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2018年8月1日，2018金秒獎(jiǎng)第二季度頒獎(jiǎng)典禮成功舉辦，作為國內(nèi)首個(gè)新媒體短視頻的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，深受各界人士的關(guān)注與喜愛?，F(xiàn)場揭曉了首屆V引擎的12支獲獎(jiǎng)作品，它是由今日頭條與西瓜視頻聯(lián)合舉辦的首屆信息流廣告創(chuàng)意大賽，今日頭條營銷中心策略總監(jiān)孫京京受邀出席及頒獎(jiǎng)。
2018年8月1日，2018金秒獎(jiǎng)第二季度頒獎(jiǎng)典禮成功舉辦，作為國內(nèi)首個(gè)新媒體短視頻的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，深受各界人士的關(guān)注與喜愛。2018年金秒獎(jiǎng)第二季度共有121,242支短視頻參賽，總播放量超94億次，經(jīng)過層層評(píng)審，最終有115支作品被提名并角逐23個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)?，F(xiàn)場嘉賓、觀眾與創(chuàng)作人一同感受到創(chuàng)作的力量，并見證了短視頻行業(yè)的群星閃耀時(shí)刻。
現(xiàn)場揭曉了首屆V引擎的12支獲獎(jiǎng)作品，它是由今日頭條與西瓜視頻聯(lián)合舉辦的首屆信息流廣告創(chuàng)意大賽，今日頭條營銷中心策略總監(jiān)孫京京受邀出席及頒獎(jiǎng)?，F(xiàn)場人氣爆棚，呼聲不斷。
一、構(gòu)建全新創(chuàng)意形式，啟動(dòng)短視頻營銷價(jià)值升級(jí)
視頻信息流廣告已成為重要的營銷渠道，受眾觸媒習(xí)慣的變化也在驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意制作思路的變革。為了讓廣告創(chuàng)意適應(yīng)媒介形態(tài)的進(jìn)化，日前，今日頭條和西瓜視頻推出了針對信息流視頻量身定制的兩大創(chuàng)意解決方案“LighTVC & Native V”，助力短視頻廣告原生再造，令創(chuàng)意更契合短視頻場景，讓信息流視頻廣告更高效。
此次，今日頭條和西瓜視頻聯(lián)合金秒獎(jiǎng)舉辦的V引擎·信息流視頻廣告創(chuàng)意大賽，共包含2個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，LighTVC信息傳達(dá)創(chuàng)意獎(jiǎng)與Native V內(nèi)容創(chuàng)意獎(jiǎng)，旨在通過V引擎大賽的啟動(dòng)，推動(dòng)視頻廣告營銷價(jià)值升級(jí)，助力短視頻廣告進(jìn)階。
二、創(chuàng)意因投放目的而不同，效果因創(chuàng)意更具時(shí)效性
“LighTVC & Native V”兩大創(chuàng)意解決方案打破了創(chuàng)意制作的慣性，針對投放目的不同進(jìn)行定制的創(chuàng)意制作，讓品牌理念可以更好的傳遞給受眾。
其中，LighTVC是針對信息流全場景，進(jìn)行品牌TVC的再創(chuàng)作。通過6-15s、大字幕、快節(jié)奏的展示形式，讓創(chuàng)意更好的適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶碎片化的觀看習(xí)慣。
今日頭條營銷中心策略總監(jiān)孫京京介紹到：“LighTVC信息傳達(dá)創(chuàng)意獎(jiǎng)，是更貼近移動(dòng)網(wǎng)民的TVC形式。在信息流的瀏覽環(huán)境中，廣告主的視頻創(chuàng)意能夠更快、更直觀地傳達(dá)品牌主張和產(chǎn)品賣點(diǎn)?！北热鐢孬@金獎(jiǎng)的炫邁《陳偉霆街頭開課教舞，一招g(shù)et潮流新舞步》，通過陳偉霆開場迅速吸引關(guān)注，短短15秒內(nèi)分別在紐約、埃及、上海等地標(biāo)性建筑前進(jìn)行打卡，畫面吸睛的同時(shí)，將炫邁品牌與舞步深度融合，展現(xiàn)了炫邁就是停不下來的品牌特征。
今日頭條營銷中心策略總監(jiān)孫京京
而Native V則是針對視頻信息流場景，通過品牌內(nèi)容原生化創(chuàng)作，以情節(jié)引發(fā)受眾的關(guān)注和傳播。孫京京表示，“視頻信息流廣告可以說是傳達(dá)品牌主張的天然陣地。”例如，在金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品滴滴出行《這一公里，是我替女兒說的謝謝》中，展現(xiàn)了一個(gè)有情節(jié)、有包袱、有溫度的滴滴專車司機(jī)的故事，持續(xù)引人關(guān)注的同時(shí)，也充分表達(dá)了滴滴的人文情懷和品牌主張。
此外，雅迪電動(dòng)車、攜程旅行、七彩云南&云南專致廣告有限公司、伊利安慕希、Beats by Dre、唯品會(huì)、方太廚具、達(dá)能（中國）& 華邑品牌數(shù)字營銷、中國平安、BeautyCam美顏相機(jī)，分別斬獲LighTVC信息傳達(dá)創(chuàng)意獎(jiǎng)和Native V內(nèi)容創(chuàng)意獎(jiǎng)的不同獎(jiǎng)項(xiàng)。
以“LighTVC + Native V”兩大創(chuàng)意解決方案為核心的V引擎·信息流廣告創(chuàng)意大賽，對當(dāng)下碎片化時(shí)代背景下的優(yōu)質(zhì)信息流短視頻廣告創(chuàng)意進(jìn)行了表彰，這將進(jìn)一步推動(dòng)信息流視頻廣告創(chuàng)意進(jìn)階、推動(dòng)廣告主和創(chuàng)作公司制作出更多優(yōu)質(zhì)的視頻廣告創(chuàng)意，為信息流視頻廣告注入新鮮的營銷思路和創(chuàng)意玩法，使廣告更高效。
以下是“V引擎·2018信息流廣告創(chuàng)意大賽”完整獲獎(jiǎng)名單：
LighTVC·信息傳達(dá)創(chuàng)意獎(jiǎng)
Native V·內(nèi)容創(chuàng)意獎(jiǎng)
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)