很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今年天貓618與往年相比有些新的變化，主要體現(xiàn)在年輕化的新銳品牌及食品類(lèi)新消費(fèi)品牌的集中爆發(fā)。以自熱食品品牌自嗨鍋為例，其線上全渠道銷(xiāo)售額突破了1億元，其中自熱米飯銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)1000%，助自嗨鍋一舉拿下了自熱食品品類(lèi)的榜首。
最值得稱(chēng)道的是，今年618期間，據(jù)天貓平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)顯示，618期間自嗨鍋品牌自熱品類(lèi)搜索量全網(wǎng)第一，相比可以依靠營(yíng)銷(xiāo)拉升的銷(xiāo)量，“自搜索”這種用戶(hù)“主動(dòng)為之”的行為更能反映一個(gè)品牌在用戶(hù)心中的市場(chǎng)地位。
上市三年，自嗨鍋品牌就做到了天貓自熱食品類(lèi)目年年奪冠，不斷刷新自己的紀(jì)錄，且在運(yùn)營(yíng)和玩法上不斷推陳出新，堪稱(chēng)食品類(lèi)新消費(fèi)品牌的創(chuàng)新樣本。
在食品這個(gè)“古董級(jí)”市場(chǎng)里，自嗨鍋品牌究竟做對(duì)了什么？為什么它能夠在火鍋這么古老的類(lèi)目里創(chuàng)新并深受年輕人喜歡？倪叔認(rèn)為這是一件值得探討的話題，可以幫助我們了解“老樹(shù)”如何發(fā)“新芽”，其結(jié)果對(duì)于老字號(hào)、對(duì)于正準(zhǔn)備上路的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，都有參考價(jià)值。
1
重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品
從產(chǎn)品形態(tài)上看，自嗨鍋品牌重新設(shè)計(jì)了火鍋，但過(guò)去一年自嗨鍋用行動(dòng)和成績(jī)告訴我們：這種理解太膚淺?；疱佒皇亲脏隋伒氖袌?chǎng)切入點(diǎn)，本質(zhì)上是用新品類(lèi)滿足真需求。過(guò)去兩年本地生活市場(chǎng)一直有個(gè)說(shuō)法，說(shuō)外賣(mài)搶了泡面的生意。從用戶(hù)需求出發(fā)我們可以發(fā)現(xiàn)，泡面并不是一個(gè)真需求，方便、快捷且實(shí)惠的吃好一頓飯才是用戶(hù)的真需求。
和外賣(mài)一樣，自嗨鍋品牌同樣也是為了滿足用戶(hù)的真需求而來(lái)，以此為目標(biāo)重新設(shè)計(jì)了速食食品，將速食食品與正餐進(jìn)行了結(jié)合。
深入分析自嗨鍋的產(chǎn)品邏輯，可以看到兩個(gè)關(guān)鍵詞：味道還原和正餐速食。以自熱火鍋為例，自嗨鍋品牌采用了重慶廚王王志忠60年技藝濃縮而成的火鍋底料，高度還原正宗重慶火鍋的“麻、辣、鮮、香”。以味道還原為基礎(chǔ)，自嗨鍋品牌推出了一系列產(chǎn)品，煲仔飯、麻辣香鍋、武漢活力熱干面等經(jīng)典快餐紛紛被裝進(jìn)“自嗨鍋”里。
自嗨鍋品牌解鎖了正餐的另類(lèi)吃法。
6月16日，辛巴直播間里，自嗨鍋泡菜臘腸煲仔飯、菌菇牛肉煲仔飯等自熱米飯的香味撲向張雨綺，令其大呼“稻花香米飯吃起來(lái)真的很香啊”。在自熱火鍋和自熱米飯的雙重“攻勢(shì)”下，張雨綺開(kāi)啟狂吃模式，辛巴打趣到“你要帶貨呀”。大愛(ài)韓式部隊(duì)鍋的歐陽(yáng)娜娜對(duì)自嗨鍋?lái)n式部隊(duì)自熱鍋青睞不已，在抖音深夜放毒，陳赫留言表示“看餓了”。
自嗨鍋品牌大熱背后有一個(gè)明顯的趨勢(shì)，那就是正餐正在被解構(gòu)，外賣(mài)是解構(gòu)正餐的第一步，自熱鍋是解構(gòu)正餐的第二步。這一趨勢(shì)的出現(xiàn)，一方面順應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏生活，但更多的還是滿足消費(fèi)者對(duì)美食本身的需求，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受美食成為可能。
這里需要特別說(shuō)明一下泡面等速食食品，它們雖然出現(xiàn)更早，但是由于這一類(lèi)速食食品大多在一定程度上犧牲了營(yíng)養(yǎng)和口味，所以不能算作是正餐。自熱類(lèi)速食食品的核心在于還原正餐的享受。在產(chǎn)品質(zhì)量上自嗨鍋品牌有自己的追求，堅(jiān)持使用可溯源原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)食材和調(diào)料，且啟用了FD宇航凍干技術(shù)，在業(yè)內(nèi)更是獨(dú)一份采用了鋁箔餐盒包裝。
品質(zhì)與味道是自嗨鍋的第一追求。
2
重新設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)
有一個(gè)詞已經(jīng)呼之欲出了：產(chǎn)品思維。自嗨鍋是個(gè)典型的由產(chǎn)品思維主導(dǎo)的品牌，這種產(chǎn)品思維不僅主導(dǎo)了自嗨鍋的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同樣也主導(dǎo)了自嗨鍋的營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是：把整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)成產(chǎn)品去設(shè)計(jì)。
比如設(shè)計(jì)搜索關(guān)鍵詞。6月11日，歐娜陽(yáng)陽(yáng)在抖音深夜放毒自嗨鍋?lái)n式部隊(duì)自熱鍋，由于這條短視頻本身并沒(méi)有附帶任何銷(xiāo)售鏈接，為了完成流量閉環(huán)，自嗨鍋設(shè)計(jì)了一些類(lèi)似“歐陽(yáng)娜娜同款自嗨鍋”的搜索關(guān)鍵詞，結(jié)果大量搜索涌入店鋪，導(dǎo)致這一款產(chǎn)品的搜索熱度刷新歷史紀(jì)錄，成交額也隨之走高，其銷(xiāo)售權(quán)重比一躍成為店鋪第一。
這一波食品類(lèi)新消費(fèi)品牌在營(yíng)銷(xiāo)上非常講究各方深度勢(shì)能的融合，拋棄的過(guò)去那種單純的流量采買(mǎi)和口播代言的玩法，“渠道+導(dǎo)購(gòu)+代言”的玩法正在被“短代言+IP勢(shì)能融合+社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)”所取代。品牌與流量越來(lái)越講究相互賦能，能否為對(duì)方帶品牌增值成為合作的基礎(chǔ)。
最典型的便是自嗨鍋與辛巴的合作。
辛巴一直在追求極致性?xún)r(jià)比，是主播群體中為數(shù)不多深入供應(yīng)鏈并建立了選品標(biāo)準(zhǔn)“辛選”的主播。極致性?xún)r(jià)比可以說(shuō)是自嗨鍋與辛巴的共同追求，于是兩邊一拍即合推出了獅王專(zhuān)屬款自嗨鍋，辛巴的卡通形象小獅子與自嗨鍋品牌的二哈在包裝上同框，深受粉絲追捧。
6月14日當(dāng)晚，辛巴回歸后首播破10億，在突破10億的重要關(guān)口上辛巴選擇推薦自嗨鍋，足見(jiàn)其對(duì)自嗨鍋的產(chǎn)品非常有信心。當(dāng)晚，自嗨鍋上架后迅速賣(mài)出500萬(wàn)桶，自嗨鍋見(jiàn)證辛巴攀上10億巔峰。
品牌勢(shì)能的融合被自嗨鍋發(fā)揮的**盡致。方法論背后：一靠自嗨鍋品牌對(duì)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)路徑的把控；二靠品牌與IP價(jià)值的契合；三靠自嗨鍋品牌對(duì)新消費(fèi)時(shí)代主力消費(fèi)人群的需求把握。這一代消費(fèi)人群有兩大訴求：一是追新，二是溝通，產(chǎn)品思維重新設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，是要與年輕人站到一處去。這是自嗨鍋品牌贏得新消費(fèi)時(shí)代主力消費(fèi)人群喜愛(ài)與關(guān)注的核心。
3
重新設(shè)計(jì)渠道
要與年輕人站到一處去，就要重新設(shè)計(jì)渠道，這樣才能收獲新消費(fèi)時(shí)代的市場(chǎng)紅利。那么怎么得新設(shè)計(jì)渠道？關(guān)鍵在于發(fā)揮不同平臺(tái)之間的協(xié)同價(jià)值。以自嗨鍋?lái)n式部隊(duì)自熱鍋為例：歐陽(yáng)娜娜深夜發(fā)毒的平臺(tái)是抖音，最終完成流量收口的平臺(tái)卻在天貓自嗨鍋旗艦店。
今天的市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)品牌要做好營(yíng)銷(xiāo)需要完成三個(gè)閉環(huán)：?jiǎn)我黄脚_(tái)內(nèi)的流量閉環(huán)、跨平臺(tái)間的協(xié)同閉環(huán)以及品牌內(nèi)的全渠道閉環(huán)——包含線上和線下。自嗨鍋品牌基本已經(jīng)完成這三個(gè)流量閉環(huán)。為歐陽(yáng)娜娜的內(nèi)容定制關(guān)鍵詞、聯(lián)合快手頂流辛巴屬于跨平臺(tái)間的協(xié)同閉環(huán)，下面我們?cè)賮?lái)看一看自嗨鍋在其它兩個(gè)閉環(huán)上都做了些什么。
先說(shuō)單一平臺(tái)內(nèi)的流量閉環(huán)，主要分為兩個(gè)部分：一個(gè)是善用平臺(tái)提供的工具完成日常運(yùn)營(yíng)，關(guān)鍵詞定制就屬于此類(lèi)，再有就是開(kāi)啟店鋪?zhàn)圆ゲ⒃O(shè)置秒殺、點(diǎn)贊和抽獎(jiǎng)等；一個(gè)是跨品牌間的流量互動(dòng)。自嗨鍋會(huì)和一些優(yōu)質(zhì)的商家做連麥，并互掛鏈接，比如和零食品牌來(lái)伊份在直播間聯(lián)動(dòng)?；疱佉话汶x不開(kāi)飲料，所以自嗨鍋品牌也會(huì)和飲料品牌連麥。
新消費(fèi)時(shí)代的新消費(fèi)品牌在市場(chǎng)活動(dòng)中大多持開(kāi)放的心態(tài)，為了擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，會(huì)去尋找那些能夠與自己的產(chǎn)品互補(bǔ)的品牌，以場(chǎng)景化、組合化的方式共同推向消費(fèi)者。這就是我們一直在說(shuō)的集群作戰(zhàn)。
再來(lái)看看品牌內(nèi)的全渠道閉環(huán)。傳統(tǒng)品牌大多有轉(zhuǎn)型難題，新消費(fèi)品牌則沒(méi)有這方面的顧慮，因?yàn)樗鼈儽旧砭蜕L(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)，所以不存在向線上轉(zhuǎn)型的難題。同時(shí)，其團(tuán)隊(duì)中成員又有很多線下從業(yè)多年的精英，所以線下布局也足夠成熟。以自嗨鍋為例，其創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)蔡紅亮之前就已經(jīng)成功打造過(guò)一個(gè)線下零食品牌百草味，是零食行業(yè)的一支勁旅。
說(shuō)回自嗨鍋。今年618期間，自嗨鍋品牌在全國(guó)多個(gè)區(qū)域擺出“嗨攤”，借助“擺攤熱潮”點(diǎn)亮了城市夜經(jīng)濟(jì)，同時(shí)將品牌影響力迅速沉淀到了更廣泛的人群中，完成了線上線下協(xié)同發(fā)展的銷(xiāo)售閉環(huán)。另外，自嗨鍋品牌在線下還有眾多的經(jīng)銷(xiāo)商，也都玩起了直播，與自嗨鍋線上形成了勢(shì)能聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大影響力的同時(shí)推動(dòng)自嗨鍋全網(wǎng)搜索量的上升。
從市場(chǎng)影響力上來(lái)看，之前自嗨鍋品牌的主力消費(fèi)人群，隨著三類(lèi)閉環(huán)的逐步打通，自嗨鍋品牌的消費(fèi)人群迅速得到擴(kuò)大，下沉市場(chǎng)、線下市場(chǎng)的影響力都迅速導(dǎo)升。
回歸產(chǎn)品屬性，圍繞“打造一人食餐飲標(biāo)準(zhǔn)”這一真需求，我們不難得出一個(gè)結(jié)論，隨著自嗨鍋品牌影響力的進(jìn)一步擴(kuò)展，其產(chǎn)品必將被各地區(qū)、各年齡層用戶(hù)所接受。在今天這樣一個(gè)消費(fèi)環(huán)境中，如何方便、快捷、實(shí)惠的“吃好一頓飯”是一個(gè)重要課題，本地生活市場(chǎng)能夠迅速做大也正是因?yàn)橛羞@樣一個(gè)需求存在。這便是自嗨鍋品牌做對(duì)了的那件事。
滿足用戶(hù)最真實(shí)的基本需求。
賬號(hào)介紹
倪叔：投資基金合伙人，知名科技自媒體。師從財(cái)經(jīng)作家吳曉波，后在阿里巴巴7年歷練，2017年鈦媒體&新浪科技年度作者，微信百萬(wàn)＋爆文《每個(gè)賈躍亭的心里都住了一個(gè)胡雪巖》作者，2018年作為自媒體代表接受央視采訪。文章多見(jiàn)于：鈦媒體，i黑馬，36kr，界面新聞，獵云網(wǎng)等50余家主流科技媒體，歡迎署名轉(zhuǎn)載，微信號(hào)：maohao-2002
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)