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圖源于小紅書App“citywalk”相關(guān)話題截圖其實(shí)，Citywalk的走紅與年輕人的消費(fèi)習(xí)慣變化有關(guān)。圖源于小紅書App【Keep】官方賬號發(fā)布內(nèi)容圖Keep此次結(jié)合自己品牌的相關(guān)特性將運(yùn)動打卡融入citywalk開展活動的形式，不僅在創(chuàng)意和玩法上有著豐富的挖掘空間，更是促進(jìn)了用戶運(yùn)動的積極性，同時(shí)也提高了品牌的認(rèn)知度，增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動。
最近，一種不同于“特種兵式旅游”的旅行方式“city walk（城市漫步）”火了，在今夏廣受年輕人歡迎。
當(dāng)越來越多人著迷于“city walk”時(shí)，恰巧也反映出了人們對生活質(zhì)量的新期待，對生活環(huán)境和生活方式的新追求。這從熱點(diǎn)洞察的角度來看也是一種新趨勢，著力于生活方式和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。面對city walk這波看漲的熱度，嗅覺敏銳的品牌已經(jīng)借勢將city walk這一形式進(jìn)行結(jié)合走一波“熱點(diǎn)營銷”了。那品牌應(yīng)該如何抓住此熱點(diǎn)借勢營銷呢?
所謂city walk 就是漫無目的地在城市里行走，用腳步和鏡頭記錄這座城市，重要的是欣賞沿途的風(fēng)景。有網(wǎng)友說“啥city walk啊，這不就是散步壓馬路嗎，用俗一點(diǎn)的話說不就是街遛子嘛?！币灿芯W(wǎng)友說：“這么熱的天什么city walk，出去直接變hot dog”、“正經(jīng)人誰city walk啊，我都是home sleep的”。不得不說這屆網(wǎng)友造梗能力真的強(qiáng)！
前有“特種兵”式旅行，后又“city walk”式旅行。前者簡單來說就是假期越短，玩得越爽，花最少的錢，廢最快的腿，一分鐘都不耽擱，主打一個(gè)“去過”；那后者注重的是與城市的親密接觸，用腳步感受城市的脈動，以更純粹的心態(tài)，感受城市的歷史、文化和生活氛圍，不受時(shí)間局限，主打一個(gè)隨心所欲。
近些年來，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為一種趨勢席卷全球，游客們在出行前都會提出規(guī)劃旅行路線，提前尋找各種網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅民宿、網(wǎng)紅街道等相關(guān)旅游攻略。這些網(wǎng)紅打卡旅游攻略雖然省時(shí)省事，但同時(shí)也失去了旅途中的新鮮感，所有的風(fēng)景、美食都是預(yù)期之內(nèi)的。
而在City Walk中，年輕人會提前規(guī)劃好大致的行走路線，其中自然生態(tài)包括一些著名的古建筑然而，具體路線中必將遇見的風(fēng)景、品味的美食撕開未知的，完全依靠個(gè)人的發(fā)現(xiàn)和探索。整個(gè)出行過程就像一次實(shí)景的“盲盒”體驗(yàn)讓大家在每一個(gè)地方、每個(gè)拐角處都可能遇到不期而遇的風(fēng)景，和驚喜的當(dāng)?shù)孛朗场?/p>
總的來說，City Walk是一種更自由、更隨性的旅行方式，它引發(fā)人們的不僅僅是目的地的風(fēng)景，更是這個(gè)過程中的新鮮體驗(yàn)和驚喜發(fā)現(xiàn)。而這，就是現(xiàn)代旅行者所追求的。
“city walk”的爆火離不開小紅書社交平臺的助力。在小紅書app搜索“city walk”，顯示結(jié)果有57萬篇筆記，“每個(gè)city都在被walk”話題也一度沖上熱搜榜第一；在抖音app上帶有#City walk標(biāo)簽的視頻播放量也高達(dá)到6.5億次。
圖源于小紅書App“city walk”話題標(biāo)簽截圖
據(jù)DT財(cái)經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報(bào)告》顯示，有82%的人想嘗試City walk，在這幾種新型旅游方式中排名第一。
首先，“city walk”的樂趣在于它提供了一種個(gè)性化的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)不僅僅局限于走在城市的大街小巷，更包含了對城市文化、歷史和生活的深度體驗(yàn)。符合現(xiàn)代消費(fèi)者對于個(gè)性化、獨(dú)特體驗(yàn)的需求。
其次，city walk的爆火體現(xiàn)了現(xiàn)代人年輕人對于慢生活的追求。在快節(jié)奏的生活中，它提供了一個(gè)讓大家放慢腳步、去感受生活的樂趣、體驗(yàn)城市細(xì)節(jié)的機(jī)會，這種方式讓大家有機(jī)會回歸生活本質(zhì)，享受生活的樂趣，更好地體驗(yàn)高質(zhì)量生活。
此外，city walk強(qiáng)調(diào)的是人與城市、人與生活的互動和聯(lián)系，體現(xiàn)了一種活動。而這種關(guān)注活動的趨勢，正是消費(fèi)者對于品牌的新要求。不僅如此，“city wal”還具有社交價(jià)值。在旅游方式豐富的當(dāng)下，普通的旅游團(tuán)已經(jīng)不能滿足大家了，大家都開始尋覓更加個(gè)性化、差異化的旅游方式，希望能沉浸式深入了解城市的邊邊角角。因此，City walk就成為年輕人的新寵，互聯(lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)了大量與“city walk”相關(guān)的內(nèi)容在頻頻刷屏，如：推薦city walk路線、發(fā)city walk的ootd、曬city walk路線打卡筆記、發(fā)帖尋找city walk搭子。
其實(shí)，City walk的走紅與年輕人的消費(fèi)習(xí)慣變化有關(guān)。同程研究院與騰訊營銷洞察聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行消費(fèi)趨勢洞察白皮書（2023版）》顯示，2023年旅行消費(fèi)的四大新趨勢是小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。同時(shí)距離近、花銷少、不擁擠、美食多也是年輕人選擇旅行方式的重要參考因素。
City walk能在互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播和推廣，在一定程度上反映出當(dāng)下人們的需求。city walk已經(jīng)不僅僅是一種簡單的生活方式，它正在向行業(yè)營銷領(lǐng)域滲透，開啟一種新的品牌推廣方式。當(dāng)city walk出圈火爆在互聯(lián)網(wǎng)刷屏，成為一種常態(tài)化的存在時(shí)，它就變成了流量變現(xiàn)的密碼。那品牌該如何抓住"City Walk"熱點(diǎn)為品牌提供多種推廣和市場擴(kuò)展的機(jī)會呢？
1.結(jié)合“City Walk”舉辦品牌主題活動
品牌可以根據(jù)自身特性和定位，設(shè)立并舉辦具有品牌特色的城市漫步活動。就以運(yùn)動品牌Keep為例，其在6月份，創(chuàng)辦了線下運(yùn)動空間——Keepland，并借此在北京發(fā)起了一場名為“熱量守恒”的city walk活動。Keep根據(jù)City Walk的特性，提供了三條不同的漫游路線，參與者可以按照路線圖在相關(guān)商家免費(fèi)享用美食，主打一個(gè)“運(yùn)動是為了更好地吃”。
Keep此次結(jié)合自己品牌的相關(guān)特性將運(yùn)動打卡融入city walk開展活動的形式，不僅在創(chuàng)意和玩法上有著豐富的挖掘空間，更是促進(jìn)了用戶運(yùn)動的積極性，同時(shí)也提高了品牌的認(rèn)知度，增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動。
2.“City walk ＋”模式
品牌要認(rèn)識到city walk不止步于走路本身，作為一種生活方式也在不斷地向更多的生活、消費(fèi)場景拓展延伸。品牌營銷策略的成功很大程度上取決于如何與目標(biāo)消費(fèi)者建立聯(lián)系。通過借勢“city walk＋模式”，品牌可以找到一個(gè)獨(dú)特的角度切入營銷。
例如，City Walk 與咖啡相結(jié)合，以咖啡店為坐標(biāo)構(gòu)成的「Coffee Walk」路線，吸引咖啡愛好者前來體驗(yàn)；City Walk 與建筑、攝影相結(jié)合，人們在悠閑漫步中，用鏡頭記錄下城中隱藏的獨(dú)特和有趣的空間；當(dāng) City Walk與寵物主題結(jié)合時(shí)，可以形成「寵物友好型」線路，為寵物主人提供方便；甚至當(dāng) City Walk 與學(xué)習(xí)相關(guān)聯(lián)時(shí)，組隊(duì)行走也能演變成移動的「教育類步行路線」，可以探索城市歷史、科學(xué)、藝術(shù)等主題的路線，能吸引學(xué)生和家長，也加深了品牌在社會帶來的正面影響。
重要的是，品牌需要真正了解和滿足目標(biāo)消費(fèi)者的興趣和需求，才能通過“city walk +”模式的營銷策略成功吸引并連接消費(fèi)者，發(fā)揮品牌特色，與消費(fèi)者互動，提升品牌形象和影響力。
3.在City Walk路線上設(shè)立品牌廣告
品牌在“city walk”路線上設(shè)置廣告是一種間歇的品牌推廣方式。在這個(gè)過程中，品牌首先需要選擇出潛力路線上的熱點(diǎn)位置，特別是那些人流量大、視線集中的地方。這樣的位置設(shè)置廣告，可以確保品牌獲得最大范圍的曝光和視覺沖擊力。
不僅如此，廣告形式和內(nèi)容的創(chuàng)新也同樣很關(guān)鍵。例如，品牌可以嘗試使用互動式廣告，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)、互動游戲等方式，增加步行者的參與度。這種廣告形式可以讓步行者在享受“city walk”的同時(shí)，親身體驗(yàn)品牌，感受品牌的存在和影響力。
另外，廣告的內(nèi)容需要具有吸引力，與“city walk”的主題及參與者的興趣相匹配。例如，如果是自然主題的“city walk”，廣告內(nèi)容可以突出展示品牌對環(huán)保和保護(hù)自然的承諾。如果是關(guān)于健康或運(yùn)動的主題，廣告可以強(qiáng)調(diào)品牌產(chǎn)品的健康益處或運(yùn)動性能。
最后，品牌還可以通過設(shè)置特殊優(yōu)惠、贈品或者積分獎(jiǎng)勵(lì)等激勵(lì)措施，吸引步行者積極參與廣告活動，進(jìn)一步提升品牌的認(rèn)知度和影響力。
總的來說，品牌在“city walk”路線上設(shè)置的廣告，需要結(jié)合選擇合適的地點(diǎn)、創(chuàng)新的廣告形式、吸引人的內(nèi)容，以及有效的激勵(lì)措施，才能實(shí)現(xiàn)最大化的品牌推廣效果。
City walk和城市的互動，只是一個(gè)開始。它意味著消費(fèi)者的需求和期望正在發(fā)生深刻的變化，消費(fèi)者對于生活品質(zhì)和個(gè)性化體驗(yàn)的追求也在提高，而這無疑為品牌營銷提供了新的思考。
品牌需要緊跟這種趨勢，從消費(fèi)者的生活方式出發(fā)，跳出傳統(tǒng)的產(chǎn)品導(dǎo)向思維，去更深入地洞察消費(fèi)者，尋找新的營銷策略。只有那些能夠快速適應(yīng)變化、創(chuàng)新思維，將品牌價(jià)值深入消費(fèi)者生活的品牌，才能在未來的市場競爭中取得成功。
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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