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2020年是個(gè)地獄開(kāi)局，荊楚大地疫，染者數(shù)萬(wàn)計(jì)。新冠肺炎肆虐，人心惶惶。人們本就這種對(duì)傳染性極強(qiáng)的病毒抱有恐懼，然而恐懼情緒又加強(qiáng)了恐懼本身。
然而，沒(méi)有一個(gè)冬天不可逾越，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)來(lái)臨。我堅(jiān)信量中華之物力，戰(zhàn)疫情于荊楚，數(shù)月之余，一定可以再看華燈初上。
戰(zhàn)“疫”任重道遠(yuǎn)，生活還要繼續(xù)。我們今天就要聊一下，這次疫情之下，最慘的品牌。
墨西哥啤酒品牌——Corona（科羅娜）
Corona（科羅娜）因?yàn)楹瓦@次的新型冠狀病毒（Coronavirus）撞名，很多外國(guó)網(wǎng)友就認(rèn)為Corona啤酒含有病毒，甚至還有人以為疫情是喝Corona啤酒喝的。
編瞎話造謠這事兒不分國(guó)界，更令人費(fèi)解的是居然還有很多人信以為真，致使Corona股票連續(xù)好幾天瘋狂下跌。氣得Corona啤酒的總公司，愿捐1500萬(wàn)美元將病毒名字改為BudLightvirus（BudLight為百威啤酒）
其實(shí)除去“啤酒本身與病毒有關(guān)”的謠言外，啤酒與病毒撞名影響銷(xiāo)量也情有可原。畢竟品牌命名都更愿意圖一吉利，老百姓選擇購(gòu)買(mǎi)又何嘗不是
Corona（科羅娜）無(wú)辜躺槍?zhuān)_實(shí)冤枉，隨著疫情的好轉(zhuǎn)和消息澄清，我們相信它也會(huì)很快的好起來(lái)的。
不過(guò)，我們能看到名字對(duì)一個(gè)品牌和產(chǎn)品來(lái)講有對(duì)重要。雷軍在一次采訪中說(shuō)，有些企業(yè)你一看他公司的名字就知道他能不能成功。從傳播角度來(lái)講，也確實(shí)如此，一個(gè)好的品牌名字，不僅讓人容易記住，還可以讓人體會(huì)到產(chǎn)品的特點(diǎn)或公司的精神。
對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，如何才能取一個(gè)好的品牌名字呢?在我看來(lái)，品牌名需要夠簡(jiǎn)短，簡(jiǎn)單通俗，朗朗上口。如果是能做到“過(guò)目不忘，耳熟能詳”，那就更棒了！
而不管是企業(yè)命名、品牌命名，還是產(chǎn)品命名。首先要考慮的就是一定要降低營(yíng)銷(xiāo)成本。那這里我們就要記住品牌取名3個(gè)原則：
降低識(shí)別成本
降低傳播成本
降低使用成本
下面這張圖，是2017最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的截圖，大家可以先看看。
首先，名字要夠簡(jiǎn)單。一定要通俗易懂，符合潮流，符合用戶的認(rèn)知，方便理解和記憶，不要搞得很復(fù)雜，打字都得半天。
你看上面那些品牌名，絕大多數(shù)都是非常簡(jiǎn)單的，沒(méi)有搞得特別復(fù)雜。有些企業(yè)就是喜歡把名字玩各種花樣，這不是創(chuàng)意，而是無(wú)端的增加品牌名的營(yíng)銷(xiāo)成本。
西貝莜面村當(dāng)初也是擔(dān)心認(rèn)識(shí)成本高，傳播成本高，所以也是用you來(lái)代表莜啊。多聰明的一個(gè)舉動(dòng)！
不要把一些廢話和無(wú)關(guān)緊要的字放在品牌名里，那多的不是字，都是白花花的銀子。
其次，傳播傳播，最重要的還是傳，口口相傳。品牌名一定要便于傳播，符合大家的說(shuō)話習(xí)慣，這必定會(huì)省一大筆推廣費(fèi)用。
你要是讀著繞口，搜起來(lái)還麻煩，說(shuō)給別人聽(tīng)還得解釋半天是哪幾個(gè)字。你說(shuō)這樣的名字，客戶是有多愛(ài)你才會(huì)耐著性子幫你推薦？
最好就是你說(shuō)出這個(gè)品牌名，別人一下子就能理解，還能很快的寫(xiě)出來(lái)，這一點(diǎn)可以看看上面那些品牌名。
其實(shí)這個(gè)很簡(jiǎn)單，你隨便找?guī)讉€(gè)人，告訴他們你的品牌名，看看他們是不是一下子就能知道是哪幾個(gè)字。如果每個(gè)字都要問(wèn)是哪個(gè)字，你想想看，光這介紹成本就有多高。
然后，品牌名最好不要用英文名，也不要搞什么中英混搭。我看了一下上面這最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)名字，基本沒(méi)有英文名的。在國(guó)內(nèi)，沒(méi)有什么特殊，還是用中文名吧。
不要說(shuō)用英文名就高大上國(guó)際化。什么叫國(guó)際化？品牌延伸到了很多國(guó)家，每個(gè)國(guó)家都有相應(yīng)語(yǔ)言版本的產(chǎn)品。
在海外有英語(yǔ)版產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)有中文版產(chǎn)品，這才叫國(guó)際化。都沒(méi)出過(guò)國(guó)門(mén)，取個(gè)英文名就國(guó)際化了？像微信就有國(guó)際版，也有國(guó)內(nèi)版，我也沒(méi)看到國(guó)內(nèi)版用英文名啊。
還有很多國(guó)外大品牌，到中國(guó)了以后也得取個(gè)中文名。他們也知道只有本土化，才更適合品牌識(shí)別和傳播，這都是解決營(yíng)銷(xiāo)成本啊。你也別拿iphone舉例，首先它可是超級(jí)品牌，而且在國(guó)內(nèi)，我聽(tīng)到更多的還是“蘋(píng)果
接著，如果一看品牌名就知道是做什么的更好。如果品牌名本身不能看出品類(lèi)，最好宣傳推廣時(shí)能加上品類(lèi)。
比如百度以前就是推百度搜索，小米是推小米手機(jī)，海爾是推海爾冰箱，美的是推美的空調(diào)等等。
這主要也是為了以上的那3個(gè)原則，因?yàn)槠放魄捌谛枰芸熳屇切┎还苁强吹娜诉€是聽(tīng)到人，馬上就知道你是干嘛的。
如果還需要解釋半天才明白是干什么的，那你又得花一大筆錢(qián)來(lái)解釋?zhuān)@都是成本啊。等到你的品牌大到別人都熟知的時(shí)候，就可以去掉后面的品類(lèi)了。
最后，品牌名要好聽(tīng)一點(diǎn)，至少別太難聽(tīng)。我們也不要有多文藝，多浪漫，多富有文學(xué)色彩。
在簡(jiǎn)單通俗的基礎(chǔ)上，至少聽(tīng)著順耳，不排斥，帶點(diǎn)趣味也行，這就可以了。
好了，就說(shuō)這么多。關(guān)鍵是要時(shí)刻記?。航档妥R(shí)別成本、降低傳播成本、降低使用成本。
名字只要不出現(xiàn)太大問(wèn)題，后面的營(yíng)銷(xiāo)才是關(guān)鍵，如果不能降低營(yíng)銷(xiāo)成本，你所謂的“好名字”也很難推出去。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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