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吊了外界大半年胃口，“德云社龍字科招生”一事終于塵埃落定。
12月18日，抖音與德云社同步官宣，未來雙方將圍繞德云社龍字科招生展開長達半年的獨家合作。并且在即將到來的12月21日，郭德綱還將攜手于謙、張云雷、孟鶴堂、周九良、張九南、秦霄賢等在抖音開啟直播首秀，為龍字科招生宣傳打call。
“云鶴九霄，龍騰四海”這八個字是德云社的張文順先生留下來的，德云社收徒也以此來進行分科。目前以岳云鵬、孟鶴堂、周九良、秦霄賢為代表的“云鶴九霄”已集合完畢，龍字科的新人也即將登場。
值得關(guān)注的是，郭德綱在早前接受采訪時提到，這有可能是他最后一次大規(guī)模招生，同時，其本人也會親自下場授課帶徒?？梢钥闯?，此次招生對德云社乃至整個相聲界而言都是一件大事。
將如此重要的招生活動放在抖音上進行，郭德綱到底打的什么算盤？這次抖音與德云社的“夢幻聯(lián)動”，又能否創(chuàng)造出1+1>2的效益？
德云社為什么pick抖音？
作為中國傳統(tǒng)曲藝的一部分，相聲歷史悠久，從明朝時就已開始盛行。然而，與許多中國傳統(tǒng)文化一樣，在新的時代浪潮下，相聲行業(yè)也面臨著弘揚與傳承的問題。
在相聲傳承、革新的過程中，郭德綱及其創(chuàng)辦的德云社是不可忽視的重要角色。多年來，德云社通過不斷地創(chuàng)新，為相聲這門傳統(tǒng)而古老的藝術(shù)注入了新的力量，使之受到越來越多年輕人的喜愛。文化傳承的關(guān)鍵是人，因此，招生是為德云社注入新鮮血液、推動相聲藝術(shù)持續(xù)年輕的關(guān)鍵。
過往，德云社招生大體通過發(fā)布公告、提供報名鏈接、篩選報名者、再進行考試等傳統(tǒng)方式進行。而這一次，德云社有了全新的花樣和玩法。據(jù)介紹，這次招生活動摒棄了以往線下報名考試的方法，轉(zhuǎn)而與抖音直播結(jié)合，以全新的線上化形式吸納具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的相聲新人，開展長達半年的龍字科招生直播。據(jù)悉，這將是一場由德云社上百位演員參與、多達上百場直播的“盛宴”。
此次“牽手”，無論對于德云社還是抖音而言都意義重大。
作為德云社以及當(dāng)下相聲行業(yè)的領(lǐng)頭人，郭德綱最初其實是以相聲界“叛逆者”的形象出現(xiàn)的。他在作品中酣暢**的揭露行業(yè)之丑，敢去挑戰(zhàn)傳統(tǒng)主流的做法曾為其招致了許多質(zhì)疑和非議，但正是這樣大膽創(chuàng)新的勇氣，使得相聲這門曾經(jīng)一度式微的藝術(shù)煥發(fā)了全新活力。憑借實打?qū)嵉膬?nèi)容贏得觀眾喜愛的郭德綱和德云社，因此火了將近二十年。
歸納起來，郭德綱對相聲的最大貢獻之一是與時俱進地對相聲作品進行再創(chuàng)作，在堅守相聲傳統(tǒng)文化內(nèi)核的同時，把觀眾們聽過的“包袱”改造成新作品，為相聲圈注入更加新鮮的血液。
郭德綱的貢獻之二在于推動相聲行業(yè)建立健康的商業(yè)模式，提高相聲演員收入。早年間，郭德綱將相聲從熒幕搬到小劇場，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與觀眾的高密度互動增強了德云社與觀眾的聯(lián)系，提高了相聲演員的曝光度，同時也提高了行業(yè)的收入水平，進一步吸引越來越多的人加入這個行業(yè)，推動社會將這門手藝持續(xù)傳承下去。
能夠看出，德云社一路走來能長盛不衰，憑借的正是郭德綱骨子里的創(chuàng)新基因。從早期的小劇場，到時下的粉絲經(jīng)濟，從“中年綱絲”到“德云女孩”，國內(nèi)文娛行業(yè)每個階段的時代紅利，德云社都從未缺席。能做到這個地步，僅僅只會說相聲是絕對無法達成的，還需要具有獨特的前瞻性以及持續(xù)迭代的互聯(lián)網(wǎng)思維。
張云雷因帥氣的外表和一首《探清水河》粉絲暴漲，隨后在綜藝節(jié)目中頻頻露臉，也為德云社帶來了不小的增益。
而此次與抖音達成獨家合作，是郭德綱及德云社又一富有前瞻性和創(chuàng)新力的決策。了解了郭德綱骨子里的創(chuàng)新烙印，就不難理解郭德綱為什么選擇抖音。
無論是在用戶量、內(nèi)容屬性還是傳播特性等方面，抖音這個平臺都能為德云社提供極大的助力。
從用戶量來說，抖音是國民級短視頻、直播平臺，其曝光度和所觸達人群的數(shù)量都非常高。截至今年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶已經(jīng)超過了6億。本身有IP加持，再加上抖音深厚流量池的助推，德云社借助抖音平臺能夠獲得的影響力升級可以想象。
從內(nèi)容屬性來說，抖音的內(nèi)容邊界不斷擴大，平臺輸出的內(nèi)容也愈加豐富。
例如，《快樂大本營》等爆款綜藝，趙麗穎、陳奕迅等頭部明星的入駐豐富了平臺的娛樂內(nèi)容生態(tài)；南極直播、火箭發(fā)射直播等內(nèi)容的注入，則拓展了平臺內(nèi)容品類的維度；農(nóng)產(chǎn)品直播在連接用戶觸達真實生活的同時，也推動了地方經(jīng)濟的發(fā)展......多內(nèi)容品類填充后，抖音的內(nèi)容輻射力已經(jīng)愈加深遠。
同時，短視頻、直播平臺已逐漸成為流行文化的發(fā)源地，用戶會上傳各種奇思妙想的創(chuàng)新作品，喜劇也可以從中獲得創(chuàng)作素材和靈感。平臺快速、高效的傳播特性，也有助于把喜劇表演中的亮點及時傳播出去。
此前，德云社已經(jīng)在抖音有過幾次“試水”：先是郭德綱、郭麒麟來抖音參與《頭號英雄》節(jié)目的喜劇專場，后有孟鶴堂、周九良在抖音直播狂抖包袱，都引起了觀眾的熱烈反響。
在這次長達半年的多層次系列直播中，德云社將獲得全流程曝光，能夠提升國民的認知度；基于抖音廣泛的用戶圈層，通過大眾喜聞樂見的短視頻/直播內(nèi)容形成粉絲破圈，收獲更多年齡層、更多圈層粉絲；而線上演出形式的逐漸成熟和豐富，也將提升文娛產(chǎn)業(yè)的整體抗風(fēng)險能力。
除此之外，相聲界的頭部玩家德云社與直播賽道的頭部平臺抖音結(jié)合還會發(fā)生什么化學(xué)反應(yīng)，對于傳統(tǒng)文化行業(yè)及短視頻直播領(lǐng)域會產(chǎn)生哪些影響，也是值得進一步探討的問題。
1+1>2
正確而合拍的選擇，往往會帶來雙倍甚至更多的效益加成。
直接受益的毫無疑問是用戶，對于用戶而言，此次抖音和德云社的聯(lián)動無疑會帶來精彩的線上內(nèi)容體驗。
根據(jù)介紹，12月21日晚7點，郭德綱將帶頭在抖音開啟直播首秀，這個全中國“最會說話”的男人以線上直播的形式與觀眾見面，借助平臺多樣的互動方式，將給用戶帶來更多新奇體驗。12月22日-12月25日每晚7點，張云雷、孟鶴堂、周九良、秦霄賢也將分別開啟抖音直播。不只是郭德綱，此次德云社抖音直播還涵蓋了社內(nèi)100多位演員，而即將拉開招生序幕的龍字科新生，將基于線上平臺為用戶輸出長期、多元化的內(nèi)容，滿足粉絲一次性“充分”追星的需求。
而對于抖音平臺自身而言，德云社的高人氣陣容以及新的合作形式也會擴充抖音的邊界。
此前，抖音已經(jīng)引進了包括楊洋、Angelababy、林俊杰、陳奕迅在內(nèi)的3000多位頭部明星。郭德綱+“云鶴九霄”頭部演員，基本囊括了相聲界老炮新秀的“半壁江山”，抖音平臺上原生的龍字科新星也將為抖音多元化的明星陣容增添大將。
不僅是流量價值，德云社圍繞年輕人的諸多創(chuàng)新自帶潮流屬性，會進一步加強抖音對潮流青年的吸引力。同時，相聲元素的融入，能夠豐富抖音平臺在傳統(tǒng)文化內(nèi)容上的布局，使其成為集傳統(tǒng)、流行于一體的短視頻直播平臺，進一步放大抖音的吸引力。
在今年線下娛樂行業(yè)因疫情受重挫的背景下，抖音與娛樂行業(yè)的種種創(chuàng)新，可以幫助相關(guān)行業(yè)實現(xiàn)流量的曝光和影響力的擴大，而這些也會反哺平臺自身——例如，作為行業(yè)頭部玩家，德云社選擇牽手抖音還將強化抖音娛樂宣發(fā)頭部陣地的標(biāo)簽，這無疑是雙贏。
除了用戶、抖音和德云社之外，更值得關(guān)注的是降低用戶接觸傳統(tǒng)曲藝門檻、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化形式的表達，能夠?qū)χ辈バ袠I(yè)產(chǎn)生正面的推動作用，更能反哺整個文化行業(yè)。
以“說學(xué)逗唱”為主要表演方式的傳統(tǒng)相聲藝術(shù)，與更加年輕化的抖音平臺相結(jié)合，在保留傳統(tǒng)藝術(shù)形式的前提下，使相聲表演進一步向年輕用戶靠攏，塑造更多的可能性。
而得益于直播商業(yè)模式的不斷成熟和豐富，“直播+喜劇”的形式也將更好地轉(zhuǎn)變雙方的商業(yè)化模式，拓展商業(yè)變現(xiàn)的渠道，這對于藝術(shù)能夠持續(xù)、健康的發(fā)展，意義重大?？梢灶A(yù)見，這種線上喜劇的形式將會為新消費場景的搭建以及豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)容多樣性賦能。
今年以來，抖音不斷拓展直播邊界，豐富直播產(chǎn)品的價值，在內(nèi)容、商業(yè)模式等多個維度進行創(chuàng)新。此次抖音與德云社的合作，在為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新出圈和年輕化提供平臺的同時，也創(chuàng)造了娛樂內(nèi)容與直播相結(jié)合的可能性，無論對于線上內(nèi)容平臺還是傳統(tǒng)文化行業(yè)，都具有值得借鑒的啟示意義。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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