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“從童年起 / 我便獨自一人 / 照顧著 / 歷代的星辰"
出自：白鶴林《孤獨》
這是我見過最有孤獨畫面感的一句話。蒼穹夜幕下，立著一個孩子，仰望著長空，滿眼夜星，一陣風拂過，留給讀者一個孤孓的背影。
一股夾著惻隱的悲涼感，透過了屏幕。
即使是孩子的節(jié)日，文案訴求的對象，也只能是大人。大人總是繁忙，因此，“控訴”與孩子陪伴的缺失，成為兒童節(jié)文案的主題之一。
童年時光的短暫、唯一性，常是文案下筆的角度，似乎總能喚起家長們內心的恐懼與愧疚。且看：
為她打拼的時間有一大把，
能陪她的童年只有這一小段
出自：愛奇藝
成長只有一次，給他最好的
出自：伊利QQ星
動畫片可以回放，但童年無法重來
出自：華數(shù)機頂盒
童年很寶貴，童年的快樂并不貴
出自：卷皮網(wǎng)
每個人都有兩次童年：
小時候，是媽媽陪你過的童年；
現(xiàn)在，是你陪小孩過的童年。
出自：惠氏媽媽
孩子想什么，用心陪才懂
出自：天貓母嬰
陪伴，也分三六九等。不走心的陪伴，對孩子是一種敷衍。上面這句文案，來自之前天貓母嬰親子節(jié)的一條片子，呼喊【深度陪伴】，即對孩子要用心陪伴，才能懂得他們內心真正的訴求。
孩子想什么
用心陪才懂
一起成長，一起精彩
傳播海報，藉由孩子的口吻，道出他們搗亂的原因。
媽媽畫畫那么慢
我涂幾筆，就幫她完成啦
幫媽媽把面膜貼完
她就能來陪我玩了
爸爸老忙著敲敲打打
最后還不是得我出馬
別說，這套海報還挺有洞察，最后這個場景，我就深受其害。電腦上有一個鍵盤，就是被小朋友敲壞的。
去年，OPPO也出過一套公益性質的海報，呼吁“放下手機，「手」護親情”，洞察也是屬于優(yōu)秀級別，只是在執(zhí)行上略有不足。
手機刷屏關注天下事
不如猜猜寶寶的小心事
你是游戲戰(zhàn)隊中的五分之一
卻是寶寶世界中的百分百
PS：第二張海報執(zhí)行太不走心，哪有豎屏玩農(nóng)藥的？應該兩海報的文案調換一下，還勉強OK。
比起畫面不走心，文案隨意更是令人不齒。即使訴說對象是大人，也要大人看了有感覺有共鳴才行。
你想要一個樂園，我想給你全世界
出自：**中國
同樣的問題，還有Jeep?！翱催^世界的孩子更強大”，這個概念完全沒問題。但你如果說：
給孩子全世界最好的禮物，不如給孩子全世界
我敢斷言，寫出這些文案的人，都不是有孩子的。這難道不是很明顯的一種“理解錯位”嗎？孩子想要樂園，你給他全世界？孩子想要禮物，你給他全世界？
就沒有可能是，孩子要的真的真的只是一個樂園，或者一個禮物呢？并且，對“世界”一詞，小朋友是沒有太清晰的概念的。
所以有娃的大人是不會這么跟娃說話的。而且，為什么總是一言不合就是“全世界”，換一個說法試試？
你想要一個樂園，我陪著你去發(fā)現(xiàn)
沒看過世界的孩子，不知道最好的禮物在哪
順便再吐槽一下**中國的另外一句文案：
你因好奇而勇敢；我因有你而無畏
出自：**中國
有娃的人，絕對不是這個想法。孩子出生，帶來的不是一副鎧甲，而是一種軟肋。他從此成為你的羈絆，因為他的存在，你無法再義無反顧。
他的成長，需要你的保護，而你也希望，能看到他一步一步長大。
沒有經(jīng)歷，只能意**。
-“你長大后想當什么？”
-“小孩?！?/span>
就像這個神回復一樣，做回孩子，是每個成年人的夙愿。除了訴求對孩子童年的陪伴，訴求大人保持童真，找回那個孩提時代的自己，似乎看起來更高級，受眾也更廣。且看：
愿世上所有的25歲，都是沉睡20年的5歲；
愿我們都能知世故，而不世故。
出自：騰訊視頻《致佩奇》
別只忙著抵擋生活的耳光，
醒一醒，你的天真。
出自：《多啦A夢：伴我同行》
夢想是不老的保養(yǎng)品，有好奇心才能繼續(xù)長大
出自：誠品書店（李欣頻）
時間可能改變了很多事，
可還是有一個你，從未長大
出自：錘子科技
所有的成人都曾經(jīng)是個孩子，只是他們忘了
出自：樂視
童心未泯，是一件值得驕傲的事情
出自：網(wǎng)易嚴選
對挑戰(zhàn)者來說，童夢是永恒在心底的希冀
出自：英菲尼迪
那時我們的世界很小，但心卻很大
出自：肯德基
這個方向沒得說，文案的功夫在于哪些角度更新鮮，哪些表達更能打動人心。比如上面前三句的觀點和表達方式，就讓人非常意外。
把25歲說成是“沉睡20年的5歲”、把成年人的世故圓滑說成是“抵擋生活的耳光”、把夢想說成是“不老的營養(yǎng)品”...
寫到這里，容我說個插曲，且看：
致想長大的小孩 不想老的大人
出自：碧桂園
厲害不？其實是李欣頻老師很早之前的作品：
給想長大的小孩 不想老的大人
出自：誠品書店（李欣頻）
拜托你必跪園，抄的時候繞遠一點的。
有沒有發(fā)現(xiàn)，上面這些文案，大多數(shù)你換一個品牌/產(chǎn)品，都能成立，毫不違和。因為這些文案只是表達了一些普世觀點，但沒有關聯(lián)到品牌/產(chǎn)品。
下面這幾句，就做到了與品牌/產(chǎn)品的關聯(lián)，且看：
童年有趣，成年有酒
出自：瀘州老窖
小時候跳房子需要9步，長大后裝房子只要1步
出自：土巴兔
我們不能留住童年，但我們可以保持童顏
出自：百雀羚
真愛就是，在對方面前安心做個孩子
出自：珍愛網(wǎng)
小時候，探索的腳步，無所畏懼；
長大后，每前行一步，都要勇氣！
出自：搜狗地圖
世界再危險，我也要快樂去冒險
出自：保衛(wèi)蘿卜3
在學步車里，第一次感受到駕駛的樂趣
出自：奧迪
關聯(lián)品牌/產(chǎn)品，極其需要技術，關聯(lián)得不好反類犬。挑個刺兒，上面奧迪那句：“駕駛的樂趣”不應該是寶馬的品牌訴求嗎？你奧迪不應該是“突破科技，啟迪未來”？可能文案簡單的認為，有“駕駛”這關鍵詞，關聯(lián)到汽車品類就行了吧。
其實，很多時候，如果一句話關聯(lián)不到或者無法精準關聯(lián)到品牌/產(chǎn)品，那就用副標來補充，這一點，江鈴馭勝就做得很好。
所謂成長，不過是視野不斷開闊的旅程
大天窗，暢享成長風光
出自：江鈴馭勝
很多時候，副標是點睛之筆。類似的還有長安鈴木，且看：
不改的是玩心，不變的是專注
維特拉ALLGRIP 實現(xiàn)童年時的馳騁夢
出自：長安鈴木
還有一些關聯(lián)，一些關鍵詞的運用，是毫無道理的，讓人摸不著頭腦。且看這兩句：
愛美是女孩們，從小時候就開始思考的命題
出自：九陽
童心，是比野心更難得的夢想加速器
出自：慕思床墊
九陽不是做廚房小家電的嗎？豆?jié){機、榨汁機這種的，品牌主打的是“悅享健康”，那跟“愛美的女孩們”有什么關系？強烈建議美妝品牌來抄掉這句話。
慕思床墊，你一個賣床墊的，你用“加速器”這種關鍵詞作為“文眼”我就更看不懂了。文案不帶腦，老板很煩惱。給汽車品牌用是不是更適合？
結尾：
別認為我說得很亂，稍微總結兒童節(jié)文案的方向：
1。別讓孩子度過一個孤獨的童年；童年很短暫，成長只有一次，你要認真陪孩子，不然很后悔；
2。沒有養(yǎng)過娃，不配寫兒童節(jié)文案；或者可以多跟有娃的人交流，或者讓他們去給你的文案做審判；
3。即使你已經(jīng)是個100多斤的大人，但別忘了保持童心、保持天真，繼續(xù)成長哦；
4。若想關聯(lián)到你的品牌/產(chǎn)品，請慎用關鍵詞；若一句話講不清，請加個副標。
結束前，免費請你聽一首歌：
就讓我像個孩子一樣
有孩子的雙眼
在漆黑中仍舊渴望
擁抱滿天的星光 隨心歌唱
從不害怕失望
節(jié)選自：白安《就讓我像個孩子一樣》
文案怪談，下次再談！
關于我
about me
七姑八姨都服氣的廣告八卦家
被判處終生實習的文案鍵盤俠
尬歌尬聊但不覺尬的重癥患者
某佛系歌手音樂群的已故群主
育有一兒去年春天剛上幼兒園
想成為David Ogilvy一樣的
廣告教父？不存在的
想成為Neil French一樣的
文案之神？醒醒吧
聽過無數(shù)句slogan，依然寫不好一句文案
不妨看看《文案怪談》
你會發(fā)現(xiàn)上面說的都是真的
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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