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第三步：廣告位目前最新的后臺(tái)廣告位，分為了三塊廣告資源：一是QQ、騰訊信息流、騰訊音樂，相當(dāng)于是整合了騰訊的Q系資源，涵蓋了QQ、QQ空間、看點(diǎn)、瀏覽器、QQ音樂、全民K歌等媒體；就我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，騰訊新聞、騰訊視頻、QQ空間、QQ瀏覽器和優(yōu)量匯效果都還不錯(cuò)。
在目前主流信息流渠道中，廣點(diǎn)通是教育行業(yè)投放較多的一個(gè)平臺(tái)。
廣點(diǎn)通的優(yōu)勢(shì)有很多，在此不加贅述。優(yōu)化廣點(diǎn)通的方法有很多，在此我分享下自己的看法，與大家誠(chéng)心交流，僅供參考。
【廣點(diǎn)通之操作篇】
廣點(diǎn)通的后臺(tái)相對(duì)百度和頭條來(lái)說(shuō)，略簡(jiǎn)單一些。
進(jìn)入后臺(tái)，左邊是首頁(yè)、廣告管理、報(bào)表中心、財(cái)務(wù)、工具箱。正中間是賬戶數(shù)據(jù)、投放物料狀態(tài)和效果數(shù)據(jù)情況。我們廢話不多說(shuō)，先來(lái)看看如何操作：
第一步：新增計(jì)劃。
推廣目標(biāo)：新增計(jì)劃下，有很多推廣目標(biāo)，對(duì)于教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，常規(guī)的我們都是選擇網(wǎng)頁(yè)。
計(jì)劃預(yù)算：
信息流很多時(shí)候是系統(tǒng)根據(jù)預(yù)算去分配流量，在整個(gè)賬戶，有兩級(jí)預(yù)算，一個(gè)是賬戶預(yù)算，一個(gè)是計(jì)劃預(yù)算。
賬戶層預(yù)算，我們要設(shè)置日承受最大值。
計(jì)劃預(yù)算可以有兩種設(shè)法，一是日預(yù)算的120%，不必?fù)?dān)心最后會(huì)花多，最后的消耗是以賬戶層為優(yōu)先，所以不會(huì)超過(guò)；第二種是預(yù)算不限，或者設(shè)立一個(gè)諸如999999這樣的值。預(yù)算盡可能充足，是為了系統(tǒng)分配更多的流量。
計(jì)劃名稱、投放模式：
計(jì)劃名稱，看自己是怎樣的思路，設(shè)置一個(gè)名稱即可。
投放模式有兩種，一種是標(biāo)準(zhǔn)一種是加速，通常選擇標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然也可以選擇加速，也可以兩種都測(cè)試一下，試出效果之后再在之后去優(yōu)選其中的一種。就我本人的投放經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，加速模式效果較好。
第二步：?jiǎn)卧獙蛹?jí)。
單元層級(jí)，主要是若干定向設(shè)置，這和其它的平臺(tái)差不多，下面詳細(xì)說(shuō)明。
廣告形式：
分為常規(guī)和動(dòng)態(tài)，即自定義和程序化，一般建議選擇常規(guī)即可。
目標(biāo)詳情-鏈接：
即落地頁(yè)，廣點(diǎn)通的落地頁(yè)一般在蹊徑里制作，所以這里可以選擇蹊徑中做好的頁(yè)面。當(dāng)然，這里的落地頁(yè)也可以選擇自己的網(wǎng)站頁(yè)面，但是不太利于o模式下的系統(tǒng)收集轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而不能達(dá)到自動(dòng)優(yōu)化的效果。如想用自己的網(wǎng)站頁(yè)面，務(wù)必要添加轉(zhuǎn)化跟蹤。
接著是定向：
廣點(diǎn)通的定向比較多，比較細(xì)。主要分為：人口屬性、用戶行為、自定義人群、消費(fèi)能力、設(shè)備定向、行業(yè)優(yōu)選、流量方屬性、天氣定向。下面具體一個(gè)一個(gè)說(shuō)。
人口屬性中，有地域、年齡、性別、學(xué)歷、婚戀育兒狀態(tài)、工作狀態(tài)、財(cái)產(chǎn)狀態(tài)。這些定向和其它平臺(tái)類似，教育行業(yè)主要根據(jù)自己的產(chǎn)品/服務(wù)所對(duì)應(yīng)的人群去選擇，一般而言，重要的設(shè)置主要是地域、年齡，后面的性別、學(xué)歷、婚戀育兒狀態(tài)、工作狀態(tài)、財(cái)產(chǎn)狀態(tài)通常是不限。
用戶行為中，主要包括兩方面，一是興趣，二是行為，雖然興趣和行為的二級(jí)分類差不多，但是兩者所代表的意義是完全不同的。關(guān)于興趣和行為定向，后面再細(xì)說(shuō)。
自定義人群中，有定向用戶群和排除用戶群。一般初期可以不設(shè)，等賬戶積累了一定的數(shù)據(jù)后，可以在DMP中新建人群包，后期添加人群包投放。
消費(fèi)能力，分為消費(fèi)類型、游戲用戶消費(fèi)能力、消費(fèi)水平、居住社區(qū)價(jià)格。一般適合于細(xì)分領(lǐng)域，比如房產(chǎn)、汽車、游戲或者電商類。教育行業(yè)可以不限。
設(shè)備定向，包括上網(wǎng)場(chǎng)景、操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)方式、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備價(jià)格，一般可以設(shè)置不限，實(shí)際用處不是很大。
行業(yè)優(yōu)選，可甄選行業(yè)優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽，付費(fèi)使用。一般用處不大，可不限。
流量方屬性，包括移動(dòng)媒體類型和微信公眾號(hào)類型，一般不限。
天氣定向，包括溫度、紫外線指數(shù)、穿衣指數(shù)、化妝指數(shù)和氣象等。對(duì)大多數(shù)行業(yè)意義不大，可能對(duì)旅游等行業(yè)有一定的作用。
所有這些定向，對(duì)于教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，人口屬性、用戶行為和自定義人群用的比較多，后面的定向用的較少，所以可以在實(shí)際的設(shè)置中不限。
定向設(shè)置好后，下面有兩個(gè)輔助小功能，一個(gè)是保存為定向包，另一個(gè)為自動(dòng)擴(kuò)量。一般不建議開啟。
第三步：廣告位
目前最新的后臺(tái)廣告位，分為了三塊廣告資源：
一是QQ、騰訊信息流、騰訊音樂，相當(dāng)于是整合了騰訊的Q系資源，涵蓋了QQ、QQ空間、看點(diǎn)、瀏覽器、QQ音樂、全民K歌等媒體；
二是騰訊新聞與騰訊視頻，點(diǎn)開可以分開投放，也可以一起投放；
三是優(yōu)量匯，是騰訊系的媒體資源，類似百度的百青藤和頭條的穿山甲。量多而雜。
這是新版的廣告位，如果你想投Q系的具體廣告位，比如QQ瀏覽器，你可以進(jìn)舊版的后臺(tái)，舊版后臺(tái)的廣告位非常多，且廣告位之間是獨(dú)立投放，不是目前新版的整合。目前還可以進(jìn)入舊版投放；
就我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，騰訊新聞、騰訊視頻、QQ空間、QQ瀏覽器和優(yōu)量匯效果都還不錯(cuò)。
第四步：排期和出價(jià)
投放日期，一般長(zhǎng)期投放；
投放時(shí)間，大多數(shù)行業(yè)都不是全天投放，所以我們可以使用特定時(shí)間投放。一般使用高級(jí)設(shè)置。時(shí)間的投放，建議不要過(guò)多斷檔，早晚流量一般是信息流流量高峰，所以早晚這兩個(gè)時(shí)段我們不能錯(cuò)過(guò)。另外對(duì)于不同的廣告位，我們的時(shí)段也可以不同，比如騰訊新聞、QQ瀏覽器可以試試中午，騰訊視頻則多投晚上。
一個(gè)小技巧就是斷檔不要過(guò)多，最好是在流量高峰之前一個(gè)小時(shí)開始投放，便于最初起量。
出價(jià)方式，有cpc/cpm/ocpa三種模式，一般建議優(yōu)選ocpa。系統(tǒng)調(diào)價(jià)，一般比較有保障。同時(shí)，ocpa一般要結(jié)合系統(tǒng)建站頁(yè)面投放，如果是自己的網(wǎng)站頁(yè)面，記得一定要加轉(zhuǎn)化跟蹤。對(duì)于cpc投放，也可以嘗試，注意及時(shí)跟蹤效果和調(diào)整。Ocpa，謹(jǐn)慎設(shè)置好出價(jià)后少去調(diào)整。
優(yōu)化目標(biāo)，一般是表單預(yù)約。
出價(jià)，剛開始出價(jià)要高一些，比建議出價(jià)高3%-5%為佳。
選擇ocpa之后，下面的計(jì)費(fèi)方式是按點(diǎn)擊。
在計(jì)費(fèi)方式下面，還有一個(gè)“使用人群包優(yōu)化廣告效果”，使用這個(gè)功能要配合自動(dòng)擴(kuò)量使用，一般用的不多。如賬戶優(yōu)化穩(wěn)定，后期可以在DMP中新建人群包。
人群包選項(xiàng)之后，就是單元命名，根據(jù)你的思路給其命名即可。
第五步：創(chuàng)意
廣點(diǎn)通的創(chuàng)意，基本和其它平臺(tái)差不多。首先是創(chuàng)意樣式，創(chuàng)意樣式分為圖片、視頻和創(chuàng)新樣式。圖片有不同的類型，大圖、小圖、組圖等等。視頻亦然。
選擇好樣式之后，要上傳品牌標(biāo)識(shí)，通常是logo即可。
品牌標(biāo)識(shí)下面是文案和配圖。配圖下面可以填寫按鈕文案、左下輔助文案。
在輔助文案下面，有附加創(chuàng)意組件，主要是電話組件和表單組件。
整個(gè)賬戶操作到這里，就完成了賬戶搭建。實(shí)際上，廣點(diǎn)通的賬戶搭建與其它平臺(tái)大同小異，相對(duì)來(lái)說(shuō)，還要略簡(jiǎn)單一些。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)