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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
如果你的Ocpc沒有效果,建議先了解這11個知識點-上(領(lǐng)中秋紅包)
2020-09-30 17:20:00

文|塔哥
編輯|木蘭

Ocpc不是今年新推出的工具,但是卻是最近兩年更新最頻繁的工具,不斷更新說明百度系統(tǒng)對這個工具的重視,先不說所謂智能投放有沒有良好的效果,一個工具的不斷大范圍更新說明系統(tǒng)會分配的流量會很高甚至很優(yōu)質(zhì),作為我們這一行的廣告(買量)優(yōu)化師,一定是不能忽略的流量必爭之地。


關(guān)于Ocpc到底效果好不好,真的在不同行業(yè)可謂各有說法。

投的好的自然會繼續(xù)大力支持,反之則直接放棄,尋找新的出路。但是通過對Ocpc的了解以后,我們整理了相關(guān)的知識點,希望盡可能的給大家把邏輯和思維都講清楚。

因為Ocpc的效果大部分取決于第一階段的積累和模型的學(xué)習(xí)效果。如果在一階已經(jīng)存在基礎(chǔ)知識的欠缺,那效果不理想也是有其原因的。同時為了更直接的說明知識點,我們以問答的形式給大家介紹如下:


Q1:Ocpc概念是什么?
官方:Ocpc是基于長期積累的大數(shù)據(jù)及機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)勢,突破關(guān)鍵詞匹配/時段/買詞等限制觸發(fā)廣告。

一句話總結(jié):只是一個智能拓展流量的工具,用得好有利于轉(zhuǎn)化效果的提升。不要進(jìn)入使用Ocpc就可以不用操作不用優(yōu)化賬戶的誤區(qū),這是大錯特錯。


Q2:Ocpc作用是什么?
官方:針對高轉(zhuǎn)化流量,提升出價,提升排名,最大化轉(zhuǎn)化量;針對低轉(zhuǎn)化流量,降低出價,降低排名或不展現(xiàn),最小化無用成本。鎖定已購流量中高轉(zhuǎn)化人群,開拓未購流量高轉(zhuǎn)化人群。

一句話總結(jié):用智能投放技術(shù)為廣告主開拓優(yōu)質(zhì)能帶來高轉(zhuǎn)化流量。


Q3:Ocpc應(yīng)該怎么理解?
1.首先大家要明白,這是一個智能投放的拓量工具,僅此而已。

2.不存在一直效果很好,便能從此解放雙手,那是謠言。

3.以前是手動調(diào)整優(yōu)化再計算cpa成本,現(xiàn)在是系統(tǒng)運算cpa,背后的邏輯是讓你可以合理有效的提高消費!

4.多數(shù)情況下都是統(tǒng)計按鈕的點擊作為轉(zhuǎn)化,cpa當(dāng)中的A說的只是“action”,還不是真正的轉(zhuǎn)化!即便部分網(wǎng)站能統(tǒng)計到了支付和訂單按鈕,部分行業(yè)也需要考慮客單價和成本的產(chǎn)出率(也可以理解為投入產(chǎn)出比:ROI)。成本過高的要調(diào)整。

5.Ocpc開始之前應(yīng)該保證cpc模式下賬戶或計劃的完善和具備較高的優(yōu)化程度。且優(yōu)化師具有計算真正轉(zhuǎn)化成本的能力,到后面開Ocpc時,面對推薦的成本過高而不合理的,可以及時調(diào)整甚至?xí)和cpc推廣。


6.開啟Ocpc二階前,一定要有足夠好的數(shù)據(jù)積累+足夠好的優(yōu)化操作養(yǎng)成內(nèi)循環(huán)的習(xí)慣。

7.開啟Ocpc二階后,只看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化成本,建議拋開cpc的固有思維,不建議再過多關(guān)注匹配方式、出價和搜索詞等數(shù)據(jù),觀察周期一般推薦以周為單位分析調(diào)整,流量看似不精準(zhǔn)不相關(guān)的,只要不是大批量的異常數(shù)據(jù)都不建議隨便否詞。

優(yōu)化比例建議60-70%做正向操作,30-40%做負(fù)向操作。如果效果一直不理想,先積極調(diào)整,再考慮暫時退出二階(cpa設(shè)置為0)


Q4:Ocpc進(jìn)入二階后,投放包能刪除嗎?會不會導(dǎo)致賬戶數(shù)據(jù)不好?

二階時,強(qiáng)烈建議不要隨便刪除Ocpc包??!對Ocpc不熟悉的建議研究透徹了再操作,因為直接刪包會出現(xiàn)賬戶或計劃沒流量的情況。所以綁定賬戶還是計劃也是有講究的。


綁定賬戶建立在賬戶業(yè)務(wù)相對單一,數(shù)據(jù)穩(wěn)定,轉(zhuǎn)化較好,預(yù)算相對充足的情況下使用。但個人認(rèn)為后面如果遇到調(diào)整需求,賬戶層級的操作性不高??梢詮馁~戶層級修改成綁定部分計劃層級。讓自己有一定的操作空間。更保險的作法是,直接復(fù)制新建幾個效果好的計劃進(jìn)行推廣一段時間,再從一階開始逐步進(jìn)入二階。

建立了Ocpc投放包在沒有做好下一個銜接的時候直接突然刪包,很大概率可能會導(dǎo)致積累的模型數(shù)據(jù)在流量上直接丟失,直接導(dǎo)致前期積累的數(shù)據(jù)瞬間清空,流量就會進(jìn)入一段時間的混亂期,效果必然變差(不展現(xiàn),不消費或消費無效果等,需要重新建計劃來解決問題,繼續(xù)影響賬戶歷史表現(xiàn)和賬戶質(zhì)量表現(xiàn))。

嚴(yán)重時,賬戶還會直接變廢。所以說,請本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度投放Ocpc,如果效果不理想,建議暫停,轉(zhuǎn)化成本設(shè)0或調(diào)整投放時段都不建議隨便刪除投放包,還是那句話,第一階段的規(guī)劃很重要。

關(guān)于進(jìn)入二階后持續(xù)一段時間,不斷優(yōu)化后發(fā)現(xiàn)投放效果依然不理想,想刪除重新建包,這時候如何把流量無縫對接到新包上呢?

建議參考如下:

首先計劃復(fù)制新建出來(可以先正常跑幾天,原計劃降價,保證新計劃能快速積累數(shù)據(jù)和質(zhì)量度。

如果是賬戶較多的,可以直接整理出一個測試賬戶來直接全賬戶投Ocpc,操作與優(yōu)化原理跟復(fù)制計劃的一樣),然后可以開始一階推廣積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。再把舊包的轉(zhuǎn)化出價改為0,暫停二階的推廣至少一天,讓流量可以避免混亂的可能性再切換到新包。新包一階數(shù)據(jù)積累完成后,核對無誤,再設(shè)置二階轉(zhuǎn)化成本后進(jìn)入二階。這樣可以相對平穩(wěn)的過度流量,盡量做到不影響效果。

復(fù)制計劃出來的意義在哪里呢?其實就是在不影響cpc的情況下用Ocpc的智能流量來幫助整個賬戶進(jìn)入高流量和優(yōu)質(zhì)流量的狀態(tài)。對于內(nèi)部競爭的問題,可能會問,那cpc的關(guān)鍵詞要不要降低呢?

其實不需要,我們只要把相關(guān)的系數(shù)(時段,地域,人群等系數(shù))適當(dāng)調(diào)低來降低內(nèi)部競爭的力度就可以了。畢竟Ocpc是智能投放,不爭排名,不搶流量,只跟蹤可能轉(zhuǎn)化的客戶。所以我們做好良性調(diào)整就好。


Q5:Ocpc有沒有其他更通俗的理解
Cpc是手動控制關(guān)鍵詞出價和創(chuàng)意來完成人群的搜索行為和歷史瀏覽行為,Ocpc是系統(tǒng)來完成,受制于第一階段的模型基礎(chǔ)數(shù)據(jù)積累。

因此說在效果上,二階比一階重要,但在操作上一階比二階更重要。所以選擇計劃或賬戶的時候就已經(jīng)確定了Ocpc的潛在效果,在根本上就應(yīng)該選擇有效果的來提升十分重要。


未完待續(xù),下一期發(fā)布11個Ocpc問答中剩余的6個問答

塔哥,9年數(shù)字化營銷運營推廣經(jīng)驗,前百度公司運營咖,曾從事生活服務(wù),學(xué)歷提升,二類電商和國際貿(mào)易行業(yè)的推廣工作,對數(shù)據(jù)分析,效果優(yōu)化比較有經(jīng)驗。同時具備6年的管理經(jīng)驗,歡迎大家一起交流學(xué)習(xí)。(微信:zhitasem001)




明天就要過節(jié)嘍~雙節(jié)同慶,當(dāng)然也是2020年最后一一個節(jié)假日啦,無論你有多忙,過節(jié)了,把工作放一下吧,陪陪父母家人,珍惜有他們在的日子。因為陪伴就是人生最大的幸福,而團(tuán)圓便是世上最美好的事情!

也感謝大家一路以來對九枝蘭的支持,祝大家節(jié)日快樂



中秋福利來啦:
【公眾號后臺回復(fù):過節(jié) ,參與抽獎領(lǐng)大紅包嘍   明天晚上八點開獎】


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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