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執(zhí)行不是機(jī)械的聽(tīng)話照做，戰(zhàn)略目標(biāo)足夠明晰，戰(zhàn)略分解權(quán)責(zé)明確，任務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)流暢，戰(zhàn)略資源配置合理，都是制定戰(zhàn)略規(guī)劃、落實(shí)戰(zhàn)略細(xì)節(jié)的必備環(huán)節(jié)。所謂大視野，就是要知道在未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈體中，什么才是決定發(fā)展成敗的核心要素（戰(zhàn)略資源）。
近年來(lái)，德州著力構(gòu)建“五四一”產(chǎn)業(yè)體系，在山東省首創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)制模式，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破、擴(kuò)容倍增，舉力打造千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，引領(lǐng)德州制造業(yè)發(fā)展主引擎。
當(dāng)下，德州全面進(jìn)入突破全新高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段。京津冀協(xié)同發(fā)展、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展兩大重大國(guó)家戰(zhàn)略，省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展、天衢新區(qū)建設(shè)等省級(jí)戰(zhàn)略交匯疊加，德州再一次站在了新的歷史起點(diǎn)上，緊扣“品牌戰(zhàn)略”，推動(dòng)德州高質(zhì)量發(fā)展。
產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)決定了企業(yè)的生存底線，品牌的建設(shè)能力決定了企業(yè)的發(fā)展上限。
產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量決定了企業(yè)的生存底線。產(chǎn)品是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)，更是企業(yè)的立身之本。為解決具體的功能矛盾，滿足消費(fèi)者的具體需求提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，是企業(yè)得以存續(xù)的根本所在。
品牌的建設(shè)能力決定了企業(yè)的發(fā)展上限。在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌建設(shè)的重要性日益凸顯，亦勿需贅述，品牌戰(zhàn)略定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值塑造等概念早已成為主流商業(yè)話題，大型商業(yè)品牌論壇、速成的品牌策劃培訓(xùn)、品牌建設(shè)主題的沙龍、品牌定位私董會(huì)等遍地開(kāi)花，影響力甚深甚遠(yuǎn)。
品牌服務(wù)行業(yè)的野蠻發(fā)展，為企業(yè)品牌建設(shè)工作帶來(lái)了新的危機(jī)和挑戰(zhàn)。
誠(chéng)然，品牌理論龐雜繁冗，想要摸清品牌理論發(fā)展的歷史脈絡(luò)，并應(yīng)用于實(shí)際的企業(yè)品牌建設(shè)活動(dòng)中，對(duì)于瞬息萬(wàn)變的商業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)不具備實(shí)操性，與現(xiàn)代集約化分工協(xié)作的商業(yè)制度相悖。德州市園區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集中度、成熟度較高，規(guī)?；?yīng)尤為明顯，對(duì)專業(yè)品牌策劃公司的合作需求也就更高。
德州有運(yùn)河文化的深厚底蘊(yùn)，有九達(dá)天衢的便捷交通，有大國(guó)糧倉(cāng)的超強(qiáng)底氣。大運(yùn)河水流動(dòng)，潛藏著德州產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的澎湃激情，高質(zhì)量發(fā)展的無(wú)窮動(dòng)力。德州園區(qū)企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)的迫切需求，催生了大量的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)軍德州市場(chǎng)，包括各類廣告公司、設(shè)計(jì)公司、品牌策劃公司、戰(zhàn)略咨詢公司等，眾多的高校研究機(jī)構(gòu)也參與其中。
簡(jiǎn)單列舉目前市場(chǎng)上較為典型的幾類品牌策劃公司：
1. 以“明星代言+海量廣告”高舉高打的廣告類品牌策劃公司；
2. 宣揚(yáng)“低成本做品牌”理念的培訓(xùn)類品牌策劃公司；
3. 重視戰(zhàn)略規(guī)劃能力的咨詢類品牌策劃公司；
4. 聚焦品牌定位理念的專項(xiàng)品牌策劃公司；
5. 主營(yíng)平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)類品牌策劃公司；
6. 主營(yíng)整合傳播廣告的傳媒類品牌策劃公司。
眾必生亂。
短短十幾年，大量的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)在德州異軍突起，迎來(lái)了德州品牌服務(wù)行業(yè)的野蠻發(fā)展期，各式新鮮概念層出不窮甚囂塵上，一派百家爭(zhēng)鳴之象。眾必生亂，風(fēng)浪之下危機(jī)四伏。各式各樣的服務(wù)機(jī)構(gòu)、花樣百出的服務(wù)內(nèi)容、天差地別的服務(wù)費(fèi)用，為德州企業(yè)的品牌建設(shè)工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和壓力：怎樣選擇專業(yè)的合適的品牌策劃公司，成為了企業(yè)管理人員進(jìn)行品牌建設(shè)工作的第一大難題。
視野決定戰(zhàn)略；大視野成就大品牌。
品牌建設(shè)工作不是一蹴而就的，伴隨企業(yè)發(fā)展的不同階段，品牌建設(shè)的重心也需要及時(shí)調(diào)整，德州的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路更加證明了這一理念。識(shí)別企業(yè)發(fā)展階段，協(xié)調(diào)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略針對(duì)性的制定當(dāng)下品牌建設(shè)工作的具體要點(diǎn)是品牌策劃的首要前提。
對(duì)于大多數(shù)處于上升期的企業(yè)而言，學(xué)習(xí)借鑒大型知名企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)是普遍現(xiàn)象。但需要特別明確的是，借鑒甚至模仿的不應(yīng)該是大型企業(yè)當(dāng)下的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。很多企業(yè)老板模仿知名品牌拍攝網(wǎng)紅互動(dòng)視頻、制造網(wǎng)絡(luò)熱梗，甚至品牌logo、廣告語(yǔ)都要品咂臆想山寨一番，不同發(fā)展階段、不同企業(yè)基因，品牌建設(shè)需求千差萬(wàn)別，盲目模仿往往南轅北轍。正確的借鑒學(xué)習(xí)是以充分的調(diào)研為基礎(chǔ)，熟知大型企業(yè)創(chuàng)建時(shí)期的歷史背景、不同發(fā)展階段的應(yīng)對(duì)策略、成功崛起的核心資源等，參考借鑒必要條件與自身資源差異以及決策制定的底層邏輯。一言以蔽之，學(xué)的是視野。
獅也咨詢創(chuàng)始人王福洪曾多次在公開(kāi)演講中提到：對(duì)于品牌策劃公司來(lái)說(shuō)，最重要的核心能力就是視野。洞察需求，預(yù)期發(fā)展，分析本質(zhì)，宏觀布局，細(xì)節(jié)保障無(wú)一不是對(duì)視野的檢驗(yàn)。視野決定戰(zhàn)略，大視野成就大品牌，德州的企業(yè)對(duì)于這一理念并不陌生，德州的品牌發(fā)展效應(yīng)更是這一理念的真實(shí)寫(xiě)照。
大型企業(yè)尤為重視穩(wěn)健持續(xù)的健康發(fā)展，所以對(duì)于品牌策劃公司的選擇方面，戰(zhàn)略視野是首要考量的關(guān)鍵要素。
優(yōu)秀的執(zhí)行是戰(zhàn)略落地的保障。執(zhí)行不是機(jī)械的聽(tīng)話照做，戰(zhàn)略目標(biāo)足夠明晰，戰(zhàn)略分解權(quán)責(zé)明確，任務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)流暢，戰(zhàn)略資源配置合理，都是制定戰(zhàn)略規(guī)劃、落實(shí)戰(zhàn)略細(xì)節(jié)的必備環(huán)節(jié)。猶如化工企業(yè)對(duì)于安全生產(chǎn)的重視一樣，每一個(gè)流程、每一個(gè)細(xì)節(jié)都不容忽視和懈怠。尤其是對(duì)于戰(zhàn)略資源的配置和協(xié)調(diào)，更是戰(zhàn)略布局得以順利實(shí)施的核心條件。其實(shí)，戰(zhàn)略能不能達(dá)到預(yù)期，在戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)能夠看到結(jié)果了。
大型企業(yè)選擇品牌策劃公司的第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是考量品牌策劃公司對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略資源的認(rèn)知以及配置協(xié)調(diào)能力。
這其實(shí)也是對(duì)品牌策劃公司戰(zhàn)略視野的深入檢驗(yàn)。優(yōu)秀的戰(zhàn)略資源配置和協(xié)調(diào)能力，源于對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略資源的認(rèn)知。所謂大視野，就是要知道在未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈體中，什么才是決定發(fā)展成敗的核心要素（戰(zhàn)略資源）。前瞻性的戰(zhàn)略視野一直都是德州企業(yè)品牌發(fā)展的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)?；诳茖W(xué)的大視野觀，才能做出前瞻性的戰(zhàn)略資源儲(chǔ)備方式、配置結(jié)構(gòu)和協(xié)調(diào)運(yùn)用模式，幫助企業(yè)建立擁有決定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，足夠決勝未來(lái)的大品牌。
綜上，視野決定戰(zhàn)略，視野是品牌策劃公司的首要核心能力；大視野成就大品牌，沒(méi)有奇跡式的莫名成功，只有基于前瞻性大視野的戰(zhàn)略布局。
遵循“大視野成就大品牌”的戰(zhàn)略思路，獅也咨詢積極響應(yīng)政府政策指引，聚焦山東產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，提出并推行與梯度培育成長(zhǎng)體系相對(duì)的品牌梯度培育模式；在2020年提出的大獅品牌計(jì)劃基礎(chǔ)之上整合更新，推出“大獅計(jì)劃2025”，助力德州實(shí)體企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
獅也咨詢聯(lián)合多方機(jī)構(gòu)充分運(yùn)用系統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)：團(tuán)隊(duì)、資料、數(shù)據(jù)庫(kù)、案例庫(kù)、知識(shí)庫(kù)、資訊和項(xiàng)目運(yùn)作能力；聚焦企業(yè)發(fā)展過(guò)程中遇到的實(shí)際問(wèn)題，將戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)咨詢和專項(xiàng)研討等多種服務(wù)方式進(jìn)行整合，構(gòu)建企業(yè)專屬私有智庫(kù)；落地創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略載體全流程陪伴式督導(dǎo)落地，為德州企業(yè)提供系統(tǒng)性的專業(yè)服務(wù)，幫助德州企業(yè)更快更好地實(shí)現(xiàn)品牌性收益，最終達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)