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十年之前，11月11日的含義更多地體現(xiàn)在“光棍節(jié)”，而2011年11月11日更是難得集齊了六個(gè)“1”，恰好此時(shí)，一部告訴青年男女“失戀也沒(méi)什么大不了”的電影出現(xiàn)了。圍繞著這個(gè)“世紀(jì)光棍節(jié)”，《失戀33天》展開(kāi)過(guò)一系列營(yíng)銷，他們跑去不同的城市拍攝“失戀物語(yǔ)”的短片，讓網(wǎng)友講述自己的失戀經(jīng)歷，在視頻網(wǎng)站和社交平臺(tái)引起熱議。
中新網(wǎng)客戶端北京11月11日電 (記者 任思雨)如今提起“雙11”，人們想到最多的都是電商購(gòu)物節(jié)的狂歡，但其實(shí)在電影市場(chǎng)，也有過(guò)一個(gè)“雙11”檔期。
十年前，《失戀33天》的成功，讓這個(gè)檔期成為可能，而十年之后，“雙11”檔期發(fā)展如何？還會(huì)有影片再創(chuàng)奇跡嗎？
《失戀33天》與“雙11”檔期
2011年11月8日，電影《失戀33天》上映，一個(gè)不到900萬(wàn)的小成本影片如何博得超3億的票房，成為年度大“黑馬”？在后來(lái)的大量分析和總結(jié)文章中，都提到了高度貼合節(jié)日的話題營(yíng)銷。
十年之前，11月11日的含義更多地體現(xiàn)在“光棍節(jié)”，而2011年11月11日更是難得集齊了六個(gè)“1”，恰好此時(shí)，一部告訴青年男女“失戀也沒(méi)什么大不了”的電影出現(xiàn)了。
《失戀33天》豆瓣頁(yè)面截圖。
圍繞著這個(gè)“世紀(jì)光棍節(jié)”，《失戀33天》展開(kāi)過(guò)一系列營(yíng)銷，他們跑去不同的城市拍攝“失戀物語(yǔ)”的短片，讓網(wǎng)友講述自己的失戀經(jīng)歷，在視頻網(wǎng)站和社交平臺(tái)引起熱議。
片方在短片拍攝過(guò)程中發(fā)掘出的宣傳語(yǔ)，也引起無(wú)數(shù)年輕人的強(qiáng)烈共鳴：“失戀并不是一件壞事，它可能是你下一個(gè)幸福的開(kāi)始?！薄皭?ài)，就瘋狂，不愛(ài)，就堅(jiān)強(qiáng)?！?/p>
《失戀33天》預(yù)告海報(bào)。
同時(shí)，片方還把微博、人人網(wǎng)當(dāng)成主要宣傳陣地，將目標(biāo)人群鎖定在身處教室和辦公室的80、90后人群。他們通過(guò)微博征集愿意拍攝的網(wǎng)友，又展開(kāi)線上線下聯(lián)動(dòng)，征集失戀信物，打造“失戀博物館”、推出影片周邊布偶等，讓“失戀”成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上的流行話題。
影片營(yíng)銷與“世紀(jì)光棍節(jié)”概念的高度契合，讓《失戀33天》在當(dāng)年取得了巨大成功，也讓“雙11”這個(gè)檔期成為可能。
“雙11”檔期還成立嗎？
在《失戀33天》之后，還有一部講述“失戀”的電影同樣憑借高強(qiáng)度的話題營(yíng)銷找到了觀眾的情感共鳴點(diǎn)，那就是《前任3：再見(jiàn)前任》。
《前任3：再見(jiàn)前任》抓住的是最熱的短視頻平臺(tái)，片方組織觀眾分享“前任教會(huì)你的事”，推出街頭采訪，助推“吃芒果”、在影院嚎啕大哭等短視頻廣泛傳播，歌曲《體面》更是成為年度爆款，在大街小巷傳唱。
《前任3：再見(jiàn)前任》海報(bào)。
但與《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》選擇“雙11”前后上映不同，《前任3：再見(jiàn)前任》的檔期選在了年底。事實(shí)上，這十年來(lái)，“雙11”檔期幾乎沒(méi)能再誕生以小博大的奇跡，與此同時(shí)，“光棍節(jié)”、“單身節(jié)”之于“雙11”的概念影響也在逐漸減少。
回顧近年來(lái)的電影票房，11月歷來(lái)是電影市場(chǎng)的淡季，在國(guó)慶檔剛過(guò)、跨年夜還沒(méi)來(lái)的情況下，“雙11”期間票房占比最高的多是好萊塢大片。
但在這個(gè)“雙11”之前，備受期待的好萊塢大片《007：無(wú)暇赴死》沒(méi)有成為爆款，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情影片《不老奇事》上映一周，票房剛突破三千萬(wàn)，單日票房甚至不及上映了一個(gè)多月的《長(zhǎng)津湖》。
當(dāng)下疫情的反復(fù)，也給市場(chǎng)蒙上了一層陰影。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至11月10日全國(guó)影院營(yíng)業(yè)總數(shù)11550家，暫停營(yíng)業(yè)數(shù)量2118家，全國(guó)暫停影院占比18.3%，暫停影院預(yù)估票房折損12.7%，一些影院仍處于不能開(kāi)張的困境。
你會(huì)在“雙11”看電影嗎？
那在今年的“雙11”檔期，還會(huì)有能打的片子嗎？目前來(lái)看，檔期內(nèi)關(guān)注度較高的是懸疑喜劇《揚(yáng)名立萬(wàn)》。
這部影片由劉循子墨執(zhí)導(dǎo)，尹正、鄧家佳、喻恩泰、楊皓宇、張本煜、柯達(dá)主演，講述的是民國(guó)年間，一群失意電影人籌劃一部關(guān)于驚天大案的電影，卻不曾想“兇手”也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。以上帝視角看一場(chǎng)電影里的“劇本殺”會(huì)是什么樣？這引起了不少觀眾的好奇。
《揚(yáng)名立萬(wàn)》劇照。
定于11月12日上映的傳記片《梅艷芳》也值得期待。該片由王丹妮、古天樂(lè)、林家棟、楊千嬅等主演，影片濃縮呈現(xiàn)了梅艷芳從駐唱小歌女開(kāi)始，堅(jiān)持歌唱成長(zhǎng)為一代天后，最終嫁給舞臺(tái)的傳奇一生，自路演開(kāi)啟后，演藝圈內(nèi)眾多明星紛紛為這部電影做宣傳。
《梅艷芳》劇照。
同期競(jìng)爭(zhēng)的還有《叢林奇航》，作為繼《加勒比海盜》之后又一源自迪士尼樂(lè)園的真人冒險(xiǎn)巨制，《叢林奇航》有知名影星“巨石”強(qiáng)森加盟，講述反轉(zhuǎn)橫生的奪寶冒險(xiǎn)故事。
《我的初戀十八歲》也選擇在“雙11”期間上映，影片講述上世紀(jì)80年代末，兩個(gè)身份地位懸殊的少男少女開(kāi)啟甜蜜初戀的青春冒險(xiǎn)故事。此外，同期競(jìng)爭(zhēng)的還有科幻片《指引》、愛(ài)情片《石獅愛(ài)情故事》、劇情片《巴鐵女孩》《醫(yī)者仁心》等等。
這個(gè)“雙11”，你會(huì)去影院看電影嗎？(完)
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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