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前幾天出門(mén)辦事兒打了個(gè)滴滴，發(fā)現(xiàn)后座上貼著花小豬的推廣海報(bào)。
好奇問(wèn)了司機(jī)大哥，是不是滴滴強(qiáng)制要求張貼的。大哥表示沒(méi)要求，但是拉人頭有提成！
我說(shuō)您開(kāi)滴滴，卻幫花小豬拉人頭，就不怕以后大家都用花小豬，影響你接單？
大哥白了我一個(gè)看智障的眼神兒，嘴角一歪：反正別的滴滴司機(jī)也會(huì)拉人頭，不差我一個(gè)，況且還有提成拿。
說(shuō)的好有道理，我竟一時(shí)語(yǔ)塞，畢竟是老司機(jī)，看的真透徹！
大家可能也注意到了，最近朋友圈兒和微信群里滿是“花小豬”的廣告，這廣告規(guī)模以及活動(dòng)形式都有點(diǎn)當(dāng)年拼夕夕夕夕的影子。
話說(shuō)國(guó)內(nèi)出行行業(yè)的巨頭必然是滴滴，無(wú)論市場(chǎng)規(guī)模還是供給端、需求端日活都處于壟斷地位。
在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)無(wú)敵到寂寞的滴滴，為什么要孵化出一個(gè)花小豬呢？是市場(chǎng)的淪喪還是行業(yè)的扭曲？請(qǐng)繼續(xù)往下滑，聽(tīng)老K給你掰扯：滴滴為何如此喪心病狂的推廣花小豬。
01
獨(dú)立新品牌占據(jù)下沉市場(chǎng)
5年時(shí)間，從0做到1000億美金市值（作為對(duì)照，百度市值“只有”400多億美金）。拼夕夕夕夕用實(shí)際行動(dòng)告訴所有人一個(gè)道理：中國(guó)很大，五環(huán)外的人很多！
現(xiàn)在各行各業(yè)的大佬都不得不重視所謂的“下沉市場(chǎng)”，滴滴也不例外。
真等到出行行業(yè)從下沉市場(chǎng)孵化出一匹黑馬，滴滴再推個(gè)“滴滴特價(jià)版”就晚了。（參考后知后覺(jué)的淘寶特價(jià)版）
與其膽戰(zhàn)心驚日夜提防，不如主動(dòng)出擊，自己革自己的命！所以花小豬是滴滴針對(duì)國(guó)內(nèi)廣大的3-18線城市推出的新出行品牌。
最初的試點(diǎn)城市選在山東臨沂和貴州遵義兩個(gè)3線城市，也佐證了這一點(diǎn)。
對(duì)比滴滴和花小豬的產(chǎn)品界面，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：
左邊滴滴明顯是極簡(jiǎn)大氣的商務(wù)風(fēng)格，比較符合高端白領(lǐng)的審美。
右邊的花小豬從配色和動(dòng)效上，都很接地氣，一股濃濃的土味兒，非常符合白領(lǐng)對(duì)下沉市場(chǎng)的印象。
至于符不符合下沉市場(chǎng)的審美，我就不得而知了。
02
披著馬甲打補(bǔ)貼戰(zhàn)
滴滴和美團(tuán)是一對(duì)很有意思的公司。一個(gè)屬于O2O行業(yè)，一個(gè)屬于出行行業(yè)，本應(yīng)是井水不犯河水的。
但不知為什么，兩家公司就是喜歡互相挑事兒，美團(tuán)先是收購(gòu)摩拜單車(chē)，涉足出行行業(yè)的“最后一公里”，后又直接推出美團(tuán)打車(chē)，硬剛滴滴。
這邊滴滴也不甘示弱，一度推出滴滴外賣(mài)，正面跟美團(tuán)對(duì)線。
外人就很看不懂了，各自行業(yè)的老大，即使開(kāi)辟新的產(chǎn)品線也要本著就近原則啊，美團(tuán)去鞏固酒店、電影業(yè)務(wù)不香嗎？滴滴做地圖導(dǎo)航不香嗎？何苦各自跨過(guò)山和大海去到對(duì)方的大本營(yíng)叫囂？
我一度以為王興和程維有什么私人恩怨...
無(wú)論是business還是personal，反正美團(tuán)就一根筋要做打車(chē)了，而且開(kāi)局就打出了簡(jiǎn)單粗暴卻立竿見(jiàn)影的王炸：補(bǔ)貼！
你出王炸，這邊我滴滴就沒(méi)法跟了，當(dāng)年的補(bǔ)貼大戰(zhàn)留下的坑，到現(xiàn)在還沒(méi)填平，合并后的滴滴，7年時(shí)間虧損了近500億。
再者說(shuō)了，來(lái)個(gè)人補(bǔ)貼我就要跟，那我這生意還做不做了？錢(qián)還賺不賺了？
所以這次推出的花小豬還背負(fù)著另一個(gè)使命：正面跟美團(tuán)一換一！你補(bǔ)貼乘客司機(jī)打價(jià)格戰(zhàn)，我花小豬跟！不就是錢(qián)嘛！
補(bǔ)貼到最后肯定是要虧損的，你那邊是美團(tuán)虧損，我這邊就不一樣了，虧得是花小豬，跟我滴滴有什么關(guān)系？
03
承接滴滴吐出來(lái)的尾部流量
木秀于林，風(fēng)必摧之。
滴滴作為出行行業(yè)的扛把子，在享受行業(yè)紅利的同時(shí)，必然也承受巨大的壓力，任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)被無(wú)限放大。
前幾年滴滴出過(guò)幾次案子，無(wú)一例外都上了微博熱搜，乃至于全民討論。
那么問(wèn)題來(lái)了，滴滴真的不安全嗎？
根據(jù)《2017年網(wǎng)絡(luò)約車(chē)與傳統(tǒng)出租車(chē)服務(wù)過(guò)程中犯罪情況》的報(bào)告顯示，網(wǎng)約車(chē)司機(jī)每萬(wàn)人案發(fā)率為0.048，傳統(tǒng)出租車(chē)司機(jī)每萬(wàn)人案發(fā)率為0.627，相對(duì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)約車(chē)出事兒少太多了。
既如此，為什么網(wǎng)上還是傳滴滴問(wèn)題多呢？
因?yàn)槟闶切袠I(yè)扛把子啊！競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為了利益盯著你黑，媒體為了流量盯著你寫(xiě)，網(wǎng)友也喜歡盯著你吃瓜。
滴滴自己也明白“欲戴王冠，必受其重”的道理，從2018年發(fā)生兩起安全事故之后，All in安全，除了增加安全團(tuán)隊(duì)的規(guī)模、產(chǎn)品上線一鍵報(bào)警功能外，還加強(qiáng)了對(duì)司機(jī)的審核，這些舉措必然會(huì)導(dǎo)致一大批資質(zhì)不那么優(yōu)秀的司機(jī)被刷下來(lái)。
被刷下來(lái)的司機(jī)怎么辦呢？當(dāng)然是去競(jìng)品公司上班嘍，此消彼長(zhǎng)，滴滴這波血虧！
所以花小豬的出現(xiàn)，肩負(fù)的另一個(gè)使命就是接納這部分司機(jī)，肥水不流外人田。
有個(gè)佐證，申請(qǐng)滴滴司機(jī)需要汽車(chē)運(yùn)營(yíng)證和網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車(chē)駕駛員證，而申請(qǐng)花小豬司機(jī)僅僅要求上傳身份證、駕駛證、**和車(chē)輛外觀即可。
04
滴滴分拆上市的布局？
滴滴成立于2012年，到現(xiàn)在，累計(jì)融資21輪，融資規(guī)模超過(guò)300億美金。
目前看來(lái)，滴滴在私募市場(chǎng)已經(jīng)很難融到更多資金了，上市迫在眉睫。但是連續(xù)的虧損，卻讓滴滴遲遲無(wú)法IPO。
眼瞅著要陷入困境，騷操作也就來(lái)了：分拆業(yè)務(wù)！
從前段時(shí)間開(kāi)始，滴滴就不斷分拆業(yè)務(wù)，加上最近新出的花小豬，滴滴旗下網(wǎng)約車(chē)業(yè)務(wù)總共有4大板塊：滴滴出行、禮橙專(zhuān)車(chē)、青菜拼車(chē)、花小豬。
今年5月份，滴滴總裁柳青在接受采訪時(shí)表示：核心網(wǎng)約車(chē)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利！所謂的核心業(yè)務(wù)，盲猜就是快車(chē)和禮橙專(zhuān)車(chē)。
這就有點(diǎn)意思了，整體上是虧損的，我把盈利的部分單獨(dú)拆出來(lái)，讓一部分業(yè)務(wù)先上市，然后“先上市”帶動(dòng)“后上市”，最終實(shí)現(xiàn)共同上市的目的。
此舉頗得總設(shè)計(jì)師的精髓??！
最后
補(bǔ)貼真香！
不管怎么說(shuō)，滴滴推出了新品牌花小豬，而且投入了巨額補(bǔ)貼，無(wú)論其真實(shí)目的是什么，我只想說(shuō)，補(bǔ)！貼！真！的！香！
現(xiàn)在新用戶注冊(cè)就有1張20塊的立減券和兩張6折券，更過(guò)分的是，8月17號(hào)—23號(hào)，每天首單立減20元！短途出行直接免費(fèi)！
新一輪的“投資人請(qǐng)全國(guó)人民打車(chē)”活動(dòng)又開(kāi)始了，沒(méi)注冊(cè)的同學(xué)趕緊掃碼注冊(cè)了，免費(fèi)的車(chē)坐著真香！
（請(qǐng)滴滴自覺(jué)結(jié)一下廣告費(fèi)，謝謝?。?/p>
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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