很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
內(nèi)容行業(yè)也是有鄙視鏈的。
拍電影的看不起做劇的，做劇的看不起做網(wǎng)劇的，影視工業(yè)看不起視頻網(wǎng)紅，視頻大V看不起圖文作者，圖文作者里則又有分層——嚴(yán)肅內(nèi)容睥睨熱點(diǎn)雞湯，原創(chuàng)精品蔑視搬運(yùn)矩陣。
同樣是做內(nèi)容，為什么會整出一條鄙視鏈來？原因是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的人可以分為兩類。一類是搞藝術(shù)的，這類人有情懷，有理想，有自己的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。另一類是搞錢的，這類人看似做內(nèi)容，實(shí)則搞產(chǎn)品，他們研究大眾需求，沒有個(gè)人理想和標(biāo)準(zhǔn)，什么內(nèi)容能賺錢，就生產(chǎn)什么內(nèi)容。
前者鄙視后者土豪，后者鄙視前者窮酸。
作為一位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，張五毛既不是前者，也不是后者。這位曾經(jīng)的騰訊網(wǎng)編輯，離開門戶之后，為了自己的文學(xué)夢，花了三年時(shí)間，完成了第三部長篇小說《春困》，這本書在人民文學(xué)出版社出版，雖然得到了一些認(rèn)可，但他全職三年寫一部小說，得到的版稅只有區(qū)區(qū)十萬；2017年，他又回到媒體行業(yè)寫公號，不到一個(gè)月，出了那篇千萬爆款《北京，有2000萬人假裝在生活》，隨之而來的是刊例價(jià)的節(jié)節(jié)飆升，用了一年時(shí)間，這位嚴(yán)肅作家以網(wǎng)紅身份賺到了人生的第一桶金。
在外人看來，他的自媒體創(chuàng)業(yè)運(yùn)氣很好，順風(fēng)順?biāo)?，但他并沒打算在這個(gè)行業(yè)深耕。從2019年下半年開始，他的公眾號基本處于半停更狀態(tài)。他拍電影去了，片名叫《久別重逢》，一部院線文藝片，他自己做編劇、導(dǎo)演、投資人。2019年7月，他在公號發(fā)文，吐露做導(dǎo)演的艱辛：被投資人忽悠，沒錢做后期等等。
公眾后臺里的兩百萬粉絲為他捏了一把汗，以為這位菜鳥導(dǎo)演要陷進(jìn)電影的沼澤里出不來。沒想到，他卻從網(wǎng)絡(luò)電影的通道里已經(jīng)爬出來了。
2020年12月10日，愛奇藝上線了一部網(wǎng)絡(luò)電影《中國飛俠》這部聚焦外賣員群體的網(wǎng)絡(luò)電影在愛奇藝站內(nèi)評分8.9，為2020年所有電影最高分，豆瓣開分6.5，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影在豆瓣上的評分記錄。短短14天，這部網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬突破1200萬。
張五毛是這部電影的編劇，也是出品人之一。
《中國飛俠》劇照
“我知道院線電影戰(zhàn)線長，風(fēng)險(xiǎn)大，所以，年初就寫了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影劇本，兩條腿走路，總有一條能走通吧。每次去干自己喜歡的事情，都會陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)，每次陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)，都是互聯(lián)網(wǎng)把我拉起來，所以，我是很感激網(wǎng)絡(luò)平臺的，也感激這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?！?/span>
院線電影讓他舉步維艱，網(wǎng)絡(luò)電影讓他旗開得勝。既然知道院線電影風(fēng)險(xiǎn)大，為什么還要做？
他說：“我喜歡電影，我想做個(gè)有品質(zhì)的導(dǎo)演，能做點(diǎn)留得住、不丟人的作品?！?/span>
這位總勸別人不要焦慮的人，其實(shí)從未停止自我焦慮。
“微博剛梳理清楚，大家跑到公眾號上了；公眾號剛有氣色，大家跑到抖音上了；抖音摸明白了，還有快手、B站、視頻號、小紅書……誰能保證每一次媒體流量的變革你都能踩??？”張五毛告訴「深響」，他快要四十歲了，不是那個(gè)什么熱點(diǎn)都能沖在第一線的小年輕，他需要選擇一個(gè)能沉淀內(nèi)容、相對穩(wěn)定、即使十年二十年過去都還能存在的賽道。
電影就是這樣的賽道，他愿意從零開始。
雖說是“從零開始”，但機(jī)會的種子在很早之前就埋下了。
張五毛其實(shí)早就在中戲?qū)W了編劇，理解了劇本內(nèi)容與其他內(nèi)容的共同性和差異點(diǎn)。他認(rèn)為公眾號內(nèi)容和電影內(nèi)容雖然載體不同，但底層上對于人性的把握、對于輿論情緒的走向判斷，是一致的。
“因?yàn)槲抑耙恢痹诿襟w工作，在門戶網(wǎng)站，后來做自媒體。十幾年下來，會有一些捕捉社會情緒，社會熱點(diǎn)的嗅覺。首先想到的是外賣員這個(gè)群體，這是一個(gè)新型且人數(shù)龐大的職業(yè)，沒有被影視作品消費(fèi)過，這個(gè)群體對于小城市的觀眾來說，很熟悉，因?yàn)榇蠖鄶?shù)外賣員就是從小地方出來的；對于大城市的觀眾來說，也很熟悉，每天都要接觸。選定了主人公的職業(yè)，然后才開始通過采訪，去收集寫作素材。”
“至于調(diào)動(dòng)觀眾共情，我覺得沒有刻意去安排，一部電影能否共情，在你選擇題材的時(shí)候就已經(jīng)決定了大半。題材沒選對，情節(jié)上再怎么努力，也很難共情。題材選對了，與觀眾共情是自然而然的事?！?/span>
《中國飛俠》的劇本，構(gòu)思兩個(gè)月，初稿十天，修改三個(gè)多月，反反復(fù)復(fù)改了八稿，其中有三次是推倒重來。
張五毛說，就像公眾號為客戶寫軟文一樣，最核心的能力就是“要有耐心，不能崩”。
“最大的難點(diǎn)是我要平衡各方訴求。每個(gè)人藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不一樣，口味也不一樣。就會有不同的想法和意見。所以，這個(gè)劇本反反復(fù)復(fù)寫了八稿，中間差點(diǎn)崩掉，不想寫了。好在后來還是堅(jiān)持下來了”
《中國飛俠》劇照
在訪談中，張五毛反復(fù)感慨影視行業(yè)的新人很難有機(jī)會“出頭”。但真正想干事、有欲望、很真誠的還就是這些新人。
“在院線電影日趨頭部化的大背景下，網(wǎng)絡(luò)電影給腰尾部電影人提供了另一種創(chuàng)作可能。這些年，中小成本的院線電影在電影院的生存空間越來越小，拿不到大投資、找不到大明星的電影人該怎么辦？我覺得這些人自然會轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)電影上來?！?/span>
張五毛所言不無道理。2020年上半年實(shí)體院線停擺，用戶“被迫”上網(wǎng)，這給了網(wǎng)絡(luò)電影加速發(fā)展的“窗口期”。數(shù)據(jù)維度看，無論是播放量、還是分賬情況都給出了高增長的好成績。
廣電總局公布的2020年4月份重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇規(guī)劃備案情況一定程度上反映出行業(yè)的“繁榮”，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影達(dá)到298部，上線過審數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2019年同期。新入局者的不斷增加，也暗示著這個(gè)行業(yè)的誘人。
2020年一季度，“優(yōu)愛騰”三大視頻平臺中，分賬破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影作品達(dá)到23部，同比增長188%，票房前30名的分賬金額共4.3億元。而2020年上半年網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)約391部，其中有37部分賬票房突破千萬，累計(jì)票房達(dá)到了6.47億。
《奇門遁甲》分賬票房突破5300萬元，打破了網(wǎng)絡(luò)電影最高票房紀(jì)錄的保持者《大蛇》（5078.4萬元），登頂分賬票房冠軍寶座。在六年前，網(wǎng)大分賬票房最高的才60多萬元。
網(wǎng)絡(luò)電影比院線更容易賺錢——這已經(jīng)成為行業(yè)共識。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)電影的千萬元分賬票房相當(dāng)于院線電影的“十億”票房。翻看2019年的院線票房記錄，破10億的只有17部。這個(gè)數(shù)字，網(wǎng)絡(luò)電影的2020Q1已經(jīng)完成。
《海大魚》首日分賬票房就達(dá)到了462萬
打破了網(wǎng)絡(luò)電影首日分賬票房的紀(jì)錄
不過，網(wǎng)絡(luò)電影還能成就多少個(gè)張五毛？這個(gè)上升通道似乎正在縮窄。
成本方面，目前網(wǎng)絡(luò)電影制作起步線是在600萬元-800萬元；相對有競爭力的作品需要在1000萬元-1200萬元；頭部項(xiàng)目則要在1500萬元-1800萬元。愛奇藝《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，成本不足100萬的網(wǎng)絡(luò)電影占比，已經(jīng)從2017年的49%壓縮至12%。
新片場影業(yè)總裁牟雪透露：“以前投資一部網(wǎng)大的成本可能在50萬元，而現(xiàn)在很多網(wǎng)大的投資成本都突破了千萬元級別?！?/span>
《倩女幽魂：人間情》總策劃劉朝暉在《來自影視行業(yè)鄙視鏈底端的一封信 》中透露了片子的成本情況：2000多萬的制作體量，近2000萬的營銷體量，加上資金成本，于同類型院線片或許是個(gè)零頭，但對于網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)業(yè)公司實(shí)在是不可承受之重。
高峰時(shí)期，P2P行業(yè)投資了90%以上的國產(chǎn)網(wǎng)大，在巨短的時(shí)間里拉投資組盤子是網(wǎng)大制片人的絕活兒，三十天內(nèi)從立項(xiàng)到交片的例子數(shù)不勝數(shù)。但現(xiàn)在熱錢退去，留下的玩家需要有真正的實(shí)力。
“關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影，我們不能竭澤而漁，我們需要努力提升影片品質(zhì)，豐富影片類型，才能改變行業(yè)形象，提升用戶基數(shù)，從而讓行業(yè)從業(yè)者都能從中受益?，F(xiàn)實(shí)題材是網(wǎng)絡(luò)電影市場上的一片藍(lán)海，這個(gè)方向一定是大有可為的?！?/span>
張五毛認(rèn)為，引領(lǐng)觀眾，才能越做越大，投喂觀眾，一定是越做越小。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)