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在他看來，傳統(tǒng)營銷手段即使花費上千萬，對于很多渠道來說都只能算小錢，而且基本上效果不佳，所以黎祥在廣告以及渠道傳播投入方面比較謹慎，在了解到“數字營銷”之后，龔宏渠和公司營銷負責人商量之后，已經開始委托“石獅大閩府”做一個初步合作方案，尤其在聽到了一個“基于地理位置的‘數字營銷’”項目之后。
12月6日~7日，2018GDS全球數字營銷峰會在上海舉行。活動吸引了華為、飛利浦、寶潔、強生、沃爾瑪等眾多世界500強的市場營銷及品牌戰(zhàn)略負責人。
“參會后才知道，原來福建已經有幾家企業(yè)在試水‘數字營銷’，馬克華菲、特步甚至喬丹幾年前就開始涉足這個領域了。”北京瑞恩恒信文化傳媒有限公司華東區(qū)負責人車海凌在參加完這個“含金量”十足的峰會后，來到了福建區(qū)域合作伙伴石獅大閩府文化傳播有限公司，與黎祥食品、季季樂、異形、喬丹體育、卡爾頓等石獅以及周邊的鞋服、快消企業(yè)的年輕企業(yè)家們分享精彩的內容。
“我們也得想個辦法突破?！?/p>
金苑服飾董事長洪少培在談到金苑下一步發(fā)展時，提出了“要與數字化接軌”的想法。對于傳統(tǒng)營銷推廣來說，之前根本無法準確地找到匹配自己產品的消費者，即使是批量做廣告，也不知道哪些人看到了廣告，自己的客戶是否有看到廣告。然而在當下這個大數據營銷時代，“找精準客戶”已經不再是一個問題，而是品牌自身是否有“品牌價值”，就像2018GDMS全球數字營銷峰會說的那樣，“數字化時代營銷環(huán)境演變背景下，唯有對消費者的深刻理解和對數字科技的全新應用，才能幫助品牌‘交付’消費者價值，同時塑造品牌，‘數’造品牌價值?！痹谲嚭Ａ杩磥?，雖然福建已經有幾個品牌在試水“數字營銷”，但和北上深、江浙等地區(qū)的企業(yè)相比來說，相對還是滯后。車海凌介紹，像瑞恩恒信已經可以實現“四屏互動”，即手機、iPad、電腦、數字電視，可以實現“有效曝光次數”的全覆蓋，借助包括阿里、京東、騰訊等電商平臺的大數據以及依托權威部門的第三方服務公司，找到手機、iPad、電腦、數字電視的使用者并對其進行匹配其生活、消費習慣的產品傳播。簡而言之，就是消費者最近在搜車，依托“數字營銷”，這位消費者看到的廣告基本上都是和車有關的產品，而且可以讓消費者在“四屏”累加只看到五次?！爱斎?，這個是根據品牌商的需求?！痹趶V告學中，曝光超過六次，就會造成曝光浪費。此外，數字營銷還可以實現消費預判，如一段時間某兩位消費者有買房且裝修速度很快，再加上其他的數據分析，可以判定這兩位消費者準備結婚，這時就可以適時推送婚紗攝影品牌給他們。
“這個不錯，我準備嘗試一下?！?/p>
黎祥食品董事長助理龔宏渠在聽說了“數字營銷”后非常感興趣。在他看來，傳統(tǒng)營銷手段即使花費上千萬，對于很多渠道來說都只能算小錢，而且基本上效果不佳，所以黎祥在廣告以及渠道傳播投入方面比較謹慎，在了解到“數字營銷”之后，龔宏渠和公司營銷負責人商量之后，已經開始委托“石獅大閩府”做一個初步合作方案，尤其在聽到了一個“基于地理位置的‘數字營銷’”項目之后。黎祥食品每年都會去參加成都糖酒會，那么“數字營銷”就可以以糖酒會展館為一個中心點，在覆蓋五公里的服務半徑來進行人物畫像的比對和篩選，從而大浪淘沙淘出一批“非意向客戶”，對剩下的客戶進行精準的營銷傳播推廣，讓參展者知道黎祥的品牌和產品。在龔宏渠的引薦下，世威集團也來到“石獅大閩府”了解和研究“數字營銷”業(yè)務，因為其正在攻堅的醫(yī)療機器人未來會用到這部分資源。
“數字營銷’只是我們公司的一個主營業(yè)務?！?/p>
石獅大閩府董事總經理王愛雄介紹，其合作方包括擁有“12306”平臺媒體展示、永達傳媒、“新三板”的“獨角獸”英雄互娛等。王愛雄說，“數字營銷”不僅僅是對石獅企業(yè)再樹發(fā)展新思路的支持和鼓勵，更是對整個福建市場的開啟，從目前該公司所走訪的企業(yè)反饋來看，效果還不錯，準備幫三家公司分別做“試水”方案。王愛雄認為，任何新生事物的發(fā)展都需要一個過程，“數字營銷”也是一樣，在石獅，這事才剛開始。
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