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再者廣告的宣傳也開(kāi)始千變?nèi)f化，紙媒和單純的影視廣告已經(jīng)無(wú)法讓品牌營(yíng)銷(xiāo)成功，需要的是加入到如今的新媒體和社區(qū)運(yùn)營(yíng)的級(jí)別才可以，當(dāng)然品牌營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)也是必不可少，活動(dòng)就是讓的消費(fèi)者有占便宜的感覺(jué)才是正道。2、品牌傳播 現(xiàn)在品牌傳播的方式非常多，可以通過(guò)產(chǎn)品的廣告、傳播對(duì)象、媒體策略、廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、口碑形象、媒體活動(dòng)快速曝光品牌，使品牌產(chǎn)品更快的出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中，得到銷(xiāo)售和推廣的作用。
企業(yè)為什么要做品牌營(yíng)銷(xiāo)？品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該如何開(kāi)展？
品牌營(yíng)銷(xiāo)讓人感覺(jué)是模不住頭腦的東西，但是品牌營(yíng)銷(xiāo)卻是最實(shí)在也是所有的企業(yè)都應(yīng)該做的一個(gè)東西，那么所有的企業(yè)都做品牌營(yíng)銷(xiāo)了，自己如何才能脫穎而出呢?品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的是為了讓自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)的份額增大，最后成交，企業(yè)獲得利潤(rùn)，那么如果不做得品牌營(yíng)銷(xiāo)的話，企業(yè)就沒(méi)有發(fā)展了?當(dāng)然也不是，品牌營(yíng)銷(xiāo)可以讓自己的產(chǎn)品長(zhǎng)久的立于一個(gè)不敗之地，這就是品牌營(yíng)銷(xiāo)的作用。
企業(yè)為什么要做品牌營(yíng)銷(xiāo)？
因?yàn)槠放茽I(yíng)銷(xiāo)可以增加品牌知名度，增加品牌知名度，為產(chǎn)品提供品牌背書(shū)，增加產(chǎn)品溢價(jià)，從而企業(yè)的利潤(rùn)就增加。
企業(yè)做了品牌營(yíng)銷(xiāo)，自己產(chǎn)品份額在市場(chǎng)上面明顯的知名度要高的多，而且品牌給人的感覺(jué)是信賴(lài)，不少的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品的時(shí)候，竟然會(huì)有選擇困難癥，這是因?yàn)槭袌?chǎng)上的同類(lèi)型的產(chǎn)品類(lèi)型真的是太多了，讓我們無(wú)法去選擇，最后消費(fèi)者還是會(huì)去選擇品牌的產(chǎn)品，畢竟品牌給人的感覺(jué)是信得過(guò)，品牌不是單獨(dú)的品牌他背后多了顧客認(rèn)可度，產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)等因素，所有做品牌營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)務(wù)之急。
產(chǎn)品總類(lèi)繁多，產(chǎn)品質(zhì)量不一，自己的產(chǎn)品沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)就無(wú)法做到讓人人都了解人人都知道的，一個(gè)產(chǎn)品更不能就沒(méi)有人知道怎么能賣(mài)出去呢?所以品牌營(yíng)銷(xiāo)是必不可少的，當(dāng)然品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)循循漸進(jìn)緩慢的過(guò)程，并不是只要做了就會(huì)有效果，自己就能讓所有的人知道自己的，一個(gè)優(yōu)秀的一鳴驚人的營(yíng)銷(xiāo)文案和活動(dòng)是可遇而不可求的，除了實(shí)力還有運(yùn)氣，但是只有堅(jiān)持做下去才會(huì)有爆發(fā)的那一天。
品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該如何開(kāi)展？
品牌營(yíng)銷(xiāo)的方法是多變的，是根據(jù)周?chē)h(huán)境的不同方式來(lái)改變的，例如之前的營(yíng)銷(xiāo)是上門(mén)推銷(xiāo)，但是如今互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓更多的消費(fèi)者愿意在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成交。再者廣告的宣傳也開(kāi)始千變?nèi)f化，紙媒和單純的影視廣告已經(jīng)無(wú)法讓品牌營(yíng)銷(xiāo)成功，需要的是加入到如今的新媒體和社區(qū)運(yùn)營(yíng)的級(jí)別才可以，當(dāng)然品牌營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)也是必不可少，活動(dòng)就是讓的消費(fèi)者有占便宜的感覺(jué)才是正道。
品牌營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)該如何進(jìn)行呢?首先一個(gè)完整的成體系的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案是必不可少的，品牌營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)戰(zhàn)課程，但是理論必不可少，而策劃案一定要與眾不同，而且具有現(xiàn)實(shí)性和市場(chǎng)性才可以，平淡無(wú)奇的千篇一律的活動(dòng)無(wú)法吸引顧客的眼睛，但是太過(guò)新奇的有無(wú)人去嘗試，免費(fèi)贈(zèng)品這是一個(gè)經(jīng)久不衰的方法，但是如今真正的會(huì)購(gòu)買(mǎi)的人卻不一定會(huì)需要你的贈(zèng)品，所以要讓策劃及高端又接地氣才是最正確的。
品牌營(yíng)銷(xiāo)的四大策略
1、品牌個(gè)性
企業(yè)在對(duì)品牌個(gè)性設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先應(yīng)該了解市場(chǎng)和消費(fèi)群體，市場(chǎng)和消費(fèi)群體需要什么樣的品牌產(chǎn)品，對(duì)自己的品牌做一個(gè)市場(chǎng)的預(yù)期評(píng)估，然后確定品牌命名、品牌包裝、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品價(jià)格、品牌代言人、形象風(fēng)格、品牌適用對(duì)象。
2、品牌傳播
現(xiàn)在品牌傳播的方式非常多，可以通過(guò)產(chǎn)品的廣告、傳播對(duì)象、媒體策略、廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、口碑形象、媒體活動(dòng)快速曝光品牌，使品牌產(chǎn)品更快的出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中，得到銷(xiāo)售和推廣的作用。
3、品牌銷(xiāo)售
品牌銷(xiāo)售其實(shí)和品牌傳播有很多相似點(diǎn)，品牌銷(xiāo)售也可以通過(guò)線上推廣，但更多的是通過(guò)線下人員店員的促銷(xiāo)、店員促銷(xiāo)、廣告促銷(xiāo)、事件行銷(xiāo)、優(yōu)惠酬賓。
4、品牌管理
品牌管理是需要長(zhǎng)期維持的環(huán)節(jié)，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要核心，隊(duì)伍建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)制度、品牌維護(hù)、終端建設(shè)、士氣激勵(lì)、渠道管理、經(jīng)銷(xiāo)商管理都需要有制度和維護(hù)。
雖然做了品牌營(yíng)銷(xiāo)不能夠一夜之間讓自己的產(chǎn)品突破重圍，但是不斷的被人知道和了解才是最重要的，品牌營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)滲透的過(guò)程，利用各種媒體渠道來(lái)將自己的品牌和故事滲透到所有人中，時(shí)間久了自然就會(huì)有效果，而且效果一旦成立那么持續(xù)時(shí)間還是較長(zhǎng)的，當(dāng)然也需要不斷的更新新的營(yíng)銷(xiāo)策略才可以。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)