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盡管沒有熱搜也沒有預(yù)告，綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》在上周五中午一上線就引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。
30+已成名的參賽選手、破齡成團(tuán)的概念、新穎的賽程設(shè)置……這檔綜藝在《青你》《創(chuàng)造營(yíng)》已近尾聲的時(shí)候上線，又以反常規(guī)套路的方式滿足了觀眾所有情緒和心理。
于是，《乘風(fēng)破浪的姐姐》拿到了極好的成績(jī)：上線9小時(shí)播放量破億，上線3天播放量破3億，全網(wǎng)綜藝熱度榜連續(xù)一周都是冠軍，有超6萬人在豆瓣共同打出了8.4的高分，并且還帶動(dòng)芒果超媒股價(jià)連漲，總市值突破千億。
無數(shù)網(wǎng)友“你大爺永遠(yuǎn)是你大爺”的感嘆，體現(xiàn)出“電視湘軍”在中國(guó)綜藝發(fā)展歷程中無可替代的地位。陪伴很多人長(zhǎng)大的《快樂大本營(yíng)》、萬人空巷的“快男超女”、引發(fā)親子節(jié)目熱潮的《爸爸去哪兒》以及助推無數(shù)歌手爆紅的《我是歌手》等等都稱得上是全民爆款綜藝。
但湖南系的綜藝也始終存在爭(zhēng)議：“復(fù)制”韓國(guó)綜藝已被認(rèn)為是其常規(guī)化操作，《我家那小子》就曾是被韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》點(diǎn)名的“典型案例”；《花兒與少年》被稱為“史詩級(jí)撕x”綜藝，播出十多年的《變形記》引發(fā)“人物臉譜化”、“農(nóng)村孩子成犧牲品”等質(zhì)疑。
快樂大本營(yíng)
聚光燈和鏡頭是注意力的集散地也是殘酷的放大器，但不論贊美還是爭(zhēng)議，從綜藝節(jié)目身為“內(nèi)容”的本質(zhì)來說，其位于產(chǎn)業(yè)鏈中的角色決定了，綜藝的使命是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，平臺(tái)再以此為陣地進(jìn)行廣告、會(huì)員、分銷等多重變現(xiàn)。
這是電視時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代共通的底層邏輯。而湖南系的爆款綜藝制作能力無疑是一個(gè)可以持續(xù)研究的樣本。是什么樣的組織結(jié)構(gòu)、利益分配保障了內(nèi)容創(chuàng)意的持續(xù)輸出？是什么樣的人才機(jī)制讓電視人的追夢(mèng)之路走出北京上海？
姐姐們?cè)谄聊焕铩俺孙L(fēng)破浪”，而她們背后是計(jì)算著爆點(diǎn)、測(cè)算著流量、渲染著情緒的精密操盤手。水面之下，才是真正的浪涌與波濤。
乘風(fēng)破浪的姐姐
節(jié)目背后的生產(chǎn)力
由于這些年廣電體制不斷改革以及“臺(tái)網(wǎng)融合”的發(fā)展，芒果TV與傳統(tǒng)廣電之間關(guān)系密切，不少爆款綜藝背后的制作方格外低調(diào)等綜合因素，普通觀眾一般很難理清湖南衛(wèi)視、芒果TV、芒果傳媒、芒果超媒等一系列平臺(tái)和公司之間的關(guān)系。
事實(shí)上這幾者之間的關(guān)系不難理解：
湖南衛(wèi)視是湖南廣電旗下的綜合性頻道，湖南廣電是省級(jí)傳媒事業(yè)單位，芒果傳媒是湖南廣電控股的市場(chǎng)主體。
“芒果超媒”在A股市場(chǎng)的前身原本是湖南廣電旗下的電視購(gòu)物業(yè)務(wù)“快樂購(gòu)”，后期通過重大資產(chǎn)重組方式將芒果TV、電視劇影視綜藝制作、藝人經(jīng)紀(jì)、以及游戲等業(yè)務(wù)注入上市公司。
而具體負(fù)責(zé)芒果TV這一視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作的是芒果超媒的全資子公司快樂陽光。
嚴(yán)格意義上講湖南衛(wèi)視和芒果TV的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)是區(qū)隔開來的，但在實(shí)際操作上，兩邊的制作團(tuán)隊(duì)有很大流通性，湖南衛(wèi)視的制作團(tuán)隊(duì)也被鼓勵(lì)去承接芒果TV的綜藝，所以有不少綜藝其實(shí)是雙方團(tuán)隊(duì)來共同開發(fā)制作。
據(jù)芒果超媒的財(cái)報(bào)顯示，截至2019年公司自有內(nèi)容制作人員逾1500人，在綜藝節(jié)目制作方面擁有16個(gè)綜藝制作團(tuán)隊(duì)，全年自制上線綜藝節(jié)目33檔。這些團(tuán)隊(duì)都被稱為“工作室”，他們制作綜藝節(jié)目、也承接大型晚會(huì)。
來源：芒果超媒2019年財(cái)報(bào)
工作室機(jī)制并不罕見，許多內(nèi)容創(chuàng)意型的公司、平臺(tái)都在使用工作室制度。比如行業(yè)津津樂道的愛“賽馬”的騰訊游戲工作室、也產(chǎn)出了許多爆款綜藝的愛奇藝工作室。
湖南的綜藝工作室機(jī)制是在2018年5月開始全面推行，首批試行的是處于頭部的七個(gè)團(tuán)隊(duì)。湖南衛(wèi)視節(jié)目制作中心主任黃宏彥在接受媒體采訪時(shí)介紹，這七個(gè)工作室占湖南衛(wèi)視26個(gè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)中36.2%的導(dǎo)演人數(shù)，完成了湖南衛(wèi)視60%的自辦節(jié)目。后期隨著這一制度的不斷推行，更多團(tuán)隊(duì)也都陸續(xù)轉(zhuǎn)型為工作室。
從團(tuán)隊(duì)到工作室，并非只是名稱上的變化。在工作室機(jī)制下，各工作室都相當(dāng)于是一個(gè)制作公司，有自己的品牌，有人力資金的支配權(quán)，在業(yè)務(wù)方面不僅僅是制作節(jié)目，同時(shí)也要進(jìn)行前期策劃、與其他工作室競(jìng)標(biāo)、想辦法拿到更多預(yù)算、對(duì)節(jié)目全權(quán)負(fù)責(zé)，并且還要考慮節(jié)目IP后續(xù)的開發(fā)和維護(hù)。
在體制內(nèi)以市場(chǎng)化的方式構(gòu)建起組織架構(gòu)，既體現(xiàn)了湖南“湘軍”一貫的改革作風(fēng)，但其實(shí)也是“大勢(shì)所趨”下的必然選擇。
2014年年末愛奇藝以《奇葩說》拉開了視頻網(wǎng)站自制綜藝的序幕，騰訊視頻、優(yōu)酷也紛紛加大投入開始自制綜藝。與此同時(shí)，有更多制作人開始從傳統(tǒng)電視臺(tái)走出創(chuàng)立獨(dú)立的綜藝制作公司，并與優(yōu)愛騰平臺(tái)形成長(zhǎng)期合作關(guān)系。
在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)體制化的團(tuán)隊(duì)如不能擁有創(chuàng)作自主權(quán)并獲得可觀的收入，必然就會(huì)流向市場(chǎng)，造成人才流失。
例如《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵和《花兒與少年》前兩季總導(dǎo)演廖珂就曾在2015年和2016年先后離職，《天天向上》的制作人張一蓓也曾在2013年離職時(shí)明確表示自己是受到了《中國(guó)好聲音》的刺激，希望能去接受外界挑戰(zhàn)。
想留住人才，一要放權(quán)，二要激勵(lì)。
激勵(lì)首先體現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)新的支持。在湖南衛(wèi)視，所有工作室的創(chuàng)意想法都有機(jī)會(huì)以宣講提案呈現(xiàn)并通過同臺(tái)PK的方式，在創(chuàng)新研發(fā)中心推出的“飆計(jì)劃”宣講會(huì)上被選中落地。提案被立項(xiàng)后，湖南衛(wèi)視會(huì)在制作、技術(shù)、廣告等資源方面予以全力配合。
其次，激勵(lì)也落在制作團(tuán)隊(duì)實(shí)際的收益上。
工作室是以投入產(chǎn)出為依據(jù)制定獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，投入產(chǎn)出比越高工作室可獲得的項(xiàng)目分成就越高。另外，湖南衛(wèi)視也根據(jù)創(chuàng)新理念、節(jié)目宣傳、收視情況給予獎(jiǎng)勵(lì)。
當(dāng)然，工作室機(jī)制下也會(huì)有嚴(yán)格的考核制度。湖南衛(wèi)視會(huì)對(duì)創(chuàng)新業(yè)績(jī)和制作業(yè)績(jī)兩方面進(jìn)行考核評(píng)分，不過及格線的工作室會(huì)有降級(jí)的危險(xiǎn)，而其他還未成為工作室的團(tuán)隊(duì)如果完成了當(dāng)年任務(wù)就有晉級(jí)為工作室的機(jī)會(huì)。同時(shí)工作室被分為獨(dú)立、S級(jí)、A級(jí)以及初創(chuàng)四級(jí)管理體系，上升通道也非常清晰。
誰是造浪者
有了機(jī)制保障下生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的相互促進(jìn)，真正的“造浪”任務(wù)就得看具體執(zhí)行的人了。這一次，成功為姐姐們?cè)炖说氖恰皡菈?mèng)知工作室”。
作為《花兒與少年》的總撰稿人、《我是歌手》的文案、《爸爸去哪兒》主題曲的詞作者，吳夢(mèng)知通常被稱之為“芒果文案大神“或是“芒果最牛撰稿人”。但事實(shí)上，吳夢(mèng)知也是在湖南廣電體系里工作二十多年、經(jīng)歷了無數(shù)選秀節(jié)目的制作人。
吳夢(mèng)知
1999年吳夢(mèng)知被《超級(jí)女聲》的創(chuàng)始人夏青招入湖南娛樂頻道，成為了一名娛樂記者。一年后她來到湖南經(jīng)視龍丹妮團(tuán)隊(duì)，2005年又參與制作了《超級(jí)女聲》。
在這之后，吳夢(mèng)知便參與了無數(shù)選秀節(jié)目，并為湖南衛(wèi)視的多檔綜藝節(jié)目撰稿。2016年在《花兒與少年》節(jié)目總導(dǎo)演廖珂離職后，吳夢(mèng)知挑起了《花兒與少年》第三季的重?fù)?dān)。
在《花兒與少年》第三季之后，吳夢(mèng)知還擔(dān)任了《少年可期》《新生日記第一季》的總制片，《朋友請(qǐng)聽好》的總編劇，而今年的《乘風(fēng)破浪的姐姐們》也是吳夢(mèng)知自超女快男后，時(shí)隔多年再一次回歸選秀領(lǐng)域的作品。
《花兒與少年》第三季
另外，在《乘風(fēng)破浪的姐姐們》總制片人一欄里除了有吳夢(mèng)知，還有盒子工作室的負(fù)責(zé)人何忱。
何忱
何忱于2014年進(jìn)入芒果TV，剛?cè)胄袝r(shí)的師父是《花兒與少年》的制片人陳歆宇和總導(dǎo)演廖珂，之后她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造了《偶像萬萬碎》《芒果撈新聞》等節(jié)目。2016年，何忱團(tuán)隊(duì)操刀制作了《明星大偵探》，這是她所在團(tuán)隊(duì)的第一個(gè)大項(xiàng)目，也是讓她一舉成名的爆款綜藝。
截至目前，《明星大偵探》已推出五季，而五季的豆瓣評(píng)分全部都在8.5分以上，兩檔網(wǎng)播衍生節(jié)目評(píng)分甚至還在9分以上。與此同時(shí)，該綜藝還推出了衍生節(jié)目《我是大偵探》，這也是國(guó)內(nèi)第一檔真正實(shí)現(xiàn)了由新媒體反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體的綜藝。
《明星大偵探》
2019年，盒子工作室里的導(dǎo)演何舒又操刀了另一部綜藝《密室大逃脫》，而這檔節(jié)目也已經(jīng)形成了IP，今年將會(huì)播出第二季。
《密室大逃脫》
除了吳夢(mèng)知、何忱，湖南衛(wèi)視和芒果TV做出過爆款綜藝的工作室還有很多：
制作《歌手》的洪嘯工作室
帶著《聲臨其境》去戛納電視節(jié)的徐晴工作室
從《透鮮滴星期天》《中餐廳》等綜藝逐漸樹立起美食節(jié)目制作標(biāo)簽的王恬工作室
以《爸爸去哪兒》引領(lǐng)親子節(jié)目熱潮的陳歆宇工作室
……
王恬工作室
另外值得關(guān)注的是，從湖南衛(wèi)視出走自己創(chuàng)業(yè)的制作人們，已然成為綜藝制作領(lǐng)域的中流砥柱。特別是各大平臺(tái)的選秀綜藝，其實(shí)背后的制作團(tuán)隊(duì)還是當(dāng)年制作“超女快男”的操盤者。
在這批人中，被稱為“選秀教母”的龍丹妮是知名度最高的一位。她從1996年就開始擔(dān)任綜藝節(jié)目制片人，曾先后制作出中國(guó)首個(gè)大型真人秀《完美假期》以及對(duì)國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響的《明星學(xué)院》。2017年她離開湖南衛(wèi)視創(chuàng)立哇唧唧哇，與騰訊視頻合作推出的第一個(gè)綜藝《明日之子》就成為了爆款，同時(shí)從《創(chuàng)造101》成團(tuán)出道的火箭少女101也由哇唧唧哇負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。
龍丹妮（右）
與此同時(shí)，騰訊視頻《創(chuàng)造101》《創(chuàng)造營(yíng)》系列的制作方七維動(dòng)力、好楓青蕓分別是都艷和孫莉的公司，這兩位也是湖南衛(wèi)視出身，曾在2006年《超級(jí)女聲》和《我是歌手》中一起工作。2019年10月，好楓青蕓獲得了騰訊的投資，成為了《創(chuàng)造營(yíng)》系列的固定制作班底。而今年都艷則是帶著團(tuán)隊(duì)去了優(yōu)酷，操刀優(yōu)酷自制選秀綜藝《少年之名》。
好楓青蕓CEO孫莉
在愛奇藝這邊，從2018年的《偶像練習(xí)生》到今年的《青春有你2》三屆選秀的合作制作方也非常固定的由魚子醬文化擔(dān)任。這家公司由雷瑛和陳剛共同經(jīng)營(yíng)，雷瑛曾任金鷹卡通衛(wèi)視總監(jiān)、湖南金鷹卡通有限公司董事長(zhǎng)、湖南衛(wèi)視《瀟湘晨光》制片人，陳剛也是參與過多屆快男超女的導(dǎo)演。
魚子醬文化CEO雷瑛
一位視頻平臺(tái)綜藝營(yíng)銷部工作人員曾對(duì)「深響」表示：“怎么做選秀、怎么做偶像運(yùn)營(yíng)，只有他們是最清楚的?！痹跇I(yè)內(nèi)，湖南衛(wèi)視出身的綜藝制作人和團(tuán)隊(duì)幾乎等于是擁有了“金字招牌”。而像《乘風(fēng)破浪的姐姐》這樣的綜藝，則是他們能力的認(rèn)證書。
當(dāng)然，這檔綜藝節(jié)目才剛剛開始，說“大獲成功”還為時(shí)尚早。
雖然目前節(jié)目已經(jīng)靠反常規(guī)套路的玩法和強(qiáng)調(diào)女性獨(dú)立自信的主題贏下了第一賽程，后續(xù)能否保持口碑“不翻車”、能否持續(xù)切中觀眾的情緒和心理，一向走溫情路線的吳夢(mèng)知團(tuán)隊(duì)還沒有交上完整的成績(jī)單。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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