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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
講真,視頻行業(yè)需要一場“慶余年”式的超前點播
2019-12-14 23:40:42
?深響原創(chuàng) · 作者|亞瀾



熱播劇《慶余年》又一次登上了熱搜,但這一次無關(guān)劇情、無關(guān)藝人。

12月11日,騰訊視頻和愛奇藝開啟《慶余年》超前點播,在會員的基礎(chǔ)上再付費,即可提前解鎖內(nèi)容。

對于行業(yè)里的從業(yè)者來說,這或許并沒什么意外。

今年暑假《陳情令》收官前一周,騰訊視頻也推出了超前點播的選項,而除了《陳情令》,騰訊平臺上的《沒有秘密的你》《明月照我心》《從前有座靈劍山》這三部網(wǎng)劇也都開啟過超前點播模式。


超前點播的劇集


在許多用戶心中,這便成了“彌天大罪”,抨擊之聲沸沸揚揚。


核心兩種“憤怒”:一是認(rèn)為已經(jīng)買過會員,不應(yīng)再付費;二是擔(dān)心這一模式一旦跑通成為常態(tài),視頻平臺是否會在所有熱播劇中都采取此類“手段”。


但事實上,超前點播只是平臺提供的一種額外可選服務(wù),如果不購買,會員仍然是可以按照既定節(jié)奏繼續(xù)觀看的,權(quán)益并未受損。


通俗地說,會員費與超前點播費的關(guān)系就像是迪士尼樂園門票與速通卡的關(guān)系,平臺的做法無可厚非。

而爭議如此之大,也不免讓人疑惑,為何在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域,用戶可以付費閱讀?在游戲領(lǐng)域,用戶可以充值氪金?為何在音樂領(lǐng)域,用戶可以為愛打榜?但單單到了視頻領(lǐng)域,用戶的態(tài)度就變了?

任何生態(tài)的繁榮都需要平臺、內(nèi)容、用戶的正循環(huán)。從產(chǎn)業(yè)的角度思考,《慶余年》等劇集的超前點播付費實際上不光是表面上增加收入的一種方式,更是整個在線視頻行業(yè)優(yōu)化商業(yè)模式、追求行業(yè)長期發(fā)展的嘗試。

一個行業(yè)若無人買單,產(chǎn)業(yè)鏈條上無人獲益,那還會有源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給嗎?
                        
國產(chǎn)影視的“服化道”(服裝 化妝 道具)進步明顯
精品劇越來越多


恐怕一切還要追溯到在線視頻行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)免費模式”原罪上。

國內(nèi)視頻平臺大多起家于2005年左右。2010年愛奇藝入局、2011年騰訊視頻上線,而那時PPTV、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)、酷6網(wǎng)、樂視網(wǎng)、六間房、優(yōu)酷等行業(yè)中第一波視頻網(wǎng)站已經(jīng)進入穩(wěn)定期。視頻平臺們以投入換規(guī)模,很快就用“免費”完成了市場教育。

當(dāng)時的商業(yè)模式非常簡單——用戶免費看劇,平臺依靠廣告變現(xiàn)。這也是許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的原始模式,通過免費提供產(chǎn)品的方式聚攏用戶,然后再通過廣告變現(xiàn)完成閉環(huán)。

這樣的模式在“輕內(nèi)容”產(chǎn)品上其實是完全沒問題的。內(nèi)容成本很低的情況下,只要“買量”和“賣量”的差值足夠覆蓋固定成本,盈利便唾手可得。早期出海賺得盆滿缽滿的工具、小游戲,基本都是這一套路。

向用戶免費的模式對于“中間”平臺來說也沒有問題——淘寶天貓也好、滴滴美團也罷,它們都可以向上收費,商家給到廣告費,司機給到扣點。平臺能否盈利與運營效率直接掛鉤。

但長視頻領(lǐng)域不一樣。

從內(nèi)容成本來看,影視內(nèi)容是絕對的重投入。2006年前,《武林外傳》80集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)僅售10萬;而2015年開播的《羋月傳》單集版權(quán)費超過1000萬,10年飆升了8000倍。即使目前幾大視頻平臺發(fā)力自制,內(nèi)容開支的可控性增強,但內(nèi)容成本仍然高企。

以在二級市場公開交易的愛奇藝為例,盡管內(nèi)容成本增速連續(xù)三個季度降低,但仍免不了其在2019年Q3的內(nèi)容成本達(dá)到62億元人民幣。


媒體報道稱《長安十二時辰》總投資約6億元人民幣

從行業(yè)分工來看,非常不合理的是,平臺幾乎是所有人的“接盤俠”——影視公司賣劇給平臺,平臺服務(wù)用戶,上下游之間的風(fēng)險全都匯聚到平臺身上。

又是一個“能力越大,責(zé)任越大”的故事。

過去幾年,視頻平臺已經(jīng)在內(nèi)容精品化、肅清行業(yè)泡沫等方面付出了許多努力。但整個行業(yè)建立于免費階段,要想引導(dǎo)用戶進入付費時代,步履維艱。

不用避諱地說,目前騰訊視頻、愛奇藝在會員均破億的情況下,仍處于虧損狀態(tài)。

上月,愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華在接受「深響」等采訪時談到,中國市場(視頻會員)價格大概是美國平臺價格五分之一,甚至東南亞泰國、越南單價都比國內(nèi)高,而跟國內(nèi)的其它服務(wù),比如說音樂類等比,單用戶APRU值可以高到平均一個月幾百塊錢。一杯咖啡的錢,差不多買兩個多月愛奇藝的會員。


高投入、低收入的窘境就這樣形成了。

愛奇藝付費會員價格

優(yōu)酷付費會員價格

騰訊視頻付費會員價格

在這樣的背景下,“超前點播”更不該被苛責(zé)——它以可選項的形態(tài)出現(xiàn),并沒有損害已有會員的權(quán)益。更重要的是,它是除了會員漲價以外,為平臺及行業(yè)帶來正循環(huán)可能性的超前探索。

過去,版權(quán)方把劇集賣給平臺就算大功告成,一個完全toB的生意,播出好不好、用戶反映如何,與制作方幾乎“無關(guān)”。

但按照目前的試驗,如果用戶愿意為自己喜歡的內(nèi)容多付費,平臺是否可以更進一步地關(guān)聯(lián)用戶的反饋與制作方的收益,從而風(fēng)險共擔(dān),利益共贏。

站在用戶角度,追劇“姿勢”更豐富——免費,付費,搶先看,局部看……選擇空間其實更大。

而這些年,諸如騰訊視頻上的《精絕古城》《如果蝸牛有愛情》《那年花開月正圓》《扶搖》《如懿傳》《全職高手》等,愛奇藝上的《延禧攻略》《破冰行動》等,優(yōu)酷上的《長安十二時辰》等等都是口碑極佳的良心劇。

無論是劇情卡司還是“服化道”小細(xì)節(jié),這背后,是行業(yè)資本的付出、從業(yè)者的辛苦,也是與用戶共度的好時光——它們不該被忽視甚至無視。

大江大河,水大魚大,健康生態(tài)下多方共贏的道理誰都懂,只是落到行動上,還得經(jīng)歷一些考驗。







2020年1月9日,中國北京·王府半島酒店,陪伴大家走過2019的「深響」將獻上一場思想盛宴——「深響年度機遇峰會:押注中國 · 放眼世界」。

在這里,我們押注中國,進一步探討存量市場的增量機會以及增量市場的可靠切入口;在這里,我們放眼全球,以他山之石攻玉,以中國移動互聯(lián)網(wǎng)與科技之優(yōu)勢攻城。如此精彩的商業(yè)舞臺上,你我不能缺席。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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