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另外，大英博物館本身就是一個開發(fā)文創(chuàng)商品的有力“IP”，以大英博物館自身為主題的紀念品同樣種類繁多。Nadja詳細介紹了博物館對藏品的悉心保護，例如制定展出時間上限、定期收回維護、確保展覽文物的適宜狀態(tài)等等，既保護了珍貴文物，也保護了大英博物館這個“重量級IP”。
大英博物館每年接待600萬來自全球各地的游客，藝術(shù)衍生品年均營業(yè)收入突破2億美元。從家居用品到兒童玩具、從數(shù)碼周邊到首飾掛件……這家“世界的博物館”如何“花樣”經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)？
常展文創(chuàng)：深入挖掘“IP”價值
走進大英博物館的大門，文創(chuàng)產(chǎn)品商店就在一層“大中庭”非常顯眼的位置。大英博物館國際事務(wù)部主管NadjaRace介紹說，大英博物館銷售這些產(chǎn)品的初衷就是想通過文創(chuàng)產(chǎn)品與顧客互動?！百徺I文創(chuàng)產(chǎn)品是顧客與博物館親密交流、了解文物故事的一種方式，也是顧客自身對故事的再創(chuàng)造”。
與其他博物館相似，大英的文創(chuàng)產(chǎn)品包括各式各樣的日常用品：書房墨寶、時尚潮品、文具書籍，不一而足。比起玻璃展柜中精心保存、光照和溫濕都要精確把控的文物，用在各種生活場景中的文創(chuàng)產(chǎn)品顯然更加平易近人。
大英博物館將文物“IP”開發(fā)得非常細致，最經(jīng)典的幾個文創(chuàng)主題——羅塞塔石碑、古埃及文物和葛飾北齋浮世繪，衍生品幾乎覆蓋了生活的方方面面，光是羅塞塔石碑一件就有數(shù)十種紀念品，既有物美價廉的筆記本、鑰匙鏈，也有精致的手表和微縮雕塑，還有巧克力等食品，可以說是極盡所能深入挖掘了IP的價值。
另外，大英博物館本身就是一個開發(fā)文創(chuàng)商品的有力“IP”，以大英博物館自身為主題的紀念品同樣種類繁多。Nadja詳細介紹了博物館對藏品的悉心保護，例如制定展出時間上限、定期收回維護、確保展覽文物的適宜狀態(tài)等等，既保護了珍貴文物，也保護了大英博物館這個“重量級IP”。
特展文創(chuàng)：外延拓展、多方聯(lián)動
除了常規(guī)展覽之外，短期特展也是博物館吸引觀眾的“利器”。特展的主題不斷更新，內(nèi)容更加豐富，源源不斷地吸引觀眾再次來到博物館、為新推出的文創(chuàng)產(chǎn)品消費。如何利用特展持續(xù)不斷的吸引力為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)錦上添花？大英博物館的回答是：拓展文化內(nèi)涵，多方面聯(lián)動，提升經(jīng)濟效益。
與其他博物館相似，大英博物館會根據(jù)不同的特展開發(fā)相對應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如最近正在展出的“Manga”漫畫特展，收集了日本知名漫畫家的手稿，從兩百多年前的葛飾北齋開始回顧漫畫的發(fā)展歷史，展現(xiàn)當代漫畫藝術(shù)家的風采。特展出口處設(shè)置了漫畫紀念品商店，主營漫畫周邊，同時也銷售來自日本的零食、書籍，以及有關(guān)日本的文化衫、裝飾品等，充分挖掘展覽背后的文化內(nèi)涵。
更加特別的是，展館外的飲食區(qū)聯(lián)動推出了“MangaCafe”售賣定制食品，其中定制三明治原料使用豆腐、日本芥末等常見的東亞食材，還推出了烤鴨卷餅，既將“日本漫畫”的外延拓展到“東方美學”，又創(chuàng)造了一定的經(jīng)濟收益。根據(jù)Nadja的介紹，特展期間這種多方位聯(lián)動，也是大英博物館文創(chuàng)的經(jīng)營策略之一。
海外文創(chuàng)：因地制宜、滿足需求
“不是所有求知的人都能來到大英博物館?！盢adja指出，對于不能親自來到英國的海外求知者，購買大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也是另一種滿足精神需求的文化體驗。以中國市場為例，2017年，大英博物館聯(lián)合國博和上海博物館舉辦的“100件文物中的世界史”，在北京、上海都取得巨大成功。除了將展館“搬”到中國，文創(chuàng)產(chǎn)品也隨展覽深入中國市場，一時間供不應(yīng)求。
大英博物館已經(jīng)開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)旗艦店，正式入駐中國天貓商城。雖然天貓旗艦店屬于官方渠道，但銷售的商品和英國本土有所不同。據(jù)了解，大英的做法是將IP授權(quán)給中國公司進行二次創(chuàng)作和開發(fā)，以滿足中國市場需求；博物館自身負責對設(shè)計方案進行把關(guān)。觀察天貓旗艦店可以發(fā)現(xiàn)，許多商品帶有強烈的中國特色，例如折扇、風車扇、紅包套等，但主題非常鮮明，沒有偏離大英博物館文物的原有內(nèi)涵。例如其中一款銷量很高的“羅塞塔石碑指甲貼”，中國的買家紛紛給出“精致美麗”、“喜歡埃及文化”的評價，達到了傳播文化的目的。
根據(jù)阿里數(shù)據(jù)公布的《2018年天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)報告》，在線上博物館人氣排名中，2018年開店的大英博物館名列第三，僅次于2016年開店的故宮博物院和2015年開店的中國國家博物館；店鋪第一個月內(nèi)上線的六十多款文創(chuàng)產(chǎn)品迅速售罄，足以看出其面對中國市場的策略比較成功。
此外，大英博物館還和上海LCM等商業(yè)設(shè)施合作，開設(shè)線下流動體驗館，挑選羅塞塔石碑、大洪水紀念板等鎮(zhèn)館之寶的復刻品作為展品，利用VR創(chuàng)新技術(shù)，讓中國觀眾體驗古希臘、古羅馬文明的“穿越之旅”。
依托大英博物館的“天然”IP，從深度和廣度兩個層面挖掘文化價值，結(jié)合線下體驗式的文化創(chuàng)意傳播，與本地公司合作拓展海外市場——大英博物館高質(zhì)量地開發(fā)文物資源的這條路徑，達到了藝術(shù)價值與商業(yè)價值的平衡,既滿足了觀眾的精神需求，又創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟收益。
本報圖文綜合歐洲時報英國版
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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