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圖為時(shí)效品專產(chǎn)品介紹從強(qiáng)勢展現(xiàn)品牌核心信息，到打造創(chuàng)新場景、智能交互的專屬場域，品牌專區(qū)集“聲量 陣地 互動 經(jīng)營”于一體的品牌全場景營銷服務(wù)陣地能夠幫助用戶提升品牌感知，轉(zhuǎn)化為品牌在百度的經(jīng)營新資產(chǎn)。
沒有錯(cuò)誤的流量，只有錯(cuò)誤的策略。
當(dāng)我們所有的營銷手段都在線上發(fā)生時(shí)，應(yīng)該要針對不同平臺的營銷角色有清晰的認(rèn)知，才能利用好不同平臺的價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。
從用戶的搜索路徑來說，從看見廣告——搜索關(guān)鍵詞——產(chǎn)生點(diǎn)擊行為。用戶很多搜索行為可能源自自然流量，企業(yè)通過漫長發(fā)展過程中所積累下來的品牌內(nèi)容，撬動用戶對品牌的興趣，從而引導(dǎo)用戶產(chǎn)生搜索行為。當(dāng)前用戶大多數(shù)搜索行為仍選擇百度搜索，也就是說企業(yè)可以通過一系列動作在搜索這個(gè)必經(jīng)點(diǎn)上留住用戶。
企業(yè)如何“抓住”用戶？
用戶在平臺產(chǎn)生搜索行為，作為企業(yè)來說最為關(guān)注的就是如何才能確保用戶搜索到的信息里面，能讓其與品牌自身相關(guān)內(nèi)容首先或優(yōu)先展示，這也可被理解為“品牌搜索占位”。
所謂品牌搜索占位，就是能夠?qū)⑴c品牌相關(guān)的內(nèi)容在平臺中進(jìn)行關(guān)鍵詞詞條占位和強(qiáng)關(guān)聯(lián)的內(nèi)容布局，此時(shí)平臺上的關(guān)鍵詞也就形成了一個(gè)個(gè)的流量入口，為企業(yè)引入源源不斷的流量。
百度品牌專區(qū)廣告作為黃金首屏位置，能夠幫助企業(yè)減少搜索流失，是重要的線上品牌收口！
三大強(qiáng)力優(yōu)勢，助力企業(yè)“留住”用戶！
1、霸占黃金首屏位置，是重要的線上品牌收口
像文字式的搜索結(jié)果容易分散用戶焦點(diǎn)，導(dǎo)致品牌失去塑造品牌形象的機(jī)會，流失潛在用戶，而品牌專區(qū)圖文并茂的展示，可以助力企業(yè)有效鎖定有搜索需求的用戶。且品牌專區(qū)占據(jù)百度搜索結(jié)果首頁首屏，能更有效抓住用戶眼球，信息更聚焦。
2、樹立品牌形象，建立企業(yè)重要溝通渠道
品牌專區(qū)的檢索展示結(jié)果內(nèi)容為官網(wǎng)信息直達(dá)結(jié)果，能直接傳遞品牌希望呈現(xiàn)的信息，其搜索結(jié)果也能夠大幅度提升用戶對品牌的印象度。
3、濃縮官網(wǎng)精華內(nèi)容，提供便捷銷售通路
品牌專區(qū)將用戶所找信息，用最短的路徑呈現(xiàn)出來，提供便捷小官網(wǎng)的服務(wù)能力，減少因信息檢索路徑增多而帶來的成本浪費(fèi)和客戶流失。
聚焦檢索需求，結(jié)合推廣訴求，打造全場景品牌營銷陣地
在內(nèi)容營銷時(shí)代，單一渠道或產(chǎn)品的廣告宣傳策略不再是企業(yè)所追求的營銷方式，因此，如何根據(jù)品牌不同的成長周期，選擇全場景一站式品牌營銷服務(wù)陣地才是企業(yè)的真實(shí)營銷需求。品專矩陣能夠根據(jù)百度搜索的優(yōu)勢，由產(chǎn)品化營銷散點(diǎn)發(fā)力向多場景營銷加速布局。
從產(chǎn)品維度來說，品專矩陣可根據(jù)用戶需求分為擴(kuò)流類、陣地類、主題類三大品專分類。
擴(kuò)流類品專主要分為通用詞品專、品牌華表、品牌絲路三個(gè)產(chǎn)品，用于品牌滲透、品牌補(bǔ)余營銷場景，通過通用詞、品牌長尾需求詞等方式進(jìn)行曝光。
圖為通用詞品專產(chǎn)品介紹
陣地類品專主要以品牌名片和核心品專兩個(gè)產(chǎn)品為主，用于品牌建設(shè)營銷場景，通過品牌詞、產(chǎn)品詞、品牌主需要詞去提高曝光。
圖為品牌名片產(chǎn)品介紹
主題類品專以時(shí)效品專、炫動品專、明星/名人/娛樂品專、城市名片為主要產(chǎn)品，用于品牌活動曝光、品牌借勢曝光、市場品牌打造。
圖為時(shí)效品專產(chǎn)品介紹
從強(qiáng)勢展現(xiàn)品牌核心信息，到打造創(chuàng)新場景、智能交互的專屬場域，品牌專區(qū)集“聲量+陣地+互動+經(jīng)營”于一體的品牌全場景營銷服務(wù)陣地能夠幫助用戶提升品牌感知，轉(zhuǎn)化為品牌在百度的經(jīng)營新資產(chǎn)。
以上小競列舉的品專矩陣產(chǎn)品僅是一個(gè)簡單介紹，想要知道各產(chǎn)品的具體玩法可以私信小競，免費(fèi)獲取【百度品牌專區(qū)產(chǎn)品營銷玩法】干貨文檔！
圖為文檔內(nèi)部分內(nèi)容
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)