者/公號(hào)：趙陽(yáng)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)