核 心 要 點(diǎn)
白天敲鑼、晚上帶貨，這兩件事串在丁磊身上顯得格外順暢，一如他在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)以煙火氣沖開(kāi)商業(yè)硝煙。
丁磊“互聯(lián)網(wǎng)生活家”的名號(hào)在圈內(nèi)有口皆碑，網(wǎng)易嚴(yán)選是其生活哲學(xué)的集中體現(xiàn)。
釋放網(wǎng)易堅(jiān)持“熱愛(ài)”、繼續(xù)前行的信號(hào)，才是丁磊直播要帶的最重要的“貨”。
6月11日，網(wǎng)易迎來(lái)了兩件大事：上午香港敲鑼上市、晚上老板快手直播帶貨。上午，丁磊與網(wǎng)易同事齊聚網(wǎng)易大廈一期體育館，與八位“熱愛(ài)者”一同敲響了登陸港交所的金色大鑼。還是這天，晚上8點(diǎn)，丁磊又準(zhǔn)時(shí)現(xiàn)身快手直播間。屏幕那端的丁磊以平實(shí)的姿態(tài)和語(yǔ)調(diào)，介紹起了網(wǎng)易產(chǎn)品和一件件“自用好物”。
在直播間里，身著黑色T恤的丁磊吃完小龍蝦又吃紅燒肉、午餐肉，中途不忘傳授養(yǎng)豬心得?！俺圆ァ钡男Ч芸斓玫斤@現(xiàn)，其帶貨的盱眙小龍蝦5分鐘訂單量破18000單，銷量超10萬(wàn)斤；網(wǎng)易味央黑豬肉卡5分鐘訂單量破13000單以上。截至直播開(kāi)播后的90分鐘，成交額已超3200萬(wàn)，這個(gè)成績(jī)對(duì)于客單價(jià)較低的品類來(lái)說(shuō)十分難得。
一位身價(jià)超2000億港元的互聯(lián)網(wǎng)大佬，能如此舉重若輕地將把網(wǎng)易市值推上4500億港元的資本盛宴，與樸實(shí)無(wú)華的“吃播”帶貨合為一體——在中國(guó)的商業(yè)環(huán)境中，類似情景極為罕見(jiàn)。這實(shí)在是一種奇妙的觀感，敲鑼和帶貨這兩件事，一個(gè)是在資本市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限，另一個(gè)是無(wú)比接地氣的帶貨活動(dòng)，看似風(fēng)馬牛不相及，卻真切發(fā)生在了同一天。
6月11日，網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁磊在杭州上市慶典現(xiàn)場(chǎng)丁磊顯然是這天最忙的人，兩件大事都以他為主角。不過(guò)，作為擁有鮮明個(gè)人風(fēng)格的商界大佬，丁磊將兩件事串起并不顯違和。
將嚴(yán)肅的二次上市與輕松的直播帶貨放在一起看，感覺(jué)像極了丁磊在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)起的飯局：白天還是各種關(guān)于技術(shù)革命的討論，到了晚上，大佬們齊聚丁磊的飯桌，嚴(yán)肅的大會(huì)議題溶解在推杯換盞間，賓客談笑風(fēng)生的同時(shí)，“丁磊好物”刷足了存在感。2017年，烏鎮(zhèn)聚會(huì)上的桂花小排和蒜蓉白肉丁磊似乎特別擅長(zhǎng)用煙火氣沖開(kāi)商業(yè)世界的硝煙，類似的場(chǎng)景也出現(xiàn)在了剛剛的快手直播間。這場(chǎng)主題為“感謝熱愛(ài)者，不賺錢圖個(gè)樂(lè)”的直播，很好地詮釋了丁磊的個(gè)人特質(zhì)與其公司產(chǎn)品調(diào)性：看似“不務(wù)正業(yè)”，卻沒(méi)有脫離主線。值得注意的是，和在烏鎮(zhèn)一樣，出現(xiàn)在直播間的“自用好物”雖然看著平實(shí)，但在體現(xiàn)丁磊追求品質(zhì)的同時(shí)，也傳達(dá)了其不張揚(yáng)的帶貨“野”心。
“不務(wù)正業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)生活家
從直播內(nèi)容來(lái)看，“自用好物”，是丁磊直播帶貨的一大看點(diǎn)，而“自用好物”也是觀察網(wǎng)易嚴(yán)選的重要線索。
關(guān)于商業(yè)大佬的生活，民間總會(huì)有很多說(shuō)法。在普遍的想象里，大佬的衣食住行和娛樂(lè)是常人難以高攀的級(jí)別，豪車游艇、不認(rèn)識(shí)的奢華品牌肯定少不了?？偠灾际切]金似土的傳說(shuō)。事實(shí)恐怕和電影畫(huà)面不太一樣，退一萬(wàn)步講，至少丁磊不是。
在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》時(shí)，丁磊曾經(jīng)表示：“今天好多稍微富裕的人都以挎LV包或者香奈兒的包為榮，只要貴就覺(jué)得有身份，那其實(shí)是對(duì)審美的一種缺失，我們?yōu)槭裁床蝗ヌ剿髯约旱钠肺赌?？?br />“樸素”不是對(duì)丁磊生活的合適形容，這位曾經(jīng)的首富不會(huì)沒(méi)用過(guò)大牌，只是相比于價(jià)格，品質(zhì)感才是其關(guān)注的重點(diǎn)。在最近一次網(wǎng)易員工的內(nèi)購(gòu)會(huì)上，丁磊曾經(jīng)說(shuō)“網(wǎng)易嚴(yán)選是離我生活最近的“。換句話講，在網(wǎng)易嚴(yán)選上，你能很容易買到丁磊家里的同款：平價(jià)的苦蕎枕、T恤、牛仔褲，身價(jià)百億美金的大佬，其實(shí)平日里用的就是這些。對(duì)于品質(zhì)和體驗(yàn)的追求，丁磊是圈內(nèi)有名的要求高，“互聯(lián)網(wǎng)生活家”的頭銜由此而來(lái)，相關(guān)的傳說(shuō)在江湖上流傳已久。就拿網(wǎng)易嚴(yán)選來(lái)說(shuō)，其誕生的契機(jī)只是因?yàn)槎±跊](méi)有買到自己滿意的毛巾。當(dāng)時(shí)，丁磊在網(wǎng)上買了一圈，發(fā)現(xiàn)要么是假貨，要么做工粗糙，要么柔軟度不夠。形成對(duì)比的是，很多人去國(guó)外旅游竟會(huì)帶一打毛巾回來(lái)，于是網(wǎng)易開(kāi)始自己找工廠，生產(chǎn)出符合丁磊要求的毛巾，網(wǎng)易嚴(yán)選由此誕生。
在毛巾的基礎(chǔ)上，網(wǎng)易嚴(yán)選慢慢延展到了其他的家居產(chǎn)品，思路和毛巾如出一轍。
為了保證體驗(yàn)，丁磊會(huì)親自選和親自用嚴(yán)選商品。一個(gè)經(jīng)典的故事是，在選品連**的時(shí)候，丁磊最開(kāi)始選了一家意大利供應(yīng)商，自己穿，也讓家人一起試穿，但很快發(fā)現(xiàn)歐洲人的體型和中國(guó)人不太一樣，襪子容易滑下。
發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，丁磊讓團(tuán)隊(duì)找別的供應(yīng)商，去和日本的技師看如何做出適合亞洲人的襪子，最后才有了出現(xiàn)在網(wǎng)易嚴(yán)選上的款式。
對(duì)于自己的“匠心”，丁磊頗為自得。他曾驕傲地告訴媒體，自己一眼就能看出來(lái)女生身上的絲襪是80D還是180D。比毛巾、連**更出名的故事，莫過(guò)于丁磊養(yǎng)豬。誰(shuí)也想不到，互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒會(huì)做這種傳統(tǒng)的“苦活”，而養(yǎng)豬事業(yè)的緣起，只是因?yàn)槎±谠诨疱伒瓿缘搅丝赡苡袉?wèn)題的豬血。對(duì)于丁磊來(lái)說(shuō)，養(yǎng)豬和做毛巾其實(shí)是一回事，都是追求品質(zhì)的過(guò)程。
丁磊懂生活這一點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)圈里不是秘密，能在烏鎮(zhèn)集聚諸多大佬于飯桌，丁磊“互聯(lián)網(wǎng)生活家”的名頭功不可沒(méi)。
飯局之上，即使是見(jiàn)多識(shí)廣的大佬，對(duì)丁磊的豬肉也是贊不絕口，自詡“吃貨”的周鴻祎就曾表示，“參與飯局的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是是否好吃，丁磊的豬肉確實(shí)美味?！?/strong>值得注意的是，除了豬肉，在齊聚大佬的飯桌上，從餐具到菜品，均出自于網(wǎng)易嚴(yán)選。丁磊把自己的生活哲學(xué)滲透到了烏鎮(zhèn)聚會(huì)的每個(gè)角落，融化了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的堅(jiān)冰，也為網(wǎng)易嚴(yán)選刷足了存在感。從烏鎮(zhèn)飯局宴請(qǐng)豬肉，再到如今的快手直播帶貨，網(wǎng)易嚴(yán)選確實(shí)存在感高，但與其以GMV轉(zhuǎn)化思維來(lái)解讀丁磊的動(dòng)作，熱衷分享可能更接近這位“互聯(lián)網(wǎng)生活家”的本意。畢竟，獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，從這個(gè)角度看，丁磊算得上是“CEO屆帶貨鼻祖”，因?yàn)閺哪撤N意義上來(lái)講，帶貨就是分享。追求生活品質(zhì)、為了生活細(xì)節(jié)傾注大量心力和資源，在丁磊身上，外界似乎很難看到預(yù)想中企業(yè)家該有的樣子。與之相對(duì)的是，網(wǎng)易在20余年的潮起潮落中屹立至今，并仍呈現(xiàn)出成長(zhǎng)的姿態(tài)。
網(wǎng)易的發(fā)展不符合人們對(duì)“頑主”老板的認(rèn)識(shí)，而要解釋這樣一個(gè)“不合理”的結(jié)果，則需要回歸丁磊和網(wǎng)易的商業(yè)本色。
1993年，丁磊大學(xué)畢業(yè)后回到寧波，在電信局工作，但很快就厭倦了體制內(nèi)的單調(diào)工作。工作不到兩年，就辭職南下廣州，開(kāi)始接觸互聯(lián)網(wǎng)。1997年5月，網(wǎng)易BBS正式開(kāi)機(jī)運(yùn)行。
即使已經(jīng)過(guò)了20多年，人們?nèi)匀荒軓亩±谏砩峡吹侥莻€(gè)“理想青年”的模樣。在網(wǎng)易正式回港二次上市前夕，丁磊發(fā)了網(wǎng)易上市至今的首封股東信，將“熱愛(ài)”作為股東信的核心關(guān)鍵詞。股東信里，丁磊回顧了網(wǎng)易的過(guò)去，也展望了網(wǎng)易的未來(lái)，而無(wú)論是過(guò)去還是未來(lái)，“熱愛(ài)”、“拿出好東西”都是網(wǎng)易在商業(yè)上的核心驅(qū)動(dòng)力。在股東信里，丁磊用十分感性的話語(yǔ)描述網(wǎng)易的哲學(xué)——“像個(gè)傻瓜一樣，為一件事堅(jiān)持，為一個(gè)念頭瘋狂，總有一天會(huì)找到想要的答案”。回顧網(wǎng)易這些年的業(yè)務(wù)情況：網(wǎng)易游戲做出了《夢(mèng)幻西游》、《陰陽(yáng)師》等經(jīng)典；網(wǎng)易云音樂(lè)用戶粘性高，形成了獨(dú)有的“云村”文化；網(wǎng)易公開(kāi)課踐行了互聯(lián)網(wǎng)最核心的共享精神。
在用戶的感知里，上述產(chǎn)品都“很網(wǎng)易”，具體來(lái)看，其共同點(diǎn)都是以用戶需求為導(dǎo)向，為用戶帶來(lái)了美好的體驗(yàn)，成為佐證丁磊說(shuō)法的實(shí)例。
同樣的，網(wǎng)易嚴(yán)選也是基于“熱愛(ài)”邏輯的產(chǎn)物。
緣起于毛巾，如今網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)發(fā)展成“精品生活”的同義品牌，詮釋了“消費(fèi)升級(jí)”的要義。消費(fèi)升級(jí)并非讓所有人都用上更貴、更大牌的商品，而是像丁磊對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選所期望的那樣——“讓用戶花更少的錢和時(shí)間，過(guò)上更好的生活”。之所以能兼顧價(jià)格與品質(zhì)，網(wǎng)易嚴(yán)選的商業(yè)模式是關(guān)鍵，其核心在于，利用成熟的DTC供應(yīng)鏈和C2M數(shù)據(jù)反饋，對(duì)零售產(chǎn)業(yè)上下游的設(shè)計(jì)、制造、物流、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行把控，并通過(guò)控制SKU、減少渠道成本等方式降低溢價(jià)，最終為C端提供價(jià)格合適的品質(zhì)好貨。
網(wǎng)易嚴(yán)選商品的品質(zhì)如何，羅永浩的背書(shū)是有效例證之一。
羅永浩對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)之苛刻眾所周知，幾年前，他在為員工配備椅子時(shí)選了是網(wǎng)易嚴(yán)選的工學(xué)椅，如今轉(zhuǎn)行直播帶貨，這把椅子也出現(xiàn)在了他轉(zhuǎn)行后的第一次直播首秀，重視程度可見(jiàn)一斑。從愿景和實(shí)際成果來(lái)看，網(wǎng)易嚴(yán)選的出發(fā)點(diǎn)美好，但在商業(yè)邏輯上，這是塊難啃的硬骨頭。
一般來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)化方式無(wú)非是廣告、游戲、電商這幾項(xiàng)，從起家時(shí)候的門戶、郵箱，到如今的游戲、音樂(lè)，網(wǎng)易一直是家標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)公司：業(yè)務(wù)在線上、毛利高，但網(wǎng)易嚴(yán)選是個(gè)例外的存在。雖然也屬于電商業(yè)務(wù)，但網(wǎng)易嚴(yán)選并非高利潤(rùn)的平臺(tái)打法，而是自成品牌。按照網(wǎng)易嚴(yán)選高層的說(shuō)法，網(wǎng)易嚴(yán)選現(xiàn)階段的目標(biāo)是成為“為中國(guó)消費(fèi)者提供美好生活的國(guó)民品牌”，這意味著涉及傳統(tǒng)制造業(yè)、線下運(yùn)營(yíng)的部分是網(wǎng)易嚴(yán)選必須攻克的難關(guān)。與互聯(lián)網(wǎng)人熟悉的線上打法不同，做品牌需要親力親為管理庫(kù)存，還要與制造方密切聯(lián)系，打磨產(chǎn)品，提高產(chǎn)品力，這些都是“苦活累活”，在此基礎(chǔ)上，品牌本身的運(yùn)營(yíng)也不能落下。這是個(gè)橫跨多個(gè)行業(yè)的生意，遠(yuǎn)不如躺在流量上賺錢來(lái)得輕松。在今天的上市慶典上，丁磊表示，希望員工可以“抬頭看月亮，低頭做事情”，此番表態(tài)也為網(wǎng)易嚴(yán)選“慢工出細(xì)活”的商業(yè)姿態(tài)提供了詩(shī)意。
網(wǎng)易嚴(yán)選作為一門“慢”生意，GMV坐上火箭的神話不容易出現(xiàn)，但作為丁磊“互聯(lián)網(wǎng)生活家”特質(zhì)和商業(yè)底色深入結(jié)合的產(chǎn)物，網(wǎng)易嚴(yán)選會(huì)一直是市場(chǎng)上的關(guān)鍵玩家。路不好走，但網(wǎng)易嚴(yán)選仍在成長(zhǎng)。今年的網(wǎng)易嚴(yán)選周年慶期間，網(wǎng)易嚴(yán)選Pro付費(fèi)會(huì)員同比增長(zhǎng)121%，新用戶訂單量同比增長(zhǎng)115%，根據(jù)今年3月品牌調(diào)研，網(wǎng)易嚴(yán)選在目標(biāo)群體中的認(rèn)知度為54%，僅次于宜家和無(wú)印良品。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020新國(guó)貨崛起洞察報(bào)告》，目前網(wǎng)易嚴(yán)選APP月活用戶規(guī)模同比去年增長(zhǎng)25.4%。報(bào)告提及，用戶對(duì)知名國(guó)產(chǎn)品牌的偏好程度超出平均水平，其中網(wǎng)易嚴(yán)選以工廠深度合作的模式，去除中間環(huán)節(jié)，直連制造商和用戶，為用戶提供品質(zhì)不輸于海外品牌但價(jià)格更親民的產(chǎn)品。堅(jiān)持做出好東西，并讓更多人用上好東西是網(wǎng)易屹立至今的秘訣。港交所敲鑼是里程碑，敲鑼過(guò)后，丁磊現(xiàn)身直播間，為包括網(wǎng)易嚴(yán)選在內(nèi)的網(wǎng)易產(chǎn)品帶貨，銷售不是目的，“圖個(gè)樂(lè)”是真，丁磊的“野心”在于分享好物，釋放網(wǎng)易堅(jiān)持初心、繼續(xù)前行的信號(hào)，這才是其直播要帶的最重要的“貨”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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