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“2020，你印象最深刻的劇集是？” 這個看似簡單的問題可不好回答。
《安家》《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《穿越火線》……在這個魔幻的2020年里，好劇照樣頻出。
今年豆瓣7分+高口碑國產(chǎn)劇占劇集總量17%，豆瓣7+網(wǎng)劇數(shù)量同比提升41%，從播出的劇集品相和用戶反饋來看，中國劇集市場絕對走在上行通道中，水平提升、國劇的底氣越來越足。
「深響」綜合年末各平臺數(shù)據(jù)，將劇集市場的特點歸納為五點：
第一，提質(zhì)減量。
先說減量的趨勢——從2018年開始，全網(wǎng)劇集總量持續(xù)下滑。2020年電視劇備案數(shù)量、發(fā)行許可證數(shù)量有所下降，電視劇發(fā)行管控趨嚴。據(jù)藝恩視頻智庫，2020年電視劇備案數(shù)量為688部，較2019年下降24%。
不過需要注意的是，劇集市場數(shù)量的整體收縮其實是源于臺網(wǎng)劇的持續(xù)減少，其實整體市場上網(wǎng)劇的數(shù)量是穩(wěn)中有升的。2020年在電視劇數(shù)量縮減的趨勢下，網(wǎng)劇播出數(shù)量占比超7成，數(shù)量和質(zhì)量同步提升。而投資規(guī)模方面，電視劇投資規(guī)模略下降為92億元，但是網(wǎng)劇投資規(guī)模顯著上升為205億元，較2019年擴大18個百分點。
再說提質(zhì)的趨勢——根據(jù)Vlinkage統(tǒng)計顯示國產(chǎn)劇從2018年5.69分的豆瓣均值，到2019年的口碑及格，2020年則一路上漲至6.09分；據(jù)藝恩視頻智庫總結(jié)，2020年播映指數(shù)TOP100的劇集平均分更是高達6.4。持續(xù)走高的口碑表明，行業(yè)對作品的品質(zhì)已經(jīng)建立了更為嚴格而清晰的要求，精品化的時代正在來臨。
VLinkage播放指數(shù)80+的頭部劇集數(shù)量也突飛猛進，從去年的36部增長為今年的53部。在劇集市場整體品質(zhì)提升的大環(huán)境下，創(chuàng)造越來越多的精品內(nèi)容成為可能。
第二，獨播劇表現(xiàn)亮眼。
事實上，視頻行業(yè)競爭走到今天比拼的已經(jīng)不是單一爆款劇的能力，而是精品好劇的持續(xù)推出能力。只有不斷提升好劇的頻率才能讓用戶從單一的對內(nèi)容或卡司的粘性轉(zhuǎn)化為對平臺的粘性。在這個轉(zhuǎn)化過程中，獨播劇便是平臺最得力的武器，也是平臺間拉開差距的關(guān)鍵。
從播出方式來看，今年網(wǎng)絡(luò)上新劇集69%是以獨播方式播出，獨播劇正在成為視頻網(wǎng)站圈粉固粉、培育品牌價值的內(nèi)容載體。而其中，騰訊視頻的三部獨播劇《三十而已》《安家》《有翡》播放指數(shù)排名前三，是今年全網(wǎng)關(guān)注的爆款。
其他平臺方面，愛奇藝獨播的《二十不惑》、芒果TV獨播的《以家人之名》、優(yōu)酷獨播的《冰糖燉雪梨》等也都表現(xiàn)不錯。
可以預(yù)見的是，獨播劇爆款率高已經(jīng)成為今年劇集市場的重要信號，也將成為未來各大平臺最具競爭力的重磅內(nèi)容。
《三十而已》
第三，高口碑劇吸粉固粉。
高口碑劇是中國劇集市場精品化時代下的產(chǎn)物，也是推動國產(chǎn)劇成熟化的重要方向。不同的人對高口碑劇有不同的理解，但是高口碑劇通常具備貼近現(xiàn)實、高辨識度、制作精良等特點。
對于視頻平臺來說，其開發(fā)高口碑劇一方面是對口碑維度的重視，通過高口碑來吸引各個年齡層群體；另一方面，高口碑劇所體現(xiàn)的品味和調(diào)性，是塑造自身品牌和培養(yǎng)用戶的重要抓手。
今年口碑和搜索度俱佳的《龍嶺迷窟》、口碑和熱度雙高的《隱秘而偉大》等都是高口碑劇的代表。這些有著口碑支撐的高熱度劇集，依靠自身故事和制作吸引越來越多的觀眾觀看并參與討論。因此高口碑劇也被認為是未來最具市場競爭力、最具受眾破壁力的作品類型。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，2020年在劇集口碑方面騰訊視頻成績最佳，高口碑劇集數(shù)量達到12部。
第四，頭部IP劇數(shù)量減少但仍是主流。
2020年頭部劇中，IP劇數(shù)量雖有減少趨勢但占比仍超六成，且IP劇以其多維、長線的生態(tài)聯(lián)動價值更具變現(xiàn)力，在頭部市場中仍占主流。
過去，“IP大法”一度成了亂象，大IP失敗的案例不在少數(shù)。IP熱早在2013年就開始出現(xiàn)苗頭，IP版權(quán)交易的高峰出現(xiàn)在2014年。而在2015年，有人統(tǒng)計，當(dāng)年的上海電視電影節(jié)，IP一詞在嘉賓演講**現(xiàn)的頻率超過了三百次。
但隨著行業(yè)泡沫的出清，IP的價值正在被重估。以IP的名義投機取巧的創(chuàng)作失靈了，拿著一頁PPT就待價而沽的時代一去不復(fù)返了。不過IP仍然擁有巨大的商業(yè)價值，只要尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，進行合理化的影視開發(fā)，IP的力量還是可以很好地助力劇集。
第五，黑馬頻出。
2020年，一些沒有流量明星和大制作成本的“小劇”成為黑馬，收獲了超預(yù)期的熱度。
比如騰訊視頻獨播的《傳聞中的陳芊芊》，以反套路故事設(shè)定聞名，好評度遠超同期劇集均值，豆瓣評分達到7.5分；《我，喜歡你》更是以令人啼笑皆非的高甜、喜劇情節(jié)掀起用戶高互動熱度，熱搜中多條與劇中搞笑情節(jié)相關(guān)，微博話題閱讀量達百億。
總結(jié)起來，提質(zhì)減量、獨播劇引領(lǐng)**、高口碑劇吸粉固粉、頭部IP數(shù)量減少仍是主流、黑馬劇集頻頻出現(xiàn)，構(gòu)成了今年劇集市場最重要的五大趨勢。
《傳聞中的陳芊芊》
除了核心都是精品化的五大特點，今年的劇集市場也有一些新變化。
比如劇集的類型化趨勢崛起。
藝恩視頻智庫數(shù)據(jù)顯示，愛情、古裝、劇情、懸疑是2020年劇集內(nèi)容四大類型，占據(jù)73%的劇集市場。愛情題材劇集數(shù)量逐年上升，今年占比最高為23%，古裝劇次之占比20%，劇情和懸疑分別為16%、15%。
具體來說，愛情題材中的“甜寵”劇成為爆款制造機，以133部的數(shù)量在2020年上線劇集中占比超過了32.4%。
“甜寵”劇給觀眾帶來輕松、治愈、溫暖的追劇體驗，滿足追星族、學(xué)生黨和職場小姐姐等多種女性追劇需求。此外，甜寵+拓展甜寵劇內(nèi)容維度。除偶像、青春、校園等常見類型甜寵劇外，2020年甜寵劇還拓展至職場、家庭、醫(yī)務(wù)等多元現(xiàn)實題材領(lǐng)域，避免了劇情同質(zhì)化、套路化、低齡化。
相比于高產(chǎn)的愛情劇，近兩年在廣電總局排播政策的調(diào)控下，連續(xù)兩年古裝電視劇播出數(shù)量不足10部。
不過，播出的優(yōu)質(zhì)古裝劇依舊頗受觀眾喜愛，《清平樂》《燕云臺》《大秦賦》播映熱度進入播映指數(shù)TOP50劇集行列，其中《清平樂》領(lǐng)跑。今年年末播出的《有翡》 更是引發(fā)了一波大眾追劇熱潮。
《清平樂》
而過往的小眾題材“懸疑劇”，近些年逐漸火熱起來。雖然在播映指數(shù)TOP50劇集中僅占比18%，但是近三年懸疑劇播出數(shù)量逐年遞增，今年涌現(xiàn)出《龍嶺迷窟》《摩天大樓》等優(yōu)質(zhì)作品。從網(wǎng)劇整體類型市場來看懸疑逐漸成長為僅次于愛情、古裝的第三大類型，潛在市場仍待開發(fā)。
劇情類劇集則憑借現(xiàn)實主義的特點獲得了大量認可，雖然在播映指數(shù)TOP50劇集中占比20%，但是在衛(wèi)視劇場劇目數(shù)量中占比近八成。其劇集主題包括女性、革命、職場、家庭等多類型，著眼于社會現(xiàn)實問題，以娛樂內(nèi)容引發(fā)用戶思考。
此外，特殊背景下，抗疫、扶貧、創(chuàng)業(yè)、革命等多元優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實主義題材劇批量涌現(xiàn)，如《在一起》《綠水青山帶笑顏》等。從視頻平臺表現(xiàn)來看，騰訊視頻聯(lián)動衛(wèi)視劇場《三十而已》《隱秘而偉大》《安家》等7部優(yōu)質(zhì)劇集領(lǐng)銜現(xiàn)實主義題材劇市場均表現(xiàn)亮眼。
《安家》
伴隨著圈層化劇集的數(shù)量和類別增多，現(xiàn)實主義題材關(guān)注度明顯是由于現(xiàn)實主義題材劇集創(chuàng)作逐步避免了“懸浮”問題，同時也更強化了共情性。騰訊視頻去年陸續(xù)上線的《都挺好》和《小歡喜》，以及今年的《三十而已》，都是通過探索原生家庭、子女教育和女性生活等主題的內(nèi)容，觸及到了大眾的痛點，引發(fā)了觀眾強烈的情感共鳴。
題材創(chuàng)新之外，短劇創(chuàng)新和演員創(chuàng)新也值得關(guān)注。
網(wǎng)劇的短劇集發(fā)展趨勢非常明顯，這在懸疑網(wǎng)劇類型上表現(xiàn)尤為突出。
2020年備案劇集單劇集數(shù)平均為35.2集，比去年減少2.8集；網(wǎng)劇平均單集集數(shù)為25.5集，比去年減少0.3集；懸疑劇方面，2020年懸疑網(wǎng)劇單劇平均集數(shù)為22集，同比減少16%?！洱垘X迷窟》《隱秘的角落》《摩天大樓》《不完美的她》等都是短劇劇集，得到了用戶和市場較好的反饋，展現(xiàn)出了短劇模式未來的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
注水劇已然失去了市場。
演員創(chuàng)新則是指新生代演員的崛起——今年，劇集主演年齡段分布中90后演員占比近半，涌現(xiàn)了一批演員如譚松韻、吳倩等，在演技和劇目口碑方面都獲得不錯的表現(xiàn)。網(wǎng)劇也成新星孵化重要渠道：《傳聞中的陳芊芊》《我，喜歡你》《三千鴉殺》三部網(wǎng)劇讓趙露思走進大眾視野，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇為新人演員提供豐沃的成長土壤。在市場與用戶需求的雙重選擇下，90后演員開始挑大梁。
《我，喜歡你》
基于以上分析不難發(fā)現(xiàn)，今年的劇集市場，整體基調(diào)還是向好的，行業(yè)走入正向循環(huán)。在各大平臺已經(jīng)公布的片單上，我們看到2021有希望成為中國劇集再開紅盤的一年。以騰訊視頻為例，無論是現(xiàn)實主義賽道的《繁花》《掃黑風(fēng)暴》《埃博拉前線》，還是創(chuàng)新題材的《三體》《云南蟲谷》《雙探》都非常值得期待。
都說影視行業(yè)“寒冬”了，但實際上，只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、長效的正循環(huán)發(fā)展生態(tài)，劇集市場就不會太冷。用戶觀眾的需求擺在那里，用心對待即是機會所在。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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