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抖音新規(guī),這些直播間要涼了!
2023-07-14 14:42:49

抖音官方近期針對(duì)直播間出臺(tái)了一系列新規(guī),包括「虛假促銷」、「誘導(dǎo)第三方」、「掛機(jī)直播」等。今天我們簡(jiǎn)單解讀一下這些抖音直播帶貨新規(guī),希望各位從業(yè)者們看過后,有則改進(jìn)無則加勉。

虛假促銷玩法

「虛假促銷玩法」新規(guī)包括但不限于:虛假清倉(cāng)、商品不上架、商品憋單、商品不上庫(kù)存、商品設(shè)置特殊購(gòu)買條件未提前說明等利用撿漏心理吸引消費(fèi)者、欺騙消費(fèi)者的違規(guī)宣傳行為。

▲ 圖片來自抖音電商學(xué)習(xí)中心

之前「虛假促銷」四個(gè)字聽起來好像很遙遠(yuǎn),新規(guī)一出,很多人都慌了,自己的直播間一直都或多或少的有涉及相關(guān)違規(guī)內(nèi)容,尤其是“憋單”的條款,有些直播間就是靠憋單活下來的。

▲ 圖片來自抖音電商學(xué)習(xí)中心

1、虛假清倉(cāng)

“清倉(cāng)”被列為重點(diǎn)敏感詞,容易被系統(tǒng)判定為虛假促銷,違規(guī)扣分。所以現(xiàn)在的直播間標(biāo)題、昵稱、口播話術(shù)、直播間背景,都要避免出現(xiàn)清倉(cāng)或者清倉(cāng)類描述,包括但不限于:清倉(cāng)、廠家倒閉甩賣、搬遷處理、虧本處理等等。

▲ 圖片來自抖音

2、商品不上架

有些直播間會(huì)展示和介紹一些高吸引力的商品,但一直不上架,新規(guī)發(fā)布后也會(huì)被判定違規(guī)。一個(gè)商品在直播間講解超過20秒,這個(gè)商品在本次直播中就一定要上架,而且要上庫(kù)存,否則就容易被判定為虛假促銷。

3、商品憋單

把一個(gè)性價(jià)比高、吸引力強(qiáng)的商品/福利/活動(dòng)作為“宣傳點(diǎn)”,吸引用戶在直播間停留、互動(dòng)、關(guān)注當(dāng)直播間在線人數(shù)升高至某一量級(jí)再正式上架該商品,就是之前直播間常見的“憋單”玩法。新規(guī)后,如果在直播間講一個(gè)商品超過一定時(shí)間(網(wǎng)友測(cè)試為5分鐘),還未上架或者上架了但把庫(kù)存設(shè)置為0 ,系統(tǒng)就會(huì)判定違規(guī),進(jìn)行處罰。

▲ 圖片來自抖音

4、商品卡庫(kù)存和設(shè)置特殊條件

商品上架但是0庫(kù)存,商品設(shè)置上架條件,比如設(shè)置只能偏遠(yuǎn)地區(qū)購(gòu)買、多件起購(gòu)(9.9米商品設(shè)置100件起購(gòu))、人數(shù)達(dá)到xx人才給大家上鏈接、福利要用多少點(diǎn)贊觸發(fā)等等,這類設(shè)置上架條件和卡庫(kù)存的操作,都會(huì)被判定為違規(guī)。

▲ 圖片來自抖音電商學(xué)習(xí)中心

誘導(dǎo)第三方

這次更新補(bǔ)充了「商家-誘導(dǎo)第三方」的細(xì)則,不允許商家在任何向消費(fèi)者展示或與消費(fèi)者互動(dòng)的場(chǎng)景中,發(fā)布/推送第三方商品或信息,或誘導(dǎo)消費(fèi)者至第三方網(wǎng)站或客戶端等,可能產(chǎn)生騷擾消費(fèi)者、影響消費(fèi)者交易安全等損害消費(fèi)者合法權(quán)益的行為。

其中“發(fā)布或推送的第三方商品或信息”包括但不限于:非平臺(tái)鏈接、非平臺(tái)聯(lián)系方式、第三方平臺(tái)名稱/logo、實(shí)體店信息、銀行賬號(hào)及其他付款方式、二維碼等信息。 比如之前很多達(dá)人會(huì)提供微信號(hào)引導(dǎo)加微信,現(xiàn)在這個(gè)行為就不被允許了。

▲ 圖片來自抖音電商學(xué)習(xí)中心

直播掛機(jī)

“掛機(jī)”內(nèi)容,嚴(yán)重影響用戶交易和瀏覽體驗(yàn),擾亂平臺(tái)秩序。本次新規(guī)主要是補(bǔ)充了三點(diǎn)「畫風(fēng)低質(zhì):掛機(jī)直播」的實(shí)施細(xì)則。一是真人主播有出鏡,但在直播期間長(zhǎng)時(shí)間不說話不與觀眾互動(dòng);二是主播長(zhǎng)時(shí)間離開鏡頭且無互動(dòng);三是無真人出鏡的直播間,直播畫面為黑屏或靜態(tài)顏色/圖片等無意義內(nèi)容,通過長(zhǎng)時(shí)間靜音或播放錄制好的音頻、音樂、廣播劇等內(nèi)容的。一經(jīng)判定,平臺(tái)將采取警告、下架違規(guī)商品、扣除信用分等管理措施。

▲ 圖片來自抖音電商學(xué)習(xí)中心

小結(jié)

此次新規(guī)最重要的還是針對(duì)帶貨直播間的憋單玩法,幾乎堵上了這類團(tuán)隊(duì)的所有操作場(chǎng)景,截至目前已有很多達(dá)人中招了,輕則限流,處罰保證金,重則永久封號(hào)。嚴(yán)厲的處罰對(duì)部分直播間來說是致命打擊,但對(duì)觀眾和抖音直播電商生態(tài)來說,無疑是一項(xiàng)非常有益的舉措,畢竟直播間觀眾苦憋單玩法久矣。

▲ 圖片來自抖音電商學(xué)習(xí)中心

隨著抖音直播電商規(guī)則的不斷完善,利用清倉(cāng)、憋單等違規(guī)方法騙關(guān)注騙互動(dòng)騙流量的行為會(huì)越來越少。對(duì)于帶貨直播間,平臺(tái)在算法上會(huì)逐步弱化淺層數(shù)據(jù)的權(quán)重,對(duì)場(chǎng)觀這類數(shù)據(jù)的要求降低,加大電商數(shù)據(jù)的權(quán)重,對(duì)直播間的GPM更加關(guān)注。

未來能夠跑出來的直播間,一定是擁有良好的選品能力、合理的排品順序、優(yōu)秀的講品節(jié)奏以及更加注重直播間內(nèi)容質(zhì)量的直播間,這樣我們的抖音電商環(huán)境才會(huì)更加健康。 

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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