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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
中國中小型開發(fā)者過去兩年在App Store營收增長59%| 6月推廣報(bào)告
2023-07-17 11:09:42

來源:七麥數(shù)據(jù)

6 月App Store新聞回顧

1.蘋果 WWDC2023 如期召開,發(fā)布 5 大系統(tǒng)和 5 款硬件

北京時(shí)間 6 月 6 日凌晨 1 點(diǎn),蘋果全球開發(fā)者大會(huì) WWDC 2023 如期召開,帶來了 5 大系統(tǒng)和 5 款硬件的更新,除此之外還有蘋果審核指南和 App Store 的調(diào)整,重點(diǎn)包括:

(1)五大系統(tǒng):

iOS 17、iPadOS 17、MacOS、tvOS 17 和 watchOS 10。

(2)五款硬件:

蘋果 Reality Pro 頭顯、M2 Ultra 芯片、新款 Mac Pro、新款 Mac Studio、新款 MacBook Air。

(3)蘋果審核指南&App Store

蘋果進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì) App 內(nèi)部廣告的管理并明確了冒充 App 或服務(wù)可能會(huì)導(dǎo)致封號(hào);iOS17 開發(fā)者測(cè)試版中增加了游戲標(biāo)簽頁版塊—【時(shí)下暢銷】以及App標(biāo)簽頁版塊—【免費(fèi)App排行】的權(quán)重。

2. 蘋果宣布 7 月起 Today 標(biāo)簽頁廣告展示將以新的形式出現(xiàn)

6 月 21 日,蘋果宣布:7 月起 Today 標(biāo)簽頁廣告將開始以新的形式出現(xiàn)!更新后,Today 標(biāo)簽頁廣告的展示位置將更明顯,且無需設(shè)置 CPP 素材(截圖),從而簡(jiǎn)化了審核流程,設(shè)置 Today 標(biāo)簽頁廣告時(shí)將更加容易!

(1)Today 標(biāo)簽頁廣告的變化

①展示位置

更新后,Today 標(biāo)簽頁廣告的展示位置上移,廣告將展示在“Today”標(biāo)簽上,當(dāng)用戶訪問 App Store 或 Today 標(biāo)簽頁時(shí),即可看到廣告 ,無需下滑頁面,展示位置更加明顯。在此之前,用戶需要下滑頁面才能查看完整的廣告。

②展示形式

更新后的 Today 標(biāo)簽頁廣告的展示板塊變?yōu)殚L條狀,廣告將不再展示截圖(CPP 素材),僅展示標(biāo)題、副標(biāo)題以及 icon。

中國中小型開發(fā)者過去兩年在App Store營收增長59%;Today標(biāo)簽頁廣告將以新的形式出現(xiàn) | 6月推廣報(bào)告

 

 

(2)更新后的注意事項(xiàng)

  • 7 月起,投放中的 Todoay 標(biāo)簽頁廣告將自動(dòng)切換到新的展示形式,開發(fā)者無需進(jìn)行額外操作。

  • 新的廣告展示形式將僅在 iOS 16.4 及更高版本的 iPhone 設(shè)備上展示,iOS 16.3 以及下版本的 iPhone 設(shè)備以及 iPad 上將無法展示。

  • 更新后,因新形式僅支持在 iPhone 上使用,故如果廣告系列或廣告組設(shè)置為僅在 iPad 設(shè)備上投放,廣告將被暫停。

  • 之前被拒的廣告會(huì)根據(jù)更新后的審核指南重新審核,如果廣告獲得批準(zhǔn),廣告將被設(shè)置為“暫停”狀態(tài)。如果想投放這些廣告,可以在“廣告”信息中心的“操作”菜單中重新激活。

  • 對(duì)于更新后廣告素材的設(shè)置蘋果也進(jìn)行了說明,比如:“ 每日游戲”和“每日應(yīng)用”等短語不能用在 App 的 icon、名稱或副標(biāo)題中,且 App 的 icon、名稱或副標(biāo)題中不允許包含定價(jià)、優(yōu)惠、排名或其他激勵(lì)性促銷活動(dòng)。

總的來說,更新后 Today 標(biāo)簽頁廣告創(chuàng)建流程將會(huì)更加簡(jiǎn)單且廣告展示的位置更加醒目,建議開發(fā)者們提前做好準(zhǔn)備!

3.中國的中小型開發(fā)團(tuán)隊(duì)在過去兩年在App Store營收增長達(dá) 59%

6 月 1 日,蘋果發(fā)布新聞稿,公布了 Analysis Group 經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)于 App Store 的數(shù)據(jù)報(bào)告,其中有不少數(shù)據(jù)值得開發(fā)者關(guān)注,包括:

  • 2022 年,開發(fā)者在 App Store 生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)下 1.1 萬億美元的營業(yè)與銷售額;

  • 中國的中小型開發(fā)團(tuán)隊(duì)在過去兩年?duì)I收增長達(dá) 59%;

  • 22 年 App Store54%的下載來自開發(fā)者所在地之外的國家或地區(qū)的 App Store;

  • iOS 旅游類 App 的銷售額暴漲 84%,網(wǎng)約車 App 的銷售額大漲 45%;

    ……

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更多App Store數(shù)據(jù)可戳文查看:22年開發(fā)者在App Store創(chuàng) 1.1 萬億美元營業(yè)與銷售額;旅游類App銷售額增長84%;網(wǎng)約車類App銷售額增長45%

4. 蘋果公布 iOS 16&iPadOS 16 系統(tǒng)的最新安裝使用率數(shù)據(jù)

6 月 1 日,蘋果公布了 iOS 16 和 iPadOS 16 系統(tǒng)的最新安裝使用率數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)按 2023 年 5 月 30 日在 App Store 上交易的設(shè)備信息衡量。

首先是 iPhone 方面,目前所有 iPhone 設(shè)備中有 81%的占比正在使用 iOS 16 系統(tǒng),這個(gè)數(shù)字比今年 2 月份 72%有所上升。目前仍有 13%的 iPhone 運(yùn)行 iOS 15 系統(tǒng),只有 6%的設(shè)備在使用更舊的系統(tǒng)版本。而在最近 4 年發(fā)售的 iPhone 中,正在使用 iOS 16 的設(shè)備占比則高達(dá) 90%。

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在 iPad 方面,運(yùn)行 iPadOS 16 的設(shè)備占比明顯低于 iOS 16,往年也均是如此。目前有 71%的 iPad 正在使用 iPadOS 16,較今年 2 月份的 50%提升明顯,而最近 4 年發(fā)售的 iPad 中運(yùn)行 iPadOS 16 系統(tǒng)的比例為 76%。

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對(duì)比 iOS 15、iOS 14 系統(tǒng),同一時(shí)期的安裝使用率如下:

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不難發(fā)現(xiàn),近幾年 iOS 系統(tǒng)的安裝使用率數(shù)據(jù)差別并不大,iOS 14 因?yàn)槭状渭尤胫髌聊恍〗M件功能等,吸引了不少用戶升級(jí),因此數(shù)據(jù)更為亮眼。

6 月App Store數(shù)據(jù)總覽

1、App Store 新增/下架 App 數(shù)量

6 月App Store 共計(jì)新增 24651 款產(chǎn)品,較上月新增數(shù)量減少了 1167 款;共下架 49179 款產(chǎn)品,較上月有所減少。

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從應(yīng)用和游戲各自的新增、下架情況來看,應(yīng)用類 App 共新增了 22541 款,下架了 44900 款;游戲類 App 新增了 2110 款,下架了 4279 款。

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新增應(yīng)用數(shù)量 Top6 分類為:工具、商務(wù)、教育、生活、健康健美和美食佳飲,其中工具類應(yīng)用新增數(shù)量最多,為 3321 款;

新增數(shù)量最多的游戲 Top6 分類為:休閑、益智解謎、動(dòng)作、模擬、冒險(xiǎn)和角色扮演類,其中新增數(shù)量最多的分類 Top1 為休閑類,共有 360 款。

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6 月下架數(shù)量最多的應(yīng)用仍為工具類應(yīng)用,共下架了 5892 款。商務(wù)、教育、生活、購物和健康健美類應(yīng)用下架數(shù)量也都超過了 3000 款。

下架最多的游戲類別為休閑類,其次是益智解謎、動(dòng)作、冒險(xiǎn)、模擬和競(jìng)速類。

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2、6 月過審標(biāo)題/副標(biāo)題統(tǒng)計(jì)

6 月我們選取的 3w+ 款過審App的標(biāo)題樣本中,主標(biāo)題在 1-5 個(gè)字符區(qū)間的標(biāo)題數(shù)量最多,占總樣本的 36.91%,較上月有所增加 ;其次是 6-10 個(gè)字符區(qū)間的標(biāo)題,占比 23.49% ;副標(biāo)題中,字符區(qū)間主要集中在 6-10 區(qū)間的最多,占總樣本的 19.99%。(所選樣本中未添加副標(biāo)題即副標(biāo)題字符數(shù)為 0 的 App 占比達(dá) 45%)

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在過審標(biāo)題詞頻中,關(guān)鍵詞“平臺(tái)”出現(xiàn)頻次最高,共 2681 次,占比達(dá) 8.72 %,其次使用數(shù)量較多的還有“游戲”“ai”“管理”等。

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3、6 月 App Store 熱搜榜上榜分析

6 月的熱搜榜上榜產(chǎn)品共計(jì) 5824 款,從類別上看,上榜數(shù)量最多的產(chǎn)品類別有游戲、教育、攝影與錄像等。其中游戲上榜數(shù)量最多,共有 2445 款;教育類產(chǎn)品上榜數(shù)量較上月有所增加,共有 749 款上榜。

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6 月登上過熱搜榜的關(guān)鍵詞共有 1452 個(gè),搜索指數(shù)主要分布在 6000-6999 的占比最高,達(dá) 58.61 %,其次是搜索指數(shù)分布在 7000-7999 的關(guān)鍵詞,占比達(dá) 24.66 %。

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4、6 月 App Store 被推薦產(chǎn)品分析

6 月 App Store 共向用戶推薦了 566 款A(yù)pp,其中應(yīng)用有 234 款,游戲有 332 款,被推薦的游戲數(shù)量占比達(dá) 59 % 。

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6 月被推薦次數(shù) Top5 中共有 8 款產(chǎn)品入榜,其中 6 款為游戲類產(chǎn)品,僅「抖音」和「微信」兩款為應(yīng)用。

被推薦次數(shù)最多的為「原神」和「蛋仔派對(duì)」,均被推薦了 19 次,其次是「光·遇」,共被推薦了 16 次。

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以上就是 6 月份推廣報(bào)告啦,希望能對(duì)開發(fā)者們的產(chǎn)品推廣運(yùn)營有所幫助,我們下期再見~

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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