很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
食物只是需要的，但消費者不喜歡你的食物，而是喜歡你的品牌。食物只是需要的，但消費者不喜歡你的食物，而是喜歡你的品牌。食物只是需要的，但消費者不喜歡你的食物，而是喜歡你的品牌。食物只是需要的，但消費者不喜歡你的食物，而是喜歡你的品牌。
為了贏得未來，食品企業(yè)的營銷策劃應該打破傳統(tǒng)，進行系統(tǒng)的品牌創(chuàng)新！如何實現(xiàn)創(chuàng)新？
1.消除簡單粗暴的物質(zhì)需求，如產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)地、無添加、功能效果等！因為上述需求是任何食品企業(yè)自然想到的營銷需求，只有創(chuàng)新企業(yè)才能找到另一種方式！
2.鎖定核心人群。食品營銷不能再無目的地用廣告轟炸了。大眾營銷品牌抗風險能力弱，娃哈哈、康師傅等品牌都在走下坡路就是證明！
3.是核心人群的原創(chuàng)品牌。傳統(tǒng)食品企業(yè)的營銷缺點是不注重品牌名稱與消費者的關(guān)系，如達利園.銀鷺.農(nóng)夫山泉.雙匯.雨潤.這些品牌與消費者無關(guān)。
也看不到任何性格特征和民族特征，這是傳統(tǒng)營銷的缺點！例如，女性食用油品牌魅力姐妹，企業(yè)家白酒品牌“闖派”！未來，具有民族和個性特征的品牌將具有持久的競爭力！
4.產(chǎn)品定位，食品消費者必須有關(guān)系，所以必須有產(chǎn)品定位！當?shù)V泉水被定位為時“靈魂鎮(zhèn)靜劑”當水有的時候，“減壓”能力。不幸的是，中國所有的食品企業(yè)都不知道如何為產(chǎn)品設(shè)計類比定位，中國企業(yè)的產(chǎn)品大多沒有定位！
5.品牌定位，提高消費者的個性地位！食物只是需要的，但消費者不喜歡你的食物，而是喜歡你的品牌。為了讓消費者喜歡這個品牌，他們必須通過品牌定位來提高自己的個性地位，并找到一種精神歸屬感。如魅力姐姐：定位在生活的主角；突破：定位于敢于行動的人！
6.食品包裝創(chuàng)新。增加包裝的新鮮度和時尚購物，讓產(chǎn)品賦予生命力和做法；減少標準化信息，增加個性化興趣元素！
7.品牌引爆:少用廣告，善用事件！如果你有以上創(chuàng)新策略，你就是新聞產(chǎn)品和品牌，相當于爆炸力。巧妙設(shè)計事件營銷的引爆和節(jié)奏感，這個食品品牌就會成為真正的爆炸性產(chǎn)品！
營銷策劃也是一項系統(tǒng)工作，需要有計劃.有策略的實現(xiàn)不是一兩個所謂的“點子”.“平臺”.“網(wǎng)紅”這是可以實現(xiàn)的。天策行認為，有必要真正落實以下四個方面：
1.品牌建設(shè)
規(guī)劃產(chǎn)品，首先是規(guī)劃品牌，這是每個人都理解的問題。但事實上，這往往被忽視了，我見過幾個客戶，工廠和生產(chǎn)線已經(jīng)建成，沒有考慮品牌名稱和注冊，更不用說品牌的專業(yè)規(guī)劃了。
品牌建設(shè)是涵蓋品牌注冊的大概念.品牌設(shè)計.品牌定位.品牌內(nèi)涵.品牌故事.消費者群體分析和市場策略等方面。完成這么多工作需要很多時間和精力，但磨刀不誤砍柴，做好品牌建設(shè)，為產(chǎn)品規(guī)劃和營銷打下堅實的基礎(chǔ)，未來的工作會事半功倍。
2.產(chǎn)品設(shè)計
在規(guī)劃和投資之前，食品企業(yè)已經(jīng)有了具體的產(chǎn)品方向，但這只是一個開始。知道該做什么并不意味著如何做生產(chǎn)。關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計，不僅僅是指產(chǎn)品包裝，這只是后期的一小部分。更重要的是，產(chǎn)品線的規(guī)劃和總體規(guī)劃，如：什么是產(chǎn)品？名稱是什么？如何規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)格？以及產(chǎn)品特點的設(shè)置.產(chǎn)品定價.包裝設(shè)計等方面。
3.渠道規(guī)劃
什么樣的渠道適合銷售產(chǎn)品？在哪里銷售？如何銷售？這些絕對不能由頭部決定，需要詳細的研究和分析。根據(jù)產(chǎn)品的特點.競品情況.經(jīng)銷商調(diào)查市場容量和趨勢.平臺規(guī)劃等工作，最終確定適合產(chǎn)品的銷售渠道和方式。
4.營銷推廣
產(chǎn)品上市前后，還需要詳細規(guī)劃必要的營銷推廣工作，從投資到銷售，需要有計劃.安排開展工作。特別是現(xiàn)在的網(wǎng)絡推廣.內(nèi)容營銷對很多企業(yè)來說都是陌生的，需要專業(yè)的策劃機構(gòu)進行營銷策劃，讓產(chǎn)品盡快得到市場和消費者的認可。
這是顛覆傳統(tǒng)食品營銷的創(chuàng)造性新營銷方法！如果沒有這樣的創(chuàng)新，就要亂投廣告，做廣泛的大眾營銷！
希望以上內(nèi)容能對你有所幫助，感謝生活中的每一次相遇。信任來自關(guān)注。如果你信任我們，請關(guān)注我們，多多留言！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
上一篇
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)